Dominera content marketing 2025 med en smart AI-strategi

Det är den andra veckan i januari och trots att det är ett nytt år är jag fortfarande samma gamla jag. Tillbaka på jobbet har jag ny entusiasm som drivs av en oändlig ström av julgodis som kom över min tallrik i december, men jag kan redan se den ljusa glänsande innehållsstrategin som jag drömde om i november glida iväg.

Visst, jag kommer att genomföra de stora grejerna; de där pelarposterna kommer säkert att bli av, och jag kommer att uppdatera några viktiga delar av innehållet så att de inte helt förtvinar. Men de roliga sakerna som får mig att älska content marketing och driver mig professionellt? Det håller redan på att försvinna i ett hav av nya prioriteringar, begränsad bandbredd och förfrågningar. Som jag sa, samma gamla jag.

Så här är det: det är 2024 och jag kan vara samma gamla jag men med en flotta av kraftfulla nya sidekicks. Jag har större chans att inte bara förverkliga min innehållsstrategi, utan även stärka den under året - eftersom AI-verktygen börjar komma till sin fulla rätt. Och de ger content marketers en hel drifta av gåvor inklusive men inte begränsat till:

• Fritid: AI-verktyg har verkligen frigjort mig för att tänka strategiskt med stöd i idéskapande, skapande och redigering av alla typer av innehåll. Dessutom kan du skicka mig vilken namnlös, ansiktslös röstinspelning / suddiga bilder / anteckningar du än har, och jag behöver inte spendera en hel dag med att sortera igenom dem för hand.

• Automatisering av de tidskrävande uppgifterna: Verktyg som jag har testat (och som listas nedan) gör att jag kan prova nya (och skicka mer polerade) innehållstyper utan att behöva lägga tid på att lära mig en ny färdighet eller ägna timmar åt att redigera.
• Förstärkning av andra strategiska kärnkompetenser: Dataanalys med en co-pilot gör det så mycket lättare att vara kreativ utan att missa ett slag från alla data som min strategi genererar.

Jag ska ge dig en titt bakom kulisserna på vad jag planerar för min egen utveckling av innehållsstrategi, plus de verktyg jag kan använda för att förverkliga den.

AI ger oss helt nya möjligheter att förbättra vår innehållsstrategi

En strategi för innehåll är inte en muskel som vi content marketers ofta använder fullt ut utanför de årliga och kvartalsvisa planeringssessionerna. Om du gör det, så är det bra för dig, och jag är inte alls avundsjuk.

Jag strävar alltid efter att uppnå något utifrån en strategi och jag gör det varje gång med de bästa av avsikter, men livet och affärerna och stora, brådskande förfrågningar kommer i vägen. Och på senare tid har AI-genererat innehåll också blivit lite av en distraktion på sitt eget sätt. AI är fortfarande nytt i de flesta organisationer, och jag börjar se innehåll som flyter över mitt skrivbord, skapat av välmenande kollegor. Ändå har de skapat det utan skyddsräcken, processer eller standarder. Och det har definitivt inte skapats med vårt innehållsteams strategi i åtanke.

Utan någon form av gatekeeping är den här typen av innehåll riskabelt för både vår strategi och vårt varumärkes rykte.

Att plugga in en fråga i ChatGPT eller något annat verktyg innebär inte att man får bra innehåll: trots vad vissa team verkar tro är mer innehåll inte bättre innehåll (även om det var relativt billigt).

Men i stället för att lägga ansvaret på teammedlemmarna att överlåta innehållet till oss, ligger pressen på oss som innehållsteam. Det är upp till mig att utnyttja signalen och luta mig ännu hårdare mot den strategiska sidan av content marketing och dela den strategin.

