5 verktyg som är nödvändiga för en effektiv innehållsstrategi

En effektiv content marketing-strategi med verktyg för att hantera upplevelser är en effektiv marknadsföringsstrategi. Implementeringen av sociala medier, onlineinnehåll och affärsutveckling ger företagen många möjligheter att marknadsföra sitt innehåll till konsumenterna.

För att skapa innehåll som är viktigt för dina konsumenter måste du förstå deras behov och smärtpunkter. Du kan skapa en holistisk varumärkesidentitet som skiljer dina produkter eller tjänster från konkurrenternas och driver interaktioner med användarna.

Med hjälp av databaserade verktyg för innehållsskapande kan du identifiera din målgrupp och skapa innehåll som är specialiserat på deras behov.

Det viktigaste att ta med sig

• Marknadsföringsteamet ansvarar för att identifiera den bästa kroken för att fånga publikens uppmärksamhet. Verktyg för marknadsföringsstrategi identifierar nyckelord och marknadstrender för att hjälpa dig att målgruppsinrikta ditt innehåll.

• En omfattande varumärkesidentitet resulterar i enhetligt innehåll i hela din online-närvaro, från webbsidor till blogginlägg och produkttjänstsidor. Använd det här innehållet för att "sälja in" din produkt till din publik.

• En effektiv innehållsstrategi är också erfarenhetshantering - du kan använda verktyg för innehållsstrategi för att spåra användarupplevelsen med din plattform och sedan utforma innehåll som är avsett för dem.

Implementera strategier för hantering av upplevelser

Målet med allt innehåll på nätet är att förvandla besökare på webbplatsen till kunder. Oavsett om ditt företag fokuserar på business-to-business (B2B) eller business-to-consumer (B2C) måste marknadsföringen vara målmedveten och tydlig.

Bildkälla

För att skapa en effektiv innehållsstrategi måste du engagera olika målgrupper med olika kommunikation. Ju mer målgruppsinriktat onlineinnehållet är, desto mer kan ditt företag känna empati med konsumenterna.

Verktyg för content marketing ger till exempel insikt i konsumenternas önskemål, svårigheter och smärtpunkter. Dessa verktyg visar vilka nyckelord eller marknadstrender som driver konsumenternas interaktion med innehåll online.

Ditt marknadsföringsteam kan sedan utforma en innehållsstrategi för att engagera dessa konsumenter och öka varumärkesmedvetenheten. Bygg sedan relationer med din målgruppsinriktning genom att visa att dina tjänster är de som löser deras problem.

Viktiga verktyg för innehållsstrategi

En nyligen genomförd studie visade att minst 84% av företagen lägger ut marknadsföringsutvecklingen på entreprenad. Detta kan ske genom en kombination av externa innehållsskapare och webbaserade verktyg eller applikationer.

Oavsett hur du skapar ditt innehåll innehåller en effektiv marknadsföringsstrategi för content tre element:

• Kommunicera ditt varumärkesidentitet
• Identifiera unika konkurrensfördelar för kunderna genom en kombination av onlineinnehåll och delbara medier
• Tillhandahålla en enkel call to action.

Överväg att använda verktygen nedan för att utveckla din egen strategi för upplevelsehantering och innehållsskapande.

1. SEMrush

Verktyget SEMrush kopplar samman ditt marknadsföringsteam med en integrerad plattform. Verktyget kombinerar data från Google Analytics och Google Search Console för att ge välgrundade insikter.

Baserat på dessa data kan du använda SEMrush för att slutföra hela arbetsflödet för innehållsskapande, inklusive innehållsvisualisering och idéskapande, planering och skrivning, optimering, analys och granskning.

Du kan sedan skapa en innehållsplan som är skräddarsydd efter din publiks behov. Baserat på denna plan kan du använda en arbetsflödeskalender och skapa innehållsbeskrivningar med detaljerade steg-för-steg-optimeringstips och integrerad sökmotoroptimering (SEO).

Verktygets plattform ger sedan en enhetlig plattform för konversation där ditt marknadsföringsteam kan samarbeta från olika platser.

