Introduktion till content modeling: Den viktigaste guiden för upptagna marknadsförare

Att hantera innehåll effektivt på en miljon och en (okej, jag kanske överdriver lite...) plattformar. Det känns lite som om du är på ett löpband som är permanent inställt på "spring för livet." 😅😓

Här kommer innehållsmodellering in i bilden - ett strategiskt sätt att strukturera ditt innehåll så att det blir enklare att hantera, skala upp och återanvända i stort sett alla kanaler du kan tänka dig. Om vi har väckt ditt intresse, fortsätt att läsa vidare.

Vi är nämligen här för att gå igenom grunderna i innehållsmodellering, varför det är viktigt och hur det kan gynna både marknadsförare och utvecklare. Och (bara för att vi är hjälpsamma på det sättet) vi kommer också att gå igenom hur du skapar din innehållsmodell, några lömska fallgropar att undvika och några bästa praxis för att säkerställa att din modell kan skalas upp ordentligt efter behov. Dessutom kommer vi att ta upp hur ny teknik som AI och personalisering kan göra innehållsmodellering ännu mer kraftfull.

I slutet av den här guiden kommer du att ha en tydlig roadmap för att implementera en innehållsmodell på din egen webbplats. Dags att ta fram din koffeinhaltiga favoritdryck och sätta dig tillrätta - nu ska vi gå in på allt som har med innehållsmodellering att göra.

Vad tusan är innehållsmodellering (och varför ska du bry dig)?

Innehållsmodellering låter lite mystiskt och tekniskt, men vi lovar att det verkligen inte är det. I sin enklaste form är innehållsmodellering processen att definiera strukturen för ditt innehåll, så att det blir lättare att hantera, redigera och återanvända på olika plattformar. I stället för att tänka på allt innehåll på webbplatsen som en enda stor röra av text, bilder och länkar, bryter en innehållsmodell ner allt i återanvändbara, modulära komponenter.

Det är lite som att bygga med lego (även om vi måste erkänna att det inte är riktigt lika roligt). Varje innehållsdel, oavsett om det är en produktbeskrivning, ett vittnesmål eller en bloggtitel, har sin plats och du blandar och matchar bara för att skapa olika typer av innehåll.

Men vad är "så, vad?" för oss marknadsförare, hör jag dig säga? Jo, vad sägs om det här: en innehållsmodell innebär att du inte behöver börja om från början varje gång du ska lansera en ny kampanj. Istället kan du använda ditt praktiska bibliotek med förhandsgodkända innehållsblock som passar ditt varumärke för att skapa engagerande upplevelser i farten. Ganska smidigt, eller hur?

Varför content modeling är din livräddare inom marketing (nej, verkligen)

I dagens omnikanala värld hänger din publik inte bara på din webbplats. De är överallt - de scrollar genom sociala medier, öppnar e-post, pratar med smarta enheter och surfar i mobilappar. Om du skapar unikt innehåll för var och en av dessa plattformar från grunden, ja, då kommer du att behöva mer än en kopp kaffe för att hänga med. 🏃‍♀️

Innehållsmodellering gör att du kan hantera och leverera innehåll som är optimerat för alla dessa kontaktpunkter. Och det utan att fördubbla - eller (för guds skull) tredubbla - din arbetsbelastning. Och lika viktigt är att innehållsmodellering säkerställer att du levererar en konsekvent upplevelse av varumärket i alla kanaler. Så oavsett om din publik surfar in på din webbplats eller scrollar genom sitt Instagram-flöde, så känns varje kontaktpunkt helt i linje med ditt varumärkes ton, stil och budskap.

Hur innehållsmodellering kan rädda ditt förstånd (och ge dig din tid tillbaka)

Nu när vi har gått igenom grunderna, låt oss prata om varför det är värt att göra content modeling. För innehållsmodellering är inte bara ett fint modeord, hörni.

• För marknadsförare: Content modeling erbjuder snabbhet, konsekvens och enkel personalisering. Istället för att ständigt uppfinna hjulet på nytt kan du återanvända innehållsblock. Det innebär snabbare kampanjlanseringar och möjlighet att personalisera innehåll för olika segmenteringar, utan att svettas (eller anstränga hjärnan).
• För utvecklare: En välstrukturerad innehållsmodell gör det enklare för ditt utvecklingsteam att hantera uppdateringar och innehållsändringar utan att behöva fixa trasig kod varje gång. Det innebär också att skala upp din webbplats, lägga till nya innehållstyper eller införa nya funktioner kan göras sömlöst, utan att behöva en total översyn av webbplatsen. En sidofördel: utvecklarna får lägga mycket mindre tid på rutinuppdateringar och mer av sina begränsade resurser på att bygga funktioner som kan tillföra verkligt värde.

