Chef för marknadsföringskampanjer: Vilka är ansvarsområdena?

Det må finnas många skillnader mellan de två jobben, men det finns också många likheter.

Det är quarterbackens jobb att sätta sitt fotbollslag i bästa position för att vinna, genom att ringa spel. Det är Marketing Managers uppgift att lägga upp en marknadsföringsstrategi och sköta projektledningen.

En quarterback känner till alla offensiva spelares färdigheter och vet vem han ska gå till och när. En Marketing Manager förstår vilka verktyg som är bäst att använda och när - verktyg som sociala medier, digital marknadsföringstaktik och andra initiativ.

Slutligen måste en quarterback vara en ledare på planen. Han måste veta hur man får ut det mesta av varje spelare samtidigt som han förstår deras eget perspektiv. En Marketing Manager måste ha de kommunikationsfärdigheter som krävs för att känna till projektstatus och ge hjälp där det behövs.

Låt oss ta en närmare titt på rollen som Marketing Campaign Manager och svara på frågan "Vad gör en Marketing Campaign Manager?"

Vad är en Marketing Campaign Manager?

Först en definition: en marknadsföringskampanj är en plan eller strategi som syftar till att uppnå ett organisatoriskt mål med hjälp av marknadsföringstaktik.

Till exempel, om ett företag som säljer en produkt har en lansering, kan de skapa en marknadsföringskampanj som marknadsför den. De kommer att ta reda på vilka komponenter i deras marknadsföringsverktyg och tekniker som fungerar bäst, skapa en strategi för att genomföra och utveckla innehåll för att stödja det.

Marketing campaign manager övervakar hela projektet. De hjälper till att utforma det, se till att det slutförs och utvärdera det när det är gjort.

En Marketing Campaign Manager har en ledande position. De måste förstå detaljerna i projektledning samtidigt som de måste kunna gå in och bidra med idéer, innehåll och vägledning där det behövs.

Bara för att en Marketing Manager är ytterst ansvarig för en kampanjs framgång betyder det inte att de kommer att utföra alla aspekter av kampanjen. I många fall är det faktiskt tvärtom.

Det är Marketing Managers uppgift att delegera uppgifter till andra medlemmar i marknadsföringsteamet. De bör också samordna med andra interna avdelningar och övervaka kampanjens status.

Vilka färdigheter behövs?

En Marketing Manager måste vara en person som gillar människor. Oavsett om de leder ett stort team eller är ett team på en person, måste de antingen interagera med en grupp människor eller förstå hur en specifik grupp människor (målgruppsinriktningen) tänker.

En Marketing Manager bör vara analytisk och strategisk till sin natur. De bör värdesätta planering och framförhållning och validera de strategier och den taktik som de planerar att genomföra.

Marketing Manager bör förstå hur man övervakar och mäter kampanjens resultat. Vilka är de mätvärden och nyckeltal som de behöver undersöka för att mäta kampanjens framgång?

Slutligen måste en Marketing Manager ha organisatoriska färdigheter på högsta nivå. Oavsett om de gör allt arbete själva eller samordnar ett marknadsföringsteam för att göra det, måste de spåra allt på en tidslinje för att säkerställa att arbetet slutförs effektivt och kompetent.

Var ska en Marketing Manager för en marknadsföringskampanj börja?

Att veta hur man ska komma igång kan vara en av de svåraste aspekterna av att utveckla en marknadsföringskampanj. Om du börjar röra dig i fel riktning kan du trots allt missa målet och ägna tid och resurser åt fel mål eller syfte.

Varje Marketing Manager bör ha ett forskningsbaserat förhållningssätt till en marknadsföringskampanj. De bör först vända sig till sina kunder/medarbetare för att förstå det slutliga målet med kampanjen.

Om Marketing Manager var en bågskytt skulle kampanjmålet vara målet. Det är det önskade sluttillståndet för organisationen.

När målet har fastställts kommer en Marketing Manager att genomföra intervjuer med intressenter för att få en bättre förståelse för målgruppsinriktningen. De kommer att utnyttja all befintlig demografisk forskning och försöka avslöja nya viktiga insikter när de pratar med olika partners.

Efter att ha gjort denna inledande forskning kan Marketing Manager arbeta med marknadsföringsteamet för att utveckla personas, affinitetskartor och andra forskningsartefakter för att bättre visualisera vilka verktyg och taktiker som fungerar bäst.

Hur utvecklar man en marknadsföringskampanj?

Kampanjplanering kan vara knepigt, men det finns steg som alla Marketing Manager kan ta för att lyckas:

• Samarbeta med företagsledningen för att skapa acceptans för kampanjens metodik.
• Led en brainstorming-session med teamet för att identifiera potentiella strategier och taktiker.
• Iterera planen med viktiga interna intressenter för att anpassa den efter behov.