2. HubSpot

Ett annat verktyg för att skapa content som implementeras av marknadsföringsteam är HubSpot.

Med HubSpot kan du spåra avkastningen på investeringen för specifik innehållsmarknadsföring, hantera innehållsskapande över flera användare och optimera innehållsstrategin. Analysverktygen gör att du kan spåra dina försäljningspipelinefaser och lära dig vilka strategier som ger de bästa eller mest konsumentinteraktionerna.

Du kan till exempel upptäcka vilket innehåll som ger bäst resultat och genererar leads. Detta skapar effektiva marknadsföringskanaler genom att göra det möjligt för dig att skala upp framgångsrikt innehåll och optimera det som är ineffektivt.

När du distribuerar ditt innehåll via sociala medier och dina egna webbsidor kan du använda HubSpot för att överbrygga din SEO-taktik med innehåll och publikinteraktion.

3. MarketMuse

Ett viktigt steg i skapandet av din content marketing- eller upplevelsehanteringsstrategi är att ta hänsyn till ditt redan befintliga innehåll. MarketMuse är ett verktyg som automatiserar denna genomgång av innehåll och inventeringsprocess.

När man gör det på egen hand är granskning och inventering en arbetsintensiv process. Många företag saknar anställda med den kompetens som krävs för genomgång av innehåll eftersom det sker så sällan.

Men när man inventerar sitt innehåll får man svar på många frågor, t.ex:

• Vad har du redan?
• I vilket skick är detta innehåll?
• Hur väl fungerar det?
• Vilka förbättringar bör du göra?
• Hur kan du fylla eventuella luckor?

MarketMuse svarar på dessa frågor och ger riktlinjer för att optimera ditt innehåll.

4. SurveyMonkey

SurveyMonkey skapades först som ett verktyg för att organisera stora grupper, men har utvecklats till ett verktyg med funktioner som löser content marketing-teamens behov av att skapa innehåll.

Som namnet antyder kan du lära dig direkt från din publik vilka behov de har och hur din produkt kan lösa dem. Genom att skapa detaljerade undersökningar och frågeformulär kan du engagera dig med din publik för att i slutändan bygga upp relationen mellan företag och konsument.

Svaren från konsumenterna gör att du kan lära dig hur ditt varumärke uppfattas, stegen i din köpares upplevelse online och kundproblem.

5. Intern stilguide

Oavsett vilken typ av innehåll du skapar måste varje blogg, webbsida eller inlägg på sociala medier vara konsekvent. Detta etablerar varumärkesidentiteten och hjälper målgruppsinriktningen att lättare identifiera produkten.

En stilguide för innehållsskapande ger allmänna skriv- och stilregler för de många personer som skapar innehåll för ditt företag. Precis som en grammatisk stilguide (t.ex. Chicago, APA, MLA) definierar din unika guide för innehållsskapande regler för att skapa ditt varumärkes ton, röst och personlighet.

Även om vissa verktyg som Grammarly kan hjälpa till är det bästa sättet att skapa en intern stilguide att låta ditt marknadsföringsteam samarbeta med ditt företags produktionsteam. Så här skapar du din guide:

• Gör research: Bestäm hur du bäst får dina kunder, interna intressenter och andra parter på samma sida. Du måste känna till kundernas preferenser, beteenden och synpunkter på företagets identitet, produkter och tjänster.

• Skissera: Gör flera utkast till din stilguide. Inkludera formuleringar om innehållets syfte, ditt varumärkes personlighet, innehållstyper, röst, ton, ordval, grammatik och allt annat som du anser vara viktigt.

Bildkälla

Optimizely's content management-lösning skapar innehållsstrategi

Oavsett om du vill utveckla en holistisk strategi för innehållshantering eller planera en serie webbaserade inlägg är en omfattande lösning för innehållshantering avgörande. På Optimizely erbjuder vi planer och tjänster som är skräddarsydda för företag i alla storlekar. Våra lösningar för innehållshantering hjälper dig att förstå din publiks beteenden och utforma innehåll som förvandlar dem från "publikmedlemmar" till "konsumenter".