Hur du får tillbaka din kreativitet

82% av marknadsförarna ser kreativitet som ett kraftfullt vapen.

Men i samma rapport är det bara 28% som ser det som den viktigaste komponenten för deras framgång.

Men varför är det så? Varför lever vi inte våra bästa kreativa liv? Särskilt när man vet att prisbelönta kreativa kampanjer genererar 11 gånger högre avkastning på investeringen än icke prisbelönta kampanjer. För att inte tala om det faktum att det gör våra jobb mycket roligare.

Det finns två anledningar.

• Du lider av kreativ utbrändhet eller trötthet (skrivkramp inkluderat)
• Ditt företag hämmar dig kreativt (brist på resurser eller allmänt dåliga vibbar)

Vad sägs om att vi pratar om båda i det här inlägget? Och hur du återfår din kreativitet efter att du har gått in i väggen - låt inte budgetar, utbrändhet eller självömkan komma i vägen.

via GIPHY

Hur du återuppbygger din kreativa sida

Kreativitet är en muskel, och som alla muskler förtvinar den med tiden om vi inte använder den. Så om du är en av de marknadsförare som inte har kunnat vara kreativ på ett tag, vad gör du då?

1. Ta ett steg tillbaka

   När det inte finns där, tvinga inte fram det. Ta istället ett steg tillbaka.

   Detta kan se ut som att ta en paus från skrivbordet, ta en dag ledigt från jobbet, ta en vecka ledigt från jobbet eller bara skära dig själv lite slack eftersom realistiskt sett vet vi alla att vårt kreativitets A-spel inte kan vara 100% på 100% av tiden.

   Dessa stunder av nolltryck kan vara precis vad du behöver för att få dina kreativa tankar att flöda igen.

   Antingen kan du lyssna på din favoritpodcast, ta fram penna och papper (eller till och med färgsetet som du fick av din mormor i julklapp 2004) för att klottra lite, ta en promenad, prata ut med din partner eller kompis, eller bara koppla ur helt och hållet.

   Oavsett hur du tar ett steg tillbaka, notera det - du kanske behöver dina egna tips nästa gång du känner dig låg på kreativitet.

   

   via GIPHY

2. "Prata" med ett proffs

   Precis som när en muskel inte fungerar som bäst, varför inte gå till ett proffs?

   Och oroa dig inte, det finns ingen anledning att ta av sjukförsäkringen varje gång du känner en kreativ blockering. Istället kan du se poddar, artiklar och böcker som dina egna kreativa fysioterapeuter.

   Här är några av våra rekommenderade podcasts för att återuppliva kreativiteten:

   • Creative Pep Talk med Andy J. Pizza: Dyk ner i inspirerande berättelser och praktiska strategier för att skapa en framgångsrik kreativ verksamhet.
   • Start With This med Jeffrey Cranor och Joseph Fink: Fokuserar på ett skrivtema i varje avsnitt, parat med en "konsumera" och "skapa" uppgift för att gnista din kreativitet.
   • Alla hatar marknadsförare med Louis Grenier: Levererar raka insikter från branschledare. Missa inte avsnitten How to Have Better Ideas (Lessons from the Onion's Creator) och Smashing Norms: How to Craft the Stand-the-F*ck-Out Brands in Old School Industries för omvälvande, djärv marknadsföringsinspiration utan budget.

   Är du mer av en läsare? Här är några böcker (eller Kindle ladda ner) att undersöka:

   • Steal Like an Artist: 10 saker som ingen har berättat om att vara kreativ: Austin Kleon
   • Hej Whipple, pressa det här: Den klassiska guiden för att skapa fantastiska annonser: Luke Sullivan och Sam Bennett
   • Cutting Edge Advertising: Hur man skapar världens bästa tryck för varumärken under det21:a århundradet: Jim Aitchison

   * Lägger till i sparad lista * 👀

   

3. Bli inspirerad med moodboards

   Pinterest, Canva, Miro, Figma, Lucidspark.

   ☝️ Det här är bara några av de verktyg vi har till hands när det gäller att skapa moodboards eller visionboards. Gör det mesta av dem!

   Moodboarding är ett roligt, effektivt och ofta färgstarkt sätt att känna sig inspirerad och få tillbaka kreativiteten. De kan hjälpa dig att skapa en vision av vart du är på väg, samtidigt som du håller dig på rätt spår i en tid då förhalning är vanligt förekommande.

   Om det är särskilt illa med din kreativa utbrändhet, varför inte dokumentera dina dagdrömmar i moodboard-stil? Du vet aldrig, det kan inspirera dig och ge dig den energi du behöver.

