Över hälften av brittiska marknadsförare byter till "Tiger Teams"

London, 1 juli 2025 – Över hälften (53 %) av marknadsförare i Storbritannien använder nu Tiger Teams: små, tvärfunktionella grupper som fokuserar på att lösa kritiska utmaningar snabbt och effektivt. Detta illustrerar ett tydligt skifte i hur marknadsavdelningar hanterar dagens växande marknadskomplexitet och föränderliga konsumentförväntningar.

Detta enligt rapporten Optimize Everything från Optimizely, den ledande plattformen för digitala upplevelser. Rapporten, som baseras på en studie av 100 marknadsförare, avslöjar de nya strategier som team använder för att förenkla verksamheten och öka prestandan.

Konceptet med Tiger Teams utvecklades vid NASA, med små, specialiserade grupper av tvärfunktionella experter som samlas för att snabbt ta itu med kritiska och komplexa problem. Denna modell har nyligen spridit sig inom företag och håller nu på att bli den struktur som dagens marknadsföringsteam väljer. Dessa team sammanför ämnesexperter från olika discipliner – och bryter ner silos för att ta itu med en specifik utmaning eller ett specifikt mål från alla nödvändiga vinklar.

Framväxten av Tiger Teams kommer i takt med att marknadsförare utsätts för ökande press att leverera mer med mindre. Fyra av fem marknadsförare (81 %) känner att deras ledningsgrupper nu förväntar sig större resultat från marknadsföring, trots färre resurser. En fjärdedel (25 %) säger att marknadsföringsstrategier blir svårare att genomföra, och över hälften (53 %) söker aktivt ett mer enhetligt system för att förenkla arbetsflöden och förbättra prestandan.

Förutom att omstrukturera sina team omstrukturerar marknadsförare även sina teknologier. Över hälften (56 %) säger att helt integrerade system är viktiga för att möta den växande efterfrågan, medan 32 % säger att de är "nödvändiga". Många förlitar sig också på AI för att effektivisera, och 41 % säger att bättre integration av AI är deras bästa möjlighet till optimering i år.

"Marknadsförare jonglerar idag med enorma förväntningar på att leverera smartare, mer personliga kampanjer med färre resurser", säger Tara Corey, SVP för marknadsföring på Optimizely. "Det är där Tiger Teams gör sin magi – de ger energi, fokus och snabbhet till stora, röriga utmaningar. Men för att verkligen lyckas under press behöver team teknik som rör sig lika snabbt. AI är inte längre ett bra tillägg; det måste integreras i hur vi planerar, skapar och optimerar. När du sammanför innehåll, AI och experiment i ett sömlöst arbetsflöde, skär du igenom kaoset och skapar bättre, mer meningsfulla upplevelser i varje steg av kundresan."

Optimize Everything-rapporten uppmanar varumärken att ompröva hur de kopplar samman innehåll, experiment, AI och personalisering. I takt med att teknikstackar blir mer integrerade och team arbetar i ett tvärfunktionellt system, är marknadsförare bättre positionerade för att möta utmaningar direkt och skapa mer effektiva digitala upplevelser.

Optimizelys plattform kombinerar AI, realtidsexperiment och personalisering. Detta ger marknadsförare de verktyg som behövs för att förenkla sina teknikstackar, snabba upp beslutsfattandet och leverera optimerade upplevelser över varje kontaktpunkt.

För att lära dig mer om Optimizely One-plattformen och dess AI-erbjudanden, besök: https://www.optimizely.com/ai/