Ny varumärkeskampanj från Optimizely utmanar marknadsförare att "röra sig snabbt och göra saker

Snabbhet och precision är nycklarna till att skapa en framgångsrik digital upplevelse. Vi måste också hitta sätt att utnyttja vår kreativitet och producera underbart innehåll - snabbare än någonsin tidigare.

Vi inser behovet av att skapa, att förnya och att ta tillfället i akt för något mer, men verkligheten är att de flesta av oss fastnar i att mala kugghjulen. Och i en global ekonomi där marknadsföringsbudgetar granskas mer än någonsin tidigare kan det ofta kännas ouppnåeligt att hitta nya sätt att leverera en överlägsen kundupplevelse och öka intäkterna.

För att verkligen få upp farten behöver vi göra en drastisk översyn av vår strategi. Vi behöver en ny väg framåt - en väg som leder till ett nytt mantra...

Idag är vi glada över att kunna ge liv åt det mantrat med lanseringen av Optimizely One's första varumärkeskampanj, Move fast and make things.

Detta djärva budskap är utformat för att inspirera marknadsförare och andra att utnyttja kraften i datadrivet beslutsfattande och frigöra kreativ potential i hela verksamheten, och kombineras med ett djärvt genomförande. I kombination med en strategisk digital strategi har vi gjort en spännande investering i vår första OOH-strategi (out-of-home), med annonsplaceringar i New York City och San Francisco för att verkligen ge liv åt initiativet.

Kampanjens koncept

Medan ordspråket "move fast and break things" fungerade som ett samlingsrop för tidiga innovatörer, inser Optimizely våra kunders behov av att bygga och skapa samtidigt som de måste vara smidiga i dagens konkurrensutsatta miljö. Konceptet Move fast and make things återspeglar vårt engagemang för att hjälpa företag att snabbt skapa, iterera, experimentera och leverera exceptionella digitala kundupplevelser för sina kunder.

Genomförandet

Den här kampanjen var utformad för att vinna seniora marknadsförares hjärtan och sinnen, och vi insåg behovet av att utveckla ett genomtänkt kampanjkoncept som väckte genklang hos denna kräsna målgrupp. Med hjälp av insikter från vår programvara för A/B-testning, ytterligare analys av meddelanden och kvalitativa kundundersökningar tog vi fram ett centralt kampanjkoncept med fokus på budskapet "det behöver inte vara så här svårt." Konceptet lyfter fram flera relaterbara ögonblick i våra marknadsförares (och andra) vardag för att skapa en omedelbar känsla av empati. Tillvägagångssättet utnyttjar visuell humor och smarta texter för att förmedla kärnbudskapet på ett minnesvärt sätt, och användningen av ljusa, livfulla färger är ändamålsenlig. Bara taglinen är kraftfull - våra färgval återspeglar denna djärvhet samtidigt som de kontrasterar mot bakgrunden av vad som normalt skulle vara en tråkig, grå tunnelbanestation. Användningen av fotografier är utformad för att väcka känslor, medan det enkla 1-2 punch-formatet håller saker visuellt smältbara utan att offra effekten.

Genomförandet av kampanjen

Vi har partners med Adquick, den ledande out-of-home-leverantören, för att förverkliga den här kampanjen. Move fast and make things -kampanjen debuterar idag på viktiga platser, inklusive en hel övertagande av NYC: s Wall Street tunnelbanestation och en taktisk skyltplacering längs San Francisco 101 motorväg, som hyllar Optimizely's grundande rötter i Silicon Valley. För att förstärka detta djärva budskap ännu mer har vi också lanserat både digitala och statiska taxitoppers i hela staden med ytterligare kreativa aktiveringar som kommer att följa efter.

Optimizely som varumärke

Under de senaste åren har Optimizely upplevt en otrolig utveckling som präglats av åtta (ja , åtta!) strategiska förvärv som har utökat våra funktioner och stärkt vår position på marknaden. Dessa förvärv har gjort det möjligt för oss att bredda vår expertis och implementera den senaste tekniken i vår plattform. Mot bakgrund av denna spännande tillväxtfas kan betydelsen av vår nya slogan inte överskattas. Move fast and make things fångar inte bara vårt engagemang för snabbhet, innovation och kreativitet, utan förkroppsligar också den kollektiva anda som förenar Optimizely som organisation. Det är vårt etos ända in i kärnan.

Move fast and make things innebär ett nytt kapitel för oss eftersom vi fortsätter att vara dedikerade till att tillhandahålla verktyg, lärdomar och samarbeten som gör det möjligt för företag att utnyttja kraften i data, utnyttja kreativiteten och upptäcka nya sätt att göra saker.

Vi är oerhört stolta över det framgångsrika genomförandet av den här kampanjen och ser fram emot att dela kommande innehåll för att dra undan gardinen för hela verksamheten. Håll ögonen öppna för mer!

Det behöver verkligen inte vara svårt. Det är dags att röra sig snabbt och skapa saker.