Huvudlös SEO: Den kompletta guiden

Headless SEO handlar om att förbättra din headless webbplats för att göra det lättare för sökmotorer att hitta, förstå och lagra ditt innehåll. Om det görs på rätt sätt kan headless SEO öka din synlighet i sökresultaten.

I det här inlägget går vi igenom grunderna och bästa praxis för att optimera din headless webbplats för SEO.

Vad är ett headless CMS?

Ett headless Content Management System separerar backend (där ditt innehåll finns) från frontend (presentationslagret, vilket bara är en finare term för var ditt innehåll visas). Dessa två delar kommunicerar med varandra via API:er (applikationsprogrammeringsgränssnitt), vilket ger dig flexibiliteten att hantera och leverera innehåll över flera plattformar.

Hur headless förändrar SEO

Det finns flera viktiga skillnader mellan headless och traditionella Content Management System. En av dem är hur du hanterar SEO. I traditionella CMS-plattformar automatiserar inbyggda SEO-verktyg uppgifter som att lägga till metadata, skapa SEO-vänliga webbadresser och optimera bilder för sökning. Men i ett headless CMS är innehåll, kod och design separerade från varandra. Även om detta innebär att du har mer kontroll över varje del av din digitala upplevelse, innebär det att det är upp till dig att se till att ditt innehåll är väl optimerat för sökmotorer. Ingen press, alltså. 😬

Vad är huvudlös SEO?

Headless sökmotoroptimering (SEO) handlar om att optimera en webbplats som är byggd på ett headless CMS för organisk sökning (det vill säga att hjälpa sökmotorer att hitta, genomsöka, förstå, indexera och i slutändan ranka innehållet) på flera plattformar. Det hänvisar till elementen bakom kulisserna (som sitemaps, URL:er och schemamärkning) i ditt headless CMS som hjälper din webbplats att synas och rankas högre i sökmotorer, oavsett vilken enhet eller kanal innehållet visas på.

Eftersom frontend och backend är decoupled är det lite mer involverat med den tekniska sidan av headless SEO än vad du kanske är van vid med traditionella CMS. Den goda nyheten är att många av de bästa headless CMS: erna tillhandahåller vissa SEO-funktioner, men det är inget som inte kan hanteras med lite noggrann planering och samarbete med ditt utvecklingsteam.

Hur huvudlös SEO skiljer sig från SEO i trädgårdsvarianter

Till att börja med är det mer SEO-anpassning inblandad. I ett headless CMS har du full kontroll över de vanliga SEO-elementen (sitemaps, URL-strukturer, robots.txt och metadata.) Med stor makt kommer dock stort ansvar, så du behöver en liten hjälpande hand från utvecklare för att implementera dessa funktioner på rätt sätt.

Dessutom måste allt (ja, vi pratar om allt!) optimeras separat. Som vi berörde tidigare är innehåll, kod och design helt separata saker i ett headless CMS, vilket innebär att det finns mer arbete i förväg för dig och ditt utvecklingsteam för att säkerställa att strukturen på din webbplats är SEO-vänlig och att innehållet är korrekt modellerat för återanvändning av innehåll på olika plattformar.

Vi kommer att beröra hur det specifikt fungerar för innehåll när vi fördjupar oss i innehållsmodellering och SEO, lite längre ner.

Vad är det som är så bra med headless SEO?

Nu när vi vet vad headless SEO handlar om, låt oss dyka ner i de viktigaste anledningarna till varför det kan vara en välsignelse för din sökstrategi.

• En bättre upplevelse av omnikanal: Det är mycket enklare att skapa en sömlös upplevelse i alla kanaler med ett headless CMS. Med allt innehåll lagrat centralt kan marknadsförare enkelt sprida det över olika enheter utan att oroa sig för SEO-prestanda.
• Högresidhastighet: Att använda ett headless CMS innebär vanligtvis mycket lättare och snabbare sidor - och hastighet är en viktig rankningsfaktor för SEO. Detta beror på separationen mellan backend och frontend, vilket minskar serverbelastningen och påskyndar innehållsleveransen.
• Mer skalbar: När dina innehållsbehov ökar kan ett headless CMS erbjuda den skalbarhet du behöver för att svara på olika SEO-behov för nya enheter och kanaler - utan att behöva göra om hela webbplatsens infrastruktur.
• Mindre fram och tillbaka mellan teamen: Med ett headless CMS kan innehållsteamen snabbt skapa eller återanvända innehåll och publicera det i flera kanaler, med minimal inblandning från utvecklarna. Tänk dig en värld där innehålls- och utvecklingsteam inte behöver skicka oändliga meddelanden fram och tillbaka ... 🌤️😇🌈

Kort sagt, headless SEO ger dig möjlighet att skapa snabbare, mer flexibla och skalbara digitala upplevelser - se bara till att du håller ett öga på några av följande fallgropar för att dra full nytta av fördelarna.

