Bruk av kunstig intelligens for effektiv markedsføring: Hva du bør og ikke bør gjøre

La oss få én ting på det rene: AI kommer ikke til å utslette hele markedsføringsteamet ditt (med mindre det finnes en jobb med manuell dataregistrering i åtte timer om dagen - da, kanskje). Men hva er det den kommer for? Teamets bortkastede tid, oppblåste produksjonstidslinjer, smertefullt trege tilbakemeldingssløyfer og andre flaskehalser.

Og ærlig talt, vi er med på det, for driftseffektivitet er på en måte vårt levebrød. Fra å spare timer på kampanjeproduksjon til å automatisere den typen oppgaver med lav verdi som får sjelen til å forlate kroppen din, har AI et reelt potensial til å *supercharge* hvordan markedsføringsteam jobber.

Men som med alle kraftige verktøy handler det ikke bare om å bruke AI - det handler om å bruke det på en god måte. Så la oss snakke om beste praksis.

✅ Dos: Slik bruker du AI for å effektivisere markedsføringen

1. Gjør: Automatiser repetitive oppgaver med lav verdi

   Med de riktige AI-verktøyene og AI-agentene kan du og teamet ditt hoppe over det kjedelige arbeidet og gå rett til de gode sakene.

   Mindre av de rutinemessige oppvaskmaskinoppgavene som planlegging, tagging og dataregistrering (for sukk , de må jo gjøres), og mer tid frigjøres til strategi, kreativitet og generelt god markedsføring som ikke gir hodepine eller kjedsomhet.

   Eksempel på en ledetekst: "Lag en månedlig innholdskalender basert på disse kampanjetemaene, og planlegg automatisk innlegg for LinkedIn og Twitter."
   

2. Gjør: Få fart på arbeidsflyten for innhold

   
   Prosesser er aldri perfekte - det vet vi, det vet du, det vet moren til hunden til tanten din, og det vet alle.
   
   Det er alltid rom for forbedringer, og hvis det er en forbedring i form av hastighet du er ute etter (noe vi kan tenke oss er minst ett av dine tre ønsker), kan kunstig intelligens hjelpe deg. Ikke bare kan AI-verktøyene ta seg av de repeterende, automatiserte oppgavene, de kan også kutte ned på produksjonstiden for utarbeidelse av e-poster, annonsetekster og kampanjemeldinger.
   
   Og det beste av alt? Du går ikke på bekostning av kvaliteten på innholdet (men bare hvis du sørger for at en menneskelig gjennomgang inngår i arbeidsflyten).
   
   Eksempel på en ledetekst: "Generer tre varianter av Facebook-annonsetekster for et B2B SaaS-produkt med en profesjonell, men dristig tone"
   
   
   

3. Gjør: Dataanalyse og rapportering

   
   Spar penger på din egen og teamets neste optikertur ved å få AI til å gjøre datagranskingen for deg. AI-verktøy kan raskt (og uten klager eller menneskelige feil) behandle store mengder prestasjonsdata og identifisere viktige trender og handlingsrettet innsikt som kan hjelpe deg med å ta beslutninger.
   
   For det hjelper ikke å ta beslutninger hvis du ikke har data som støtter opp om dem.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Analyser de siste seks månedenes kampanjedata, og identifiser de kanalene og innholdsformatene som gir best resultater."

4. Gjør: Få forslag til eksperimenter

   
   Vi lever i en kultur preget av eksperimentering. Hvorfor er det slik? Fordi vi lever i en konkurransepreget tid, og målgruppene våre er alltid på jakt etter det neste store. Vi må fange oppmerksomheten deres og holde på den med markedsføringstiltakene våre. Dette krever testing, læring og enda mer testing.
   
   Bruk kunstig intelligens til (ganske raskt) å komme opp med nye varianter, foreslå forbedringer av eksisterende innhold og gjøre iterasjoner basert på alle ytelsesdata du legger inn i verktøyet.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Skriv to alternative versjoner av denne e-post-CTA-en for å A/B-teste for høyere konvertering"
   
   

   PlayPause

   0:00

   /

   0:00

   MuteUnmute

   0%

   Playback speedNormal

   0.25x

   0.5x

   0.75x

   Normal

   1.25x

   1.5x

   1.75x

   2x

   QualityAuto

   Auto

   CaptionsOff

   Transcripts

   Transcript

5. Gjør: Øke samarbeidet på tvers av team

   
   Det eldgamle problemet med dårlig tilpasning til andre team, noe som fører til forvirring, konflikter og dobbeltarbeid. Men ja, AI kan faktisk bidra til å forbedre det tverrfunksjonelle samarbeidet i hele bedriften.
   
