Plan for implementering av markedsføring: Slik gjør du strategien din til virkelighet

Du har en markedsføringsplan nedskrevet på et stykke papir (old school), i hodet (risikabelt) eller perfekt dokumentert i en delt plattform (bra jobbet). Hva skal du gjøre nå?

Nå skal du sette i gang med å implementere markedsføringsplanen.

Uten en slik plan på plass kan alle de fantastiske ideene i markedsføringsstrategien din gå til spille ... akkurat som alle de nedskrevne gjøremålslistene i notatblokken ved siden av skrivebordet ditt.

I denne guiden finner du alt du trenger å vite om implementeringsplaner for markedsføring, fra hvordan du lager en plan (og hva du bør unngå) til hvordan du gjennomfører den.

Vi begynner med det grunnleggende.

Hva er implementering av markedsføring?

Implementering av markedsføring er prosessen med å ta markedsføringsplanen din og gjøre den til virkelighet. For å gjøre dette på en god måte kreves det en annen type plan: en plan for markedsføringsimplementering.

Denne planen vil gi alle involverte beskjed:

• Hva som skal til for å nå hvert av markedsføringsmålene

• Hvem som gjør hva i teamet, med planlagte arbeidsflyter

• Hvor man finner all informasjon og (uunngåelige) oppdateringer

Alle disse punktene er avgjørende for en vellykket implementering av markedsføringen - uten dem vil du støte på flaskehalser, blokkeringer eller fullstendige stoppere når du prøver å rulle ut markedsføringsplanen eller -strategien din.

Hvorfor trenger bedrifter en plan for implementering av markedsføring?

Altfor mange bedrifter lager en fantastisk markedsføringsstrategi, men vet ikke hvordan de skal implementere den effektivt - om de i det hele tatt gjør det - og får til slutt skuffende resultater.

Er det noen bedrifter som ønsker skuffende resultater? Absolutt ikke.

For å oppnå vekst og suksess må du legge grunnlaget før du setter i gang med markedsføringsaktivitetene. Dette vil effektivisere teamarbeidet og sikre en fullstendig tilpasning av strategiens markedsføringsmål, markedsføringsprosjekter og den overordnede handlingsplanen.

4 vanlige feil å gjøre i forbindelse med implementeringen av markedsføringen

Én ting er å ha en plan for implementering av markedsføring, noe annet er å ha en effektiv plan. Her er fire vanlige feil du gjør når det gjelder implementering av markedsføring.

1) Ikke ha en markedsføringsstrategi

En markedsføringsstrategi er "hvorfor gjør vi dette" bak markedsføringsaktivitetene dine, og den bør foreligge før markedsføringsplanen settes i gang.

Altfor mange bedrifter lager markedsføringsmateriell som brosjyrer, nyhetsbrev og one-pagers uten å ha en strategi, og dette fører bare til at man bommer på målgruppen.

2) Unnlater å oppdatere markedsføringsplanen

Når man planlegger fremover, kan ting endre seg.

Det er langt fra uvanlig at effektive markedsføringsplaner redigeres etter hvert som tiden går, men det er viktig at de oppdateres - og at de oppdateres slik at alle team og interessenter kan se dem.

Hvis noen kjører en utdatert kampanje, er det fort gjort å kaste bort både tid og penger.

3) Ikke sporing av markedsføringsresultater

Hvis du ikke sporer resultater, KPI-er og måltall, har du ikke en strategisk markedsføringsplan.

Ideelt sett vil du lære av alt du gjør, for da kan du optimalisere og optimalisere og optimalisere... helt til du har nådd perfeksjon i markedsføringen (hvis det finnes noe slikt), eller ser bedre resultater.

Dette inkluderer å lære mer om målgrupper, demografi, søkemotoroptimalisering, markedsføringskanaler, kundetilfredshet, merkevareposisjonering, merkevarebevissthet ... alt sammen!

4) Vi bruker for mye penger på markedsføring med store budsjetter

Noen ganger blir vi fanget av ideen om å ha de største og dristigste verktøyene for markedsføringsautomatisering . Og mange ganger er det egentlig ikke nødvendig.

Innføringen eller det å lære seg hvordan vi bruker dette, kan ta tid som er bedre brukt på å skape innhold og opplevelser som du vet at målgruppen din vil elske.

Fordeler med implementering av markedsføring

Vi har snakket om hvorfor bedrifter trenger en plan for implementering av markedsføring, og om vanlige feil. Men hva er de virkelige fordelene med å implementere markedsføring? Vel, her er svaret.

