Content marketing platform (CMP) vs. content management system (CMS): Vad är skillnaden?

Det råder ingen brist på nya verktyg och tekniker inom content marketing, så det är ingen överraskning att 19% av marknadsförarna har svårt att hitta rätt teknik för content marketing. Det är enligt Semrush State of Content Marketing 2022 Global Report.

För att stödja dina marknadsföringsinsatser behöver du sannolikt en Content Marketing Platform eller ett Content Management System - eller till och med båda! Men vad är skillnaden mellan dessa två tekniker? Vi är här för att ge dig ett enkelt svar.

I den här artikeln förklarar vi skillnaderna och likheterna mellan Content Marketing Platforms och Content Management Systems och vad som är bäst för dina marknadsföringsaktiviteter.

Låt oss först titta på definitionerna.

Vad är en Content Marketing Platform (CMP)?

En content marketing platform (CMP) är ett allt-i-ett-verktyg som tillhandahåller alla de verktyg eller funktioner som marknadsförare behöver för att planera, genomföra och mäta framgången för content marketing-kampanjer.

Att skapa content marketing är en process i flera steg som omfattar planering, budgetering, innehållsskapande, publicering och mätning av ROI. Och ofta måste marknadsförare använda olika verktyg för vart och ett av dessa steg.

En content marketing platform (CMP) löser det problemet genom att tillhandahålla en enda mjukvarulösning där du kan utföra alla dessa marknadsföringsaktiviteter på ett och samma ställe. Det sparar tid och pengar, effektiviserar samarbetet och gör det lättare att mäta effekten av dina kampanjer.

De flesta CMP:er har följande funktioner:

• Content/redaktionella kalendrar
• Verktyg för redigering/skapande av innehåll
• Funktioner för projekthantering
• Funktioner för Digital Asset Management
• SEO-funktioner
• Marknadsföring av sociala medier
• Analys och rapportering

Ett bra exempel på en CMP är Optimizely Content Marketing Platform. Med Optimizely Content Marketing Platform kan du:

• Skapa en content kalender
• Skriva innehåll med hjälp av en inbyggd textredigerare
• Definiera ditt redaktionella arbetsflöde och samarbeta med teammedlemmar
• Genomföra sökordsundersökningar och optimera innehållet för sökmotorer
• Hantera varumärket och digitala tillgångar
• Synkronisera innehåll till dina sociala medieplattformar
• Övervaka viktiga prestationsmått

Vem bör använda en Content Marketing Platform?

Om du letar efter ett verktyg som hjälper dig att effektivisera hela din process för content marketing, från planering till genomförande, bör du överväga en CMP.

CMP:er fungerar bäst för team som vill skapa och distribuera innehåll i skala upp. Om du inte använder en CMP är alternativet att bygga en stack med verktyg som passar olika steg i din marknadsföringsprocess.

Varför en CMP är viktig

Här är de fyra främsta anledningarna till att använda en CMP:

• Det hjälper dig att centralisera dina marknadsföringsinsatser på ett ställe.
• Det sparar tid.
• Det sparar kostnader eftersom du inte behöver betala för en massa olika verktyg.
• Det förenklar samarbetet.

Vad är ett content management system (CMS)?

Ett CMS (Content Management System) är ett programvaruverktyg som gör det möjligt för användare att skapa, ändra och hantera innehåll på webbplatsen utan att skriva kod.

Utan ett WCM-system måste du ha tillräcklig teknisk programmeringskunskap för att kunna göra ändringar på en webbplats. Men med ett CMS kan du skapa blogginlägg, säljsidor och webbsidor via ett intuitivt gränssnitt.

De flesta innehållshanteringssystem kommer att ha:

• En redaktör för innehållet
• Grundläggande funktioner för tillgångshantering - det vill säga ett sätt att lagra och använda digitala filer som bilder och dokument
• Funktioner för schemaläggning av innehåll
• Grundläggande analysfunktioner

WordPress, som är världens mest populära CMS, har till exempel en inbyggd textredigerare och funktioner för schemaläggning av inlägg.

