Andrew Yan, medgrundare och CEO på AthenaHQ, fångade detta perfekt i ett nyligt inlägg: ingen är riktigt överens om vad man ska kalla det.
Andrew bryter ner några av de vanligaste begreppen som svävar runt just nu:
Om det känns som att SEO förändras under dina fötter inbillar du dig inte det. Vi är på randen av ett generationsskifte, där traditionella taktiker möter en AI-driven framtid, och digitala ledare måste tänka om kring hur framgång ser ut. Tidigare var sökmotoroptimering en blandning av sökordsstrategier, innehållsdjup, metadata-hygien och teknisk precision. Men med AI som omformar hur innehåll upptäcks och konsumeras är det dags att se över våra antaganden.
Vad är AI-SEO, egentligen?
GEO (Generative Engine Optimization)
AEO (Answer Engine Optimization)
LLM SEO (Large Language Model SEO)
GenAI Search Optimization
AI Search Optimization
Och låt oss vara ärliga – det är troligt att det när det här inlägget publiceras kommer att finnas flera andra att lägga till på listan.
Istället för att se detta skifte som slutet på SEO som vi känner det, ser vi det som en spännande utveckling av SEO – en innehållsrenässans, som min kollega Nazanin Ramezani kallar det.
Modern SEO innebär helt enkelt ett smartare, mer modernt angreppssätt som är avgörande för varje effektiv digital strategi. Faktum är att vi behöver utöka hur vi mäter effekt – denna ”AI-exponeringsgrad”, inte bara sessioner eller CTR.
💡Vad är AI-exponeringsgrad?Tänk på det som ditt innehålls synlighet i AI-sammanfattningar, sököversikter och chatbottar, även om inget klick sker – det näst bästa sättet att mäta organisk räckvidd. |
”Fokusera på mitten och botten av tratten. Hur ger du människor bästa möjliga upplevelse när de kommer till dig?”
7 tips för att göra dig av med kaoset
1. Sluta jaga trafik. Börja optimera för exponering.
Organisk trafik brukade vara ledstjärnan. Men i en värld där AI-modeller sammanfattar, syntetiserar och omdirigerar användarnas uppmärksamhet behöver vi sluta mäta framgång enbart utifrån besök.
Fråga istället: Dyker mitt varumärke upp i de ögonblick som betyder något – även om klicket inte kommer?
Verktyg som Googles Search Generative Experience (SGE) eller ChatGPT:s surfförmåga kan lyfta fram ditt innehåll utan ett klick. Det kan kännas som en förlust ... om du inte skiftar tankesätt.
Vi förstår. Våra CMS-kunder har upplevt en nedgång på 12 % i sidvisningar i genomsnitt (baserat på en år-över-år-jämförelse av samma kohort av Optimizely CMS-kunder från Q1'24 till Q1'25).
På Optimizely har vi observerat sjunkande organisk trafik till några av våra traditionellt högpresterande sidor – även när vårt innehåll dyker upp oftare i AI-sammanfattningar och nollklicks-miljöer.
Detta betyder inte att vår webbplats underpresterar – det betyder bara att människor konsumerar vårt innehåll på andra sätt. När AI Overviews dyker upp i sök kan vi se färre klick, men det är inte nödvändigtvis en förlust. Innehållet ses fortfarande – bara på nya / andra plattformar och kanaler.
Sammantaget förblir prestandan stabil. Vi har sett de skarpaste trafikfallen på vissa icke-varumärkta sökord, även om effekten är mindre än väntat – vanligtvis runt 10–20 %, med några få avvikare. I många fall har rankningarna hållit sig stabila eller till och med förbättrats, vilket tyder på att synligheten fortfarande finns där, även om färre användare klickar sig vidare.
Allt som allt är ditt jobb fortfarande att skapa övertygande, varumärkesanpassat innehåll – men nu måste du acceptera att AI kanske är den som levererar det, inte din landningssida.
2. Investera i upplevelsen i mitten och botten av tratten
Med AI som besvarar fler frågor inline läser besökare innehåll utanför webbplatsen i fler fall och kommer inte ens till din webbplats för informationsfrågor. Synligheten högst upp i tratten förändras. Men din kontroll, och ditt konkurrensförsprång, ligger i vad som händer efter upptäckten.
Vi har lagt märke till ett växande mönster: användare engagerar sig ofta utanför webbplatsen innan de ens når en landningssida. Så när användare landar på din webbplats eller engagerar sig med ditt varumärke, vilken upplevelse erbjuder du? Skapar du friktionsfria, värderika vägar genom din tratt? Kopplar du det de ser i AI-sammanfattningar till upplevelsen de får på din webbplats?
”Fokusera på mitten och botten av tratten. Hur ger du människor bästa möjliga upplevelse när de kommer till dig?”
Framtiden tillhör varumärken som optimerar inte bara för klick, utan för kontinuitet – från AI-genererad sammanfattning till konvertering på webbplatsen.
3. Håll dig förankrad i data – men överreagera inte
AI-hypecykeln är verklig. Vissa röster lovar för mycket om revolutioner; andra förklarar SEO dött. Inget av det är hjälpsamt.
”De flesta AI-förutsägelser är överdrivna på kort sikt och underskattade på lång sikt. Jag tror att vi kommer att se tillbaka på det här ögonblicket som hypedrivet men nödvändigt.”
Ja, dina trafiksiffror kan fluktuera. Nej, himlen faller inte. För även med AI:s intåg förespråkar de fortfarande samma sak, användaren. Den bästa möjliga användarupplevelsen kan se lite annorlunda ut nu, med fler som konsumerar innehåll utanför din webbplats, men allt det innehållet måste komma någonstans ifrån, och auktoritet, kvalitet och väl källbelagt innehåll är fortfarande kung. Innehållskvalitet vinner fortfarande – det levereras nu bara på ett annat sätt.
