Mall för marknadsföringsstrategi för marknadsföringsteam av alla storlekar
Skapa en mall för marknadsföringsstrategi för att effektivisera dina marknadsföringsinsatser utan att göra avkall på konsekvens. Läs mer om hur du gör nedan.

Din integrerade marknadsföring kommer inte att gå långt utan en solid strategi och plan. En mall för en marknadsföringsstrategi är en roadmap som förklarar din marknadsföringsplan för intressenterna i din organisation.
Vi ska visa dig hur du gör, så låt oss komma igång.
Vad är en marknadsföringsstrategi?
För att skapa en meningsfull marknadsföringsstrategi krävs en ordentlig mall. En mall bör centrera ditt fokus på den strategin.
Tänk på att en marknadsföringsstrategi skiljer sig från en marknadsföringsplan.
Hur skiljer sig en marknadsföringsstrategi från en marknadsplan?
En marknadsföringsstrategi är en plan som marknadsföringsteamen använder för att skapa och genomföra sina marknadsföringsplaner.
Marknadsföringsplaner, å andra sidan, består av genomförbara marknadsföringsaktiviteter som content marketing och sociala marknadsföringsinsatser, bland en mängd specifika initiativ, inklusive marknadsföringskampanjer, blogginlägg, stora innehållsreleaser, influencers marknadsföring och en mängd andra marknadsföringstaktiker.
Varför behöver du både en marknadsföringsstrategi och en marknadsföringsplan?
Företag behöver en dokumenterad marknadsföringsstrategi och en mätbar marknadsplan för att skapa en roadmap för marknadsföringen, sätta upp smarta mål och följa dem till mållinjen.
Varje företag har unika behov, mål och personal. Men hur bestämmer du vilka resultatindikatorer du ska prioritera och hur du gör en strategisk förändring om analysen visar att du borde göra det?
Allt detta är en del av din marknadsföringsstrategi och den tillhörande marknadsplanen.
Skapa en mall för en marknadsföringsplan
Det bästa sättet att göra det är att inkludera viktiga avsnitt på hög nivå som ditt marknadsföringsteam ska följa när de planerar sina marknadsföringsstrategier.
En effektiv mall för en marknadsföringsplan innehåller följande:
Sammanfattning
En sammanfattning är en bra sak att inkludera i alla marknadsplaner. Det säkerställer att alla inom din organisation och bortom är på samma sida.
Sammanfattningen kan innehålla några eller alla av följande punkter:
- Företagets namn
- plats
- Företagets uppdragsbeskrivning
- Företagets historia
- Rådgivare och teammedlemmar
- Uppdelning av prissättning
- Beskrivning av marknadsföringsplan
Information om företaget
Inkludera all relevant affärsinformation tidigt i din mall för marknadsföringsplan. Detta omfattar en uppdragsbeskrivning, huvudkontor och marknadsföringsteam.
Mål för marknadsföringen
Innan du spenderar värdefull tid, pengar och andra resurser på marknadsföring måste du veta dina mål.
Några av de vanligaste marknadsföringsmålen (och affärsmålen) inkluderar:
- Få fler besök eller mer webbtrafik
- Öka försäljningen
- Generera fler leads
- Öka varumärkesmedvetenheten
- Stärka samhörigheten med varumärket
- Behålla kundbasen
Ditt mål ska inte bara vara att "få fler leads" - det ska vara att få fler leads som faktiskt är intresserade av ditt erbjudande. Sätt upp SMART-mål: marknadsföringsmål som är specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta och tidsbestämda.
Målgruppsinriktning
Din marknadsföring måste vara relevant för dina målkunder. Att specificera demografisk information som ålder, kön och inkomst tillsammans med andra datapunkter som plats och yrke bör komma först.
Men det är ännu viktigare att förstå vilken motivation människor har för att köpa från ditt företag.
Baserat på din målgruppsinriktning kan du sedan skapa ett urval av persona-köpare som representerar din idealkund.
Konkurrensanalyser
I dagens marknadslandskap kan du vara säker på att potentiella köpare tittar på dig och dina konkurrenter, varje gång.
När du gör en konkurrensanalys måste du svara på dessa frågor:
Optimizely is a 8x Leader in CMPs!
- Vad är deras produkt eller erbjudande?
- Hur skiljer den sig från din?
- Vad är deras varumärkes positionering och budskap?
- Vem är deras målgruppsinriktning?
- Vad gör skillnad?
En konkurrentanalys kan också ge dig insikter om vilka marknadsföringsinsatser och kanaler som är värda att pröva.
