5 tools that are essential for an effective content strategy

En effektiv innholdsstrategi med verktøy for opplevelsesstyring er en effektiv markedsføringsstrategi. Integreringen av sosiale medier, nettinnhold og forretningsutvikling gir bedrifter mange muligheter til å markedsføre innholdet sitt overfor forbrukerne.

For å skape innhold som betyr noe for forbrukerne, må du forstå deres behov og smertepunkter. Du kan skape en helhetlig merkevareidentitet som skiller produktene eller tjenestene dine fra konkurrentenes og skaper interaksjon med brukerne.

Ved å bruke databaserte verktøy for innholdsskaping kan du identifisere målgruppen din og skape innhold som er spesialisert på deres behov.

Det viktigste å ta med seg

• Markedsføringsteamet er ansvarlig for å identifisere den beste kroken for å fange publikums oppmerksomhet. Verktøy for innholdsstrategi identifiserer nøkkelord og markedstrender for å hjelpe deg med å målrette innholdet mot bestemte målgrupper.

• En omfattende merkevareidentitet resulterer i enhetlig innhold på hele nettstedet, fra nettsider til blogginnlegg og produkttjenester. Bruk dette innholdet til å "forhåndsselge" produktet ditt til publikum.

• En effektiv innholdsstrategi er også opplevelsesstyring - du kan bruke innholdsstrategiverktøy til å spore brukernes erfaringer med plattformen din og deretter utforme innhold som er beregnet på dem.

Implementering av strategier for opplevelsesstyring

Målet med alt innhold på nettet er å gjøre besøkende til kunder. Uansett om bedriften din fokuserer på business-to-business (B2B) eller business-to-consumer (B2C), må markedsføringen være målrettet og tydelig.

bildekilde

For å skape en effektiv innholdsstrategi må du engasjere ulike målgrupper med ulik kommunikasjon. Jo mer målrettet innholdet på nettet er, desto mer kan bedriften din føle empati med forbrukerne.

Verktøy for innholdsmarkedsføring gir for eksempel innsikt i forbrukernes ønsker, problemer og smertepunkter. Disse verktøyene viser deg hvilke nøkkelord eller markedstrender som driver forbrukernes interaksjon med nettinnhold.

Markedsføringsteamet ditt kan deretter utforme en innholdsstrategi for å engasjere disse forbrukerne og øke merkevarebevisstheten. Deretter kan du bygge relasjoner med målgruppen ved å vise at det er dine tjenester som kan løse problemene deres.

Viktige verktøy for innholdsstrategi

En fersk undersøkelse viste at minst 84 % av alle bedrifter outsourcer markedsføringen. Dette kan skje gjennom en kombinasjon av eksterne innholdsskapere og nettbaserte verktøy eller applikasjoner.

Uansett hvordan du lager innholdet ditt, omfatter en effektiv innholdsmarkedsføringsstrategi tre elementer:

• Kommunisere merkevarens identitet
• Identifisere unike salgsargumenter for kundene gjennom en kombinasjon av nettinnhold og delbare medier
• Tilby en enkel oppfordring til handling.

Vurder å bruke verktøyene nedenfor til å utvikle din egen strategi for opplevelsesstyring og innholdsproduksjon.

1. SEMrush

SEMrush-verktøyet kobler markedsføringsteamet ditt til en integrert plattform. Verktøyet kombinerer data fra Google Analytics og Google Search Console for å gi deg informert innsikt.

Basert på disse dataene kan du bruke SEMrush til å fullføre hele arbeidsflyten for innholdsproduksjon, inkludert innholdsvisualisering og idéutvikling, planlegging og skriving, optimalisering, analyse og gjennomgang.

Deretter kan du lage en innholdsplan som er skreddersydd til målgruppens behov. Basert på denne planen kan du bruke en arbeidsflytkalender og lage innholdsbriefer med detaljerte trinnvise optimaliseringstips og integrert søkemotoroptimalisering (SEO).

Verktøyets plattform gir deretter et enhetlig samtalerom der markedsføringsteamet kan samarbeide fra ulike steder.

2. HubSpot

Et annet verktøy for innholdsproduksjon som brukes av markedsføringsteam, er HubSpot.