Grunderna i innehållsmodellering

Okej, så du är såld på innehållsmodellering. Men hur exakt fungerar det? Bra att du frågar, för nu ska vi förklara det för dig.

Innehållstyper

Innehållstyper är de olika format som ditt innehåll har - vi pratar om bloggar, produktsidor, fallstudier, teambiografier och allt däremellan. Varje typ av innehåll som ditt varumärke skapar faller under en distinkt innehållstyp. Om du driver en webbplats för e-handel kanske du har mycket innehåll som produktsidor, kundrecensioner och instruktionsböcker. Om du arbetar på ett SaaS-företag kan du få ut saker som whitepapers, blogginlägg och fallstudier. Varje innehållstyp har en unik uppsättning krav och fält, men de följer alla en konsekvent struktur.

(Ärligt talat ... hur många gånger kan vi använda ordet "innehåll" i ett stycke. 🤦)

Fält

Fält representerar de enskilda informationsbitarna inom en viss innehållstyp. Det kan vara textfält ("rubrik" eller "brödtext"), mediefält ("bild" eller "video") eller till och med mer specialiserade fält som datum eller taggar. Tydligt definierade fält hjälper dig att hålla ditt innehåll organiserat och konsekvent.

Relationer

Det är relationerna som gör ditt innehåll både dynamiskt och sammanlänkat. Till exempel bör en produktsida helst länka till relaterade blogginlägg eller kundberättelser. Genom att definiera dessa relationer skapas en mer integrerad användarupplevelse som gör det möjligt för kunderna att sömlöst navigera mellan relaterade delar av innehållet.

Tanken bakom allt detta är att när du skapar ett innehåll med hjälp av din innehållsmodell kan CMS använda sig av fördefinierade innehållstyper och fält för att se till att allt hamnar där det ska. I ett traditionellt CMS tenderar innehållet att lagras som statiska sidor, vilket gör det svårt att återanvända av innehållet. Men med en innehållsmodell lever varje innehållsfält självständigt, vilket ger dig mycket mer flexibilitet när det gäller att återanvända och remixa innehåll över olika plattformar och enheter.

Så här kommer du igång med innehållsmodellering

Nu när vi har gått igenom det teoretiska, låt oss kavla upp ärmarna och börja med det praktiska.

1. Identifiera dina viktigaste innehållsdelar

   Fundera över vilka typer av innehåll ditt varumärke producerar regelbundet. Är det blogginlägg, produktbeskrivningar, fallstudier? Börja med dessa.

2. Definiera fälten för varje innehållstyp

   Fundera på vilka fält du behöver för varje innehållstyp. Om du till exempel kartlägger en innehållsmodell för ett blogginlägg har du saker som rubrik, brödtext, författare och publiceringsdatum. Men du behöver inte bli för detaljerad. Du vill ha tillräckligt med struktur för att hålla konsekvensen igång, men inte så mycket att din innehållsmodell blir otymplig.

   

3. Etablera relationer mellan dina innehållstyper

   Bestäm hur dina innehållstyper ska förhålla sig till varandra. Ska blogginlägg länka till författarens biografi? Ska produktsidor länka till kundrecensioner? Dessa relationer gör inte bara att innehållet känns mer sammankopplat, de ger också en bättre användarupplevelse.

4. Mappa innehållsmodellen till ditt CMS

   Ahhh, det bästa steget av alla - det sista steget! Det innebär att du implementerar din innehållsmodell i ditt CMS. Det är här du standardiserar innehållsskapandet, förbättrar teamets effektivitet och ser till att allt innehåll passar in i din definierade struktur. När din innehållsmodell väl är på plats kommer du att undra hur du någonsin klarade dig utan den.

