Steg för steg: Hur man brainstormar för en kreativ marknadsföringskampanj (+ gratis mall)

Föreställ dig det här: Du sitter i ett rum med en tom whiteboard, beväpnad med bara din fantasi och en massa färgpennor, redo att skapa något stort, djärvt och häpnadsväckande.

... eller kanske inte så redo. Det är okej, killar - ni är i ett säkert utrymme, vi kan erkänna att vår fantasi inte alltid är på topp. Kreativ utbrändhet på riktigt.

Hur som helst är det dags att börja med brainstormingen för din marknadsföringskampanj.

Varför är det så? För att brainstorming inspirerar till nya idéer, flyttar fram gränserna för B2Boooooring-marknadsföring, skapar samarbete i ditt team och gör saker och ting lite roligare.

Låt oss gå igenom steg-för-steg-processen för hur du brainstormar en kreativ marknadsföringskampanj - oavsett om det är med en virtuell whiteboard eller på kontoret (med ditt breda utbud av pennor).

Om du har ont om tid kan du hoppa direkt till att hämta din kostnadsfria mall för kreativ brainstorming.

Innan du börjar brainstorma

Låt oss börja med lite städning innan du börjar brainstorma för din nästa kreativa marknadsföringskampanj ... eftersom ingen gillar ett möte utan "kött" (ledsen, veganer).

Gör alla möten och brainstorming-sessioner värda besväret för alla genom att lägga grunden så att relevant kreativitet kan blomstra. 🌸

Steg 1: Känn din målgrupp

Det bästa sättet att hitta en kreativ kampanjidé som *verkligen* fungerar är att känna din målgrupp riktigt, riktigt bra. Du behöver demografiska data, men du måste också förstå hur deras liv ser ut och hur din produkt passar in i det.

Som storytelling-experten Jonah Sachs säger: "Bra marknadsförare ser konsumenterna som kompletta människor med alla de dimensioner som riktiga människor har."

Om vi tittar på B2B-världen specifikt kan du börja lära känna din målgrupp genom att svara på följande frågor:

• Hur mäter dina köpare/användare sin framgång?
• Vad hindrar dem från att uppnå sina mål?
• Vad älskar de med det de gör? Vad är det som är svårt med det?

Med andra ord: vad är det som hindrar din kund från att få sin bonus i år?

Och för B2C, liknande ... bara mindre "framgång" -mått och mer kretsade kring smärtpunkter eller andra användarfördelar. Förvandla ditt erbjudande från något som de inte kände till tidigare till något som jag behöver just nu.

Tänk alltid på dessa saker som om du är i deras skor. För att dyka djupare ner i dessa (helst inte illaluktande) skor bör du göra det mesta av de team du har omkring dig genom att prata med:

• Försäljning: Hör om de prospekt och leads som de pratar med, tillsammans med de smärtpunkter som leder till dessa konversationer
• Account Managers: Med nära relationer till konton kan du höra vad de letar efter i en produkt och i innehåll - och hjälpa till med att behålla, merförsälja och vårda
• Framgångsrika kunder: Identifiera luckor i ditt innehåll och kom med idéer till innehåll som kan hjälpa till att lösa problem eller engagera kunder
• Produktmarknadsföring: Ingen förstår varumärkets budskap och positionering bättre än produktmarknadsföringen - se till att varje steg i tratten fylls med relevant innehåll

När du har slutfört det här steget kommer du förmodligen redan att ha några idéer som flyger runt i huvudet.

Steg 2: Skapa och kom överens om dina mål

Du vet vem du pratar med, så ta det tillbaka internt. Vad behöver ditt team uppnå med den här kampanjen?

Om du vill öka medvetenheten eller försöka få till stånd en handling kommer det att se annorlunda ut när du ger liv åt idéerna.

Att få alla att enas om marknadsföringsmål, kampanjmål och individuella mål inom kampanjen ger dig den grunden så att människor vet vad som är UP ... och vad de ska göra när mötet börjar.

Steg 3: Fastställ dina kanaler och din budget

Var och när kommer din kampanj att sändas? Skillnaden mellan en social kampanj och att planera en sponsrad middag med inbjudna kommer naturligtvis att avgöra vilka aktiviteter och innehåll du behöver, så börja planera.

Några frågor eller saker som inte är specificerade ännu? Förbered dig på olika alternativ och ta med dina frågor till brainstormingsessionen.

via GIPHY

Låt oss börja med det roliga: Det är dags för brainstorming!

Check, check, check 👈 Det är du som tar dig igenom din att göra-lista för brainstorming för marknadsföring. Nu är det dags att få de kreativa juicerna att flöda.

Steg 4: Kör din brainstormsession

Du har dina skyddsräcken och dina ramar, och det är äntligen dags att börja få ner idéerna på pränt.