Mitt råd? Håll dig jordnära. Fortsätt testa. Fortsätt spåra. Och fortsätt investera i högkvalitativt innehåll och kärnplattformar även när du experimenterar med framväxande.
4. Använd AI för att stärka SEO-fundamenten
På Optimizely tänker vi inte bara på hur besökare konsumerar ditt innehåll annorlunda – sättet du producerar det innehållet på förändras också! AI ersätter inte din strategi – den accelererar ditt genomförande. På Optimizely använder vi AI för att:
✅ Autogenerera metadata
✅ Lägga till videotexter
✅ Förbättra tillgänglighet
✅ Massredigera sidbeskrivningar
✅ Utforska innehållsluckor och möjligheter
”Det här är hygienuppgifter – men de hopar sig. Om jag kan använda AI för att hantera dem frigör jag tid för att förbättra den övergripande kvaliteten på vår webbplats. Att använda AI för att optimera metadata och texter har sparat vårt team 10+ timmar i veckan – vilket låter oss återinvestera den tiden i innehåll och digitala upplevelser med högre effekt.”
Små effektivitetsvinster skapar utrymme för strategiskt tänkande. Och det är precis där AI tillför mest värde.
5. Börja med det du redan gör
Det värsta misstaget du kan göra? Att köpa AI-verktyg utan en plan.
”Det felaktiga angreppssättet är att köpa en mjukvara och säga: ‘Hur använder jag alla funktioner?’ Gör inte det. Titta på vad du redan gör och hur AI kan hjälpa dig att göra det bättre.”
Ta ett medvetet angreppssätt. Ta ett steg tillbaka. Fråga vilka problem du försöker lösa. Utvärdera sedan om AI – och vilken typ av AI – är rätt verktyg för uppgiften. Gör en lista över allt du gör som marknadsförare en vanlig dag. Fokusera på de saker som tar mycket tid, mental ansträngning eller är komplexa att lösa, och försök hitta AI:er som kan bistå eller helt ersätta de uppgifterna åt dig.
Om det är skrämmande behöver den inte göra dem utan assistans! Enligt vår erfarenhet är det att bara låta den förbereda åtgärderna för dig att granska ett utmärkt sätt att få förtroende för det den producerar, justera prompterna och ta det därifrån.
Din befintliga teknikstack har sannolikt mer potential än du inser. Börja där.
6. Strukturera ditt innehåll för AI och mänskliga läsare
Hur du strukturerar ditt innehåll spelar större roll än någonsin. Tydliga hierarkier, rich snippets och välorganiserade rubriker hjälper både sökmotorer och stora språkmodeller (LLM:er) att förstå och lyfta fram ditt innehåll korrekt.
AI-verktyg är beroende av struktur för att extrahera mening. Så även när klicken sjunker ökar välstrukturerat innehåll oddsen för att din varumärkesröst – och dina fakta – återges korrekt i AI-svar och -sammanfattningar.
✅ Använd H1:or och H2:or med avsikt
✅ Inkludera tydliga, koncisa sammanfattningar
✅ Formatera svar på vanliga frågor
✅ Bädda in schema markup där det passar
Välstrukturerat innehåll är inte bara bra SEO – det är framtidssäker distribution.
💡Vad är llms.txt och varför spelar det roll?När AI-modeller i allt högre grad crawlar det öppna webben för att träna sig själva, dyker protokoll som llms.txt upp för att hjälpa utgivare att signalera vilket innehåll som är tillåtet för träning. Det är tidigt än, men det ger marknadsförare en plats vid bordet när det gäller innehållsanvändning och attribution i LLM-eran. |
7. Ta med din ledning
AI är inte bara ett verktyg – det är en transformation. Och det kräver kommunikation.
”Lägg tid med din högsta ledning. Visa dem hur du tänker kring detta, vad du förändrar, vad din strategi är – precis som du skulle göra under en trafiksvacka eller en stor omplattformering.”
Att vara proaktiv bygger förtroende. Och förtroende låser upp stöd – för verktyg, team och experiment. AI är särskilt bra på att inta en roll och sätta sig i någon annans skor. Det inkluderar din ledningsgrupp! Låt den hjälpa till att sammanfatta lärdomar, fokusera på det de bryr sig om, och skissera dina viktigaste lärdomar i ett presentationsdokument.
Vi har också haft framgång med att skapa dessa presentationer och lärdomar själva, skicka det till AI:n som en PowerPoint och bara fråga ”Vad missar jag?” eller ”Har det här allt en CMO för Optimizely skulle bry sig om?”. Ofta kom den tillbaka med en poäng eller två som vi inte ens hade övervägt att lägga till!
Slutsatsen
Framtiden för SEO handlar inte om att överge grunderna. Det handlar om att utveckla dem med klarhet, kreativitet och lugn.
Här är mina tre viktigaste lärdomar:
✅ Bli inte besatt av trafik – optimera för närvaro.
✅ Överge inte din webbplats – optimera upplevelsen.
✅ Gå inte på AI-hypen – använd AI för att förstärka dina styrkor.
Och allra viktigast: Även om webbplatser kan förändras spelar ditt innehåll större roll än någonsin. Det är ditt varumärkes röst, värde och perspektiv – distribuerat genom sök, AI, sammanfattningar och upplevelser. Oavsett om det får ett klick eller inte är fantastiskt innehåll fortfarande grunden för digital framgång.
På Optimizely kallar vi det att vara framtidsredo. Arbetet stannar inte – det blir bara smartare.
Vill du se hur Optimizely integrerar AI i digitala upplevelser? Utforska våra senaste AI-drivna funktioner.