Gratis checklista för SEO: Innehåll för SEO och bästa praxis

Eftersom sökmotoroptimering (SEO) har blivit en så viktig del av content marketing är det viktigt att förstå hur man producerar optimerat innehåll som når dina målgruppsinriktade kunder.
När allt kommer omkring börjar 93 procent av upplevelserna online med en sökning och 51 procent av webbtrafiken kommer från organisk trafik. När din målgrupp har frågor vill du se till att du äger de bästa sökresultaten som ger svar. Och med den ökande användningen av röstteknik blir SEO ännu viktigare; ditt innehåll måste rankas i Googles svarslådor för att kunna hittas på röststyrda enheter.
Sökmotorernas algoritmer tar hänsyn till många faktorer när de rangordnar innehåll. Men vi kan sammanfatta dem i följande sju attribut för optimerat innehåll:

Sju attribut för optimerat innehåll

1. Hög kvalitet: Det är viktigare än någonsin att innehållet på din webbplats och i din blogg är högkvalitativt, välskrivet och unikt. Enligt Searchmetrics 2017 Ranking Factors-studie fortsätter "relevans" att vara den främsta SEO-rankningsfaktorn. Detta tyder på att det inte finns en enda optimeringstaktik som är viktigare än att skapa innehåll av hög kvalitet som är anpassat till din publiks intressen.
2. Genomsökbart: Innehållet på din webbplats måste vara genomsökbart, sökbart, indexerbart och förstås av Google och andra sökmotorer. Detta är ett grundläggande steg för att säkerställa att det inte finns något från en teknisk SEO-synpunkt som hindrar ditt innehåll från att rankas.
3. Efterfrågestyrt: Sökordsforskning och marknadsundersökningar bör i slutändan ligga till grund för det du skriver. Det här steget hjälper dig att se till att ditt innehåll är i linje med ämnen som är av intresse för din publik.
4. Avsiktsdrivet: Det här steget går längre än sökordsforskning och börjar tolka vad sökarens avsikt är. Innehållet ska inte bara vara anpassat till ämnen som är intressanta för kunden; innehållets vinkel, format och tillvägagångssätt ska matcha vad användaren vill göra på webbplatsen och vilka åtgärder de vill vidta.
5. Optimizely: Innehåller innehållet optimerade SEO-taggar på sidan? Laddas sidan snabbt? Är den mobilvänlig och ger den en exceptionell användarupplevelse? Är webbplatsen säker (HTTPS)?
6. Trovärdig: Är du en auktoritet inom de ämnen du tar upp? (Om du till exempel är ett försäkringsbolag som skapar innehåll om sminktips kommer Google inte att ranka det bra, oavsett hur bra det är - eftersom du inte är en trovärdig röst i ämnet.) Är ditt innehåll väl undersökt och datainformerat? Ger det ett inneboende värde för slutanvändarna?
7. Förstärkt: Har du distribuerat ditt innehåll via sociala medier, e-post, PR och andra marknadsföringskanaler för att driva sociala andelar och bakåtlänkar?

Det är mycket att tänka på för varje innehåll. Speciellt när SEO bara är en taktik som content marketers behöver tänka på, bland många andra.
Som SEO Lead på Optimizely Content Marketing Platform ger jag våra kunder råd om hur man integrerar SEO-strategi och bästa praxis med content marketing - utan att processen blir så tungrodd att den blir omöjlig att genomföra.
Det är därför jag har skapat det här blogginlägget och en SEO-checklista som kan laddas ner för att täcka de viktigaste taktikerna på och utanför sidan som du bör tänka på när du skriver ditt nästa innehåll. Genom att följa checklistan säkerställer du att du skapar innehåll som innehåller alla sju av dessa attribut och rankas bra i sökningen. Med tiden kommer du att internalisera många av stegen tills de blir en del av din process för att skapa innehåll.

