Använda AI för innehållsplanering och -strategi: Vad man bör och inte bör göra

Om du idag inte använder AI för att göra dig själv snabbare, mer produktiv och effektivare hamnar du snabbt på efterkälken. AI höjer verkligen taket, gör bra marknadsförare fantastiska och gör fantastiska marknadsförare helt ostoppbara.

Men det finns en hake: Du måste använda AI på rätt sätt innan du kan ta till dig hela den där "ostoppbara" grejen. Det är precis därför vi har skapat den här innehållsserien om AI.

Idag tittar vi på hur man använder AI för innehållsplanering och -strategi- vad man bör göra, vad man inte bör göra och några av undantagen. Har du gjort dig skyldig till något av det som inte får göras?

✅ Dos: Hur man använder AI för innehållsplanering

1. Identifiera innehållsteman och -pelare

   
   Vi har alla varit i den där "okej, var ska vi börja?"-stämningen, och det kan kännas överväldigande. Så många alternativ, så mycket research, så lite tid.
   
   Men AI kan absolut hjälpa dig att komma igång med din innehållsplanering. Genom att fylla på ditt valda AI-verktyg med marknadsdata, konversationer på sociala medier och specifika konkurrentaktiviteter som du har haft ögonen på, kan det föreslå strategiska innehållspelare och teman som ditt varumärke kan följa.
   
   Som alltid gäller att ju bättre input, desto bättre output - om du CBA inte lägger in data kan du få mer vaga (och mycket mindre strategiska) förslag. Ju mer datadrivet ditt tillvägagångssätt är, desto mer kommer ditt innehåll att nå ut till din målgrupp och stödja dina företagsmål.
   
   Exempel på prompt: "Baserat på vår varumärkespositionering som [varumärkesbeskrivning] och målgruppsinriktning som [målgruppsinformation], föreslå 5 potentiella innehållspelare som skulle utgöra en omfattande innehållsstrategi. För varje pelare ska du också förklara dess strategiska värde, potentiella underämnen och hur den stöder våra företagsmål [specifika mål]."
   
   

2. Planering av content kalender

   
   Framtidsplanering är inte alltid så naturligt för kreatörer (jag talar inte utifrån upplevelse eller något 🤥), så det faktum att AI kan hjälpa till att fylla i din content kalender är en dröm.
   
   Använd den för att optimera ditt publiceringsschema och din innehållsmix, och fyll på kalendern för kvartalet!
   
   Gör resultaten ännu bättre genom att ge AI:n möjlighet att analysera publikens engagemangsmönster och historiska prestandadata för att komma med mer välgrundade förslag. Detta säkerställer att du levererar rätt innehåll och vid rätt tidpunkt, det vill säga maximal effekt och räckvidd.
   
   Att använda AI-verktyg för planering av content kalender kan också hjälpa dig att balansera innehållstyper och ämnen strategiskt eller på ett sätt som du föredrar att arbeta på, samtidigt som du alltid behåller det konsekventa budskapet och varumärkets röst.
   
   Exempel på prompt: "Med tanke på våra innehållspelare [lista pelare], hjälp mig att ta fram en 3-månaders content kalender som balanserar dessa teman. Tänk på vår publiceringskapacitet på [X] artiklar per vecka, vårt mål att upprätthålla ett förhållande på 60 % utbildningsinnehåll/30 % kampanjinnehåll/10 % underhållningsinnehåll, och dessa kommande säsongsevenemang och produktlanseringar [lista evenemang]. Föreslå specifika innehållsdelar med strategisk motivering för varje del."
   
   

3. Segmentering av målgruppen och personas

   
   För att göra innehållsplaneringen lite mindre överväldigande är det bra att dela upp saker i mer lättsmälta bitar - dina målgruppsinriktningar eller segmenteringar är inget undantag. AI kan identifiera distinkta målgruppssegment med hjälp av de data du matar den med, och sedan bryta ner de unika egenskaperna, preferenserna och beteendena för varje segment.
   
   Med den här informationen och djupgående förståelsen kan du skapa mer nyanserade personas för innehåll, skräddarsy dina meddelanden effektivt och se till att de når engagemangsnivåer som du aldrig sett tidigare.
   
   Exempel på uppmaning: "Analysera dessa mätvärden för kundengagemang, webbplatsens analys och insikter från sociala medier [klistra in data]. Identifiera 3-4 distinkta segmenteringar som verkar ha olika preferenser och beteenden när det gäller innehåll. För varje segment, föreslå: 1) Viktiga egenskaper, 2) Innehållspreferenser, 3) Plattformsbeteenden och 4) Strategiska tillvägagångssätt som vi bör använda i vår innehållsplanering för att bättre tjäna dem."
   