Du kan också utöka funktionaliteten i vissa Content Management System genom att använda verktyg och applikationer från tredje part. WordPress har t.ex. över 55 000 plugins som utökar funktionaliteten i kärnverktyget.

Vem bör använda ett CMS?

Ett CMS betraktas ofta som ett grundläggande marknadsföringsverktyg. Alla som regelbundet publicerar innehåll på sin webbplats kommer med största sannolikhet att antingen behöva ett CMS eller redan använda ett.

Varför ett CMS är viktigt:

Här är de tre främsta anledningarna till att använda ett CMS:

• Det gör det enkelt för dig att publicera innehåll på webbplatsen utan att behöva skriva kod.
• Det gör att du snabbt kan skapa, schemalägga och publicera innehåll.
• Det ger dig fullständig kontroll över innehållet på din webbplats.

Skillnaden mellan CMP och CMS

Utifrån diskussionen ovan är det lätt att se att ett CMP och ett CMS skiljer sig åt avsevärt, även om de har viss överlappning. De största skillnaderna mellan dem ligger i fokus och funktioner.

Fokus

En CMP är ett mer specifikt marknadsföringsverktyg. Det är utformat för att hjälpa marknadsförare genom hela processen för content marketing, från planering av innehåll till skapande och marknadsföring.

Ett CMS är däremot ett mer generellt verktyg som kan användas i olika sammanhang. Det fokuserar mest på att skapa och publicera innehåll på webbplatsen och kan användas för andra ändamål än marknadsföring, till exempel för att helt enkelt dela och uppdatera information om en organisation eller person.

Funktioner

Även om de flesta CMP:er har funktioner för att skapa innehåll är det inte säkert att de har funktioner för att producera specifika typer av innehåll, t.ex. visuella försäljningssidor - sådana kan produceras med ett CMS. De flesta CMP:er gör det dock möjligt för användarna att publicera blogginlägg och vanliga artiklar i önskat innehållshanteringssystem.

CMS lämpar sig perfekt för att skapa och publicera olika typer av innehåll på webbplatsen, från enkla blogginlägg till dynamiska landningssidor. De flesta CMS innehåller dock inga marknadsföringsfunktioner som standard, men vissa av dessa funktioner kan läggas till om du behöver dem.

I WordPress kan du t.ex. lägga till en redaktionell kalender, SEO-funktioner och analysövervakning med hjälp av plugins från tredje part. Det är dock inte säkert att de extra verktygen fungerar lika smidigt som i en CMP, där alla nödvändiga verktyg ingår direkt från start.

Nedan följer en sammanfattning av skillnaderna mellan Content Marketing Platforms och Content Management Systems.

CMP vs CMS: Vilket bör du använda?

Det enkla svaret är att de flesta företag behöver båda. Detta beror på att varje verktyg utför specifika funktioner som det andra kanske inte utför lika bra.

Dessutom kompletterar de båda verktygen varandra och kan arbeta tillsammans. Till exempel stöder Optimizely Content Marketing Platform flera CMS som standard och låter dig publicera direkt till önskat CMS, tillsammans med all formatering, taggar eller kategorier som du anger.

Men om du måste välja en enda lösning för ditt företag är det några saker du bör tänka på:

• Volymen innehåll som du producerar varje månad - En CMP fungerar bäst för team som vill producera och distribuera stora volymer innehåll i skala upp. För små team som bara producerar en minimal mängd innehåll för en handfull digitala kanaler, t.ex. webbplatsen och sociala medier, kan ett CMS vara ett bättre val.
• Storleken på ditt content marketing-team - Ju större ditt team är, desto mer sannolikt är det att du behöver en CMP. Detta beror på att en CMP gör det enklare att hantera stora content team, särskilt om du arbetar med frilansare och content marketing-byråer.
• Dennivå av ROI-attribution som krävs - CMP:er ger detaljerad insikt i analyser av content marketing, medan de flesta CMS:er ger mer allmänna analyser av webbplatsen. Optimizely Content Marketing Platform kan till exempel hänföra intäkter till specifika delar av innehållet genom sin lösning för prestationsmätning. Detta är viktigt eftersom 82 % av marknadsföringsledarna kämpar med ROI-attribution - om det stämmer för dig är en CMP rätt väg att gå.

