12 röda flaggor i marknadsföringsstrategin som kan ta död på din innehållsstrategi

Röda flaggor: de är inte bara för att svepa vänster på dejtingappar eller bli varnad för av dina vänner längre. 🚩

Precis som den där personen som alltid "glömmer" sin plånbok, ständigt pratar om sig själv eller inte bäddar sängen innan de lämnar huset (skam den som ger sig), är marknadsföringsvärlden full av varningssignaler som kan få potentiella kunder att springa iväg åt andra hållet.

Dessa röda flaggor är inte små konstigheter - de är fullfjädrade sabotörer av marknadsföringsstrategin. Inte ens ett "U up?" kommer att få dem tillbaka. Vissa kan upptäckas på mils avstånd av din målgruppsinriktning, andra är mer subtila rop från marknadsförare, men oavsett vilket kommer de att påverka dina marknadsföringsinsatser.

Här är 12 vanliga röda flaggor från marknadsföringsbranschen som kan ta död på din contentföringsstrategi:

1. Kreativa processer detaljstyrs

   
   Det här är din biljett direkt till Good Vibes-kyrkogården; där coola, kreativa flöden och idéer går i graven. 🪦
   
   Att ständigt sväva över ditt marknadsföringsteam eller dina kollegor är knappast motiverande, eller hur? Istället skriker det misstro. Sätt upp tydliga förväntningar och mål från början, ge konstruktiv feedback där det behövs och ge dessa kreativa proffs det utrymme de behöver för att göra sitt jobb.

2. Inkonsekventa meddelanden i olika kanaler

   
   Om du säger en sak på din landningssida, en annan sak i din senaste e-bok och en annan sak i dina sociala medier, vad leder det till? Varumärke 👏 förvirring 👏, det är vad.
   
   När du har motstridiga meddelanden - oavsett om det beror på olika produktfokus, tonläge eller målgruppsinriktning - skapar du en mycket förvirrande användarupplevelse. Det är lite som, vem är du ens?
   
   Så att få rätt budskap i alla kanaler är avgörande för att bygga förtroende och igenkänning.

3. Kopierat och klistrat innehåll i olika kanaler

   
   Samma sak, men annorlunda. Den här gången pratar vi mer om den stora röda flaggan i marknadsföringen, att inte tänka på hur målgruppsinriktningen eller tonfallet ska skilja sig åt mellan olika marknadsföringskanaler. För spoilervarning: det borde det göra.
   
   Varje marknadsföringskanal har unika egenskaper (t.ex. LinkedIn är för proffs, Instagram ger dig kanske mer utrymme att leka med fånigt BTS-innehåll) så undvik generiskt, copy-pastat innehåll. Förstå varje målgrupps förväntningar och anpassa innehållet, samtidigt som du behåller varumärkets röst.

4. En webbplats som inte är mobilvänlig
   

   
   BRB, det är bara att gå och skrika av skräck.
   Mobila sökningar utgör i genomsnitt 58 % av alla webbsökningar, så du måste se till att den mobila upplevelsen gör ditt varumärke rättvisa. Och bara så du vet: en webbplats som inte svarar gör inte ditt varumärke rättvisa. Här är bara några saker att prioritera:
   
   👉 Responsiv design
   👉 Snabba laddningstider
   👉 En mobil-först-strategi för webbutveckling

5. Långvariga kunder glöms bort

   
   Om allt ditt innehåll är inriktat på nya kunder och potentiella kunder missar du något.
   
   Hur är det med dina uppskattade befintliga kunder - eller till och med kunder som varit med länge?
   
   Att skaffa nya kunder är ett dyrt och tidskrävande arbete, så visst kan du lägga tid på det, men glöm inte bort de lojala kunderna. Några idéer som du kan stjäla från oss för att göra detta inkluderar lojalitetsprogram, personaliserad kommunikation och kanske lite VIP-behandling, och att alltid hålla ett öga på dessa kvarhållningsgrader. 👀

1. Pop-ups poppar upp överallt

   
   Aggressiva popup-fönster över hela din webbplats kan allvarligt förstöra användarupplevelsen - de kan faktiskt driva bort kunderna. Om dina kunder vill läsa en blogg eller ta reda på mer om din produkt är det sista de vill ha ett popup-fönster på varje sida.
   