Vanliga misstag vid innehållsmodellering (och hur du undviker dem 🫸)

Snälla, vi ber dig, gör det inte:

• Överkomplicera din modell: Håll det enkelt. Försök inte att skapa en modell som tar hänsyn till alla scenarier, för då blir det bara en enda röra som snarare är till hinder än till hjälp.
• Misslyckas med att planera (för framtiden): Ditt varumärkes innehållsstrategi kommer att utvecklas, så se till att din modell är tillräckligt flexibel för att anpassa sig. Fundera på hur nya kanaler, som röstsökning eller en mobilapp, kan påverka din innehållsmodell i framtiden.
• Ignorera omnikanal: Kom ihåg att ditt innehåll inte bara kommer att finnas på din webbplats. Se därför till att din modell är utformad för distribution i flera kanaler, oavsett om det är e-post, sociala medier eller någon annan plattform som kommer härnäst.

TL; DR: Bästa praxis för innehållsmodellering

• Håll det enkelt, men skalbart: En ren och enkel modell är lättare att underhålla och mer effektiv. Börja i liten skala, men lämna utrymme för tillväxt. Detta säkerställer att din innehållsmodell kan expandera i takt med att dina affärsbehov förändras.
• Säkerställ enhetlighet mellan olika typer av innehåll: En välstrukturerad modell säkerställer att innehållet ser ut och känns konsekvent på alla plattformar och kontaktpunkter. Det stärker ditt varumärke och förbättrar användarupplevelsen.
• Planera för lokalisering och personalisering: Om ditt varumärke är globalt eller personaliserar innehåll för specifika målgrupper, se till att din modell kan ta hänsyn till variationer i språk, region och användarpreferenser.

Framtiden för innehållsmodellering 🔮

När vi försöker bedöma vart innehållsmodellering är på väg är det två stora trender som sticker ut: ökningen av AI och automatisering samt den ökande efterfrågan på personalisering.

Låt oss vara ärliga här, vi ställer ganska stora krav på våra marknadsföringsteam. Vi har till uppgift att leverera personaliserade upplevelser i stor skala upp, samtidigt som vi hanterar en växande lista av plattformar och kanaler. Det är här som framtiden för innehållsmodellering blir spännande - det handlar om mer än att bara organisera innehåll, det handlar om att utnyttja teknik för att förbättra effektiviteten, kreativiteten och användarupplevelsen.

AI och automatisering

Framtiden är här och den innefattar mycket mer AI än vad vi föreställde oss för bara några år sedan. Föreställ dig att AI hjälper dig att föreslå fält, sätt att optimera ditt innehåll eller skapa personaliserade versioner för olika segmenteringar av målgruppen. Ganska coolt, eller hur?

Med AI inbäddat i din innehållsmodell kan den potentiellt lära sig av dina data, finjustera innehållsrekommendationer för specifika användarsegment och till och med justera hur och var innehåll visas baserat på användarnas beteende. Genom att implementera AI i din marknadsföringsstrategi kan du förbättra dessa funktioner och få smartare automatisering och mer målgruppsinriktat innehåll.

Automatisering spelar också en viktig roll när det gäller att skala upp innehållsproduktionen. Till exempel kan AI-drivna verktyg för innehållsproduktion nu automatiskt generera produktbeskrivningar eller blogginlägg baserat på en fördefinierad innehållsmodell, vilket gör att du kan fokusera på mer strategiska saker istället för att skriva och skriva om innehåll i all oändlighet.

Personalisering

Med så mycket innehåll som konkurrerar om uppmärksamheten förväntar sig publiken att varumärken ska leverera digitala upplevelser som talar direkt till dem. En flexibel och välstrukturerad innehållsmodell är nyckeln till att leverera rätt innehåll till rätt målgrupp, vid rätt tidpunkt och i stort sett i vilken kanal som helst.

Oavsett om det handlar om att anpassa budskap till olika målgrupper eller att leverera regionspecifikt innehåll på flera språk, är en väl utformad content model det som verkligen gör personaliserad marketing i stor skala möjlig. Att utveckla en strategi för personalisering kan ytterligare förbättra dessa ansträngningar och säkerställa att varje användare känner sig unikt tillgodosedd.

Och framtiden? Ja, den kommer bara att bli ljusare när AI och personalisering arbetar tillsammans för att skapa upplevelser som är hyperpersonaliserade, responsiva och låt oss vara ärliga - ganska häpnadsväckande.

Klara, färdiga, modellera

Innehållsmodellering kan låta skrämmande, men det behöver det inte vara. Börja i liten skala, bygg en modell som passar dina behov och se hur ditt innehåll blir mer organiserat, effektivt och redo för alla utmaningar.