Optimization Glossary

Preheader

Konzeptionell der Inhaltsbereich, der dem Newsletter Header vorausgeht und meist einen Link zur Webversion der Ausgabe enthält ("Bei Darstellungsfehlern hier klicken"). Technisch handelt es sich um den ersten Text im Nachrichteninhalt. Besondere Bedeutung erlangt der Preheader dadurch, dass manche E-Mail-Clients wie z.B. Gmail den Text auszugsweise dazu nutzen, Absender und Betreffzeile in der Postfachübersicht oder im Balloon Tip bei Eingang neuer Nachrichten zu ergänzen. Als Vorschauzeile (​Preview-Text oder auch Snippet-Text ) kann der erste Text somit die Öffnungsrate beeinflussen und sollte daher wohl überlegt sein. E-Mail-Programme extrahieren den Preheader-Text jedoch uneinheitlich. Teils werden zu den reinen HTML-Textinformationen auch Alt-Texte berücksichtigt, teils auch der Text-Teil der E-Mail-Nachricht.