Treffen Sie die neue Optimizely

Wir stellen die neue Marke Optimizely vor

Wir haben einen langen Weg hinter uns, seit wir Optimizely im Jahr 2010 auf den Markt gebracht haben. Als wir anfingen, war es unser Ziel, Marketingfachleuten und Geschäftsanwendern die Validierung ihrer Ideen mit "A/B-Testing, das Sie tatsächlich nutzen werden" zu erleichtern. Heute helfen wir nicht nur Marketingfachleuten, sondern ermöglichen auch Entwicklern, Produktteams und Datenwissenschaftlern bei einigen der weltweit größten Marken das Experimentieren. Unsere Kunden nutzen Optimizely nach wie vor, um einfach und flexibel auf ihren Websites zu testen, aber sie verschieben auch die Grenzen der Experience-Optimierung, indem sie serverseitig über den gesamten Produktentwicklungszyklus hinweg experimentieren, Personalisierungskampagnen skalieren und Berichte über ihre Programme erstellen.

Deshalb stellen wir heute ein neues Erscheinungsbild für Optimizely vor, das dieses Wachstum bei unseren Kunden und unserer unternehmensfähigen Plattform widerspiegelt. Die neue Marke steht für eine mutige Zukunft, in der jedes Unternehmen unermüdlich experimentieren kann, um digitale Erlebnisse zu schaffen, die die Konkurrenz übertreffen.

Die Definition des neuen Optimizely mit Daten

Wir bei Optimizely sind der Meinung, dass alle Entscheidungen auf Daten beruhen sollten. Von Anfang an war es unser Ziel, die Entscheidungsfindung zu demokratisieren, indem wir unseren Kunden helfen, digitales Rätselraten durch Experimentieren zu eliminieren. Als es also darum ging, unsere Identität neu zu gestalten, wollten wir dies mit Daten tun.

Anfang 2018 haben wir uns mit der Branding-Agentur Moving Brands zusammengetan, um unsere bestehende visuelle Identität zu überprüfen, eine neue Markengeschichte zu entwickeln und schließlich eine kreative Untersuchung für ein neues Logo, eine neue Marke und ein neues Markensystem zu starten. Unser Plan sah vor, die grundlegenden Botschaften, die kreativen Assets und eine neue Benutzeroberfläche an wichtigen Punkten des Designprozesses zu testen und zu validieren.

Wir begannen mit der Definition der Markenattribute, die für Optimizely wirklich wichtig sind. Wir sprachen mit den wichtigsten Interessengruppen, darunter Mitarbeiter, Partner und Kunden, und befragten unsere wichtigsten Kunden, um Daten darüber zu sammeln, welche Markenattribute die Marke Optimizely am besten repräsentieren. Durch diesen qualitativen und quantitativen Ansatz gelangten wir schließlich zu einer Reihe von Kernwerten. Auf der Grundlage dieser Daten haben wir dann die neue Optimizely Markengeschichte entwickelt:

Nächster Halt: Logodesign

Nachdem wir die Markengeschichte definiert hatten, machten wir uns daran, ein neues Logo zu entwerfen, das einfach die Kraft des Experimentierens vermittelt. Wir untersuchten Formen, die Evolution, Testen, Experimentieren und vor allem die Idee der Iteration ausdrücken, um Ihre digitalen Produkte voranzubringen. Wir haben uns für drei verschiedene Zeichen entschieden, die unserer Meinung nach die Kraft des Experimentierens vermitteln.

Wir nutzten das qualitative Feedback aus einer Umfrage, die wir mit Optimizely-Mitarbeitern, Kunden und Partnern durchgeführt hatten, um unser neues Logo zu überarbeiten, bevor wir es einführten. Unter den drei neuen Versionen, die wir vorstellten, gab es einen klaren Gewinner. Die neue Marke wurde von der Mehrheit bevorzugt, weil sie auf subtile Weise auf das Experimentieren verweist und den Fortschritt eines Unternehmens veranschaulicht. Wir sind begeistert von dem Ergebnis und dem, was zur neuen Marke Optimizely wurde:

Es ist ein Symbol, das das Fortschreiten von Experimenten (Linien) bis zur Umsetzung (durchgezogen) zeigt. Die Bewegung nach oben und rechts verweist auf das geschäftliche Ergebnis des Experimentierens. Einer der Gründe, warum wir uns für die fette, moderne serifenlose Schrift NB international entschieden haben, war, dass sie eine Monospace-Schrift enthält, die häufig beim Setzen von Computercode verwendet wird. Dieser Satz wird verwendet, wenn wir auf Daten verweisen, und er verdeutlicht unseren neuen Schwerpunkt, der nicht nur darauf abzielt, Marketingspezialisten zu unterstützen, sondern auch Technik- und Produktteams bei der Einführung neuer Produkte zu helfen.