Varumärket omnipresence: Din guide till att vara överallt utan att *faktiskt* vara överallt
Två ord som vi marknadsförare alla vill hoppa på: varumärkesigenkänning. Det finns i allt vi gör, och det är (i stort sett) allt vi vill ha.
Men - och det här är ett stort men - vi lever i en konkurrensutsatt tid, vi lever i en tid där det är svårt att vara till lags, vi lever i en tid där uppmärksamhetsspannet ligger på en guldfisk. 🐟
Så vad är svaret för varumärken som vill hålla sig i framkant av konsumenternas sinnen?
Att uppnå varumärkets omnipresens, det är vad.
Vi kommer att gå igenom vad det innebär, samt steg-för-steg-processen för att bygga upp varumärkets omnipresens med oförglömligt innehåll och kampanjer så att du kan vara överallt, utan att faktiskt vara överallt ... för det är dyrt.
Okej, så vad är varumärkesomnipresens?
Brand omnipresence handlar om att använda konsekvens för att bygga upp kännedom och förtroende i flera kanaler. Konceptet använder psykologin bakom upprepad, konsekvent varumärkesexponering - som dina bilder och meddelanden - så att din publik spenderar mindre tid på att behöva lägga ihop två och två.
Det skiljer sig från traditionell mättad marknadsföring; det handlar inte om ren volym, utan om strategisk, konsekvent närvaro vid relevanta kontaktpunkter.
De viktigaste elementen för att vara ett allestädes närvarande varumärke inkluderar:
- Konsekventa meddelanden, dvs. förvirra inte din publik
- Flera kontaktpunkter AKA gör det flerkanaligt
- Kontextuell anpassning AKA håll dig relevant med var du är
Hur man uppnår ett allestädes närvarande varumärke: Ett steg-för-steg
-
Definiera din varumärkesidentitet och gör den kristallklar
Vad gör ditt varumärke speciellt? 👈 Det är här du måste börja. Skapa ett unikt värdeerbjudande som berättar din historia på ett sätt som konkurrenterna helt enkelt inte kan matcha.
Dina visuella element - den perfekta logotypen, signaturfärgerna, din distinkta typografi - ska fungera som ett hemligt handslag mellan dig och din publik.
Och glöm inte - jag upprepar, glöm inte - din varumärkesröst. Oavsett om du är kvick, auktoritativ, medkännande hjälpsam eller allt ovanstående, bör din personlighet lysa igenom konsekvent, vilket gör att kunderna känner att de kommer ikapp med en gammal vän snarare än att läsa ytterligare ett företagsmeddelande. -
Kartlägg din kundresa
Tänk på din kunds resa som en roadtrip med flera stopp. Var möter de ditt varumärke för första gången? Vad förvandlar dem från nyfikna åskådare till lojala fans?
Människor interagerar med ditt varumärke på olika sätt beroende på vilka de är och vad de behöver. Vissa kanske scrollar på Instagram mitt i natten, medan andra jämför alternativ på din webbplats under lunchrasten.
Att förstå dessa resor hjälper dig att placera ditt varumärke exakt där det behöver vara, exakt när det behöver vara där. -
Etablera en närvaro i flera kanaler
Försök inte att vara överallt samtidigt - det är ett recept på utbrändhet och medelmåttighet. Var istället strategisk när det gäller var du dyker upp och hur du dyker upp på varje plats.
Skräddarsy din strategi för varje plattform samtidigt som du behåller ditt kärnbudskap intakt. Tänk på det som att byta kläder för olika tillfällen samtidigt som du fortfarande är igenkännbar.
Dra nytta av data och engagemang per plattform för att förfina din marknadsföringsstrategi för flera kanaler. -
Skapa minnesvärda varumärkesupplevelser
Låt oss inse det - människor glömmer det mesta av det de ser online inom några minuter.
