Vilken är den perfekta strukturen för ett kreativt team?

Vilken är den idealiska strukturen för ett kreativt team?

Ett kreativt team gör mer än att bara generera idéer till innehåll för ditt varumärke. Det kan skapa en identitet som hjälper till att definiera allt du gör och knyta det till dina värderingar och ditt uppdrag genom väl genomtänkt och välutvecklat innehåll. Läs mer nedan.

Skapa digitala upplevelser som lyfter, skiner och ger resultat

Att bara ha ett kreativt team betyder inte nödvändigtvis att du får optimalt värde. Det krävs samordning och samarbete mellan de olika medlemmarna i teamet.

Det beror också på hur det kreativa teamet är organiserat. Precis som för alla andra team är det genom att ha rätt personer på rätt positioner som du skapar förutsättningar för framgång.

Varje person i teamet bör ha en väl definierad roll med tydliga förväntningar och uppgifter. Du kan inte be alla i det kreativa teamet att göra allt - det bör fyllas med specialister som utmärker sig inom ett specifikt område.

Så, hur ska du utforma ditt kreativa team? I det här inlägget svarar vi på den frågan genom att titta på den perfekta strukturen för ett kreativt team, vad varje roll bör innebära och hur man säkerställer framgång.

Vad är ett kreativt team?

Ett kreativt team består av individer som stödjer ett företag eller en organisation med sina kreativa färdigheter. Kreativa team består vanligtvis av skribenter, konstnärer, designers och andra som kan se ett problem och utveckla kreativt innehåll för att lösa det.

Utöver att bara utveckla innehåll bör det dock också finnas en strategisk komponent i ditt kreativa team. Även om det kan finnas andra inom organisationen som formar den strategiska inriktningen för ditt innehåll, bör det kreativa teamet åtminstone ha input.

Det är inte alla kreatörer som arbetar strategiskt - vissa kanske nöjer sig med att uppfylla en begäran baserat på den input de får från teamet. Men på någon nivå måste ditt kreativa team kunna ge råd och rekommendationer om ett strategiskt tillvägagångssätt för hur innehåll utvecklas och genomförs.

Vem ingår i ett kreativt team?

Nu när vi har definierat det kreativa teamet och förklarat vad det gör, ska vi ta en närmare titt på teamets individuella positioner, roller och kompetens.

Kreativ Director

Den kreativa Director är ledaren för ditt team. De anger tonen för det arbete som ditt team producerar och övervakar att allt innehåll som tas fram är enhetligt.

Creative Directors hjälper ofta till att planera större kampanjer och ser till att allt innehåll, varumärkesarbete och alla meddelanden stämmer överens med kampanjens uppdrag och mål. De ger också kreativ input till själva innehållet och bidrar med viktiga insikter om vad som utvecklas och hur.

Det kan också finnas inslag av projektledning i en creative directors jobb. Ibland håller de koll på projektets tidslinjer och leveranser, men detta kan ofta falla på en operativ chef som är mindre fokuserad på kreativa uppgifter och mer på att hantera själva projektet.

Creative Directors tillhandahåller den övergripande innehållsstrategin och övervakar det kreativa arbetet. De håller också ett öga på viktiga mätvärden och ser till att kampanjerna når de avsedda målen som krävs för att lyckas.

Creative Director är vanligtvis den mest erfarna personen i personalen och är i hög grad teamets quarterback, general eller någon annan ledarskapsterm du vill ersätta. De tillhandahåller visionen och riktningen för alla andra i teamet.

Strateg

Många gånger ombeds den kreativa direktören att fungera som Project Manager, kreativ ledare och strategiexpert i en och samma person. Men de bästa teamen har också en strategisk kommunikationsstrateg till hands.

Om ditt kreativa team är en orkester, där varje person spelar sitt eget instrument, kan du tänka på strategen som dirigenten. De arbetar nära den kreativa direktören och kunden för att förstå varje kampanjs specifika behov samt vilka insatser för digital marknadsföring och content marketing som behövs för att uppnå dem.