Så här ska jag göra det och hur jag kommer att använda AI för att hjälpa till:

• Gå in på datahandlingen: Din bredare organisation har redan AI-verktyg för att analysera kund- och försäljningsdata. Dessutom har varumärkes-, tillväxt- och betalda marknadsföringsteam all denna typ av data också. Skaffa dig en kopia av dessa rapporter och ta fram teman för innehåll som stämmer överens med vad dina kunder pratar om. Proffstips: Lägg in dem i ditt eget föredragna/tillåtna AI-verktyg för att få en komplett sammanfattning som fungerar för din innehållsstrategi.
• Leta efter luckor i sekunder: Fråga AI om de mest lämpliga sökordsmöjligheterna för våra idéer. Be sedan AI-verktyg att få en uppfattning om mättnad (dvs. skapar alla innehåll om det här ämnet?) och sammanfattningar för att leta efter luckor som du kan sålla igenom.
• Dela, dela, dela internt: Vi får många förfrågningar om nytt innehåll eftersom teamen inte inser hur mycket innehåll vi redan har som förmodligen fungerar (eller fungerar med några justeringar) för deras syfte. AI-verktyg är utmärkta för att sätta ihop dokument, guider och bibliotek så att alla får tillgång till innehållet och content kalendern. Det är ett livsförändrande arbete som nu kan slutföras på några sekunder. Lägg till en integration till Slack eller Teams för att dela dokumenten närhelst du blir tillfrågad och helt plötsligt har du mer tid än du vet vad du ska göra med (inte riktigt, men automatiseringen känns bra).

Kom ihåg: värdet av AI för content marketing är att analysera stora mängder data snabbt och korrekt, vilket är halva jobbet i en marknadsföringsstrategi.

Om ovanstående är min plan är nästa fråga: hur håller jag fokus medan jag bygger upp min strategi och jagar nya förfrågningar? Ja, då behöver du inte leta längre.

4 trender inom content marketing som vi ser fram emot 2024 med hjälp av AI

Content marketers (och med content marketers menar jag mig) har många känslor inför AI-verktyg. Det finns sorg eftersom jag vet att det alltid kommer att finnas en kohort av (felaktiga) människor som tror att en algoritm kan ersätta mig. Det finns en rädsla för att jag ska bli kallad "fuskare" genom att använda AI. Men sedan finns det en möjlighet i att AI kan göra de svåra delarna av våra jobb enklare, och det kommer med en stor utandning.

Jag har varit på många webinarer om AI som drivits av personer som arbetar med content marketing och AI-verktygen själva, särskilt under årets sista månader. När året går vidare börjar känslan i gruppchatten röra sig mot närmare optimism än vid någon tidpunkt under det senaste året.

AI är inte en ersättning; det är en andrepilot så att jag kan fokusera på att flyga planet (strategin) och ha ett andra par ögon som kan bedöma giltigheten i mina idéer och förhoppningsvis göra dem lite bättre.

Utan vidare, här är var jag riktar mina AI-verktygs ansträngningar i år:

1. Skapande av masterkopior

Maskininlärning är ett otroligt verktyg för att skapa kopior, och vi har redan använt det i flera år för föreslagen text, SEO och mer (jag älskar Clearscope och Grammarly). Men med tillkomsten av ChatGPT kan vi använda generativ AI för att förstärka delar av innehållsskrivningen som vi alla hoppas kunna göra bättre: perfekta tonfall eller skriva för olika kanaler.

ChatGPT är faktiskt riktigt bra för detta, vilket är fantastiska nyheter eftersom ton och att byta medium är där så mycket innehåll fallerar på grund av tidsbrist, briefing som missar målet och för att det är en svår färdighet att bemästra. När du väl gör det är du sannolikt inte längre i innehållsskapande skyttegravar längre.

Samtidigt kommer ChatGPT inte att spika din specifika varumärkesröst med en omgång uppmaningar. Du kan och måste redigera innehållet, för även om utdata blir smartare låter det fortfarande som om ... en algoritm skrev det. Men vad kan den göra för dig på några sekunder?

• Omvandla rapporter och innehåll i långformat till sammanfattningar
• Skapa one pagers och kortfattat innehåll från massor av anteckningar
• Generera kopior för slides baserat på en brief

För den här behöver du bara ChatGPT och en god förståelse för hur du använder den. Om du vill dyka djupare kan du ta en titt på hur influencers inom content marketing använder ChatGPT.