Det de kommer ihåg är digitala upplevelser som fick dem att känna något. Kan din checkout innehålla en överraskande animation? Kan din app ha ett påskägg som belönar utforskande? Berättar din e-post en historia som utvecklas över tid? Målet är att skapa digitala ögonblick som fastnar i människors medvetande långt efter att de har stängt webbläsarfliken.
När någon säger: "Vet du vad jag såg för cool grej på nätet?" och ditt varumärke är svaret - då har du vunnit. -
Behärska konsten att berätta historier
Människor är skapta för berättelser - även i en tid med 280 tecken och försvinnande innehåll.
Vad är ditt varumärkes ursprungshistoria? Började du med ett problem som du inte kunde lösa och byggde en digital lösning som förändrade allt? Dela med dig av dessa autentiska ögonblick i din content kalender. Människor får kontakt med mänskligheten bakom profilbilden.
Och berätta inte bara din historia - bjud in kunderna att vara karaktärer i den, med deras användargenererade innehåll, vittnesmål och digitala transformationer i din sociala strategi. -
Utnyttja strategiska partnerskap
För att citera Spice Girls: "När 2 blir 2".
Hitta dina samarbetspartners online - företag som delar din målgruppsinriktning men som inte är direkta konkurrenter.
Kanske är du en fitness app som samarbetar med en nutrition influencers för en Instagram Live, eller ett produktivitetsverktyg som partners med en populär tech podcast för ett sponsrat avsnitt.
Dessa digitala relationer multiplicerar din räckvidd utan att fördubbla dina annonsutgifter. Dessutom ger de dig omedelbar trovärdighet med en helt ny följarbas som redan litar på din partners rekommendationer. -
Implementera datadriven optimering
Det är något med siffror och statistik som folk bara älskar, och det matas in i vår kärlek till berättande, för ja, siffror säljer också berättelser.
Vilket Instagram-inlägg fick folk att stanna upp mitt i bläddringen? Varför var ämnesraden i den där e-posten så bra medan andra floppade? Samla inte bara in data - använd den faktiskt för att fatta smartare beslut.
Det fina med digital marknadsföring är att du kan testa, lära dig och göra en strategisk förändring snabbare än någonsin tidigare. Din varumärkesstrategi bör vara ett levande dokument, inte något som är hugget i sten. -
Uppmuntra användargenererat innehåll
Word of mouth är en av de mest effektiva marknadsföringsmetoderna som finns. Inget slår äktheten hos riktiga människor som verkligen taggar ditt varumärke. Skapa digitala ögonblick som är värda att dela - kanske är det din produkts "unboxing"-faktor eller en funktion som helt enkelt kräver att bli inspelad på skärmen.
Fundera på en fängslande hashtag som passar till din kampanj, en som folk faktiskt vill inkludera i sina bildtexter. På så sätt blir det lättare att se när någon använder ditt varumärke i innehållet - och det är ett ögonblick som bör firas.
Flytta över försäljningsgong, det finns en marknadsföringsgong i stan. 📢 -
Bygg en varumärkesgemenskap
Förvandla dina följare från tillfälliga engagerade till passionerade medlemmar i samhället. Skapa Facebook-grupper, Reddit-communities, Instagram Lives och planera möten i verkliga livet där människor kan ansluta sig inte bara till ditt varumärke utan också till varandra.
Bjud in dem att bidra till stora varumärkesrörelser som design, innehåll och evenemang för att visa hur mycket du bryr dig om din kundbas och få dem att investera i vad du gör som varumärke. Deras åsikter, förslag och övergripande feedback kan göra en enorm skillnad för din kundundersökning, eftersom den kommer direkt från dem.
Vad är målet? Människor som inte bara laddar ner din app eller besöker din webbplats (och sedan besöker den lite till), utan som stolt delar ditt innehåll och ivrigt tar med sig andra in i ditt digitala ekosystem. -
Behåll konsekvensen samtidigt som du utvecklas
Även de coolaste varumärkena behöver uppdateras så småningom. Tänk på det som att uppdatera din garderob samtidigt som du behåller din signaturstil.
