Använda AI för att skapa innehåll: Vad man bör och inte bör göra

Produktionsvolymen är en av de största utmaningarna som företag står inför när det gäller innehåll. Med pressen att producera i rekordfart för olika kanaler och kontaktpunkter känner innehållsskaparna verkligen av pressen.

Men saken är den: att skapa innehåll tar mycket tid och resurser i anspråk.

Det är därför du måste implementera AI i ditt arbetsflöde för innehållsskapande. Men innan du blir galen på ditt favorit AI-verktyg, här är dos och don'ts för att använda AI för att skapa innehåll.

✅ Dos: Hur man använder AI för att skapa innehåll

1. Idéskapande och brainstorming

   
   Skrivkramp? Ingen stor grej. Kreativ utbrändhet? Inte ett problem. AI är nu ett alternativ för många innehållsskapare, marknadsförare och författare som kämpar med vad de ska komma på härnäst. Istället för att stirra på en tom sida kan du använda AI för att generera de första koncepten för content marketing och få din hjärna att agera för extremt kreativa marknadsföringskampanjer.
   
   Exempel på uppmaning: "Generera 10 unika idéer till blogginlägg om hållbar marknadsföring för ett nystartat teknikföretag, med fokus på innovativa metoder som lyfter fram miljöansvar"
   
   

2. Innehållsbeskrivningar och skisser

   
   Utöver vanliga innehållsundersökningar kan AI även ta sig an dina innehållsbeskrivningar ... ja, de av er som inte redan visste det kan andas ut. Vi vet alla att det är bra med innehållsbeskrivningar och skisser, men de är verkligen tidskrävande. Genom att använda AI för att omvandla dina idéer och ytterligare forskning till innehållsbeskrivningar frigör du mycket mer tid för den roliga, kreativa sidan av saker och ting (utan risk för att gå ut på en tangent).
   
   Exempel på uppmaning: "Skapa en disposition för en lång artikel om digital transformation inom sjukvården, inklusive viktiga underämnen, CTA-variationer och en föreslagen struktur som balanserar tekniska insikter med berättelser av mänskligt intresse."
   
   

3. Första utkastets generation

   
   Om du känner dig lite låg på kreativitet och behöver något som kickar igång dig, kan AI-verktyg hjälpa dig med ett första utkast. (Men om du är ett Ann Handley-fan är det inget fel med ett mycket mänskligt och mycket rörigt första utkast).
   
   Faktum är att AI kan hjälpa dig med utkast till en mängd olika innehållsformat, från blogginlägg till sociala medier och bildkoncept. Det här tillvägagångssättet är ett snabbt sätt att få en bas eller grund för ditt innehåll, redo att förfinas och personaliseras av oss människor.
   
   Exempel på uppmaning: "Skriv ett första utkast till ett blogginlägg på 800 ord om ny teknik för marknadsföring, håll en samtalston och inkludera minst tre branschspecifika exempel."
   
   

4. Optimering av innehåll

   
   Oavsett om det handlar om SEO, segmentering eller bara en färgklick, behöver innehållet ibland lite extra zhuzh (ja, det är så vi stavar det) för att öka läsbarheten och engagemangspotentialen.
   
   AI-verktyg som Optimizely One AI kanhjälpa dig att förfina ditt budskap, justera tonen och se till att ditt innehåll når fram till din målgruppsinriktning eller olika målgrupper. Ta reda på mer i videon nedan.
   
   

   PlayPause

   0:00

   /

   0:00

   MuteUnmute

   0%

   Playback speedNormal

   0.25x

   0.5x

   0.75x

   Normal

   1.25x

   1.5x

   1.75x

   2x

   QualityAuto

   Auto

   CaptionsOff

   Transcripts

   Transcript

   
   
   Exempel på uppmaning: "Skriv om det här blogginlägget så att det riktar sig till Marketing Managers på mellannivå, förenkla det tekniska språket och lägg till relevanta branschriktmärken och praktiska implementeringsstrategier."
   