De specifika komponenterna i en marknadsplan kan variera. Men generellt sett kommer alla Marketing Managers kampanjer att innehålla följande delar:

• Bakgrund. Det är här du fastställer miljön som omger kampanjen, samt varför du bygger upp själva kampanjen.
• Mål och målsättningar. I det här avsnittet identifierar du målgruppsinriktning(ar).
• Målgrupp. Här identifierar du den tilltänkta målgruppen. Inkludera all forskning du har (t.ex. användar personas) för att hjälpa dig att forma riktningen för kampanjen.
• Strategi. I det här avsnittet identifierar du idéer på hög nivå för den riktning du vill att din kampanj ska ta.
• Taktik. Medan strategin är en makronivå för hur du planerar att genomföra kampanjen, genomförs din taktik på mikronivå. Det är de specifika åtgärder du kommer att vidta och de kanaler du kommer att använda.
• Mätetal. Knyt dessa till dina mål och gör dem kvantifierbara. Dina mätvärden (eller KPI:er) gör att du kan mäta hur framgångsrik kampanjen är.
• Tidslinje. Tänk på detta som ditt kampanjschema, så att du kan spåra viktiga tidsfrister och leveranser.

Återigen kan de specifika avsnitten i din plan vara olika beroende på vad du försöker åstadkomma och vilken bransch du befinner dig i. Men alla planer för marknadsföringskampanjer bör innehålla dessa element på någon nivå, även om de är märkta på olika sätt.

Vilka är förutsättningarna för att få dessa jobb?

En Marketing Manager är vanligtvis ett heltidsjobb. Arbetsbeskrivningen kräver ofta att en person som söker rollen ska ha några färdigheter och förmågor för att lyckas i rollen.

När det gäller tidigare prestationer är upplevelser av att hantera marknadsföringsprogram ett plus. Att ha minst flera års upplevelse visar att man har levererat tidigare med en solid meritlista.

Färdigheter i projektledning är också viktiga. En Marketing Manager måste övervaka statusen för ett projekt, vilket ofta innebär att delegera till andra och samtidigt granska kvaliteten på deras arbete.

Du hanterar inte bara början eller slutet av projektet, utan hela livscykeln.

Problemlösningsförmåga är nyckeln. Oavsett om det handlar om att hantera en utmanande kund eller räkna ut rätt kombination av marknadsföringstaktik, kommer det att hjälpa att kunna undersöka problem och diagnostisera dem med rätt lösningar.

Utbildningsnivåerna kan variera. Färdigheter och upplevelse är viktigare eftersom de talar om att kunna göra själva jobbet. Många Marketing Campaign Managers har dock en kandidatexamen i ett ämne som marknadsföring eller kommunikation.

Eftersom du har en ledarposition måste du som Marketing Manager ofta godkänna andras arbete. Du kommer ofta att ses som en Senior Manager, vilket innebär ett stort ansvar som till exempel att hantera arbetsflödet.

De måste också ha en djup förståelse för centrala marknadsföringskoncept som content marketing, e-postmarknadsföring, efterfrågegenerering, direktreklam och andra vanliga marknadsföringsformat.

Att vara skicklig på sociala medier är också en stor fördel. Att veta hur man får ut det mesta av plattformar som Facebook, Twitter och LinkedIn är en nödvändighet i den här eran.

En typisk dag i livet för en Marketing Manager

En Marketing Manager för en kampanj kan börja sin dag med ett standup-samtal. Det är då de samlar alla medlemmar i sina interna team för en snabb avstämning av projektstatus, blockeringar som hindrar arbetet från att bli gjort och eventuella kommande deadlines eller leveranser.

De kan också ha en incheckning med sin kund om de har en, för att hålla dem informerade om alla relevanta uppdateringar. För att göra detta enkelt kan de använda ett verktyg som Excel eller Google Sheets för att spåra framsteg. Naturligtvis är det bättre att ha en omfattande plattform som rymmer alla dina marknadsföringsbehov på ett ställe.

När det gäller en Marketing Manager som arbetar på egen hand utan ett team, kan de uppgifter som de kan utföra inkludera:

• Skapa innehåll (sociala medier och webbinnehåll)
• Göra sökordsforskning för att stödja sökmotoroptimering
• Kartlägga strategier
• Utvärdera rapporter och mätvärden för att förstå hur framgångsrik deras kanalmarknadsföring är

En Marketing Manager kan ha många hattar på sig. Men oavsett hur många roller de fyller för en organisation måste de förstå de finare punkterna i marknadsföringen. De behöver också verktyg som lagrar all information och alla processer på ett och samma ställe.

Optimizely CMP är plattformen som kan hjälpa dem att göra just det. Med Optimizely CMP kan alla ditt teams marknadsföringsverktyg och funktioner vila på en bekväm plats.

Du kommer att kunna hänvisa ditt team till ett centralt nav för alla dina marknadsföringsbehov.

Om du är intresserad av att höra mer om hur du kan höja nivån på dina marknadsföringsinsatser med hjälp av en plattform.