   

4. Anpassa din innehållsstrategi till företagsmålen

   
   🚨 Spoilervarning: Om du kämpar för att övertyga din CMO om din nya kampanj eller innehållsidé, koppla den till företagsmålen. Det fungerar, varje gång.
   
   Och gissa vad? AI kan hjälpa dig med det.
   
   Se hur den kartlägger ditt innehåll till specifika konverteringar och enkelt identifierar strategiska innehållsluckor i kundresan, vilket frigör tid för dig att fortsätta med det faktiska innehållsskapandet.
   
   På så sätt kan du se till att ditt innehåll direkt stöder dina affärsmål och driver fram leads, konverteringar och intäkter. AI-verktyg kan också spåra innehållets prestanda och mäta dess inverkan på viktiga mätetal.
   
   Exempel på prompt: "Våra företagsmål för Q3 är [lista mål]. Analysera vår nuvarande innehållsinventering [klistra in inventering] och identifiera strategiska luckor där ytterligare innehåll bättre kan stödja dessa affärsmål. För varje rekommendation, förklara hur innehållet skulle vägleda publiken mot specifika affärsresultat och föreslå mätvärden för att spåra effektiviteten."
   
   

5. Koordinering av omnikanaler

   
   Marknadsföring i flera kanaler är bra... tills du inser att den är felriktad. (Se tecknen på felinriktning av marknadsföringskanaler här).
   
   🦸 Då kommer ditt favorit-AI-verktyg och hjälper dig med det. För ja, AI kan verkligen hjälpa till med konsekvens i alla dina marknadsföringskanaler, ge råd om anpassningar av meddelanden, effektiva format för content marketing och skapa den mest effektiva kundresan.
   
   Utan extra data kan den erbjuda bästa praxis för varje plattform, visst. Men för mer fördelaktiga och varumärkesanpassade förslag, mata in data som AI kan analysera för att ge specifika förslag till ditt varumärke och dina målgruppers beteenden.
   
   Exempel på prompt: "Vi planerar en kampanj kring [kampanjtema] över dessa kanaler: [lista kanaler]. För varje kanal, föreslå hur vårt kärnbudskap ska anpassas strategiskt samtidigt som vi behåller konsekvensen. Inkludera rekommendationer för kanalspecifika innehållstyper, tidsaspekter och hur dessa delar ska fungera tillsammans för att skapa en sammanhängande resa mot [kampanjmål]."

❌ Vad man inte bör göra: Här kommer AI till korta när det gäller innehållsplanering

1. Positionering av varumärket

   
   Ingen känner ditt varumärke lika väl som du känner ditt varumärke... inte ens AI. Även om AI-verktyg kan ge värdefulla insikter, kräver din centrala varumärkesstrategi till 100 % mänsklig vision och intuition.
   
   Det är mycket viktigt att AI används för att stödja strategiska varumärkesbeslut, inte för att ersätta dem. Mänsklig tillsyn är nödvändigt för att säkerställa att dina varumärkesvärden, din varumärkesröst och dina varumärkesbudskap förblir konsekventa och autentiska.
   
   

   Lösning: Se till att alla dina innehållsplaneringsprocesser och arbetsflöden inkluderar mänsklig tillsyn (du kommer att ångra dig om du inte gör det).

2. Kvantitativa data

   
   Att fatta välgrundade och strategiska beslut handlar om att ha rätt data, och när det gäller innehållsplanering måste det vara data som är specifika för ditt varumärke.
   
   Att förlita sig på AI för att komma fram till en innehållsstrategi utan ytterligare input eller kontext för ditt varumärke är ett farligt spel; du vet aldrig *verkligen* vilket befintligt innehåll all information kommer från.
   
   Men även utöver kvantitativa data är det så viktigt att ta hänsyn till andra saker som kundfeedback, marknadstrender, kommande produktlanseringar och konkurrensanalys.
   
   

   Lösning: Gå bortom siffrorna; mänsklig bedömning är också avgörande för att fatta välgrundade beslut.

3. Möjligheter med nyckelord

   
   Vi har tidigare diskuterat att använda AI för SEO och talat om dess brister, men med innehållsplanering går det lite djupare än så.
   
   Att be AI om en rent SEO-driven innehållsstrategi kommer (troligtvis) att leda till en serie fragmenterade och osammanhängande innehåll.
   
   Den mänskliga berättelsen behövs för att anpassa sökordsforskning och sökordsmöjligheter till dina övergripande innehållspelare och teman och skapa en extremt engagerande kundupplevelse.
   