Strategen utformar sedan kampanjplanen, som innehåller följande:

• Uppdrag

• Målsättning

• Målgruppsinriktning

• Budskap

• Strategier (den övergripande riktning som kampanjen vill röra sig i)

• Taktik (produkter och processer som stöder de beskrivna strategierna)

• Mätetal

• Tidslinje för slutförande

Strategen bör sedan samordna med de andra medlemmarna i det kreativa teamet för att hjälpa till att utveckla innehåll och därmed slutföra kampanjen.

Förutom att tillhandahålla en kampanjöversikt bör strategen också genomföra omfattande målgruppsundersökningar för att säkerställa att målen är anpassade till den avsedda målgruppens behov.

Copywriter

När ett marknadsföringsteam utformar en kampanj är det många element som bidrar till den. En av de viktigaste är de ord som stöder kampanjen.

Copywriters har till uppgift att skriva innehåll. Detta innehåll kan vara i långa eller korta format som ingår som en del av marknadsföringsplanen - texter till webbplatsen, sociala medier, blogginlägg eller andra meddelanden som är avsedda att övertyga, underhålla eller informera.

Tänk på att även om copywriters bör ha friheten att skapa autentiska, engagerande texter, bör de inte arbeta i ett vakuum. De texter de tar fram bör återspegla de varumärkesbudskap som anges i planen för marknadsföringskampanjen.

Den kreativa Director och strategen (och eventuellt andra intressenter inom organisationen, beroende på vem som informerar om kampanjplanen) kommer att ge copywriters vägledning om det avsedda resultatet av kampanjen. Därefter komponerar copywriters innehåll som uppfyller dessa mål.

Copywriters kan antingen vara en del av det interna marknadsföringsteamet eller frilansare, beroende på organisationens specifika resurser.

SEO-specialist

Även om copywriters ofta förstår sökmotoroptimering (SEO) har många team någon som är särskilt utsedd till SEO-specialist.

Denna person utför sökordsforskning och övervakar SEO-trender för att säkerställa att alla kopior är optimerade för sökningar på internet. De analyserar copywriterns arbete och ger Recommendations om ytterligare texter som bör inkluderas (eller exkluderas).

Att ha en SEO-specialist som en del av det kreativa teamet är ovärderligt, eftersom det hjälper dig att organiskt dra uppmärksamhet online. Du kommer att utveckla innehåll med sikte på målgruppsinriktning mot den publik som letar efter din unika lösning.

Konstnärlig Director

Den kreativa direktören är inte den enda ledarpositionen i en marknadsföringsbyrås kreativa team. De flesta team kommer också att ha en art director.

Art Director fungerar ungefär som den kreativa direktören. Den viktigaste skillnaden är att de är ensamma ansvariga för att övervaka konstutveckling och produktion.

Medan copywriters fokuserar på det skrivna ordet, fokuserar art directors på det visuella. Grafik, foton och andra artefakter som är avsedda att visuellt stödja varumärket faller alla under art director.

Art directors ger råd om tonen, utseendet och känslan i visuella artefakter för att säkerställa att de alla överensstämmer med organisationens varumärke och mål. De övervakar också arbetet som utförs av de andra visuella konstnärerna i teamet.

Om till exempel en marknadsavdelning utvecklar en annons kanske de vill inkludera varumärkets slogan under en övertygande bild. Art Director skulle ge vägledning om det foto som används såväl som alla färger som används som en del av annonsen.

Grafiska formgivare

Om du någonsin har utvecklat en infografik, ett faktablad eller andra visuellt baserade marknadsföringsverktyg har du troligen arbetat med en grafisk formgivare.

Grafiska formgivare använder verktyg som Adobe Photoshop för att skapa eller optimera visuella resurser. Det är de som skapar ditt varumärkes logotyp eller redigerar bilder som visas i ditt material.

Dessa personer bör ha en grundläggande förståelse för användarupplevelse och UX-design. Detta hjälper dem att skapa estetiskt tilltalande innehåll som är lätt för tittarna att bearbeta och använda.

Webbutvecklare

Om ditt kreativa team behöver redigera webbplatser eller ladda upp webbinnehåll kan det också innehålla webbutvecklare. De har den tekniska kunskapen för att uppdatera webbplatsen och arbetar med andra teammedlemmar för att se till att webbaserade uppgifter implementeras på ett sätt som stöder kampanjen.