SEO-utmaningar med headless CMS

Vi har berört de bra sakerna, men låt oss snabbt gå igenom ett par av de utmaningar som är förknippade med headless SEO.

• Tekniska SEO-grejer: Renderingsproblem, hantering av schemamarkup, sitemaps, optimering för genomsökningar, URL-struktur osv. Allt detta är viktiga SEO-uppgifter som kräver mer praktiskt tekniskt arbete än i en traditionell CMS-plattform.
• Ingen standardhantering av SEO-uppgifter: Med headless-system finns det inga förbyggda teman, vilket innebär att dina utvecklare kommer att behöva vara mer involverade i SEO-grejer som sitemaps, canonicals och metadata.

Headless CMS ger dig flexibilitet, men det kräver också mer teknisk ansträngning för att få ordning på dina SEO-ankor. Men oroa dig inte - planering i förväg och ett nära samarbete med ditt utvecklingsteam kan hjälpa dig att navigera över dessa hinder.

Så här optimerar du för sökning med ett headless CMS

Så här ser du till att ditt headless CMS är inställt för SEO-framgångar.

1. De vanliga bästa praxis för SEO som vi känner till och älskar gäller fortfarande.
   

   Precis som med ett traditionellt CMS är skapandet av kvalitetsinnehåll, korrekt användning och placering av nyckelord, bakåtlänkar och en SEO-vänlig sidstruktur lika avgörande för SEO-framgång i en headless CMS-miljö.
   
   De är lite som SEO-versionen av att äta sina grönsaker - du kanske inte precis njuter av dem, men du behöver dem för att växa.

2. Bygg din innehållsmodell med SEO i åtanke.

   I ett headless CMS är innehållet vanligtvis strukturerat som återanvändbara databitar, till skillnad från traditionella CMS (som WordPress) där allt, från innehåll och design till kod, buntas ihop.
   
   Det innebär att innehåll kan skapas en gång och användas på en mängd olika plattformar - vi pratar webb, appar, IoT - hela paketet. På grund av denna flexibilitet måste du se till att du har byggt en innehållsmodell som är SEO-vänlig, med alla viktiga fält (som titlar och metabeskrivningar) inkluderade.

3. Välj SEO-vänlig rendering.

   Headless-webbplatser använder ofta JavaScript-rendering för att visa innehåll, vilket kan ha en knock-on-effekt på webbplatsens SEO. Låt oss snabbt gå igenom några av renderingsalternativen och vad de innebär för SEO.
   
   Dynamisk rendering: Den här får i allmänhet inte mycket kärlek från Google, så vi rekommenderar att du håller dig borta från dynamisk rendering.
   
   Rendering på klientsidan: Detta är återigen mindre än idealiskt för SEO, eftersom det innebär mycket mer arbete från sökmotorns sida för att genomsöka och bearbeta ditt innehåll.
   
   Rendering på serversidan: En bra metod för SEO, generellt sett, men den kan vara långsam. Genom att implementera SSR endast för den första laddningen kan du dock se till att innehållet på din webbplats är synligt för sökmotorn direkt.
   
   Hybrid rendering: Hybridrendering är ett alternativ som ofta föredras och kombinerar klient- och serverrendering för en bättre avvägning mellan prestanda och flexibilitet.

4. Hantera dina metadata på bästa sätt.

   Om du har använt WordPress tidigare känner du säkert till Yoast-pluginet. Headless CMS tenderar inte att levereras med dessa SEO-plugins och tilläggsmoduler, så du måste noggrant hantera de nödvändiga SEO-elementen (som metataggar, webbadresser, Open Graph-taggar etc.) inom ditt utvecklingsteam.
   
   Vi rekommenderar också att du bygger in några valideringsregler i CMS-backend för att undvika några av de mer allvarliga SEO-misstagen, som saknade metadata, trasiga webbadresser etc.

5. Glöm inte att implementera schemamärkning.

   Schemamärkning ligger alla SEO:are varmt om hjärtat. Se till att införliva detta i dina innehållsmodeller så att sökmotorer faktiskt kan förstå vad ditt innehåll handlar om.

6. Regelbundna SEO-revisioner är fortfarande viktiga.

   Ett headless CMS innebär inte att man måste kasta ut alla vanliga bästa praxis för SEO genom fönstret.
   
