Gratis sjekkliste for SEO: Innhold for SEO og beste praksis

Ettersom søkemotoroptimalisering (SEO) er blitt en så viktig del av innholdsmarkedsføring, er det viktig å forstå hvordan man produserer optimalisert innhold som når ut til målkundene.
Tross alt begynner 93 prosent av alle opplevelser på nettet med søk, og 51 prosent av nettrafikken kommer fra organiske søk. Når publikum har spørsmål, vil du sørge for at du har de beste søkeresultatene som gir svar. Og med fremveksten av stemmestyrt teknologi blir SEO enda viktigere. Innholdet ditt må rangeres i Googles svarbokser for å kunne bli funnet på stemmestyrte enheter.
Søkemotoralgoritmer tar hensyn til mange faktorer når de rangerer innhold. Vi kan oppsummere dem i følgende syv attributter for optimalisert innhold:

Syv attributter for optimalisert innhold

1. Høy kvalitet: Det er viktigere enn noensinne at innholdet på nettstedet og bloggen din er av høy kvalitet, velskrevet og unikt. Ifølge Searchmetrics' 2017 Ranking Factors-studie er "relevans" fortsatt den viktigste SEO-rangeringsfaktoren. Dette indikerer at det ikke finnes en eneste optimaliseringstaktikk som er viktigere enn å skape innhold av høy kvalitet som er tilpasset målgruppens interesser.
2. Gjennomtrengelig: Innholdet på nettstedet ditt må kunne gjennomsøkes, finnes, indekseres og forstås av Google og andre søkemotorer. Dette er et grunnleggende trinn for å sikre at det ikke er noe fra et teknisk SEO-synspunkt som hindrer innholdet i å bli rangert.
3. Etterspørselsdrevet: Søkeordsundersøkelser og markedsundersøkelser bør til syvende og sist ligge til grunn for det du skriver. Dette trinnet bidrar til å sikre at innholdet ditt er i tråd med temaer som er av interesse for målgruppen din.
4. Intensjonsdrevet: Dette trinnet går utover søkeordsundersøkelser og begynner å tolke hva søkerens intensjon er. Innholdet bør ikke bare være i tråd med emner som er av interesse for kunden, men innholdets vinkling, format og tilnærming bør også samsvare med hva brukeren ønsker å gjøre på nettstedet ditt og hvilke handlinger de ønsker å utføre.
5. Optimalisert: Inkluderer innholdet optimaliserte SEO-koder på siden? Lastes siden inn raskt? Er den mobilvennlig og gir den en eksepsjonell brukeropplevelse? Er nettstedet sikkert (HTTPS)?
6. Troverdig: Er du en autoritet på temaene du dekker? (Hvis du for eksempel er et forsikringsselskap som lager innhold om sminketips, vil Google ikke rangere det godt, uansett hvor bra det er - fordi du ikke er en troverdig stemme på området). Er innholdet ditt godt undersøkt og datainformert? Gir det en iboende verdi for sluttbrukerne?
7. Forsterket: Har du distribuert innholdet ditt gjennom sosiale medier, e-post, PR og andre markedsføringskanaler for å skape sosiale delinger og tilbakekoblinger?

Det er mye å ta hensyn til for hvert eneste innhold. Spesielt når SEO bare er én av mange taktikker som innholdsmarkedsførere må tenke på.
Som SEO Lead på Optimizely Content Marketing Platform gir jeg kundene våre råd om hvordan de kan integrere SEO-strategi og beste praksis med innholdsmarkedsføring - uten at prosessen blir så tungvint at den blir ugjennomførbar.
Derfor har jeg laget dette blogginnlegget og en nedlastbar SEO-sjekkliste som tar for seg de viktigste taktikkene på og utenfor siden du bør vurdere når du skriver ditt neste stykke innhold. Ved å følge sjekklisten sikrer du at du lager innhold som inneholder alle de sju attributtene og rangerer godt i søk. Over tid vil du internalisere mange av trinnene til de blir en integrert del av innholdsprosessen din.

Vår trinnvise SEO-sjekkliste for innholdsmarkedsføring

Emneidentifisering og søkeordsanalyse
Søkeordsanalyse er det første steget for å sikre at innholdet ditt vil drive organisk trafikk på lang sikt. Verktøy for SEO-søkeordsanalyse, som Optimizely Content Marketing Platforms Idea Lab, kan hjelpe deg med å identifisere emner som er av interesse for målgruppen din og som kan drive betydelig organisk trafikk. Se på faktorer som søkevolum, som forteller deg hvor mye folk søker etter et søkeord; mulighet, som gir innsikt i hvor vanskelig det vil være å rangere på et søkeord; og sesongmessige trender, for å se når folk leter etter det.

• Har du identifisert 2-3 målnøkkelord som oppsummerer temaet/temaene dine?
• Er søkevolumet for temaet sesongavhengig, og har du lagt det inn i den redaksjonelle kalenderen din i henhold til dette?
• Har du utført et søk på Google eller Bing for å se hvor konkurransedyktige søkeordene er, og hvilke andre merkevarer som har plass på resultatsidene i søkemotorene (SERP) ? (Tenk på dette: 65 prosent av domenene som rangerer i topp tre-posisjonene for svært konkurranseutsatte søkeord, er allerede sikret, ifølge SEM Rushs 2017 Ranking Factors-studie. Hvis du ønsker å overta selskaper i et svært konkurranseutsatt område, må du sørge for at du er en autoritet på emnet og skrive en veldig sterk tekst).
• Har du identifisert variasjoner av langhalede søkeord for å utvikle en målrettet og unik vinkling?
• Har du kartlagt de vanligste spørsmålene som målgruppen din stiller om temaet, slik at du kan adressere spesifikke behov og/eller smertepunkter?

