9 tips for innholdsresearch: Ditt veikart for å skape godt innhold

Innholdsmarkedsføring er en evig kamp om kundenes og de potensielle kundenes oppmerksomhet - og det kan være utmattende.

Hvert nye stykke innhold er et ledd i en stram kjede som knytter tilbudet ditt til målgruppen din. Men for å være en del av en vellykket kjede må artiklene dine dukke opp i relaterte søk, få tilbakekoblinger og bli delt på målgruppens viktigste plattformer i sosiale medier.

Hvis du går glipp av alt dette, er det stor sannsynlighet for at du hopper over det første(vvvv viktige) trinnet i innholdsstrategien din: effektiv innholdsresearch.

Innholdsanalyse: Slik skaper du innhold av høy kvalitet

Innholdsanalyse handler om å analysere innhold på nettet, plukke ut de beste ideene og lage en unik innholdsstrategi basert på disse konklusjonene.

Du må tilpasse innholdet ditt til det folk snakker om, og undersøke hvordan de snakker om det for å få gjennomslag - selv om du går etter en kontroversiell kant for å få gjennomslag.

Hvis du ønsker å gå lenger enn bare magefølelse og faktisk produsere handlingsrettet, datastøttet innhold av høy kvalitet som faktisk gir gjenklang hos målgruppen din, bør du fortsette å lese.

Forskningsprosessen: Slik gjennomfører du innholdsundersøkelser på en effektiv måte

Her er ni raske tips for effektiv innholdsresearch (og kanskje en liten sniktitt på hvordan Optimizely passer inn i innholdsmarkedsføringsstrategien din):

• Trykk på Google-søkeknappen

• Gjør BuzzSumo til din beste venn

• Oppdag spørsmålene du skal svare på med Quora

• Utnytt søkemotoren for infografikk

• Bestrebe deg på å forstå målgruppen din

• Gjennomfør (intensive) søkeordsundersøkelser for SEO

• Kom deg på LinkedIn

• Oppdag magien ved påvirkere

• Vær oppmerksom på konkurrentenes innhold

La oss nå ta en grundigere titt på hver av dem for å ta innholdsidéene dine fra null til helt ... og gi deg en idé om hvilke verktøy for innholdsanalyse du trenger.

1. Trykk på Google-søk-knappen

Vårt aller første tips til innholdsresearch er også det enkleste: Utfør et enkelt Google-søk med de emnene du har valgt.

Her er noen måter å utnytte søkemotorenes kraft på:

• Få mest mulig ut av autofullføringsprediksjoner: (...og People Also Ask SERP-funksjonen). Dette gir deg en forståelse av verdifulle longtail-søkeord og søkeintensjonen bak dem, og ikke minst en sannsynlig lavere vanskelighetsgrad på søkeordene, slik at du kan bruke dem til å rangere bedre og få mer organisk trafikk.

• Ikke overse betalte søkeannonser: Hvis et søk gir opp annonser, vet du at det ligger en forretningshensikt bak emnet eller søkeordet du søker etter. Legg dette til i konkurrentanalysen din.

• Bruk skyskraperteknikken: Les gjennom de 10 beste innleggene på SERP-ene for det primære søkeordet du ønsker å målrette mot. Dette vil hjelpe deg å forstå hvordan du kan overliste og utkonkurrere konkurrentene dine, enten det er ved hjelp av forskjellige innholdstyper, ved å legge til vanlige spørsmål eller ved å hente inn fageksperter.

2. Gjør BuzzSumo til din beste venn

Hvis du ikke har brukt BuzzSumo til å informere om innholdsundersøkelsestaktikken din, går du glipp av noen store gevinster.

Dette verktøyet for innholdsanalyse lar deg oppdage nye søkeord, trendhistorier og toppdelt innhold som kan inspirere deg til å skape verdifullt innhold som driver trafikk, sosialt engasjement og tilbakekoblinger.

Og her er en annen stor gevinst for deg: Buzzsumo tilbyr en gratis prøveperiode.

3. Oppdag spørsmålene du bør svare på med Quora

Søkeintensjonen er ikke alltid svart-hvitt, men når publikum stiller spesifikke spørsmål, er den det.

Quora gir innholdsmarkedsførere alle spørsmålene folk stiller om spesifikke emner ... slik at de kan utvikle innholdet sitt for å svare på spørsmål og tilby løsninger.

Med dette ekstra nyttige verktøyet for innholdsresearch vil du garantert finne noe som er verdt å lage innhold om, og til syvende og sist vil du få det engasjementet du ønsker. Alt du trenger å gjøre er å registrere deg.

4. Utnytt søkemotoren for infografikk

I tilfelle du ikke allerede visste det, finnes det en fullverdig søkemotor dedikert til å finne infografikk. Og som vi vet, elsker folk visuals og infografikk.

Den er kjent som Infographiqs. Skriv inn et spesifikt emne eller nøkkelord for å finne massevis av infografikker du kan sitere, se gjennom og legge ved innholdet ditt.

5. Forsøk å forstå målgruppen din

Dette er uten tvil den mest oversette (og viktigste) delen av innholdsanalysen.