   

5. Djupdykningar i data (som sparar dig en huvudvärk eller två)

   
   Dra nytta av AI-verktyg för att bearbeta och analysera stora mängder data, vilket sparar tid... och förstånd. Till exempel kan du mata in data om din målgruppsinriktning från verktyg som Semrush för att skapa mer målinriktat och insiktsfullt innehåll på mycket kortare tid.
   
   Principen är enkel: ju bättre input, desto mer värdefull output från AI.
   
   Exempel på uppmaning: "Analysera dessa sex månaders trafikdata för vår webbplats och mätvärden för engagemang i sociala medier, och skapa insikter om vilka innehållsämnen och format som driver de mest kvalificerade leads"

❌ Vad man inte ska göra: Här kommer AI till korta när det gäller att skapa innehåll

1. Plagiat och originalitetsproblem

   
   Risk: AI måste hämta sin information någonstans ifrån, och det "någonstans" är innehåll som redan finns på internet. Det innebär att AI-genererat innehåll inte alltid är den mest unika fisken i havet, och det leder ofta till generiskt innehåll som saknar en distinkt röst.
   

   Lösning: Det finns ett antal sätt att upptäcka AI-innehåll, men det viktigaste sättet att undvika plagiat, imitation och ibland ganska gäspigt innehåll är att investera tid i att lägga till ditt unika varumärkesperspektiv och författarröst. Kort sagt: Se till att du har några riktiga människor i innehållsflödet.

2. Faktanoggrannhet och djupdykningar

   
   Risk: Det finns saker som kallas AI-hallucinationer, och de är mycket, mycket verkliga - och ofta problematiska. I grund och botten kan AI med säkerhet presentera felaktig information genom att förenkla för mycket eller till och med bara brist på förståelse, särskilt när man fortsätter att uppmana och uppmana och uppmana i samma chattkedja.
   

   Lösning: Inkludera en obligatorisk uppgift för faktakontroll i ditt arbetsflöde om du använder AI för att skapa innehåll - och använd dig av ämnesexperter om du har sådana för att korsreferera information och se till att du håller dig till verkligheten.

3. Emotionell intelligens

   
   Risk: Precis som den där killen som din bästa vän dejtade förra året kan AI sakna emotionell intelligens. Den har svårt att fånga upp äkta mänskliga känslor, kulturell känslighet och den genuina empati som krävs för att ditt innehåll ska nå hela vägen fram. Över gränsen och in i en värld av bra berättande, bra varumärkesbyggande och bra engagemang. 🌎
   

   Lösning: Mänskligt ingripande... så enkelt är det. Och låt inte AI skriva dina snyfthistorier...

   
   

Bästa praxis för AI för innehållsskapande: Snabb sammanfattning

• Samarbeta och sätt igång: Utveckla ett arbetsflöde för innehåll som bygger på samarbete mellan människa och AI.
• Se till att teamet är enigt: Sätt upp tydliga riktlinjer för hur AI-verktyg ska användas i hela content supply chain.
• Automatisera tidskrävande uppgifter: Frigör tid så att du kan vara mer kreativ med ditt innehåll.

Använda AI i innehållsskapande: Vad händer härnäst?

Mer innehåll, snabbare. Vad finns det att inte älska? Men som alltid är mänsklig inblandning nödvändig om du vill att ditt innehåll ska sticka ut och vinna över din målgruppsinriktning.

Innehåll på ytnivå är bra för snabba innehållsundersökningar eller första utkast, men när det gäller unikt, varumärkesanpassat innehåll som har en wow-faktor vill du arbeta tillsammans med AI i ett perfekt partnerskap.

Använd AI för att kickstarta din kreativitet, ta fram de (tråkiga) innehållsbrieferna, slutföra det första utkastet och frigöra tid så att du verkligen kan bli kreativ med ditt innehåll.