   

   Lösning: Håll saker och ting konsekventa och engagerande genom att anpassa allt (inklusive AI-genererade förslag på innehållsstrategier) till företagsmålen.

4. Marknadsundersökningar och sammanhang

   
   Det finns en stor risk att AI missar viktiga konkurrensfaktorer eller kulturella faktorer som kan påverka eller påverka innehållets prestanda.
   
   Se till att du införlivar marknadskontext från din sida i din AI-assisterade strategi, annars kan du gå miste om vinnande möjligheter eller så kan dina ansträngningar falla platt.
   
   

   Lösning: Håll dig informerad om branschtrender, vad dina konkurrenter håller på med och hur publiken känner sig... och se till att dina prompter också innehåller den här informationen!

5. Planering av innehållsstrategi från början till slut

   
   Kanske är det här mer en lång historia kort situation eftersom det, om du har varit uppmärksam, kanske har blivit * ganska * uppenbart att mänsklig intervention är helt, helt och hållet och helt nödvändig om du vill komma före dina konkurrenter och skapa innehåll som din publik faktiskt vill se.
   
   Så nej, du kan inte bara be AI att ge dig en heltäckande innehållsstrategi - det måste finnas mänsklig tillsyn i varje steg av planeringsresan för att se till att du får den mest värdefulla och effektiva innehållsplanen för dig och ditt varumärke.
   
   

   Lösning: Var inte lat, och gör dig definitivt INTE av med dina innehållsstrateger.

AI för bästa praxis för innehållsplanering: En snabb runda

• AI är ett partnerskap: Se AI som en partner för strategiskt tänkande, inte som en ersättare. Den mest effektiva innehållsplaneringen sker när AI:s analytiska funktioner och snabbhet kombineras med din branschexpertis och kreativa vision.
• Hitta rätt balans: Sikta på den perfekta balansen mellan AI-effektivitet och mänsklig tillsyn. Använd AI för att hantera dataanalysen och få din hjärna att agera, sedan är det upp till dig att fatta slutliga strategiska beslut och säkerställa varumärkesanpassning.
• Setill att din roll inom innehållsstrategi är anpassningsbar: Ingen kan vara säker på vad som kommer härnäst med AI och det digitala landskapet (använde jag verkligen just den där AI-aktiefrasen?), men innehållsstrateger måste vara anpassningsbara; de bör lära sig att skriva effektiva uppmaningar, validera AI-utdata och integrera AI-genererade insikter i sammanhängande strategier för att bibehålla varumärkets röst.
• Bevara den mänskliga touchen: Kom ihåg att känslomässig resonans och autentisk storytelling är unikt för oss humanoider; se alltid till att du tillför personlighet och känslomässig intelligens.
• Använd ett verktyg som automatiskt berikas med din företagsdata och dina varumärkesriktlinjer: AI-verktyg som Optimizely One gör det enkelt för content marketers att använda AI genom hela innehållslivscykeln, från idé och planering till optimering och rapportering, eftersom de lär sig och följer din varumärkesinformation och dina riktlinjer.

Använda AI för innehållsplanering: Vad händer härnäst?

Här är några saker att hålla utkik efter när det gäller att använda AI för innehållsplanering och -strategi:

• Prediktiv innehållsprestanda: AI-system får allt bättre funktioner för att förutse vilka innehållsteman och format som kommer att fungera bäst för specifika målgrupper (vilket är bra för resursallokeringen).
• Dynamiska content kalendrar: Nästa generations AI-verktyg kommer att bidra till att skapa mer anpassningsbara förslag till content kalender, baserat på realtidsbeteende, förändringar i målgruppens beteende och nya trender.
• Tvärfunktionellt samarbete (FTW!): Var det någon som sa"bättre anpassning av team"? För det älskar vi... och AI kommer att hjälpa till att samordna mellan avdelningar genom att tillhandahålla enhetliga datainsikter och innehållsrekommendationer som tjänar flera mål.
• Prognoser för innehållsmöjligheter: Leta efter AI-verktyg som kan identifiera framväxande innehållsluckor och möjligheter månader innan de blir uppenbara för dina konkurrenter. Hur mår du, Opal. 👀
• Etiska överväganden: I takt med att AI blir mer implementerat i din innehållsplanering kommer ditt varumärke att behöva utveckla tydliga riktlinjer kring transparens, datasekretess och avslöjande av AI-engagemang i din innehållsstrategiprocess.

Den övergripande lösningen för allt detta? Håll er utbildade, mina vänner. Blinka och du kommer att missa det.