Med HubSpot kan du spore avkastningen på investeringen av spesifikk innholdsmarkedsføring, administrere innholdsproduksjon på tvers av flere brukere og optimalisere innholdsstrategien. Med analyseverktøyene kan du spore stadiene i salgspipelinen og finne ut hvilke strategier som gir de beste eller fleste interaksjonene med kundene.

Du kan for eksempel finne ut hvilket innhold som gir best resultater og genererer leads. Dette skaper effektive markedsføringskanaler ved at du kan skalere opp vellykket innhold og optimalisere det som er ineffektivt.

Når du distribuerer innholdet ditt via sosiale medier og dine egne nettsider, kan du bruke HubSpot til å koble SEO-taktikken din med innhold og publikumsinteraksjon.

3. MarketMuse

Et viktig steg i utarbeidelsen av en strategi for innholdsmarkedsføring eller experience management er å ta hensyn til allerede eksisterende innhold. MarketMuse er et verktøy som automatiserer denne innholdsrevisjonen og inventeringsprosessen.

Når du gjør dette på egen hånd, er det en arbeidsintensiv prosess. Mange virksomheter mangler ansatte med de nødvendige ferdighetene innen innholdsrevisjon, fordi revisjon skjer så sjelden.

En oversikt over innholdet gir imidlertid svar på mange spørsmål, for eksempel

• Hva har dere allerede?
• Hvilken tilstand er dette innholdet i?
• Hvor godt fungerer det?
• Hvilke forbedringer bør du gjøre?
• Hvordan kan du fylle eventuelle hull?

MarketMuse svarer på disse spørsmålene og gir deg retningslinjer for hvordan du kan optimalisere innholdet ditt.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey ble først laget som et verktøy for å organisere store grupper, men har utviklet seg til å bli et verktøy som kan løse markedsføringsteamenes behov for å skape innhold.

Som navnet antyder, kan du få vite direkte fra målgruppen hvilke behov de har, og hvordan produktet ditt kan løse dem. Ved å lage detaljerte spørreundersøkelser og spørreskjemaer kan du komme i dialog med målgruppen din og til slutt bygge et forhold mellom bedrift og kunde.

Svarene fra forbrukerne gjør det mulig for deg å finne ut hvordan merkevaren din oppfattes, hvilke trinn kjøperen gjennomgår på nettet, og hvilke problemer kundene har.

5. Intern stilguide

Uansett hvilken type innhold du lager, må hver blogg, nettside eller post i sosiale medier være konsekvent. Dette etablerer merkevareidentiteten din og gjør det lettere for målgruppen å identifisere produktet ditt.

En stilguide for innholdsproduksjon inneholder generelle skrive- og stilregler for de mange personene som skaper innhold for bedriften din. På samme måte som en grammatisk stilguide (f.eks. Chicago, APA, MLA), definerer den unike innholdsveiledningen regler for hvordan du skaper varemerkets tone, stemme og personlighet.

Selv om visse verktøy som Grammarly kan være til hjelp, er den beste måten å lage en intern stilguide på å få markedsføringsteamet til å samarbeide med virksomhetens produksjonsteam. Slik lager du guiden din:

• Gjør research: Finn ut hvordan du best kan få kunder, interne interessenter og andre parter på samme side. Du må kjenne til kundenes preferanser, atferd og synspunkter på bedriftens identitet, produkter og tjenester.

• Skissere: Lag flere utkast til stilveiledningen. Inkluder formuleringer om innholdets formål, merkevarens personlighet, innholdstyper, stemme, tone, ordbruk, grammatikk og alt annet du anser som viktig.

bildekilde

Optimizelys løsning for innholdshåndtering skaper en innholdsstrategi

Enten du ønsker å utvikle en helhetlig strategi for innholdshåndtering eller planlegge en serie nettbaserte innlegg, er det viktig med en omfattende løsning for innholdshåndtering. Hos Optimizely tilbyr vi planer og tjenester som er skreddersydd for alle størrelser virksomheter. Våre løsninger for innholdshåndtering hjelper deg med å forstå publikums atferd og utforme innhold som forvandler dem fra "publikum" til "forbrukere".