   För att förhindra att din publik klickar på X bör du överväga:
   
   👉 Använda målgruppsinriktade popup-fönster med tidsbegränsning
   👉 Erbjuda ett genuint värde
   👉 Ge ett (riktigt) tydligt sätt att avsluta den

2. Åtskilda avdelningar av gammalt snitt
   

   
   Vi bryr oss inte om de traditionella åtskilda avdelningarna längre - och det borde inte du heller göra.
   För att få en vinnande och verkligt integrerad marknadsföringsstrategi måste du bryta ner dessa (påhittade) barriärer för att uppmuntra till mer kreativitet, produktivitet och effektivitet. "Hur då?" hör vi dig fråga. För det första måste du främja öppen kommunikation och uppmuntra samarbete över avdelningsgränserna.
   
   På Optimizely använder vi tigerteam-metoden för marknadsföringskampanjer; det innebär en liten, tvärfunktionell grupp av experter som samlas för att arbeta med problem, projekt eller produkt.
   
   

   ptimizely

3. Dålig kommunikation mellan ditt team

   
   Jag ska säga dig vad som inte kommer att hjälpa teamets anpassning, och det är dålig kommunikation mellan ditt team.
   
   Du måste se till att du har implementerat enhetliga plattformar för kommunikation för ditt team så att viktig information inte är utspridd över e-post, Teams- eller Slack-meddelanden, separata dokument eller kortlekar och så vidare. Det är också mycket viktigt att alla får utbildning i hur man använder dessa verktyg för att säkerställa att alla använder dem på samma sätt.

4. Copycat-marknadsföring
   

   
   Det är inte ovanligt att vissa personer (host host ledarskap) ser något som dina konkurrenter gör i sin e-postmarknadsföring eller marknadsföring i sociala medier och landar direkt i din inkorg och säger:"Låt oss göra samma sak".
   
   Att blint följa dina konkurrenter leder bara till intetsägande, redan gjorda och i allmänhet ineffektiva strategier. Istället måste du berätta om dina unika värdeerbjudanden för att utveckla originell marknadsföring som gör att du sticker ut från mängden.

5. Motstånd mot förändring eller nya, roliga saker

   
   Nej, det här är ett stort nej från oss - och de flesta marknadsförare där ute, tbh.
   
   Som kreativa älskar marknadsförare inte begränsningar; särskilt inte begränsningar som kretsar kring vad som redan har gjorts. Vi är stora förespråkare för experimentering med nya, roliga saker att få (ja, det är därför vi har en Experimentation-plattform ).
   
   Ibland måste du övertyga ledningen om att din idé är värd det.
   
   Hur som helst, när vår kreativitet motarbetas blir vi alla väldigt, väldigt ledsna och det är därför det är en stor röd flagga i marknadsföringen.

6. Reaktivt beslutsfattande utan data

   
   Skulle du kasta dart med förbundna ögon? Nej, det hoppas i alla fall inte vi - och det hoppas inte din målgruppsinriktning heller. De vill känna sig hörda, lyssnade på, tillgodosedda; de vill ha personaliserade digitala upplevelser.
   
   Och vad ni som marknadsförare vill ha är konsekventa meddelanden, konsekventa användarupplevelser och konsekventa resultat. Var inte rädd för att säga ifrån om det går emot datan. Tid är dyrbart, och datadrivna beslut ger (mycket) effektivare marknadsföring.

7. Spam e-post med noll värde

   
   E-postmarknadsföring är inte något som vem som helst kan göra. Det handlar inte om att skriva innehåll och skicka det till hundratals eller tusentals personer som kanske (eller kanske inte) har registrerat sig för att höra från dig för länge sedan.
   
   Du måste förstå vem dina e-postmeddelanden går till, hur du kan segmentera dina e-postmarknadsföringskampanjer och hur du kan ge genuint värde genom dessa kommunikationer.
   
   Om du letar efter exempel på hur du kan göra dina e-postmeddelanden mer värdefulla kan du läsa mer i vårt nyhetsbrev om e-postmarknadsföring.

Fler gröna flaggor i din marknadsföringsstrategi

Ibland är de röda flaggorna i marknadsföringen utom din kontroll och därför inte lätta att bli av med. Istället bör du fokusera på att bygga in fler gröna flaggor i din marknadsföringsstrategi.

De ultimata gröna flaggorna för marknadsföring? 🟢 Kreativitet 🟢 Produktivitet 🟢 Effektivitet 🟢 Teamwork 🟢 Vibes.

Med en mer integrerad marknadsföring skapar du en miljö där de gröna flaggorna trivs - och det gör även ditt team.