For å skape det mest effektive innholdet må du snakke til målgruppens ønsker, mål, frustrasjoner, smertepunkter, frykt og favoritter.

Her er tre måter å bli bedre kjent med målgruppen din på:

• Hold et øye med konkurrentene dine: Bruk konkurrentanalyser for å se hva konkurrentene dine gjør og ikke gjør bra, hvordan de retter seg mot målgruppen du deler, og hva de engasjerer seg i.

• Overvåk tilbakemeldinger, engasjement og kommentarer fra publikum: Hold oversikt over publikums tilbakemeldinger på overtid gjennom spørreundersøkelser og nettskjemaer, samt deres engasjement (likes, kommentarer osv.) på nettsiden, bloggen, sosiale mediekanaler, fora og kundesupport.

• Hold deg oppdatert med Google Trends: Markedsføringstrender er ikke noe du bør ignorere i ditt eget innhold, så sørg for at du holder deg oppdatert på hva som skjer på Google Trends den siste tiden for å forstå hva folk søker etter.

• Utarbeid grundige kjøperpersonas (hvis du ikke allerede har gjort det): Tenk på kjøperpersonas som halvfiktive representasjoner av dine ideelle kunder basert på forskning og data. Kort sagt er de en oversikt over de viktigste kundekategoriene som konverterer for merkevaren din - å holde seg tett til disse kjøperpersonasene = flere konverteringer.

6. Gjennomfør (intensive) søkeordsundersøkelser for SEO

Søkeordsundersøkelser forteller deg hvilke temaer folk bryr seg mest om, og hvor relevante disse temaene faktisk er blant målgruppen din... Det er god informasjon som du kan bruke til å skrive og skape innhold.

Ved å undersøke søkeordenes hensikt, popularitet og søkevolum kan du adressere de spørsmålene som majoriteten av målgruppen din ønsker svar på i den digitale markedsføringen din, og oppnå det engasjementet du er ute etter.

Et robust verktøy for søkeordsundersøkelser er Optimizelys plattform for innholdsmarkedsføring, som viser SEO-data i sanntid, forslag til søkeord og sosiale delinger for å avdekke nye innholdsmuligheter. Andre viktige verktøy for søkeordsundersøkelser er Ahrefs, Semrush, Moz og Google Keyword Planner.

7. Gå på LinkedIn

Linkedln er en flott researchressurs for både markedsførere og innholdsforfattere.

Når du har registrert deg, kan du bruke funksjonen for innholdsforslag på LinkedIn-siden din til å finne innhold som interesserer medlemmene dine.

Dette vil virkelig gi deg inspirasjon til din neste idédugnad og til å lage ditt neste beste innhold, så legg merke til det.

8. Oppdag magien ved påvirkere

Påvirkere i sosiale medier har, som navnet tilsier, tallene på sin side. De kjenner også demografiens smertepunkter - og hvis du velger med omhu, vil det også være smertepunktene til målgruppen din.

Influencer-markedsføring har tatt markedsføringsbransjen med storm fordi den er effektiv, men det finnes en ulempe. Influencere er ikke nødvendigvis rimelige. Ikke glem å vurdere mikroinfluencere hvis du er en mindre merkevare, men hvis merkevaren din er villig til å gjøre investeringen, vil det være vel verdt det.

9. Følg med på konkurrentenes innhold

Alando etterlignet eBay og tjente fett. Xiaomi imiterte Apple og skapte seg et navn. Google Home kopierte Amazon Echo og tok markedet for hjemmeassistenter med storm.

Ser du en trend her?

Vi sier ikke at du skal kopiere konkurrentens innholdsmarkedsføringsstrategi for å rangere høyt på SERP-ene. Faktisk er det ingenting Google hater mer enn kopiert og limt innhold.

Alt vi sier er at du i løpet av innholdsundersøkelsen bør vurdere å overvåke konkurrentens innholdsstrategi (og her snakker vi om alle innholdsformater) ved hjelp av en seriøs konkurrentanalyse.

Ved å finne ut hva som fungerer for andre i din nisje, kan du få innsikt i hvilken type innhold publikummet ditt responderer best på.

Optimaliser innholdsforskningen din

Hvis du ønsker å skape vellykket innhold, er det ikke nok å kjenne til alle detaljene i innholdsanalyse. Det er heller ikke nok å være villig til å praktisere de nevnte tipsene.

Du må gå en ekstra mil. Gjør noe utenom det vanlige.

Prøv et annet verktøy for innholdsmarkedsføring.

Og med det mener vi ... prøv Optimizely.

Med Optimizelys plattform for innholdsmarkedsføring kan du gjøre mer enn bare SEO og søkeordsundersøkelser:

• Oppdage sesongbaserte og populære søkeord for å fange oppmerksomheten til potensielle kunder

• Administrere og optimalisere hele innholdsprosessen, fra research til publisering, i ett og samme arbeidsområde

• Samarbeide gjennom hele livssyklusen for kampanjer og innholdsproduksjon

• Koordiner innhold på tvers av markedsføringen takket være en innebygd mal samt plug-and-play-integrasjoner

• Lever eksepsjonelle innholdsopplevelser som gir flere konverteringer og bedre oppbevaring