1. Arbeta tillsammans som ett team

   Om du har turen att ha ett team bakom dig, bör du dra nytta av detta med lite "gammaldags" lagarbete.

   Oavsett om du tar med dig veckans (... eller månadens, eller livets) blockerare till ditt teammöte eller vänder dig till vänster till den som sitter bredvid dig, är det ett utmärkt sätt att få nya perspektiv, nya idéer, användbar feedback och förslag och kanske till och med några ✨ EUREKA ✨ ögonblick.

   Även om de inte har samma roll som du kan de ge inblick i det arbete du utför eller den målgrupp du är ute efter.

   Det är här en integrerad marknadsföringsstrategi är särskilt praktisk.

   Med en integrerad marknadsföringsstrategi har du ett integrerat marknadsföringsteam, vilket innebär:

   • Bryta ner de gamla, traditionella åtskilda delarna som begränsar dig (och dina resultat)
   • Uppmuntra öppenhet och lagarbete i de projekt vi arbetar med
   • Makt i siffror; fler smarta hjärnor som arbetar mot ett mål

   Om du känner att du har tappat gnistan kan en brainstorm med dina teamkollegor få den tillbaka. Samarbetsverktyg online (varav några redan har nämnts) har gjort att hybridarbete eller globalt arbete inte kan stå i vägen för en bra brainstorming-session idag, så sätt igång.

   Vi har till och med skapat en brainstormingmall för marknadsföring som du kan kopiera och använda själv - kolla in den:

   

2. Se feedback som något positivt

   Några av er kanske är skyldiga till detta, men några av er kanske har sett ljuset men...

   Upprepa efter oss: Feedback 👏 är 👏 inte 👏 kritik.

   Att be om hjälp eller feedback ska inte ses som något negativt. Istället bör det ses som en möjlighet att inspireras, lära sig och växa. Tre saker som är mycket användbara när du är i en kreativ funk, så uppmuntra feedback på arbetsplatsen - oavsett om du är en marknadsföringsledare eller en del av ett kraftfullt team.

   Det finns dock en sak som heter för mycket feedback. Känner du till uttrycket "för många kockar förstör buljongen"? Samma sak gäller här

   Bara mindre buljong, mer intern panik över hur i hela friden du ska ta dig an 7 separata (och ofta motsägelsefulla) förslag ... och CEO har fortfarande inte blivit involverad.

   Faktum är att 44% av marknadsförarna i en rapport från World Federation of Advertisers sa att "bråka med för många beslutsfattare" var en viktig anledning till att de kämpade för att få in kreativitet i sina kampanjer - tillsammans med:

   • Att arbeta i en riskavvisande kultur (51%)
   • Att navigera i företagets kortsiktiga fokus (48%)
   • Att stå inför budgetnedskärningar (40 %)

   Håll dig till intressenterna för varje enskild kampanj, om det inte är absolut nödvändigt.

3. Tänk inte för mycket på det

   Det finns inga regler för kreativitet - vi arbetar alla på olika sätt. När det gäller att (åter)hitta din kreativa gnista är det därför upp till dig att lära dig vad som fungerar för dig ... och göra det.

   Vi har redan nämnt att det inte finns någon chans att någon alltid arbetar sitt A-spel. Vi är alla människor trots allt. Använd stilleståndstid för att experimentera med vad som tänder gnistan och får dig att känna dig helt flummig och rolig med marknadsföring igen.

   Det kan vara en av de punkter vi har nämnt, det kan vara alla de punkter vi har nämnt, det kan vara delar av de punkter vi nämnde, (och det kan vara ingen av dem alls).

   Du gör som du vill - och kom ihåg att det bara är tillfälligt. Du kommer att få tillbaka den till full effekt på nolltid. 🔋

Bli kreativ tillsammans med Optimizely

Med Optimizely Content Marketing Platform kan du få drömmen att fungera med lagarbete på en drömlik arbetsyta för lagarbete. Säg det snabbt, vi utmanar dig.

Vår Content Marketing Platform ger marknadsföringsteam överallt den insyn de behöver för att skapa effektiva, strömlinjeformade arbetsflöden.

Detta gynnar inte bara ditt team med samordning och utrymme för största möjliga kreativitet, utan även dina kunder med en tydlig och konsekvent användarupplevelse på ett sätt som gör ditt varumärke oförglömligt i deras sinnen.

Låter det bra? Se Optimizely Content Marketing Platform i aktion.