För att hjälpa till att starta din session kan du överväga att använda några av dessa tekniker:

• Brainstorm meddåliga idéer: Bestäm en tid och skriv ner de värsta idéerna du kan komma på. Varför fungerar det här? För att du lurar din hjärna att lösa ett problem på ett kreativt sätt genom att identifiera alla idéer som aldrig borde se dagens ljus. David Ogivly sa att de bästa marknadsföringsidéerna börjar som skämt, och det finns inget bättre mantra att följa för denna brainstormingsteknik.

• Brainwriting: Hatar du snabb idégenerering? Försök med brainwriting. Denna teknik innebär att du läser en fråga eller problemformulering och sedan skriver ner dina idéer. Sedan skickar du ditt papper till nästa person och fortsätter tills alla har bidragit till alla pappersbitar.

• Starbursting: Vi älskar att spela Jeopardy, så Starbursting är ett bra alternativ för vårt team. Istället för att försöka lösa ett problem kommer du på frågor som är relaterade till idén och listar dem.

Här är några brainstorming-tekniker som vårt team använde i praktiken under vår senaste kampanjbrainstorm. Du kan använda en blandning av dessa tekniker, några av dem eller alla för att komma fram till ditt slutliga kampanjkoncept.

• Problemformulering för persona
• Utforskning av meddelanden
• Identitetsmoln
• Nordstjärnan

Efter din brainstorm

Eller så kan man säga: lugnet efter (hjärn)stormen. 🥁 Vi är här hela veckan.

Steg 5: Skapa din inspirationslogg eller dina moodboards

Att fånga dina idéer och förbereda dem för prime time är en kritisk del av den kreativa processen. Om du inte har använt en inspirationslogg eller moodboard på sistone är det värt att kolla in för att påminna dig själv om hur processen kan se ut och användas för.

Moodboards kan innehålla så mycket mer än anteckningar eller statisk information: du kan lägga till videor, länkar och, ännu viktigare, samarbetspartners. Och det bästa av allt är att de kan se ut hur du vill - du kan dock få inspiration från varumärken som Miro.

Använd moodboards för att:

• Konceptualisera en idé
• Samla in och kommentera inspirationskällor
• Kommunicera koncept till ditt team och andra intressenter

Genom att fastställa målet med din moodboard kan du guida dig i rätt riktning för att utforska din idé. Härifrån kan du lägga till

• Befintligt material (t.ex. varumärkesguider, meddelanden, taglines eller mål)
• Dra in visuella element som relaterar till ditt koncept (dessa kan vara metaforiska, de behöver inte vara kreativa produkter)
• Lägg till anteckningar för att förklara hur du har tänkt hittills, viktig feedback och öppna frågor

Gör moodboardkonceptet dig lite nervös? Ibland försöker vi börja med slutet i åtanke när de här processerna faktiskt handlar om resan. Så slappna av och inled sessionen med vad du vet om din kund, din produkt och din marknad. Sedan kan du bygga ut dina idéer därifrån.

Steg 6: Utforska dina kampanjvägar

Även om det kan kännas som om brainstormingen skulle kunna fortsätta i all evighet, måste det finnas en slutpunkt.

Ta brainstormen och omvandla den till konkreta, säljbara koncept (som alla kommer att älska).

Kampanjpitchar måste ta med all bakgrundsinformation som du samlade in, liksom de briljanta brainstormingresultat som du och ditt team kom fram till, och omvandla allt till genomförbara marknadsföringsstrategier.

Processen kan se ut ungefär som följer:

1. Identifiera viktiga teman från din brainstorming
2. Anpassa teman till kampanjens mål
3. Utveckla korta berättelser för lovande riktningar
4. Matcha idéer med lämpliga marknadsföringskanaler
5. Skissera viktiga bilder för varje koncept
6. Skapa mini-pitchar med koncept, målgrupp, budskap och förväntade resultat
7. Bedöma genomförbarheten med hänsyn till budget och resurser(varning: kan vara hjärtskärande)
8. Förfina och prioritera de bästa vägarna att ta
9. Be om feedback från intressenter om det behövs
10. Välj den som har bäst balans mellan kreativitet och genomslagskraft

Åh, och #11 kan vara "Håll tummarna för enkel feedback och framgångsrikt genomförande". 🤞

Steg #7: Ta vara på feedback

Den bästa återkopplingen är en öppen återkoppling. Just det, feedback är inte - eller ska inte uppfattas som - kritik. Det är ett verktyg för tillväxt, så det är bäst att du vänjer dig vid det.

Sök aktivt efter input, lyssna med ett öppet sinne och använd olika synvinklar för att ta din kampanj från bra till fantastisk.

Skapa en trygg miljö för ditt team - lär dig hur du ger och tar emot konstruktiv feedback utan att bli förolämpad!

En brainstormingmall för din nästa kreativa marknadsföringskampanj

Är du redo att komma igång med din nästa brainstorming-session? Kolla in vår brainstormingmall - speciellt framtagen för kreativa marknadsförare.

Hjärndumpar är ack så välkomna.

Skaffa din brainstormingmall.