SWOT-analys
Nu har du chansen att skilja dig från konkurrenterna. Du behöver ett unikt säljargument (USP), som kan avslöjas genom en djupdykning i ditt företag.
Vi rekommenderar att du följer en SWOT-analys för att vägleda dina ansträngningar och ytterligare marknadsföringsplaner:
- S - Styrkor. Vad älskar dina kunder mest med din verksamhet?
- W - Svagheter. Vilka är ditt företags svaga punkter?
- O- Möjligheter. Vilka nya möjligheter kan du utforska?
- T- Hot. Finns det frågor som äventyrar din framtida framgång?
Visa varför människor ska köpa från ditt företag i stället för från konkurrenterna som alltid bara är ett klick bort.
Marknadsföringsbudget
En solid marknadsföringsstrategi börjar med en tydlig förståelse för hur mycket tid och pengar du har att investera i marknadsföringsaktiviteter.
Marknadsföringsinsatser som SEO, initiativ för planering av content marketing, sociala inlägg och nyhetsbrev är tekniskt sett gratis, men de kräver seriösa tidsåtaganden.
När det gäller din marknadsföringsbudget, var specifik. Räkna ut hur mycket du kan lägga på verktyg för marknadsföring online, frilansare och digital annonsering, och hur mycket du behöver investera i varje marknadsföringskanal för att den verkligen ska fungera för dig och dina marknadsföringsmål.
Varumärkesröst, ton och identitet
Att skapa en unik varumärkesröst och ett visuellt språk beror på användarundersökningar, konkurrensanalys, sammanfattning och den övergripande strategin.
Ett konsekvent utseende och en konsekvent känsla för ditt varumärke hjälper dig att effektivisera och styra alla dina framtida insatser.
I slutändan måste din ton och designestetik tillgodose din målgruppsinriktning för att övertyga dem om att engagera sig i ditt varumärke och konvertera.
Marknadsföringstrattar
En uppfräschning om marknadsföringstrattar hjälper dina marknadsförare att bygga en mer lämplig strategi. Stegen i en tratt är:
- TOFU, toppen av tratten, eller när din målgruppsinriktning får kännedom om olika produkter på marknaden.
- MOFU, mitten av tratten, där de börjar undersöka vilka produkter som finns tillgängliga.
- BOFU, botten av tratten, när de bestämmer sig för att köpa produkten. Det kan vara från dig eller din konkurrent.
Genom att förstå trattarna kan du välja rätt meddelanden som tar upp köparens problem och behov i varje steg.
Den bästa marknadsföringskanalen
Att välja de mest relevanta marknadsföringskanalerna för dina specifika insatser är en viktig del av processen.
Här är en uppdelning av några av de viktigaste platserna där du kan få kontakt med dina kunder:
- Webbplats och blogg. Skapa en plats där kunderna kan köpa och interagera med dina produkter.
- Marknadsföring i sociala medier. Använd organisk och betald content marketing i sociala medier för att driva trafik och omvandla den trafiken till försäljning.
- E-postmarknadsföring. Om du har en samling e-postmeddelanden kan du använda dem för att öka din avkastning på investeringen.
- SÖKMOTOROPTIMERING. Med 3,5 miljarder sökningar på internet varje dag bör du överväga ett sätt att driva kommersiell trafik till din webbplats.
- YouTube är den näst största sökmotorn. Använd den för att få ditt företag att växa med sponsrade annonser.
- PPC. Pay-per-click är mer benägna att konvertera med över 50% framgång.
Framgångsrik marknadsföring bygger på att din publik ser rätt meddelanden vid rätt tidpunkt - det vill säga när de befinner sig i en specifik fas av försäljningstratten.
Den cykeln består av:
- Medvetenhet
- Övervägande
- Köp
Välj mätetal och KPI:er
Att utveckla ett ramverk för mätning är ett nödvändigt steg för att korrekt kunna bedöma hur framgångsrika dina marknadsföringsinsatser är. Börja med att definiera dina viktigaste nyckeltal eller mätvärden.
Om konvertering för ditt företag sker online är det inte så bra att förlita sig på mått som "antal sidvisningar" eller "ranking på Google", eftersom de inte direkt hjälper ditt företag.
Använd istället mätvärden som är direkt kopplade till intäkter eller genererade leads, som onlineförsäljning, antal mottagna telefonsamtal etc.
Organisera din marknadsföringskalender
När du har en marknadsföringsstrategi kan du använda en kalender för att hålla koll på deadlines och framsteg. Det kan vara särskilt användbart att spåra varje uppgift genom hela dess livslängd, så att du enkelt kan upptäcka flaskhalsar i varje steg.