Den kompletta guiden till statistik i modern marknadsföring

1 juni 2022

Företag som vill bygga konsumenternas förtroende för sitt varumärke bör utnyttja statistik i modern marknadsföring. Hur? Låt oss titta på tre sätt.

Lewis Carroll, satiriker och författare till Alice’s Adventures in Wonderland, sa en gång: ”Om du vill inge förtroende, ge gott om statistik.” Eftersom företag vill bygga konsumenternas förtroende för sitt varumärke, hur kan de utnyttja statistik i modern marknadsföring?

Statistik ger insikt i vad människor tycker om ett företag, och framgångsrika företag lyssnar på sina kunder.

Så låt oss ta reda på den senaste statistiken från olika områden inom marknadsföring. Men först ska vi gå igenom en grundläggande fråga: vad är statistik?

Viktiga lärdomar:

  • Statistik är praktiken eller vetenskapen om att samla in och analysera data. Forskare kan härleda detaljer om en större population från det insamlade urvalet.
  • Marknadsförare använder statistik för att hålla jämna steg med trender, förstå företagets målgrupp och skapa inspirerande kampanjer.
  • Kundernas val av digital plattform utvecklas ständigt. Omvärdera kontinuerligt vilken plattform som bör vara den primära marknadsföringsansatsen genom att samla in och analysera statistik.
  • Statistik kan spela en roll när det är dags att anställa innehållsskapare.
  • Statistik visar att nästan 70 % av marknadsförarna investerar i SEO, och de tre viktigaste SEO-taktikerna är strategiska sökord, lokalisering och mobiloptimering.

Vad är statistik?

Statistik är vetenskapen eller praktiken att samla in och analysera data. Forskare kan härleda detaljer om en större population från det insamlade urvalet.

Statistik har två kategorier: inferentiell och deskriptiv.

Inferentiell statistik tar data från en urvalspopulation och drar en slutsats. Är till exempel vänsterhänta baseballkastare bättre än högerhänta? I detta fall väljer vi 100 vänsterhänta och 100 högerhänta och låter dem kasta en sekvens av kast mot ett mål bakom kastarkullen, medan vi mäter hastighet och precision för olika typer av kast. Vad kan forskarna härleda efter att ha granskat resultaten?

Deskriptiv statistik förklarar de insamlade uppgifterna. Om till exempel tjugo personer deltar i en enkät och fem anger ”Kvinna” som kön, kan en deskriptiv statistik vara att 25 % av dem som deltar i enkäten är kvinnor.

Här kommer vi att hänvisa till inferentiell statistik.

Varför statistik är viktigt

Vare sig vi inser det eller inte använder vi inferentiell statistik varje dag och många gånger under dagens lopp. Här är några scenarier:

  • Vädertjänsten rapporterar 70 % chans för regn i dag. Väljer vi att ta med ett paraply när vi går ut?
  • Du handlar ett par skor på Amazon. En produkt du är intresserad av har 3,9 stjärnor baserat på 60 kundrecensioner, medan en annan har 4,6 stjärnor baserat på 3 397 recensioner. Vilken väljer du?
  • Din bror säger att han ska möta dig på matstället klockan tolv. De senaste åtta gångerna han har träffat dig dök han dock upp 30 minuter för sent. Är du benägen att komma exakt klockan tolv?
  • När du ska bestämma när det är bäst att göra den där resan till Bermuda ser du på nätet att den genomsnittliga dagstemperaturen för Bermuda i januari är 69 grader Fahrenheit, medan den i juni är 79 grader. När åker du?

Statistikens fält belyser en individs inneboende behov av social proof och mönsterbaserad analys.

Tre områden att tillämpa statistik på inom modern marknadsföring

Marknadsförare använder statistik för att hålla jämna steg med trender, förstå företagets målgrupp och skapa inspirerande kampanjer. Moderna marknadsföringskampanjer blomstrar inom tre områden. När vi betraktar dessa, notera hur du kan utnyttja allmän marknadsföringsstatistik och sedan bygga marknadsföringsstatistik som är specifik för ditt företag.

OBS: Om inget annat anges är den statistik som används hämtad från HubSpots State of Marketing Report.

1. Marknadsföring i sociala medier

Nästan 70 % av organisationerna använder sociala medier som sin primära marknadsföringsansats. De tre viktigaste målen för dessa kampanjer är varumärkesmedvetenhet, ökad försäljning och ökat engagemang.

Det senaste fokuset på sociala medier inom marknadsföring lär oss behovet av att kontinuerligt omvärdera. Tänk på följande:

  • Kundernas val av digital plattform utvecklas ständigt. I dag är det sociala medier, men kanske i morgon är det VR. Omvärdera ofta vilken plattform som bör vara det primära fokuset.
  • Vilken app för sociala medier föredrar de flesta av dina kunder i dag? Det vore logiskt att spara pengar i marknadsföringsbudgeten genom att inte annonsera på Instagram om de flesta av dina köpare finns på Twitter.
  • Dagens vinnande marknadsföringsstrategi fungerar kanske inte i morgon. Du kan till exempel samarbeta med en influencer för att öka varumärkesmedvetenheten. Skulle samma strategi fungera året därpå?

Hur omvärderar du? Du kan genomföra undersökningar eller studera webbanalys för att besvara dessa frågor:

  • Är sociala medier den föredragna digitala kanalen bland våra kunder?
  • Vilka är de tre mest populära apparna för sociala medier som våra kunder använder?
  • Vilka kanaler i sociala medier ser ditt företag mest avkastning på investering (ROI) från?
  • Vad resonerar väl med våra köpare? En influencer som utvärderar vår tjänst eller produkt? En social annons?

Bildkälla

2. Content marketing

Åttiotvå procent av företagen använder aktivt content marketing, och den mest framgångsrika formen av content marketing på senare tid är video.

Vad kan marknadsförare utläsa av denna statistik? När du anställer innehållsskapare, överväg kandidater som har erfarenhet av produktion av multimedieinnehåll och videoredigering och som är ivriga att lära sig den senaste bästa praxisen inom innehållsstrategi.

Vilken content marketing-strategi fungerar bäst för ditt företag? För att ta reda på det, besvara dessa frågor:

  • Vilken innehållsform har mest kundengagemang?
  • Utför mitt företag A/B-testning på innehåll för att avgöra vilken variant som resonerar bäst med besökarna?
  • Finns det en kanal som har lite eller inget genomslag?

3. Sökmotoroptimering

Nästan 70 % av marknadsförarna investerar i SEO, och de tre viktigaste SEO-taktikerna är strategiska sökord, lokalisering och mobiloptimering.

Vilka är några lärdomar från denna statistik? Tänk på följande frågor:

  • Finns det ett segment av våra köpare som bor i andra länder? Kan vi lokalisera vår webbplats till dessa köpare?
  • Hur stor andel av vår webbplats når besökarna från en mobil enhet? Hur är deras digitala upplevelse? Gör vi det enkelt för dessa besökare att dela ett inlägg på sociala medier?

bildkälla

Samarbeta med Optimizely för datadriven marknadsföring

När du vill utnyttja statistik för att fatta datadrivna beslut i ditt företag, vänd dig till Optimizely. Vår plattform använder avancerad AI-teknik för att studera användardata och skapa personaliserade kampanjer och webbplatser.

Kontakta Optimizely för att lära dig mer om hur du skapar en datadriven marknadsföringsstrategi för att få ditt företag att växa.