   Faktum är att vi har upptäckt att regelbundna SEO-granskningar av webbplatser är ännu viktigare i en headless-konfiguration på grund av all den extra komplexitet som följer med hantering av innehåll, webbplatsstruktur och rendering. Regelbundna granskningar med hjälp av verktyg som Ahrefs eller SEMrush hjälper dig att se till att webbplatsens SEO-hälsa förblir i skick när du gör ändringar i innehållet. Några nyckelområden som vi rekommenderar att du fokuserar på under dina SEO-granskningar inkluderar:
   
   
   • Säkerställa att ditt innehåll genomsöks och indexeras korrekt av sökmotorer(Google Search Console är din BFF här). Och se till att din robots.txt-fil är rätt inställd när du ändå håller på!
     
     
   • Bygg in några valideringsregler för att hålla dina metabeskrivningar, titeltaggar och Open Graph-taggar i gott skick (det vill säga unika, sökordsoptimerade och konsekvent tillämpade på hela din webbplats).
     
     
   • Du kanske inte behöver oroa dig så mycket för det här eftersom headless CMS vanligtvis är ganska bra på att leverera innehåll på olika enheter, men det är ändå värt att dubbelkolla att din webbplats är konsekvent mobilvänlig. Google ÄLSKAR webbplatser som fungerar bra i mobilen.
     
     
   • Håll ett öga på hur snabbt dina sidor laddas på olika enheter och webbläsare (folk förväntar sig riktigt snabba sidor, och de kommer att hoppa av om de får vänta). På Optimizely är vi stora fans av Google PageSpeed Insights för detaljerade rapporter om exakt var vi behöver göra några förbättringar av vår sidhastighet, som JavaScript-minifiering eller bildoptimering.
     
     
   • Håll ett öga på om du har duplicerat innehåll på din webbplats. Du bör alltid använda kanoniska taggar för att låta sökmotorer veta vilken version av din sida du vill ranka.
     
     
   • Alla de vanliga tekniska SEO-grejerna - som brutna länkar, fel i URL-strukturer, saknad alt-text, fel i din schemamärkning - kan alla ha en allvarlig inverkan på din webbplats förmåga att rankas. Vi gillar att använda Screaming Frog (och nej, inte bara på grund av det verkligt utmärkta namnet) för att fånga upp några av dessa små tekniska SEO-problem.

7. Optimera för hastighet.

   Har vi nämnt detta en gång (eller tio)? Det tål att upprepas att sidhastighet är en otroligt kritisk rankningsfaktor, oavsett vilket CMS du använder. Här är några sätt du kan optimera hastigheten för headless SEO.
   
   Använd ett CDN-nätverk (Content Delivery Network): Ett CDN cachelagrar innehåll på servrar runt om i världen och serverar innehåll till användare från den server som är närmast dem, vilket påskyndar sidladdningstiderna. Ganska praktiska saker!
   
   Optimera dina bilder: Vi älskar en bra bild (eller GIF) men du bör se till att dina bilder är så komprimerade som möjligt, utan att offra kvaliteten. Kanske är du gammal nog att minnas bilderna som tog vad som kändes som ett år att ladda - ingen av oss vill tillbaka till de mörka dagarna. Målet här är att undvika att sakta ner din webbplats så mycket som möjligt.
   
   (Samtidigt som du fortfarande har en GIF i toppklass, förstås).
   
   Minska belastningen på serversidan: Genom att använda antingen SSR eller hybridrendering kan du verkligen minska laddningstiderna för ditt innehåll.
   
   ABC (alltid cachelagra i webbläsaren): Konfigurera HTTP-rubriker för att lagra innehåll lokalt i varje användares webbläsare. Detta innebär att innehållet inte behöver hämtas på nytt varje gång en användare kommer tillbaka till sidan, vilket minskar de totala laddningstiderna.
   
   Undvik brutna länkar som pesten: Ah, det fruktade 404-felet. Trasiga länkar är lite som att trampa på en bit LEGO - ingen vill hantera den smärtan. Undvik dessa till varje pris. Se alltid till att dina 301-omdirigeringar är korrekt inställda och övervaka eventuella brutna länkar som kan skada webbplatsens SEO.

SE-över och ut

Och där har ni det, gott folk - er kompletta guide till att bemästra huvudlös SEO som ett proffs!

Visst, det kan finnas några extra tekniska hinder att ta sig igenom, men med lite lagarbete, lite smart SEO-arbete och rätt verktyg kan din huvudlösa webbplats absolut slå igenom på sök. Så, ta tag i ditt utvecklingsteam, få några av dessa beprövade och sanna headless SEO-strategier på plats och börja titta på all den söta organiska trafiken som rullar in. 💅