iOS A/B-testing
Hva er iOS A/B-testing?
iOS A/B-testing er en prosess der man kjører et kontrollert eksperiment der man sammenligner en eller flere varianter av en iOS-app med originalen, med mål om å forbedre en spesifikk måleindikator, for eksempel klikk, engasjement eller kjøp i appen. Eksperimentet leveres til en utvalgt prosentandel av applikasjonens installasjonsbase. Appbrukerne fordeles tilfeldig mellom originalen og variasjonen uten å vite at de er en del av en test. Når det oppstår en statistisk signifikant forskjell i brukeratferd, sammenlignes resultatene fra hver variant for å finne ut hvilken som presterte best i forhold til det forhåndsbestemte målet.
Denne metoden kan brukes til å teste endringer i alle aspekter av en applikasjon der et målbart mål kan forbedres, inkludert brukergrensesnitt (UI), onboardingflyt, innhold og meldinger og mye mer. Ved å teste endringer i en apps førstegangsbrukeropplevelse, eller onboarding-flyt, kan man for eksempel finne ut hvilke faktorer som forbedrer konverteringsraten gjennom hvert trinn i onboarding-prosessen og fører til økt oppbevaring over tid.
iOS A/B-testing kan også brukes til å eksperimentere med nye funksjoner og utgivelser for å måle effekten av dem før de sendes inn til App Store for godkjenning. Denne trinnvise utrullingsprosessen er mulig ved hjelp av Code Blocks, som kapsler inn en ny opplevelse i en betinget kodesetning som gjør det mulig å levere denne opplevelsen til en kontrollert prosentandel av appens installasjonsbase.
Fordelene med iOS A/B-testing
MedA/B-testing kan iOS-utviklere, markedsførere og produktsjefer samle inn data om installasjonsbasen og bruke disse dataene til å levere optimaliserte opplevelser med høyere konvertering. Denne prosessen med optimalisering av brukeropplevelsen hjelper mobilteamene med å nå viktige forretningsmål, for eksempel engasjement, oppbevaring og inntektsgenerering.
A/B-testing av mobilapper gjør det enkelt for testere å demonstrere avkastning på investeringen (ROI), fordi testene er laget med et kvantifiserbart mål i tankene, og resultatene er enkle å spore og måle. Teamene blir mer effektive, ettersom testene sikrer at utviklere og designere kan bruke tiden sin på å bygge opplevelser som beviselig konverterer.
Hvilke elementer kan testes?
Alle kategorier av iOS-applikasjoner kan dra nytte av A/B-testing, og avhengig av appen kan teamene prioritere å teste ulike elementer. I appen kan nesten alle elementer endres og testes. Produktsjefer, markedsførere og apputviklere eksperimenterer ofte med
- Visuelle elementer: Bilder, videoer og farger
- Tekst: Overskrifter, oppfordringer til handling (CTA-er) og beskrivelser
- Layout: Plassering og størrelse på knapper, navigasjon og skjemaer
- Onboarding: Hvordan en førstegangsbruker engasjerer seg i appen din
- Brukerflyt: Hvordan en bruker kommer seg fra punkt A til B i appen din
- Nye funksjoner og utgivelser: Den nyeste versjonen eller oppdateringen av appen din
Beste praksis for iOS A/B-testing
Det finnes ingen fasit på hvordan du skaper den perfekte appopplevelsen, men beste praksis kan brukes som et utgangspunkt når du vurderer hva du skal teste. Noen av de beste fremgangsmåtene for iOS A/B-testing er
- Eliminer distraksjoner: Mobilbrukere ønsker å komme seg raskt fra punkt A til punkt B. Bruk den begrensede skjermflaten med omhu for å holde dem fokusert og engasjert i oppgaven. Færre elementer skaper mindre distraksjon fra konverteringsmålet.
- Fokuser på CTA-en: CTA-tekst og -plassering gir ulik respons avhengig av målgruppen
- Vis, ikke fortell: For mye tekst kan skape friksjon for appbrukerne. I stedet for tekst bør du fokusere på å gi brukerne en interaktiv appopplevelse som fører til et dypere engasjement.
- Sikt mot et globalt maksimum: Test med det overordnede målet for iOS-applikasjonen i tankene, ikke målene for individuelle skjermer eller elementer.
- Sørg for konsistente opplevelser: Gjør endringene i testene konsekvente gjennom hele brukerflyten for å forbedre konverteringen på hvert trinn i prosessen. Hvis du har en nettopplevelse, må du sørge for at brukerne får en konsekvent opplevelse på tvers av enheter.
iOS A/B-testing med Optimizely Feature Experimentation
Feature Experimentation er en plattform som gjør det enkelt å A/B-teste på mobil, slik at brukerne kan bygge, opprette, måle og koble sammen opplevelser på tvers av enheter. Test det på iOS-applikasjonen din i dag.