Om du är en Optimizely One-användare (som vi uppenbarligen är) får du tillgång till Opal, AI-assistenten som vi byggde för att påskynda hela marknadsföringslivscykeln. Vi lanserade vår copy generator för Web Experimentation i år, som minskar tid och ansträngning för att komma på nya idéer och täcker alla dina baser genom att testa idéer du kanske inte tänker på (eller idéer du är partisk mot).

Läs mer om kopieringsgeneratorer för Web Experimentation.

Ett ord om elefanten i rummet:

Det finns fortfarande en viss rädsla för att Google kommer att straffa användningen av AI-innehåll. Konsensus hittills är att du inte kommer att straffas bara för att du använde automatiskt genererat innehåll. Så om du får en blogg över ditt skrivbord som helt klart kom från ett verktyg behöver du inte få panik.

Med det sagt är kvalitet fortfarande den viktigaste riktlinjen som Google bedömer. Om ditt innehåll är värdefullt och relevant och följer samma principer som du använder idag, så är allt bra.

Problem uppstår om du strävar efter kvantitet framför kvalitet med dåligt, irrelevant eller duplicerat innehåll. Men samma påföljder gäller redan idag.

Så om du använder verktyg för att förbättra innehåll som är kopplat till din strategi och du inte använder innehåll för att spamma Google, då är allt bra.

Gartner förutspår att mänskligt genererat innehåll snart kommer att vara en faktor som gör skillnad, men det är fortfarande för tidigt att förstå vad som kommer att dominera de närmaste åren. Att ha båda färdigheterna är ett måste under överskådlig framtid, och det är inget att vara rädd för.

2. Skapa ett videoproduktionshus

Vi inspirerar, utbildar och säljer med video - och nu gör vi allt detta på under 30 sekunder.

ICYMI, 2023 var året då stora varumärken började lägga resurser på ultrakort videoinnehåll, och de tidiga resultaten tyder på att vi kommer att se mycket mer av det under 2024.

Ökningen av YouTube-shorts och dess tidiga användare som Nike har visat imponerande resultat, och det är goda nyheter för content marketers. Det har inte bara gett förbättrad konvertering och engagemang, utan enligt Think with Google kostar det mindre! Verkligen ett sätt att göra mer med mindre som inte är smärtsamt.

Några övertygande statistik:

• YouTube Shorts nådde 30 miljarder visningar per dag vid lanseringen 2021 - och nådde 50 miljarder i februari 2022
• Ericsson tror att 80 % av all mobil datakonsumtion kommer att utgöras av videostreaming 2027

Får det växande intresset för video dig att känna dig som i en gisslansituation? Säger du "ja, jag gör video" med den minst övertygande rösten som möjligt och vet att du är skyldig dina designvänner en tjänst? Eller är det bara jag?

Att spendera mer tid på video är mycket mindre skrämmande än det brukade vara, särskilt om du har en stark spelplan att arbeta från.

Bland några av de webbverktyg som äntligen kommer att låta dig tryggt skapa videor till ditt hjärtas innehåll (oavsett din nivå av upplevelse av videoproduktion):

• Descript låter dig redigera videor genom att redigera manuset, perfekt för dem som älskar ord men inte tidsstämplar (plus, det fungerar för podcasts också!)
• Fliki gör det enklare att skapa video med AI-röster som aldrig säger "um" på över 75 språk
• Visla förvandlar ett manus till en ny video så att du aldrig behöver lära dig hur man redigerar en video
• Opus Clip tar din långfilm (om du är som vi) och skapar en marknadsföringsrulle (syfte för att återanvända keynotes, fullständiga demos och mer)

3. Data och analys

Varje strategi kommer med framgångsmått, och vi kan debattera hela dagen om de mest effektiva KPI:erna för content marketing, men en sak kommer att förbli sann 2024: vi kommer att behöva dela med oss av dessa data.

Men data och analyser blir så mycket enklare än de brukade vara. Med verktyg som Whatagraph och Supermetrics kan du sammanställa dina innehållsdata på några minuter från platser som Ahrefs, GA4, Hubspot och var som helst där dina innehållsdata finns.

