Optimization Glossary

Alt-Text

Viele E-Mail Clients blockieren Bilder in E-Mails standardmäßig aus Datenschutzgründen (siehe Bildunterdrückung​), der Abonnent muss sie erst per Mausklick anfordern. Daher kommt dem Alt-Text im E-Mail-Marketing eine besondere Bedeutung zu. Technisch handelt es sich um ein Attribut des <img>-Bild-Tags. Nicht alle E-Mail Clients unterstützen Alt-Texte: Outlook.com deutet fehlende Bilder bspw. nur durch graue Platzhalter an. Zum Teil lässt sich das Erscheinungsbild des Textes durch CSS-Formatierungen noch optimieren (Text-Farbe, Größe, Schriftart, Hintergrundfarbe, ...).