Återanvändning av innehåll: Den ultimata guiden för att få ut mesta möjliga av din marknadsföring

Tre ord som vi fortsätter att ropa: Återanvändning av innehåll 👏 Ditt 👏 innehåll.

Denna "en och en gång för alla"-attityd är inte attityden hos en modern marknadsförare, särskilt inte när det gäller högkvalitativt innehåll som du har arbetat hårt med. Nej, nej, nej.

Fler format. Fler kanaler. Mer efterfrågan. Och det är därför vi har skapat den här guiden till återanvändning av innehåll - så att du inte missar de där extra möjligheterna.

Vad är återanvändning av innehåll?

Återanvändning av innehåll är en taktik som går ut på att ta befintligt innehåll och omvandla det till nya typer av innehåll.

Den här taktiken handlar om att pressa citronen med din content marketing och se till att högkvalitativt innehåll får ut mesta möjliga av det. Du kan (/bör) inkludera detta i din marknadsföringsstrategi för att:

• Experimentera med olika innehållsformat

• Nå ut till nya målgrupper eller marknader

• Fylla marknadsföringskalendrar med minimalt extra arbete

• Justera ditt varumärkes budskap

• Fortsätta att ge nytt liv åt ditt fantastiska innehåll

Fördelarna med återanvändning av innehåll

Det finns en anledning till att återanvändning av innehåll är en del av de flesta marknadsföringsstrategier för content; det är värt det. Här är varför du borde göra det:

Maximerar ditt innehålls värde

Det finns inga gränser för hur många gånger du kan återanvända ett innehåll, eller hur många format det kan ha. Om du har ett bra innehåll som du vet fungerar bra (eller kan fungera bättre någon annanstans) kan du med återanvändning av innehåll få ut varje droppe juice från det.

Förbättrar räckvidden för ditt innehåll

Återanvändning av innehåll kan hjälpa dig att nå ut till nya målgrupper och utöka din närvaro online med nya eller andra kanaler för marknadsföring. Kanske har din målgruppsinriktning vuxit sedan du först publicerade originalet, och i så fall är återanvändning ett enkelt sätt att få kontakt med nya människor.

Ökar din SEO-rankning

En annan sak som återanvändning av innehåll är bra för är att förbättra din synlighet på sök. Att publicera flera delar av innehållet kring ett enda nyckelord kommer att öka din position i sökmotorer. Dessutom, genom att länka den återanvända tillgången tillbaka till din webbplats, hjälper du också till att förbättra din innehållsrankning för olika nyckelord. Optimizely, älskar vi inte bara det?

Få nya följare

Genom att marknadsföra ditt innehåll på olika kanaler och plattformar kommer du att se att den extra räckvidden också förvandlas till ett större antal följare, särskilt på sociala medier, e-post nyhetsbrev och videoplattformar som YouTube.

Håller saker och ting on-brand

Om ditt ursprungliga innehåll är "on-brand" (och "on-point") kommer återanvändning av innehållet att låta dig skapa, publicera och marknadsföra innehåll som stärker varumärkesbudskapet i alla format och kanaler. Detta kommer att göra underverk för din varumärkesidentitet och inte kräva för mycket av ditt teams tid.

Personaliserar innehållet

Personalisering är vad content marketing handlar om idag, och det innebär att publicera relevant innehåll i relevanta kanaler. Återanvändning av innehåll gör att du kan återpublicera befintligt innehåll och engagera olika publiksegment i de format de föredrar.

Bibehåller publiceringsfrekvensen

En av grundpelarna i en framgångsrik marknadsföringsstrategi för content är att regelbundet publicera nytt innehåll. Återanvändning av gammalt innehåll och omvandling till nytt, sexigt innehåll gör att du kan fortsätta att publicera högkvalitativt material i olika kanaler utan att behöva stressa över att skapa nytt innehåll dygnet runt.

Så här återanvänder du ditt innehåll

Låt oss först ta en titt på alla de olika innehållsformat som finns där ute och som du kan använda i din digitala marknadsföringsstrategi:

• Bloggartiklar (långa och korta)

• Gästinlägg på andra webbplatser

• Inlägg på sociala medier

• Infografik

• Fallstudier

• Podcast-avsnitt

• Webinar

• Videoinnehåll (t.ex. YouTube-videor och naturligtvis TikTok)

• Mallar som går att ladda ner(folk älskar dem)

Varje typ av innehåll som nämns kan omvandlas till en annan typ av innehåll som nämns. Eller ännu bättre: flera olika typer av innehåll.