Søkeintensjon og innholdsformat
På dette stadiet må innholdsskaperne sette seg inn i publikums tanker for å finne ut hvilket innholdsformat, hvilken vinkling og hvilken stil som egner seg best til temaet.

• Har du utført et Google- eller Bing-søk for å finne ut hvilke formater og emner som dukker opp høyt oppe i SERP-ene?
• Er søkeresultatene først og fremst produktsider eller lange artikler?
• Har du undersøkt om det finnes en Google Answer-boks for å se om søkeordet først og fremst er informativt?
• Inkluderer SERP video, bilder, karuseller eller andre søkeintegrasjoner?

Opprettelse av innhold
Følgende trinn vil hjelpe deg å forstå hvilke elementer som inngår i et optimalisert innhold. Det er imidlertid viktig å huske at innhold av høy kvalitet er den mest kritiske faktoren. Fokuser på å produsere det beste forskningsbaserte innholdet du kan, samtidig som du utnytter tagger og andre elementer på siden for å sikre at det er optimalisert.

• Innholdets kvalitet
  • Er innholdet av høy kvalitet, velskrevet, informativt og nyttig?
• Forskning og data
  • Har du identifisert unik, verdifull og delbar statistikk som kan informere og validere innholdet ditt?
  • Er du i stand til å fremheve viktig statistikk som er informativ og delbar?
• Optimalisering av søkeord og innhold:
  • Inkluderer tittelkoden primære søkeord på forhånd? Har den en oppfordring til handling (CTA), og er den på mindre enn 65 tegn?
  • Inkluderer metabeskrivelsen primære og sekundære søkeord og en CTA? Er beskrivelsen mindre enn 300 tegn?
  • Har du brukt H1, H2 og H3 for å strukturere eller skissere artikkelen din med relevante søkeord?
  • Beskriver alle alt-tekster til bilder bildet og inkluderer relevante nøkkelord, hvis mulig?
  • Utnytter innholdet strukturerte data, for eksempel schema markup eller JSON-LD, for å vise passende elementer på siden?
  • Er lengden på innholdet tilpasset brukerens intensjon med emnet, og er det viktig nok til å behandle emnet? (Merk: Den gjennomsnittlige innholdslengden for de 10 høyest rangerte domenene er 1 900 ord i 2017, ifølge Searchmetrics 2017 Ranking Factors-studien)
• Eksterne og interne lenker
  • Har du lagt inn optimaliserte ankertekstlenker ut til relevant innhold på og utenfor nettstedet?
  • Finnes det andre områder på nettstedet ditt der eksisterende innhold kan lenke til det nye innlegget ditt?
• Oppfordringer til handling (CTA-er) og konverteringsoptimalisering
  • Har du inkludert relevante CTA-er i brødteksten?
  • Har innholdet CTA-er for påmelding til e-post?
  • Kan innholdet enkelt deles via sosiale nettverk?
  • Inneholder innholdet kontekstuelle CTA-er som er relevante for leseren på det aktuelle stadiet i trakten?

Distribusjon av innhold

Innholdsdistribusjon og betalt forsterkning er avgjørende for å generere tilbakekoblinger, sosiale delinger og domeneautoritet, noe som er nødvendig for at innholdet skal rangeres i svært konkurranseutsatte emneområder. Søkemotorene vil vite at folk har lest innholdet ditt og funnet det nyttig før de anbefaler det til andre ved å gi det en høy rangering.

• Organisk distribusjon
  • E-post: Finnes det et nyhetsbrev du kan distribuere dette innholdet i?
  • Sosiale medier: Kan du dele dette innholdet på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram og andre sosiale nettverk? Kan du oppfordre andre i og utenfor organisasjonen til å dele det i sine sosiale kanaler også?
  • PR: Kan du integrere dette innholdet i PR-arbeidet? Er det verdig dekning fra publikasjoner og bloggere?
  • Partnerskap: Finnes det partnere som vil ha nytte av å ha dette innholdet på nettstedet sitt? Kan de lede publikummet sitt til det gjennom en tilbakekobling?
• Betalt forsterkning
  • Betalt søk: Finnes det søkeord som du kan målrette mot i betalt søk, slik at søkemotorer kan plassere det direkte foran folk som leter etter dette innholdet?
  • Betaltsosialt: Kan du distribuere dette gjennom betalte sosiale kanaler for å øke rekkevidden, drive frem sosiale delinger og øke trafikken?
  • Native Advertising og Content Discovery: Finnes det en native advertising-kampanje eller push som kan bidra til å forsterke rekkevidden til dette innholdet?
  • Retargeting og remarketing: Bør du vurdere å retargete målgruppen som når dette innholdet, for å pleie dem ytterligere og bringe dem lenger ned i konverteringstrakten?

Vi håper at denne sjekklisten og PDF-filen for SEO-innholdsoptimalisering vil hjelpe deg med å forbedre innholdsmarkedsføringen din, slik at du når ut til riktig målgruppe og oppnår de KPI-ene som er viktige for bedriften din. Digital markedsføring er et landskap i stadig utvikling, men ved å sørge for at nettsidene dine er optimalisert med innhold av høy kvalitet som rangerer godt i søk, vil du alltid ha et fortrinn.
Nedenfor finner du i tillegg noen gode ressurser som kan hjelpe deg med å forstå hvilke rangeringsfaktorer som er viktigst å ta hensyn til når du skriver innhold og prøver å øke trafikken gjennom organiske søk.

• Search Engine Lands periodiske SEO-tabell