   Bruk AI-verktøyet til automatisk å generere kampanjebriefer, møtereferater, kreative skisser og andre typer relevant dokumentasjon. På denne måten kan du effektivisere overleveringer, oppsummeringer og den generelle samkjøringen, og dermed gå raskere frem.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Oppsummer utskriften fra kickoff-samtalen til en kampanjebrief på én side med mål, tidslinje og leveranser."

❌ Ikke gjør det: Slik bruker du IKKE AI til effektiv markedsføring

1. Ikke gjør det: Forveksle hastighet med strategisk verdi

   Risiko: Hastighet og raskere innholdsproduksjon er vel og bra, men ikke prioriter raske resultater fremfor meningsfylte resultater eller kvalitetsinnhold. Gjenta etter oss: Det 👏 er ikke 👏 verdt 👏 det.

   
   Løsningen: Bruk i stedet kunstig intelligens til å akselerere utførelsen - men (vær så snill) knytt alltid resultatene til forretningsmål og kundebehov med menneskelig strategi og tilsyn.

2. Ikke gjør det: Overautomatiser uten endringsledelse

   
   Risiko: Hvis du begynner å bruke kunstig intelligens i arbeidsflyten for innholdsproduksjon uten en gjennomtenkt endringsledelse, kan du oppleve problemer som motstand fra teamet, ødelagte eller inkonsekvente arbeidsflyter (et Optimizely-mareritt) og mangel på klarhet rundt ansvar og ansvarsforhold.
   
   Løsningen: Involver teamet ditt i innføringen av AI, og sørg for at du gir opplæring og tilpasser verktøyene til tydelige prosessendringer - slik at du ikke gjør martech-stakken din enda mer rotete.
   
   

3. Ikke gjør det: Stol på AI når det gjelder kampanjestrategi

   
   Risiko: Selv om kunstig intelligens kan spare deg for tid, kan den ikke legge en bedre strategi for markedsføringsteamet eller merkevaren din enn du kan. Uten reelle innspill risikerer du generiske kampanjer uten differensiering eller strategisk dybde.
   
   Løsning: Behold strategien styrt av mennesker, og bruk kun kunstig intelligens til innspill og støtte i gjennomføringen - ikke til å ta de endelige beslutningene.
   
   

4. Ikke gjør det: Gå uten AI-styring eller menneskelig tilsyn

   
   Risiko: Inkonsekvente meldinger, skade på merkevaren eller problemer med etterlevelse er tre ting du ikke vil ha, ikke sant? Men det er tre ting du kommer til å få hvis du ikke har et godt rammeverk for AI-styring på plass.
   
   Løsningen: Sørg for at du har satt strenge retningslinjer for bruk av AI og innholdsproduksjon - definer hva AI kan og ikke kan gjøre i markedsføringsorganisasjonen din, og sørg for at menneskelig kvalitetssikring er innebygd i arbeidsflyten.
   
   

5. Ikke gjør det: Anta at AI vil løse prosessproblemer for deg

   
   Risiko: Hvis det virker som om markedsføringsteamet ditt er ødelagt, vil det å legge automatisering på toppen av ineffektivitet føre til flere problemer.
   
   Løsning: Gjennomgå og effektiviser markedsføringsprosessene først, og bruk deretter kunstig intelligens til å skalere det som allerede fungerer, eller det som kan automatiseres.

Beste praksis for AI for effektiv markedsføring

• Begynn i det små: Fokuser først på brukstilfeller som gir rask gevinst, og skaler deretter opp når du har bevist verdien.
• Hold mennesker involvert: Sørg for at det alltid er mennesker som vurderer for å sikre kvalitet, merkevaretilpasning og tillit.
• Integrer i arbeidsflyten: Integrer kunstig intelligens i eksisterende prosesser i stedet for å legge den på toppen.
• Involver teamet ditt: Få tidlig oppslutning ved å gi opplæring, teste og dele gevinster på tvers av teamet.
• Definer tydelige regler: Sett opp retningslinjer for når, hvordan og hvor AI skal brukes for å unngå kaos.

Bruk av AI for å effektivisere markedsføringen: Hva blir det neste?

Ekte AI-magi oppstår når markedsføringsteam bruker det med hensikt: for å fjerne friksjon, spare tid og skape rom for arbeid av høyere verdi (den typen som faktisk gir de resultatene du er ute etter).

Ved å følge disse beste fremgangsmåtene - og unngå de vanligste fallgruvene - vil du være i en mye bedre posisjon til å øke effektiviteten uten å ofre strategi, kreativitet eller kontroll.

Ta en titt på hele innholdsserien vår som utforsker hvordan du kan bruke AI i alle faser av innholds- og markedsføringssyklusen - fra planlegging og idéutvikling til rapportering og gjenbruk. Dykk inn her:
AI i hele innholdets livssyklus.

For AI er bare så god som prosessen den støtter ... og vi er her for å hjelpe deg med å bygge en forbasket god prosess.