9 tips för innehållsanalys: Din roadmap för att skapa bra innehåll

Content marketing är en evig kamp om dina kunders och potentiella kunders uppmärksamhet - och låt oss vara ärliga, det kan vara utmattande.

Varje nytt innehåll är en länk i en spänd kedja som kopplar samman dina erbjudanden med din målgruppsinriktning. Men för att vara en del av en framgångsrik kedja måste dina artiklar dyka upp i relaterade sökningar, få backlinks och delas på din målgrupps viktigaste sociala medieplattformar.

Om du missar allt detta finns det en stor sannolikhet att du hoppar över det första(vvvv viktiga) steget i din innehållsstrategi: effektiv innehållsanalys.

Undersökning av innehåll: Så skapar du innehåll av hög kvalitet

Innehållsanalys handlar om att analysera onlineinnehåll, plocka ut de idéer som ger bäst resultat och skapa en unik innehållsstrategi baserat på dessa slutsatser.

Du vill anpassa ditt innehåll till vad människor pratar om och undersöka hur de pratar om det för att få genomslag - även om du går efter en kontroversiell kant för att få det genomslaget.

Om du vill gå längre än bara magkänsla och faktiskt skapa handlingsbart, datastött, högkvalitativt innehåll som faktiskt resonerar med din publik, fortsätt läsa.

Forskningsprocessen: Hur du effektivt genomför innehållsundersökningar

Här är nio snabba tips för effektiv innehållsresearch (och kanske en liten smygtitt på hur Optimizely passar in i din marknadsföringsstrategi för innehåll):

• Tryck på Googles sökknapp

• Gör BuzzSumo till din bästa vän

• Upptäck frågorna att svara på med Quora

• Utnyttja sökmotorn för infografik

• Sträva efter att förstå din målgruppsinriktning

• Genomför (intensiv) sökordsforskning för SEO

• Gå med i LinkedIn

• Upptäck magin med influencers

• Var uppmärksam på dina konkurrenters innehåll

Låt oss nu ta en mer djupgående titt på var och en av dem för att ta dina innehållsidéer från noll till hjälte ... och ge dig en uppfattning om de innehållsforskningsverktyg du behöver.

1. Tryck på Googles sökknapp

Vårt allra första tips för innehållsforskning är också det enklaste: utför en enkel Google-sökning med dina valda innehållsämnen.

Här är några sätt att dra nytta av sökmotorernas kraft:

• Gör det mesta av autokompletteringens förutsägelser : (...och funktionen People Also Ask SERP). Detta ger dig en förståelse för högvärdiga longtail-nyckelord och sökintentionen bakom dem; för att inte tala om en sannolik lägre sökordssvårighet så att du kan använda dem för att ranka bättre för att få mer organisk trafik.

• Ignorera inte betalda sökannonser: Om en sökfråga ger upphov till annonser vet du att det finns någon affärsavsikt bakom ämnet eller sökordet du söker efter. Lägg till detta i din konkurrentanalysforskning.

• Använd skyskrapans teknik: Läs igenom de 10 högst rankade inläggen på SERP:erna för det primära sökord som du vill ha målgruppsinriktning på. Detta kommer att hjälpa dig att förstå hur du kan överlista och överträffa dina konkurrenter, oavsett om det är genom olika innehållstyper, lägga till vanliga frågor eller ta in några ämnesexperter.

2. Gör BuzzSumo till din bästa vän

Om du inte har använt BuzzSumo för att informera om din taktik för innehållsanalys går du miste om några stora vinster.

I grunden låter detta innehållsforskningsverktyg dig upptäcka nya nyckelord, trendiga berättelser och toppdelat innehåll för att inspirera dig att skapa värdefullt innehåll som driver trafik, socialt engagemang och bakåtlänkar.

Och här är en annan stor vinst för dig: Buzzsumo erbjuder en gratis testperiod.

3. Upptäck vilka frågor du ska besvara med Quora

Sökintention är inte alltid svart eller vitt, men när din målgrupp ställer specifika frågor är den det.

Quora förser content marketers med alla frågor som människor ställer om specifika ämnen ... så att de kan utveckla sitt innehåll för att svara på frågor och tillhandahålla lösningar.

Med detta extra användbara verktyg för innehållsforskning kommer du säkert att hitta något som är värt att skapa innehåll och i slutändan få det engagemang du vill ha. Allt du behöver göra är att registrera dig.

4. Dra nytta av sökmotorn för infografik

Om du inte redan visste det finns det en fullfjädrad sökmotor som är dedikerad till att hitta infografik. Och som vi vet älskar människor visuella bilder och infografik.

Den är känd som Infographiqs. Ange ett specifikt ämne eller nyckelord för att hitta massor av infografik som du kan citera, granska och bifoga till ditt innehåll.

5. Sträva efter att förstå din målgrupp

Detta är utan tvekan den mest förbisedda (och viktigaste) delen av innehållsundersökningen.