Och det är bara digital marknadsföring. Glöm inte att tänka på andra marknadsföringsformat också, som vitböcker, marknadsföringskampanjer utanför hemmet, one-pagers för evenemang och så vidare.

Låt oss ta en titt på det här exemplet på hur blogginnehåll kan återanvändas av innehåll till nya delar av innehållet:

Så här bygger du en strategi för återanvändning av innehåll

Kom ihåg att det inte bara handlar om att kopiera en statistik från en blogg och klistra in den i ett inlägg på sociala medier. Du måste formulera en strategi för att se till att din återanvändning av innehåll inte bara är en fråga om att upprepa innehåll med ett finare namn.

1. Passa in i formatet

   
   Först och främst är det inte alla typer av innehåll som lämpar sig för användning i alla typer av kanaler och format. Ett innehåll som fungerar som en dröm på Facebook kanske inte är så lämpligt för LinkedIn, så se till att du bygger in de unika egenskaperna och målgrupperna för varje plattform i din strategi för återanvändning.

2. Håll innehållet uppdaterat

   
   Det är viktigt att se till att all originalstatistik, referenser eller tidskänslig information hålls uppdaterad. Annars kommer ditt nyligen återanvända innehåll att vara irrelevant, felaktigt och till och med vilseledande. Inget av detta är särskilt bra för ditt rykte.

3. Lägg till något nytt

   
   Som vi har nämnt betyder återanvändning av innehåll inte att det upprepas. Finns det något sätt att fräscha upp ditt innehåll utöver att ändra formatet? Finns det ett lite annorlunda perspektiv, ett nytt citat, en användbar statistik, en ny uppdatering som kan tillföra lite extra värde utan att kosta en massa ansträngning?

4. Optimera din SEO

   
   Efter ovanstående är ett enkelt sätt att fräscha upp saker bakom kulisserna att optimera varje återanvänd del för sökmotorer. Lägg till nyckelord, uppdatera metabeskrivningar och undvik att duplicera innehåll, vilket kan skada din ranking.

5. Spåra prestanda

   
   Som vi har nämnt kommer dina nuvarande mest högpresterande innehåll att utgöra en pipeline för din strategi för återanvändning. Men även om de är effektiva i ett format, kommer de inte nödvändigtvis att fungera lika bra i ett annat. Det är också viktigt att övervaka vad som fungerar och vad som inte gör det när det gäller återanvändning av innehåll.

Hur man väljer vilket innehåll som ska återanvändas

Återanvänd inte innehåll bara för sakens skull. Istället bör du rikta in dig på innehåll som är meningsfullt att omarbeta och publicera i ett nytt format.

Här är några frågor du kan ställa dig själv för att avgöra vilket innehåll som är bäst att återanvända härnäst:

• Vad är ditt bäst presterande innehåll?

  Ta en titt på ditt Google Analytics-konto, kolla in vad som får mest engagemang och delningar på sociala medier, hör från dina Account Managers eller Customer Success Managers vad deras kunder skriker om.
  
  Detta kommer att ge dig en bra uppfattning om vilken typ av högkvalitativt innehåll som är värt återanvändning av innehåll.
  
  

• Var ser du luckor i SERP:erna när det gäller innehållsformat?

  När det gäller att skriva en blogg gör du sökordsundersökningar, eller hur? Denna sökordsforskning kan dyka upp där det finns några luckor i innehållet, när det gäller innehållsformat.
  
  Du kanske till exempel ser att det finns en möjlighet för en YouTube-video om ämnet; inte bara kan detta gynna din YouTube-kanal, utan också ge några bra utdrag för sociala medier. Eller vad sägs om tvärtom? Du har ett bra webinar eller en videohandledning som får mycket engagemang, varför inte ta transkriptionen, redigera den lite och göra den till en skriftlig handledning eller ett inlägg om viktiga saker att ta med sig?
  
  

• Vilken typ av innehåll är bäst för engagemang på varje social medieplattform?

  Med lite experiment och forskning mellan vart och ett av dina team kommer du att ta reda på vilken typ av innehåll som fungerar bäst på varje plattform. Ditt team för sociala medier kommer att vara särskilt insatta i detta - användarengagemang är deras grej.
  
