Hur man skriver en kreativ brief
Rätt utförd hjälper en kreativ brief till att kommunicera dina värderingar, din vision och det slutresultat du är ute efter. Läs mer om hur du skapar din egen och se några exempel så att du kan komma igång så snart som möjligt.
Oavsett om du är partner med en extern kreativ firma eller går internt, säkerställer du att alla är på samma sida genom att dela en brief för marknadsföringskampanjen. När allt kommer omkring, om du spenderar tid och pengar på att arbeta med en byrå för en väl genomförd marknadsföringskampanj, vill du vara säker på att du får ut det mesta av ditt partnerskap. Om du har ett internt team kommer de att tacka dig för att du berättar för dem exakt vad du vill.
Låt oss kolla in de standardelement som ska inkluderas, tillsammans med några exempel.
Vad är syftet med en kreativ brief?
Du kan använda en kreativ brief för att skapa en plan för alla leveranser, oavsett om du arbetar med innehåll till en kampanj, en podcast, bilder för sociala medier - listan kan göras lång.
En väl genomförd brief hjälper intressenterna att förstå hur du ser på projektet, vilken publik du försöker nå, vilken typ av leveranser du är ute efter, mål och mer relevant information. Om du inte är tydlig med hur du vill att ditt varumärke ska låta och kännas i dina kreativa innehåll kan genomförandet av din kampanj bli lidande.
Exempel och element i en kreativ brief
De flesta briefs kommer att se relativt lika ut. Vi har därför tagit fram ett standardformat som du kan följa för att säkerställa att inga detaljer utelämnas.
- Ditt företags uppdragsbeskrivning
- En förklaring av projektet och hur denna begäran om kreativt arbete passar in i kampanjens övergripande strategi
- Målgruppsinformation, inklusive de marknader och personas du har som målgruppsinriktning och eventuella relevanta demografiska eller psykografiska profiler
- Din "stora idé", eller det mål du hoppas uppnå med de kreativa leveranserna
- Ditt varumärkes röst och budskap
- Din konkurrens och eventuella utmaningar eller motgångar som du förväntar dig
- Logistiska detaljer, inklusive din budget och den tidsram inom vilken du vill att projektet ska slutföras
En kreativ brief består i allmänhet av en sida - max två sidor - som i PayPals exempel nedan.
Här är en mer detaljerad titt på vad som ska inkluderas, samt några tips på hur du skapar en kreativ brief av hög kvalitet.
Del 1: Ditt företags bakgrund
Du vill presentera kärnelementen i ditt företag så att en extern byrå kan förstå ditt varumärke. Om du har en specifik synvinkel eller uppsättning värderingar, eller är uppdragsdriven, är det här platsen där du vill kommunicera det. Naturligtvis kan denna del utelämnas om du arbetar med någon internt.
Del 2: Ditt projekt
Det här avsnittet hjälper kreatörer att förstå vad du letar efter när det gäller deras leveranser. Till exempel kan du förklara om du begär en 30-sekunders reklamfilm för att öka varumärkesmedvetenheten om din senaste produktlansering, en sex veckors podcast för att sprida ordet om de högprofilerade kunder du har engagerat, eller kanske en ny webbplats för att uppdatera din varumärkesengagemang.
Del 3: Din målgruppsinriktning
Ju mer du förstår om din publik, desto bättre kommer ditt kreativa team att kunna spika din förfrågan. Här inkluderar du vem du vill ha som målgruppsinriktning med den här specifika kampanjen och de detaljer du har om deras beteenden och önskemål som kan vara relevanta för att hjälpa kreatörer att utföra effektivt.
Del 4: Ditt mål
Hoppas du potentiellt nå nya kunder eller anpassa ditt varumärke till en annan demografisk grupp? Att ge kreatörerna ditt önskade resultat hjälper dem att visualisera det mest effektiva utförandet.
Del 5: Din röst
Har du en specifik ton som du alltid kommunicerar med? Finns det meddelanden som du behöver hamra hem? Detta bör återspegla ditt varumärke och tala till din målgruppsinriktning. Precis som Hasbro gjorde under "Mandatories".
Del 6: Din konkurrens
Att inkludera dina konkurrenter är inte ett måste, men genom att göra det kan ditt kreativa team se vilka du står inför så att de kan positionera dig på ett unikt sätt på marknaden. Definiera konkurrerande företag, produkter eller till och med specifika kampanjer - beroende på vad som är mest relevant.
Del 7: Din omfattning
Slutligen kanske du vill inkludera exakt vad du letar efter, vilken budget du har och vilka leveransdatum som gäller. Detta kommer naturligtvis att vara en del av ett större samtal, men att tillhandahålla denna information i en kreativ brief kan hjälpa din kreativa partner att se till att de är anpassade - och så att du inte spenderar för mycket om du använder en extern firma.
Nästa steg
Din kreativa brief är en viktig del av din plan för integrerad marknadsföring. Eftersom du strävar efter att nå konsumenterna med en sammanhängande berättelse i alla dina marknadsföringskanaler kan en väl genomförd kreativ brief bidra till att säkerställa ett konsekvent budskap i hela kampanjen.