Nyckeln är att göra förändringar som känns som en naturlig utveckling snarare än en identitetskris.
Dina långvariga kunder ska känna att de växer med dig, inte att de hamnar på efterkälken. Håll dig uppdaterad om kulturella förändringar och nya trender, men filtrera dem genom din unika varumärkeslins snarare än att jaga alla nya saker.
3 exempel på allestädes närvarande varumärken
1) Nike
Nike har uppnått allestädesnärvaro genom flera strategiska tillvägagångssätt. Den ikoniska swoosh-logotypen är omedelbart igenkännbar över hela världen och syns på sportutrustning, fritidskläder och samarbeten inom mode. För att inte tala om deras slogan "Just Do It" som har blivit ett kulturellt mantra.
Varumärket säljer inte bara Nike-produkter; det har positionerat sig som ett livsstilsvarumärke som förekommer i flera sammanhang i konsumenternas liv - från träningsrutiner till avslappnade garderober, till underhållning via sponsring av idrottare.
2) McDonald's
Gyllene bågar - nog sagt, egentligen. De är bland de mest kända symbolerna i världen och syns på allt från motorvägar till stadskärnor i över 100 länder.
Det går inte heller att förneka varumärkets konsekventa butiksupplevelse, som skapar igenkänning var du än befinner dig i världen. Vi kan nog alla relatera till att resa utomlands för att uppleva kulturen och hamna på McDonald's minst en gång... eller hur?
Det finns en viktig strategi bakom var restaurangerna placerar sig för att hjälpa till med varumärkets omnipresens; oavsett om det är motorvägsavfarter, flygplatser eller köpcentrum. De gyllene bågarna finns alltid där när hungern slår till. Men det är inte bara de fysiska baserna - McDonald's har anpassat sin digitala omnipresens genom en mobilapp, leveranspartnerskap, kändispartnerskap (Stormzy, vi älskar dig) och strategier för sociala medier som inte är blyga för att bli virala.
3) Papier
Papier har uppnått en annan typ av omnipresens genom att fokusera på att bli det dominerande varumärket inom premiumpapper och personaliserade pappersvaror.
Till skillnad från den globala fysiska närvaron hos Nike eller McDonald's är Papiers omnipräsenz mer målgruppsinriktad och digital. De upprätthåller sin synlighet genom konsekvent och (super)estetiskt tilltalande innehåll i sociala medier som visar upp deras produkter i inspirerande miljöer.
Papier har utökat sina kontaktpunkter bortom traditionellt brevpapper till att omfatta tidskrifter, planners och kontorsmaterial för hemmet, vilket säkerställer att deras varumärke syns i kundens vardag och viktiga ögonblick i livet som universitet, första jobbet, bröllop och så vidare.
Och med så vackra produkter är de som gjorda för att delas på sociala medier - det här passar verkligen bra in i den superframgångsrika marknadsföringstrenden med användargenererat innehåll (UGC).
[Se hela videon] Vi pratade med Holly Chapman, Head of Brand @ Papier, om hur man uppnår omnipräsenz för varumärket, bland andra sätt att sticka ut med kampanjer 2025.
Effektivisera dina marknadsföringskanaler för ett allestädes närvarande varumärke
Nyckeln till omnipresens för varumärket? Att teamet på marknadsavdelningen är enigt.
En integrerad marknadsföringsstrategi är svaret på mer effektivitet, mer produktivitet och mer RESULTAT.
Låter det bra för dig? Kolla in vår 10-stegsguide för att bygga upp din integrerade marknadsföringsstrategi - ochgissa vad? Ingen extra budget eller extra anställningar krävs. Allt handlar om att göra mer med mindre.
Om författaren
Leah is the Content Marketing Manager for Optimizely Content Marketing Platform (CMP) solution. A keeno for writing since well… forever, she’s kept a strong focus...
