Hur man bygger en integrerad marknadsföring tech stack (AKA. den bästa typa martech stack)

Låt oss vara ärliga, att välja vilken programvara och vilka appar som ska införlivas i din stack är inte någons favorithobby.

Det tar tid, tålamod och - för det mesta - en hel del försök och misstag.

Varför är det så? För att det finns många av dem där ute:

För en framgångsrik och strömlinjeformad marknadsföringsstrategi vill du ha en integrerad teknikstack för marknadsföring, vilket förmodligen innebär att en teknikrevision och omvärdering förmodligen kommer att komma din väg.

Men oroa dig inte, vi ska berätta hur du bygger en martech-stack som *verkligen* fungerar.

Vad är en martech-stack?

En teknikstack för marknadsföring (martech) är en samling programvaruverktyg som används för att optimera eller automatisera specifika marknadsföringsuppgifter, från projektledning till SEO till att generera leads.

Hur man bygger en integrerad marknadsföring tech stack

Okej, låt oss gå igenom steg för steg hur man bygger en integrerad marknadsföring tech stack:

1. Identifiera dina primära marknadsföringsstrategier och mål

   Vilka är dina marknadsföringsmål och hur vill du uppnå dem?

   Genom att identifiera era prioriteringar som ett team eller en avdelning kan ni fastställa vilken typ av verktyg som kommer (eller bör) hjälpa er att nå dit.

   Tänk på analogin med en stor sten, småsten och sand när du ska prioritera. Innan du säger "Säg VAD?", så här går det till:

   Du har en burk. Du har stora stenar, småstenar och sand att fylla den med. Börja med sanden och småstenarna, så har du inte plats för de stora stenarna. Och de stora stenarna? De är dina stora prioriteringar.

   

   Sensmoralen är att du inte ska ta upp för mycket plats med de lägre prioriteringarna - oavsett om det är uppgifter som folk kastar på dig på kontoret eller via meddelanden. Håll dig på rätt spår genom att fokusera på de stora stenarna.

   Här är några exempel:

   Mål	Marknadsföringsstrategi	Verktyg
   Öka den organiska trafiken	Skapande av innehåll och SEO	CMS-produkt (Content Management Software), ett verktyg för distribution av innehåll, ett SEO-verktyg, programvara för content marketing etc.
   Få fler besökare på webbplatsen att konvertera	Omforma webbplatsen	Verktyg för konverteringsoptimering, en produkt för e-postmarknadsföring etc.
   Förbättra kommunikationen med kunderna	Automatisera transaktionsmail	Programvara för marketing automation, programvara för e-postmarknadsföring, etc.

2. Titta på vad du redan har

   Det här steget kräver att du kartlägger dina nuvarande tech stacks över åtskilda områden och team. Gå ett steg längre genom att fråga dem som använder den för att förstå hur ofta de använder varje verktyg eller app och vad de anser kan förbättras.

   Ställ frågor till varje team som t.ex:

   • Vad tycker du om det här verktyget?
   • Hur mycket tid lägger du på det?
   • Använder du alla dess funktioner?
   • Har du hört några Recommendations för andra verktyg?
   • Finns det några gratis testversioner? 👀

3. Gör intressenterna delaktiga

   Det finns vissa saker som intressenter vill se - till exempel marknadsanalyser och rapportering. Ta hänsyn till deras ✨ rationella och realistiska ✨ önskemål eller förfrågningar.

   Det kan visa var vissa verktyg inte räcker till och inspirera dig att titta på verktyg som du ännu inte har övervägt.

1. Dela in din lista i olika kategorier

   Nu är det dags att göra en fullständig bedömning av dina alternativ.

   Tänk efter: vad fungerar, vad fungerar inte, vad behöver ändras eller uppdateras, och vad behöver läggas till eller tas bort?

   Det enklaste sättet att göra detta är att överväga de olika martech-kategorier som du behöver som företag och sedan dela in din lista i dessa kategorier.

   Om du frågar dig själv "Var ska jag ens börja med martech-kategorier?", så har vi redan kommit en bra bit på vägen.

De vanligaste kategorierna i en martech-stack

För att se till att ditt marknadsföringsteam är så samspelt som möjligt - både när det gäller vad de arbetar med och vad de arbetar mot - behöver du verktyg som uppmuntrar synlighet, samarbete, kommunikation och användarvänlighet.

Här är de vanligaste kategorierna i en teknikstack för marknadsföring:

• SEO och sökordsforskning: Semrush, Ahrefs
• Content Intelligence: Clearscope, Chartbeat
• Hantering av sociala medier: Hootsuite, Buffer
• Marknadsföringsanalys och rapportering: Google Analytics, Coremetrics
• Hantering av flerkanalsmarknadsföring: Optimizely Content Marketing Platform, Pardot
• CRM-system: Salesforce, Microsoft Dynamics
• Försäljningsstöd: Highspot, Brainshark

Frankenstack eller en allt-i-ett-plattform?

Men vänta nu, så här är det: för många verktyg kan leda till distraktion och... om vi ska vara ärliga mot oss själva, bortkastade pengar.

Här är statistik om marketing tech stack som du *kan* tycka är intressant:

• Marknadsförare använder bara en tredjedel av sin stacks funktioner
• 64% anser att deras martech-stackar har blivit mer komplexa under de senaste åren
• 55% av de tillfrågade marknadsförarna vill förenkla sin stack inom det närmaste året

Så om du tycker att det verkar skrämmande att bygga en martech-stack, så är det helt rätt.

Kraften i en allsmäktig, allt-i-ett-plattform för content marketing

Med all denna skrämmande statistik, teknikutbrändhet och en allmän känsla av att jag inte orkar lära mig hur man använder det här nya verktyget är det ingen överraskning att content marketing-plattformar snabbt håller på att bli alla marknadsförares bästis.

Varför är det så? För att CMP:er gör allt det tunga jobbet åt dig. Det innebär

• Ingen frustration i samband med implementeringen (självbelåtna flin från dina ingenjörer)
• Klarhet och synlighet från idé till skapande av innehåll
• En enda källa till sanning för analys och rapportering

Att ha alla dina marknadsföringskampanjer och innehåll på en sökbar plats innebär att alla kan vara på samma våglängd. Att vara medveten om vilket arbete som pågår inom ditt team är ett viktigt steg i en integrerad marknadsföringsstrategi.

Mer om det här: Din guide till att bygga ett större, tuffare och mer integrerat marknadsföringsteam.

Hur som helst, när en CMP står mot ett förvirrande, huvudvärksframkallande, garanterat alternativ med flera flikar - är det en enkel vinst.

Optimizely Content Marketing Platform förser marknadsföringsteam - var som helst och var som helst - med innehållshubben och verktygen de behöver, allt på ett ställe.