1) Gjør tidsfrister veldig tydelige

Hvis det ikke finnes et verktøy eller en person som forteller teamet ditt hva de skal gjøre videre, vil markedsføringsinnsatsen være underordnet.

En effektiv plan for implementering av markedsføring betyr at teamet ditt har en klar dato og en tidsramme for hva som må gjøres og når.

2) Ansvarlighet (slik at dere når målene og milepælene)

Markedsføringsteam presterer bedre når de jobber ut fra en oppgaveliste.

Det er akkurat det en implementeringsplan for markedsføring gjør. Den viser hva som må gjøres, hvem som skal gjøre det, og hvordan det skal gjøres.

3) Langsiktig retning for markedsføringsteamet ditt

En implementeringsplan for markedsføring gir et veikart og viser hvordan markedsføringen vil se ut i fremtiden.

Den sørger for at teamet ditt kan jobbe sammenhengende, slik at kampanjene dine når ut til målmarkedet.

4) Gir litt liv til markedsføringsplanen din ✨

Det er ikke nok for bedrifter å snakke om hvordan de skal nå ut til målgruppen, de må faktisk gjøre det i sanntid.

Ved å bruke mer tid på å finpusse markedsføringsplanen vil du sikre at bedriftens markedsføringsinnsats ikke kommer til kort. Og at du kan fortsette å nå ut til kundene dine og oppleve ekte suksess.

En mal for implementering av markedsføring som faktisk fungerer

Nå håper vi at du er overbevist om at bedriften din trenger en god plan for implementering av markedsføring, for det gjør den faktisk. Hvis du ikke vet hvor du skal begynne, får du her vår gratis mal for å komme i gang med hele denne "forretningsvekst"-greia.

1) Sett realistiske forventninger

Det første trinnet er å sette opp realistiske tidsfrister og klare forventninger til hele teamet. Dette vil vise når ting må være gjort innen, og skape rom for eksperimentering for å forbedre markedsføringsinnsatsen.

2) Forstå hvilke ressurser som trengs for å gjennomføre

Før du går i gang med noe som helst, må du forstå hva som trengs for å gjennomføre markedsføringsplanen. Avhengig av markedsføringsbudsjettet ditt kan dette bety at du må ha to lister med "must-haves" og "nice-to-haves".

Her er tre vanlige ressurser som markedsføringsteam er avhengige av:

• Tekniske ferdigheter: Dette kan bety at dere må se på flere verktøy eller ansette nye medarbeidere med spesifikke ferdigheter (f.eks. SEO, grafisk design eller andre spesifikke oppgaver).

• Opprettelse avinnhold: Innhold er konge (som de sier) og svært nødvendig når det gjelder markedsføring - enten det dreier seg om casestudier, blogger eller e-postmarkedsføringskampanjer.

• Administrasjon avsosiale medier: Hold kontakten med målgruppen din og hold dem engasjert med gjennomtenkte kampanjer i sosiale medier.

3) Tildel roller til markedsføringsteamet ditt

Nå er det på tide å bestemme hvem som skal utføre oppgavene. Dette kan gjøres på to måter: med et internt markedsføringsteam eller gjennom outsourcing.

4) Dokumenter markedsføringsstrategien grundig

Hvis du vil ha en vellykket markedsføringsstrategi, må du sørge for at den er grundig dokumentert, slik at alle i teamet er enige om virksomhetens markedsføringsmål.

Bruk tid på å utarbeide en veldefinert markedsføringsstrategi som retter seg mot riktig målgruppe til riktig tid og på riktig plattform.

5) Lag en arbeidsflyt for levering av innhold

Arbeidsflyter er din venn i smart digital markedsføring. 🤝 Hvis du er i ferd med å bygge opp arbeidsflyten din, er det noen ting du bør tenke på:

• Hva som må gjøres

• Hvem som skal ta seg av dem

• Hvor lang tid det vil ta å fullføre hver deloppgave eller oppgave

Sørg for at arbeidsflyten ikke inneholder unødvendige eller "fluffy" trinn - hold den så enkel og kortfattet som mulig. Husk at de kan skreddersys om nødvendig ... hvis du har en god plattform.

Enter: Optimizely Content Marketing Platform.

Optimizely Content Marketing Platform gir deg sømløse arbeidsflyter for både store og små bedrifter, og vil ta markedsføringsplanen din fra null til HERO, med

• Større åpenhet om hvor langt markedsføringsprosjektene er kommet

• Færre flaskehalser og blokkeringer i markedsføringsplanene

• Ingen integrasjonsfrustrasjon med en alt-i-ett-innholdsplattform

• Én kilde til sannhet for analyse og rapportering

Se plattformen i aksjon med vår CMP-demo (du vet at du vil).