För mig är glädjen med dessa verktyg dock inte bara tidsbesparingen och den överlägsna visualiseringen. Jag kan också be ChatGPT att hjälpa mig att tolka det (endast tillgängligt som Marketing Data Analyst GPT via ChatGPT Plus för närvarande). ChatGPT är perfekt för att förenkla enorma dataset som genereras av våra stora marknadsföringswebbplatser och trattar. Det ersätter inte alla mina sammanhang, men det får mig att komma igång mycket snabbare och kan ibland plocka upp saker som jag missar.

Om jag hade haft det här verktyget när jag började skulle jag ha ägnat mycket mindre tid åt att undra och mer tid åt att göra (och förmodligen förhandlat fram fler löneförhöjningar).

Här är några resurser som kan hjälpa dig att komma igång:

Verktyget:

• Marknadsföringsdataanalytiker GPT

Tricken:

• Så här använder du ChatGPT för marknadsundersökningar
• ChatGPT för dataanalys (video)
• 11 av de bästa ChatGPT-dataanalysuppmaningarna du bör känna till

P.S. Glöm inte bort de individuella dataverktyg som nu finns tillgängliga för olika medier. Faktum är att innan du gör något, ta en titt på alla AI-verktyg som för närvarande finns tillgängliga om din mar-tech stack och i dess periferi. Några av dem kommer att vara ChatGPT som rullas in i din befintliga produkt, men du kommer också att upptäcka verktyg som Podder, som hjälper dig att bygga upp en djupgående podcastdemografi så att du kan skapa innehåll som de vill ha.

4. Återuppliva dina drömmar om podcasting

Tillståndet för podcasting är, enligt vissa, väldigt mycket uppe i luften.

Podcastlyssnandet kommer bara att fortsätta växa under 2024, särskilt i Latinamerika där det fortfarande sker en tvåsiffrig tillväxt. Dessutom är de stora nätverken fortsatt positiva till mediet, trots några ganska betydande misslyckanden som i slutändan ledde till uppsägningar på Spotify, Wondery och iHeart Media 2023

Och samma chefer på de stora mediekoncernerna tror att 2024 kommer att bli det största året hittills, delvis tack vare AI. Och det är förmodligen den enda sak som vi (jag) och dessa chefer har gemensamt.

År 2024 kan vara det år då du äntligen tar steget in i podcasting - eller återupplivar den vilande podcast du hade redan 2020. Varför är det så?

AI kan hjälpa dig att göra det tunga arbetet med din podcast så att du kan fokusera på att göra den så bra som möjligt i din kategori. Du får verktyg för att skapa skript, redigera och bearbeta och till och med distribuera. Ännu bättre är att du kan följa branschens ledarskap och använda din podcast för att nå globala målgrupper (kunder) med hjälp av dessa verktyg.

Men för livslängd, kvalitet och lite mer skoj: var passar en podcast in i din innehållsstrategi 2024? Var passar den in i den bredare marknadsföringsstrategin och framför allt i budgeten? De här frågorna är viktigare än att bestämma ämnet för ditt comeback-avsnitt. För utan distribution och uppbackning från dina team riskerar du fortfarande att skrika ut i tomma intet.

När du väl vet det kommer dessa AI-podcastingverktyg att förändra allt för dig:

• Wisecut klipper och redigerar videor som är redo för sociala medier direkt från din podcast
• ChatGPT eller Jasper kan sätta ihop ett grundläggande manus som du kan redigera
• Podcastle skapar inspelningar av bättre kvalitet och förenklar din redigering
• Clean Voice rensar upp ditt innehåll genom att eliminera utfyllnadsord, tystnader och stamning

Här är till 2024

Kalla mig en drömmare, men jag ser stora möjligheter för content marketing år 2024. Att klara sig med lite hjälp från nya AI-verktyg för att öka upptagenheten som står i vägen för att fullända vår strategi och ta mer kreativa risker är skillnaden mellan den 1 januari 2024 och den här tiden förra året.

Jag återkommer i mitten av året för att berätta hur det går för mig, men om allt går bra kommer du att se resultatet av min eviga optimism i Optimizely's marknadsföring. Mer experimentering, mer data och fler chanser att verkligen luta sig mot årets trender.