In-house kreativt team vs kreativ byrå

In-house kreativa team och kreativa byråer har mycket gemensamt, men de kan skilja sig åt i flera viktiga avseenden, var och en med sina egna fördelar och användningsområden.

Även om det inte finns någon vattentät regel för när man ska anlita en kreativ byrå jämfört med att anställa internt, kan sammansättningen av ditt kreativa team ha en drastisk inverkan på beslutsfattandet för kreativa projekt, kvaliteten på det arbete du får och hur effektivt du kan effektivisera den kreativa verksamheten för att uppnå affärsmålen.

In-house kreativa team

In-house creative teams är interna grupper av kreativa medarbetare som är anställda direkt av ett företag. De består vanligtvis av:

• Art directors

• formgivare

• Copywriters

• Project Managers

• Skapare av innehåll

• Varumärkesstrateger

Fördelar:

• In-house-team har en djupare förståelse för företagskultur och varumärkesriktlinjer

• De kan känna ett större ägarskap för de produkter eller tjänster som de säljer

• Kan vara kostnadseffektivt för konsekvent, löpande arbete

• Snabbare handläggningstider för projekt

• Bättre anpassning och teamledning till de övergripande företagsmålen

Användningsfall:

• Företag med ett konstant behov av kreativt arbete

• Företag som vill behålla kontrollen över varumärkesidentiteten

• Organisationer med komplexa produkter eller tjänster som kräver djupgående kunskap

Kreativa byråer

Kreativa byråer är externa företag som tillhandahåller kreativa tjänster till flera kunder. De erbjuder vanligtvis ett bredare utbud av tjänster och expertis:

• Art direction

• Varumärkesstrategi

• Skapande av innehåll

• Marknadsföringsstrategi

• Hantering av sociala medier

• Webbdesign och -utveckling

• Videoproduktion

• Visualisering av data3

Fördelar:

• Mångsidig upplevelse inom flera branscher och varumärken9

• Tillgång till ett bredare utbud av specialiserade färdigheter och talanger3

• Nya perspektiv och innovativa idéer9

• Möjlighet att skala upp eller ner resurser efter behov3

• Uppdaterad med branschtrender och bästa praxis9

Användningsfall:

• Företag som behöver specialiserad expertis för specifika projekt

• Företag som letar efter nya, innovativa idéer

• Organisationer med fluktuerande kreativa behov

Vilka företag bör använda vilka?

In-house-team är bättre för:

• Stora företag med konstanta kreativa behov

• Företag i högspecialiserade eller reglerade branscher

• Företag som prioriterar varumärkeskonsistens, djup produktkunskap och organisationsstruktur

Kreativa byråer är bättre för:

• Små och medelstora företag som inte har resurser för ett helt internt team

• Företag som söker nya perspektiv eller specialiserad expertis

• Organisationer med varierande eller projektbaserade kreativa behov

Många framgångsrika företag använder sig av en hybridstrategi där de har ett internt kärnteam för det dagliga arbetet och anlitar byråer för större kampanjer eller specialiserade projekt. På så sätt kan de balansera fördelarna med båda modellerna och säkerställa en konsekvent varumärkesrepresentation samtidigt som de får tillgång till extern expertis och innovation när det behövs.

Förbättra transparensen i ditt kreativa team

Oavsett vilket tillvägagångssätt du använder dig av bör organisationer alltid förvänta sig kreativa resultat av hög kvalitet.

Ett verktyg som hjälper ditt kreativa team att minska problemet med åtskilda roller och säkerställa en mer effektiv kreativ process bland teammedlemmarna är en uppsättning samordnade varumärkesmallar för att producera allt content marketing.

Teamen bör ha en enda plattform som de kan använda för att anpassa sitt arbete och se till att alla arbetar från samma enda sanningskälla. Prova Optimizely's Content Marketing Platform (CMP). Du kan utveckla en strategi, skapa arbetsflöden för projekt, generera innehåll och mäta framgång.

Oavsett vilka marknadsföringsbehov ditt kreativa team har, så har vi det för dig.