99 problem och innehållets skalbarhet är ett av dem: 9 skäl till att ditt innehåll inte kan skalas upp

Content marketing handlar inte om att ladda alla företagets plattformar med innehåll och hoppas på det bästa. Vi måste vara mycket smartare än så och lägga tid på att skapa innehåll som skala upp.

Men tyvärr sitter alltför många team inom content marketing fast i cykler av ineffektivitet och kämpar för att bryta igenom taket för innehållsskapande. Och det suger för dig, ditt teams hårda arbete och ditt varumärke.

Så hur skalbart är egentligen ditt innehåll? Här är de alltför vanliga hindren för skala upp innehåll (och möjligen var du begränsar dig själv).

1. Du använder inte AI på rätt sätt ... eller alls

   
   Vi förstår att det finns vissa tveksamheter bakom att använda AI, och det finns också vissa"vad i helvete gör du"-moment bakom vissa företags användning av AI.
   
   Båda beror på bristande kunskap och förståelse för hur AI kan användas - framför allt hur det på allvar kan gynna marknadsförare när det gäller att skala upp innehållsskapande.
   
   Med organisationer som pendlar mellan de två ytterligheterna av fullständigt undvikande av AI eller missriktad implementering tänkte vi att vi skulle stava ut det. AI är inte en ersättning för mänsklig kreativitet - det är ett förstärkningsverktyg som kan användas strategiskt för att:
   
   👉 Idéer för innehåll
   👉 Stöd vid utarbetande
   👉 Förslag på personalisering
   👉 Snabb iteration
   👉 Utveckling av flerspråkigt innehåll
   
   Och det är därför det är viktigt att förstå hur AI kan förbättra din marknadsföringsstrategi.

2. Tråkigt, generiskt innehåll

   
   Tråkigt innehåll är inte en skala upp - det som är en skala upp är coolt, kreativt och fängslande innehåll. För allvarligt talat, det enda engagemangsmåttet du bör räkna när du återger vad alla andra på internet har gjort är gäspningar per minut.
   
   🥱 gäspningsfrekvens = (totala gäspningar / totala följare) x100
   
   Kreativitet kan ta mer tid än att robotaktigt bocka av rutor på den där att göra-listan, men spendera din tid mer effektivt så kommer du att se vilken kraft kreativitet har när det gäller skala upp innehåll och framgång.

3. Trasiga feedbackprocesser

   
   Ineffektiva feedbackloopar (även om "loop" låter alldeles för skarpt för vissa feedbackprocesser som vi har upplevt) kan - och kommer - att förstöra innehållsmomentum.
   
   Dåliga feedbackprocesser = en enda stor kreativ vägspärr.
   
   Strömlinjeformade sätt att ge och ta emot feedback är avgörande om du vill skala upp ditt innehållsskapande. Detta kan se ut som delade arbetsflöden och transparenta deadlines för olika team eller teammedlemmar.

1. Röriga arbetsflöden

   
   På tal om arbetsflöden... ett oorganiserat arbetsflöde kommer inte att leda någonstans när det gäller att producera mer innehåll. Upprepa efter mig: "Kaos är produktivitetens fiende".
   
   Där det råder kaos i content marketing eller marknadsföring kommer du - och ännu mer oroväckande, dina potentiella och befintliga kunder - att se alla tecken på att det är ett varumärke, inklusive:
   
   👉 Dubbla insatser här, där och överallt
   👉 Mindre tid att vara kreativ (och det märks)
   👉 Missade deadlines eller förhastat innehåll
   👉 Sänkta standarder när det gäller kvalitet
   
   Moralen i berättelsen? Optimizely det arbetsflödet och se till att det passar alla inblandade.
   
   
   Ett exempel på ett effektivt arbetsflöde med hjälp av Optimizely Content Marketing Platform.

2. Bristande anpassning av teamet

   
   Vi pratar om att anpassa marknadsföringsteamet, men också om tvärfunktionellt samarbete. Nej, det här är inte bara ett modeord - det är ett absolut MÅSTE för skala upp innehållet.
   
   När olika teammedlemmar eller olika team talar olika språk kommer ditt innehåll att bli lidande. Dess effektivitet kommer att skadas av inkonsekventa meddelanden och motstridiga innehållsmål.
   Se till att arbeta med teaminriktning, inklusive att stryka ut de delade målen mellan er och lära er hur man upprätthåller konsekventa meddelanden i hela marknadsföringen.

3. Traditionella åtskilda team gör dig långsammare

   
   Bryt ner avdelningsmurarna omedelbart. Varför? För att de traditionella åtskilda teamen hindrar dig från att skala upp innehållet på ett effektivt sätt.
   Med en mer integrerad marknadsföring kommer du att se en stor skillnad i kommunikation, samarbete, innehållsproduktion och allmän produktivitet (*önskar att det börjar med ett C också*).
   
   Gå bortom de traditionella rollerna inom content marketing och dra nytta av allas upplevelser och färdigheter för att öka skalbarheten i ditt innehåll.

4. Kaos i hanteringen av innehåll

   
   Kan du och resten av ditt team snabbt hitta rätt bild, video eller dokument som ni behöver för att gå live? Om inte, anser du att det är bortkastad dyrbar tid.
   
   Att söka igenom alla e-postmeddelanden, Slack- eller Teams-meddelanden, delade dokument och alltför många kortlekar tar tid från den tid som du skulle kunna använda till att skapa nytt, spännande innehåll.
   Svaret: ett system för hantering av digitalt innehåll som centraliserar alla dina innehållsresurser och gör det enkelt att hitta det du behöver, när du behöver det.

5. Återanvändning av innehåll - vem?

   
   Om återanvändning av innehåll inte redan är en del av din marknadsföringsstrategi bör du lägga till det - och göra det snabbt.
   
   Återanvändning av innehåll öppnar upp för så många möjligheter att utöka räckvidden för ditt innehåll, ta dig in på nya marknader och förstå din målgruppsinriktning mycket bättre.
   
   Faktum är att varje innehåll bör ha flera liv, oavsett om du förvandlar blogginlägg till LinkedIn-karuseller, webinar till YouTube-videor, podcasts till artiklar om tankeledarskap eller forskningsrapporter till infografik.

6. Ingen förbättring utan mätning

   
   Så här är det: Du kan inte förbättra det du inte mäter. Men här är en annan sak: Att mäta fel saker kan vara lika farligt för din innehållsskapande process.
   
   Gå bortom fåfänga mätvärden som sidvisningar och fokusera mer på saker som engagemangsgrad, konverteringar, kundresa och innehållets ROI.

Gå nu och börja skala upp 📶

Skala upp innehåll handlar inte om att arbeta hårdare - vi arbetar SMARTA. Du behöver inte byta ut ditt team, öka din marknadsföringsbudget (om det bara vore så enkelt) eller skrota din ursprungliga marknadsföringsstrategi helt och hållet. Det handlar om att ändra din inställning till marknadsföring och att bli mer integrerad i hur du arbetar tillsammans.