För att skapa det mest effektiva innehållet måste du tala till din målgrupps önskningar, mål, frustrationer, smärtpunkter, rädslor och favoritism.

Här är tre sätt att lära känna din målgrupp bättre:

• Håll ett öga på dina konkurrenter: Använd konkurrentanalys för att se vad dina konkurrenter gör och inte gör bra, hur de målgruppsinriktar sig mot den målgrupp du delar och vad dessa målgruppsmedlemmar engagerar sig i.

• Övervaka publikens feedback, engagemang och kommentarer: Håll koll på publikens feedback övertid genom enkäter, onlineformulär samt deras engagemang (gillamarkeringar, kommentarer etc.) på din webbsida, blogg, sociala mediekanaler, forum och kundtjänst.

• Håll dig uppdaterad med Google Trends: Marknadsföringstrender är inget du vill ignorera i ditt eget innehåll, så se till att du uppdaterar dig själv med vad som händer på Google Trends den senaste tiden för att förstå vad folk söker efter.

• Skapa grundliga buyer personas (om du inte redan har gjort det): Tänk på personas som halvfiktiva representationer av dina idealkunder baserade på forskning och data. Kort sagt, de är konturer av de viktigaste kundkategorierna som konverterar för ditt varumärke - att hålla sig nära dessa buyer personas = fler konverteringar.

6. Genomför (intensiv) sökordsforskning för SEO

Sökordsforskning berättar vilka ämnen människor bryr sig mest om, och hur relevanta dessa ämnen faktiskt är bland dina målgrupper... AKA bra information för att driva ditt innehållsskrivning och skapande.

Genom att undersöka nyckelord för deras avsikt, popularitet och sökvolym kan du ta itu med de frågor som majoriteten av din publik vill ha svar på i dina digitala marknadsföringsinsatser och få de engagemangsgrader du är ute efter.

Ett robust verktyg för sökordsforskning som du kan använda är Optimizely Content Marketing Platform, som visar SEO-data i realtid, sökordsförslag och sociala delningar för att avslöja nya innehållsmöjligheter. Andra anmärkningsvärda verktyg för sökordsforskning inkluderar Ahrefs, Semrush, Moz och Google Keyword Planner.

7. Gå in på LinkedIn

LinkedIn är en fantastisk researchresurs för både marknadsförare och innehållsskribenter.

När du har registrerat dig kan du använda funktionen för innehållsförslag på din LinkedIn-sida för att upptäcka innehåll som din medlemsgrupp är intresserad av.

Detta kommer verkligen att ge bränsle till din nästa brainstorming-session och få dig inspirerad till din nästa bästa innehållsdel, så notera det.

8. Upptäck magin med influencers

Influencers på sociala medier har, precis som namnet antyder, siffrorna på sin sida. De känner också till sin demografis smärtpunkter - och om du väljer klokt kommer det också att vara din målgruppsinriktnings smärtpunkter.

Influencers marknadsföring har tagit marknadsföringsbranschen med storm eftersom den är effektiv, men det finns en nackdel. Influencers är inte nödvändigtvis prisvärda. Glöm inte att överväga micro-influencers om du är ett mindre varumärke, men om ditt varumärke är villigt att göra investeringen kommer det att vara väl värt det.

9. Var uppmärksam på dina konkurrenters innehåll

Alando efterliknade eBay och gjorde succé. Xiaomi imiterade Apple och gjorde sig ett namn. Google Home kopierade Amazon Echo och tog marknaden för hemassistenter med storm.

Ser du en trend som bildas här?

Vi säger inte att du ska kopiera din konkurrents marknadsföringsstrategi för content marketing för att ranka högt på SERP:er. Faktum är att det inte finns något som Google hatar mer än kopierat innehåll.

Allt vi säger är att du under din innehållsundersökning bör överväga att övervaka din konkurrents innehållsstrategi (och vi pratar här om alla innehållsformat) med en seriös konkurrentanalys.

Genom att ta reda på vad som fungerar för andra i din nisch kan du få insikter om vilken typ av innehåll som din publik reagerar bäst på.

Optimizely ditt spel för innehållsforskning

Om du vill skapa framgångsrikt innehåll räcker det inte med att känna till hur innehållsanalys går till. Det räcker inte heller att vara villig att omsätta de tidigare nämnda forskningstipsen i praktiken.

Du måste gå den extra milen. Gör något utöver det vanliga.

Prova ett annat verktyg för content marketing.

Och med det menar vi ... prova Optimizely.

Utöver SEO och sökordsforskning kan du med Optimizely's Content Marketing Platform

• Upptäcka säsongsbetonade och trendiga nyckelord för att fånga dina potentiella kunders uppmärksamhet

• Hantera och optimera hela processen för att skapa innehåll, från forskning till publicering, i en enda arbetsyta

• Främja samarbete under hela livscykeln för kampanjer och innehållsskapande

• Samordna innehåll inom hela content marketing tack vare en inbyggd mall och plug-and-play-implementeringar

• Leverera exceptionella innehållsupplevelser för fler konverteringar och bättre retention