Optimizely presenterar ny forskning om AI-drivna innehållsekosystem

NEW YORK — 16 december 2025 — Optimizely, den ledande plattformen för digitala upplevelser, släppte idag ny forskning som visar att moderna marknadsföringsstackar har nått en aldrig tidigare skådad komplexitetsnivå, med mer än 15 000 verktyg nu tillgängliga inom martech-landskapet. Företagets senaste rapport, “Kompositerbar genom design: Att bygga ett agentiskt innehållsekosystem”, beskriver hur organisationer kan skapa ordning i vidsträckta system genom att anamma en komponerbar, AI-driven metod för innehållsskapande och digitala upplevelser. Denna forskning bygger på Optimizelys engagemang för att hjälpa marknadsföringsteam att navigera i det föränderliga digitala landskapet.

Den genomsnittliga marknadsföringsstacken för företag liknar nu ett "solsystem", med en handfull kärnplattformar i centrum och hundratals specialiserade system och taktiska verktyg som kretsar kring dem. Trots stora framsteg inom dataplattformar och analyser är innehållslagret fortfarande den största flaskhalsen för organisationer som vill skala upp personalisering.

"AI påskyndar hela innehållslivscykeln, men det avslöjar också var stackar har förlorat sin tyngdpunkt", säger Tara Corey, SVP för marknadsföring på Optimizely. ”Komponerbar design återställer den dragkraften – och anpassar kreativitet, intelligens och leverans på ett mer avsiktligt, skalbart sätt. Resultatet är en stack som äntligen fungerar i den hastighet som verksamheten kräver.”

Viktiga resultat från rapporten inkluderar:

• Det finns nu fler än 15 000 verktyg inom martech-landskapet, vilket återspeglar en tiofaldig tillväxt under de senaste 14 åren.

• Expansionen av ”hypertails”, eller företagsspecifika applikationer, accelererar i takt med att organisationer i allt högre grad kompletterar kärnplattformar med dussintals små, ensidiga verktyg för nischanvändning.

• Marknadsförare nämner fragmenterade innehållsarbetsflöden, isolerade team och manuella produktionsprocesser som vanliga problem trots stora investeringar i nya teknik.

• AI framträder som bindväven i moderna stackar – men bara när den behandlas som en plattformsnivåfunktion, inte en tilläggsfunktion.

• Kompositerbarhet handlar nu om att konstruera resultat med struktur, styrning och ansvarsskyldighet inbyggt, inte om att implementera alla nya verktyg på marknaden.

Uppkomsten av agentiska innehållsekosystem
Rapporten belyser ett skifte mot agentiska innehållsekosystem – system där AI tar en aktiv roll i att producera, forma och optimera innehåll över hela livscykeln: skapande, leverans, personalisering och analys.

Rapporten betonar att data ensamt inte längre driver meningsfulla upplevelser. Istället utgör data + innehåll + AI de tre grundläggande pelarna i modern personalisering.

En väg framåt för företag
I takt med att marknadsförares martech-stackar blir alltmer lagerbaserade kan de utnyttja denna komplexitet för att leverera personliga upplevelser som kunderna förväntar sig. Men för att uppnå detta mål måste AI integreras över plattformar i hela organisationen, inte isoleras i enskilda verktyg. När den är helt inbäddad kan AI vara den sammanbindande intelligens som accelererar arbetsflöden, kopplar samman data och innehåll och levererar relevanta upplevelser.

"Komponerbar teknik bör inte betyda kaos", tillade Corey. ”Det handlar om att designa system som fungerar tillsammans istället för mot varandra. När AI knyter samman dessa system får team äntligen den hastighet och tydlighet de har saknat.”

För att utforska hela forskningsresultaten, besök:
www.optimizely.com/insights/composable-by-design-building-an-agentic-content-ecosystem