  Tänk på målgruppsinriktningen eller målgruppssegmenten på varje social mediekanal när du tar fram idéer om innehåll.
  
  

• Finns det något gammalt innehåll som behöver uppdateras?

  Saker och ting förändras, varumärken byts ut, nya produkter eller förvärv kommer fram i ljuset. Men du vill fortfarande se till att du upprätthåller varumärkeskonsistens.
  
  Din blogg, till exempel, innehåller med största sannolikhet många gamla eller föråldrade inlägg. Innehållsoptimering är alltid fördelaktigt - i själva verket kan återanvändning av innehåll ge dessa oldies ett nytt liv och kanske till och med inspirera till nytt innehåll också. Även om vintergrönt innehåll uppenbarligen är avsett att förbli vintergrönt, bör du hålla ett öga på dessa också - särskilt dina stora hits när det gäller trafik och engagemang.
  
  

• Vilket innehåll används (eller gör bra ifrån sig) i hela företaget?

  Eftersom innehåll är kung (och det vet vi ju) kommer hela företaget att använda content marketing på ett eller annat sätt. Tänk på utgående e-post, one-pagers, feedback från kunder eller prospekt, eller din kollegas välfungerande LinkedIn-inlägg ... holla at you, employee advocacy.
  
  Använd mätvärden som dessa för att inspirera din strategi för återanvändning av innehåll ytterligare.

4 användbara verktyg för återanvändning av innehåll

Återanvändning av innehåll 🤝 Omnikanal-marknadsföring.

Omnikanal-marknadsföring är mer än bara flerkanals-marknadsföring, det handlar om integrationen av din strategi, teknik och verksamhet. Integrationen av dessa tre saker är det som kommer att effektivisera din strategi för återanvändning av innehåll och göra marknadsförarnas liv mycket enklare.

Här är fyra användbara verktyg för återanvändning av innehåll, som kan förlänga livslängden på dina innehåll och se till att det fortsätter att brinna:

• Content Management System (CMS): Tillhandahåller tvärfunktionell innehållshantering med en central lagringsplats för innehåll.
• Digital Asset Management (DAM): Lagra allt innehåll i ett centraliserat system så att det är lätt att hitta och återanvända för alla i teamet.
• Content marketing platform (CMP): Samordna teammedlemmar och andra avdelningar med enkla, tydliga arbetsflöden för kampanjer och uppgifter.
• Artificiell intelligens (AI): *Den där* gamla grejen - mer om det i nästa avsnitt... 👀

Använda AI för att återanvända innehåll

Hur många gånger har du inte hört"stoppa in deti ChatGPT och se vad det gör med det" när det gäller återanvändning av innehåll eller omskrivning av innehåll?

Vänta, vi vet redan svaret: många gånger.

Ja, AI kan återanvända innehåll. Ja, det kan ta ett befintligt innehåll i lång form (som en blogg) och klippa upp det till en rad innehåll i kort form som inlägg på sociala medier, LinkedIn-karuseller, infografik, kopior av landningssidor, videomanus - hela skiten.

MEN se till att du ordentligt kontrollerar innehållet som AI producerar och gör dina egna redigeringar, särskilt när det gäller ditt varumärkes meddelanden och tonläge.

Ett av de största misstagen du kan göra när det gäller varumärkesmeddelanden är att helt förlita dig på AI; du känner trots allt ditt varumärke bättre än någon robot någonsin kommer att göra. Ta med personlighet, ta med vibbarna och - snälla - skippa hela "i dagens konkurrensutsatta landskap..." AI-snacket.

Pressa citronen i marknadsföringen med återanvändning av innehåll 🍋

Vi vill alla få ut det mesta av det vi har, och det inkluderar befintligt innehåll. Återanvändning av innehåll är en win-win för alla marknadsavdelningar eftersom det innebär mindre arbete, mer samordning och noll bortkastad tid.

Teamets samarbete och anpassning är avgörande för processen så att alla vet vilka marknadsföringsmål du arbetar mot, vilka projekt och kampanjer som arbetas med och vilket budskap de lägger ut. Att bygga upp ett team för integrerad marknadsföring kan förbättra denna samordning avsevärt, vilket hjälper dig att effektivisera arbetet och uppnå konsekventa resultat.