Anpassa dig, få resultat: 10 steg till en integrerad marknadsföringsstrategi

Vi behöver inte berätta för dig att vi lever i en konkurrensutsatt tid.

Du vet det, vi vet det, ditt team vet det, din grannes katt vet det.

Att sticka ut från mängden kräver något mer idag; lite extra magi, extra oomph, extra krydda. 🌶️

Vi kanske har något åt dig: det kallas en integrerad marknadsföringstrategi - och innan du frågar: nej, du behöver inte anställa 100 fler marknadsförare, och nej, det betyder inte att du måste be om mer budget.

I det här inlägget kommer vi att beskriva de 10 stegen mot att bygga en mer integrerad marknadsföringsstrategi (och du kan också ladda ner dem här), men vi börjar med "varför" först.

Varför integrerad marknadsföring är framtiden

Integrerad marknadsföring är processen för att leverera konsekvens och relevans i hela din varumärkesupplevelse genom att anpassa alla dina marknadsföringskanaler, inklusive:

• Content marketing
• Marknadsföring i sociala medier
• Digital marknadsföring
• E-postmarknadsföring
• Betald marknadsföring
• PR och kommunikation

Det handlar om att stärka samordningen i hela teamet för att inte bara gynna varje marknadsförare i deras sätt att arbeta, utan också för att verkligen spela en roll i en mer strömlinjeformad och konsekvent kundupplevelse.

Med andra ord: vi pratar om att göra din omnikanal-marknadsföring perfekt för att uppnå den så eftertraktade 💫 omnipresensen hos varumärket. 💫

8 viktiga fördelar med integrerad marknadsföring

Genom att använda en integrerad marknadsföring stärker du samordningen mellan alla avdelningar i marknadsföringsorganisationen och får även vissa tvärfunktionella fördelar:

• Bättre anpassning och produktivitet i teamet
• Mer intäkter från marknadsföringsinflytande
• Förbättrad marknadsföringsprestanda
• Skapa förtroende och auktoritet kring ditt varumärke
• Mer transparens i ert sätt att arbeta
• Förbättrade processer och operativ effektivitet
• Förbättrar marknadsföringens synlighet i din organisation
• Positivt genomslag för användarupplevelsen

10 steg för att bygga en integrerad marknadsföringsstrategi

Låt oss nu gå igenom steg för steg hur du bygger upp en integrerad marknadsföringsstrategi, inklusive tips om hur du kryssar i varje ruta. ✅

1. Klargör dina övergripande kampanj- och innehållsmål

   • Definiera dina primära mål och syften med marknadsföringen
   • Ange specifika KPI:er, t.ex. att öka trafiken på webbplatsen, generera leads
   • Gör dina mål SMART (specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta, tidsbundna)
   • Kommunicera målen tydligt till hela ditt team (eller involvera dem i processen)
   • Planera för regelbunden rapportering och optimering, för det är bara att inse... saker och ting förändras

2. Se till att alla i ditt team är överens

   • Definiera teamets värderingar tillsammans med marknadsföringsmålen
   • Klargör individuella roller och ansvarsområden mellan viktiga intressenter
   • Etablera en gemensam riktning och ett gemensamt tema för allt arbete
   • Bekräfta realistiska tidsramar för specifika arbetsuppgifter (t.ex. copy- och designuppgifter)
   • Dela tillgängliga content kalendrar mellan olika team
   • Börja arbeta med arbetsflödena så att du aldrig missar en deadline

3. Skapa en teamkultur som präglas av öppenhet

   • Främja öppna kommunikationskanaler mellan alla underteam inom marknadsföringen
   • Planera in regelbundna tvärfunktionella möten för att dela med sig av insikter och framsteg
   • Skapa gemensamma dashboards och rapporteringsverktyg som är öppna för alla
   • Uppmuntra ärlig feedback och konstruktiva sessioner (t.ex. retros) regelbundet
   • Fira vinster, men glöm inte att diskutera utmaningar eller förluster för att lära av dem
   • Använd projekthanteringsverktyg som ger insyn i arbetet i realtid 👀
   • I slutändan strävar du efter ett delat medvetande för bättre synlighet, transparens och informationsdelning