Exempel på plattformar för content marketing

Om du letar efter de bästa plattformarna för content marketing har vi sammanställt en lista över de fem bästa plattformarna du bör överväga.

1. Optimizely Content Marketing Platform

   Optimizely Content Marketing Platform, ett Optimizely-företag, är en kraftfull CMP som gör det möjligt för marknadsföringsteam att arbeta, planera, genomföra och övervaka marknadsföringskampanjer från en enda arbetsyta. Den erbjuder viktiga verktyg och funktioner som t.ex:

   • Kalendrar
   • Redaktörer för innehåll
   • Uppgifter och arbetsflöden
   • Hantering av innehåll
   • Analys av prestanda

   Med Optimizely Content Marketing Platform är det också superenkelt att arbeta med ditt befintliga CMS. Du kan skicka innehåll direkt till ditt CMS i en mängd olika format, inklusive artiklar, videor och interaktiv grafik. Optimizely Content Marketing Platform kan integreras med WordPress, Adobe Experience Manager, Drupal och Sitecore.

2. StoryChief

   StoryChief är en redaktionell programvara som hjälper content marketing-team att skapa, hantera och publicera innehåll i flera kanaler. Verktyget implementerar innehåll från olika plattformar och distribuerar det över flera kanaler.

3. CoSchedule

   CoSchedule är ett kalenderbaserat verktyg för marknadsföring som kan användas för att planera, skapa och schemalägga alla dina projekt inom content marketing. Dra-och-släpp-kalendern gör det enkelt att visualisera dina planerade redaktionella delar och samarbeta i projekt.

4. Innehåll

   Contently gör det möjligt för användare att hantera och optimera sin organisations innehållsprocess. Det innehåller verktyg som är avsedda för innehållsstrategi, planering, skapande, optimering och utvärdering av prestanda. Contently erbjuder också ett nätverk av frilansande innehållsskapare.

5. ClearVoice

   Källa: ClearVoice ClearVoice

   ClearVoice är en plattform för content marketing och ett talangnätverk. Företag kan outsourca sina innehållsbehov till sitt nätverk av frilansare, och processen för att skapa innehåll hanteras sedan av ClearVoice-teamet.

Exempel på system för innehållshantering

Nu ska vi dela med oss av fyra av de mest kända systemen för content marketing.

1. Optimizely

   Optimizely CMS ger kraftfulla funktioner för hantering av webbinnehåll, tillgängliga via ett intuitivt användargränssnitt, så att både erfarna och tillfälliga användare kan arbeta effektivt med innehåll.

2. WordPress

   WordPress är det ledande systemet för content management i världen, med hela 64% av marknadsandelen för CMS. WordPress är ett robust verktyg som kan användas för att hantera webbplatser i nästan alla skalor, från enkla till komplexa. WordPress har en omfattande dokumentation och stöds på grund av sin popularitet av de flesta CMP:er.

3. Drupal

   Drupal är ett innehållshanteringssystem med öppen källkod som kan användas för att bygga alla typer av webbplatser, från personliga bloggar till komplexa myndighetswebbplatser. Drupal driver för närvarande 1,9% av alla webbplatser med ett känt CMS.

4. Joomla

   Joomla är ett annat CMS med öppen källkod som driver 2,5% av alla webbplatser med ett känt CMS. Joomla erbjuder flerspråkigt stöd direkt från start och kan anpassas för komplexa projekt på webbplatser.

Slutsats

Och det är en wrap! Nu vet du skillnaden mellan en Content Marketing Platform och ett Content Management System, och du kan göra det bästa valet för ditt företag.