4. Definiera dina köpares persona och ICP:er

   • Utveckla detaljerade personas med specifik demografisk och psykografisk information
   • Identifiera ideala kundprofiler (ICP:er) som överensstämmer med dina mest värdefulla kundsegmenteringar
   • Kartlägg kundernas smärtpunkter, motivationer, köpbeteenden och triggers för beslutsfattande
   • Validera personas genom kundintervjuer, enkäter och dataanalys
   • Se till att personas är dynamiska och regelbundet uppdateras baserat på nya insikter
   • Anpassa personas till dina marknadsföringsmål och din content marketing-strategi

5. Utför konkurrentanalyser över hela linjen

   • Undersök både dina direkta och indirekta konkurrenter
   • Kartlägg konkurrenternas marknadsföringskanaler, innehållstyper och budskapsstrategier
   • Identifiera innehållsluckor och möjligheter för ditt varumärkes USP:er och faktorer som gör skillnad
   • Analysera konkurrenternas styrkor och svagheter i den integrerade marknadsföringen
   • Använda insikter om konkurrenterna för att förbättra din egen marknadsföringsstrategi
   • Få ut mesta möjliga av verktyg och plattformar för löpande omvärldsbevakning

6. Utveckla din målgruppsinriktning och dina viktigaste målområden

   • Skapa ett enhetligt ramverk för varumärkesbudskap (stort uppslag, konsekventa budskap)
   • Säkerställ en konsekvent ton, röst och ett konsekvent värdeerbjudande i alla kanaler
   • Utveckla viktiga budskapspelare som stämmer överens med dina köpare och deras persona
   • Skapa en meddelandematris som kartlägger innehåll till specifika steg i kundresan
   • Testa och förfina budskapen genom A/B-testning och feedback från målgruppen
   • Anpassa budskapen till övergripande marknadsförings- och företagsmål

7. Optimizely processer för innehållets skalbarhet

   • Försök alltid att förbättra arbetsflödena för att skapa och återanvända av innehåll
   • Skapa mallar som kan återanvändas för olika typer av innehåll eller reklam
   • Implementera effektiva system för innehållsproduktion och distribution
   • Upprätta tydliga riktlinjer för anpassning av innehåll mellan olika kanaler
   • Investera i verktyg som effektiviserar skapandet och återanvändningen av innehåll (inklusive AI)
   • Utbilda teamet i tekniker för effektiv skalbarhet av innehåll

8. Anta AI på rätt sätt (och endast på rätt sätt)

   • Identifiera specifika AI-användningsfall (eller AI-agenter) som tillför verkligt värde
   • Överväg olika AI-verktyg för innehållsidéer och forskning - eller ännu bättre, integrera dem
   • Redigera alltid AI-genererat innehåll - AI är till för att förbättra, inte ersätta, den mänskliga kreativiteten
   • Upprätta etiska riktlinjer för AI-användning i marknadsföringen
   • Kontinuerligt utvärdera hur AI bidrar till din operativa effektivitet

9. Övervaka och spåra resultatet av ditt innehåll och dina kampanjer

   • Upprätta omfattande analys- och spårningssystem
   • Definiera nyckeltal (KPI:er) för varje marknadsföringskanal
   • Använd dashboards för att övervaka prestandan i realtid
   • Genomför regelbundna prestandagranskningar och optimeringssessioner
   • Implementera attributionsmodellering för att förstå innehållets påverkan
   • Skapa feedback-loopar för kontinuerlig förbättring

10. Svettas inte i det lilla

    • Standardisera e-postsignaturer för hela teamet för e-postmarknadsföring
    • Optimizely sociala delningsknappar och länkplaceringar
    • Skapa strategier för intern länkning för innehållsupptäckt
    • Utveckla möjligheter till korspromotion i nyhetsbrev
    • Säkerställ konsekvent varumärkesprofilering i alla kontaktpunkter
    • Var uppmärksam på små detaljer som förbättrar användarupplevelsen (de kommer att älska dig för det)

Så här blir du mer integrerad

Om du har kommit så här långt är det troligt att du tycker att det låter bra att ha en mer integrerad marknadsföring. Och det bästa är att vi kan hjälpa till.

Optimizely Content Marketing Platform (CMP) är ett verktyg för content marketing som kombinerar projektledning, digital asset management och innehållsskapande. Häftigt, eller hur?

Denna allt-i-ett-lösning uppmuntrar till mer transparens, samarbete, effektivitet, kreativitet och produktivitet i ditt team. Och vet du vad det innebär? Bättre resultat.