Vår steg-för-steg-checklista för SEO för content marketing

Identifiering av ämne och sökordsforskning
Forskning är det första steget för att säkerställa att ditt innehåll kommer att driva organisk trafik på lång sikt. Verktyg för sökordsanalys, som Optimizely Content Marketing Platform's Idea Lab, kan hjälpa dig att identifiera ämnen som är intressanta för din målgrupp och som kan driva betydande organisk trafik. Titta på faktorer som sökvolym, som berättar hur mycket människor söker efter ett nyckelord; möjlighet, som ger insikt i hur svårt det kommer att vara att ranka in för ett nyckelord; och säsongstrender, för att se när människor letar efter det.

• Har du identifierat 2-3 målgruppsinriktade sökord som sammanfattar ditt/dina ämne(n)?
• Är ämnets sökvolym säsongsbetonad och har du planerat in den i din redaktionella kalender i enlighet med detta?
• Har du gjort en sökning på Google eller Bing för att se hur konkurrenskraftiga sökorden är och vilka andra varumärken som äger SERP-fastigheter (Search Engine Results Page) ? (Tänk på detta: 65 procent av domänerna som rankas i de tre bästa positionerna för mycket konkurrenskraftiga nyckelord är redan säkra, enligt SEM Rushs 2017 Ranking Factors-studie. Om du vill ta över företag i ett mycket konkurrenskraftigt utrymme, se till att du är en myndighet i ämnet och skriv en mycket stark bit.)
• Har du identifierat variationer av sökord med lång svans för att utveckla en riktad och unik vinkel?
• Har du beskrivit de vanligaste frågorna som din publik ställer om ämnet för att ta itu med specifika behov och/eller smärtpunkter?

Sökintention och innehållsformat
I det här skedet måste innehållsskaparna sätta sig in i hur deras målgrupp tänker för att identifiera vilket innehållsformat, vilken vinkel och vilken stil som lämpar sig bäst för ämnet.

• Gjorde du en Google- eller Bing-sökning för att förstå vilka format och ämnen som dyker upp högt upp i SERP?
• Är sökresultaten främst produktsidor eller artiklar i långformat?
• Har du undersökt om det finns en svarsruta på Google för att se om sökordet i första hand är informativt?
• Innehåller SERP video, bilder, karuseller eller andra implementatörer av sökningar?

Skapande av innehåll
Följande steg hjälper dig att förstå vilka element som ingår i ett optimerat innehåll. Det är dock viktigt att komma ihåg att innehåll av hög kvalitet är den mest kritiska faktorn. Fokusera på att producera det bästa forskningsstödda innehållet du kan, samtidigt som du utnyttjar taggar och andra element på sidan för att säkerställa att det är optimerat.

• Innehållets kvalitet
  • Är innehållet högkvalitativt, välskrivet, informativt och användbart?
• Forskning och data
  • Har du identifierat unik, värdefull och delbar statistik som kan informera och validera ditt innehåll?
  • Kan du på ett tydligt sätt lyfta fram viktig statistik som är informativ och delningsbar?
• Sökord och innehållsoptimering:
  • Innehåller din titeltagg primära nyckelord på förhand? Har den en call to action (CTA) och är den mindre än 65 tecken?
  • Innehåller metabeskrivningen primära och sekundära nyckelord och en CTA? Är din beskrivning kortare än 300 tecken?
  • Har du använt H1, H2 och H3 för att strukturera eller beskriva din artikel med relevanta nyckelord?
  • Beskrivs bilden i alla alt-texter och innehåller de relevanta nyckelord, om möjligt?
  • Utnyttjar ditt innehåll strukturerade data som schemamarkering eller JSON-LD för att visa på lämpliga element på sidan?
  • Är innehållets längd lämplig för användarens avsikt med ämnet och tillräckligt betydelsefull för att behandla ämnet? (Obs: Den genomsnittliga innehållslängden för de 10 högst rankade domänerna är 1 900 ord 2017, enligt Searchmetrics 2017 Ranking Factors study)
• Externa och interna länkar
  • Har du inkluderat optimerade ankartextlänkar ut till relevant innehåll på webbplatsen och utanför webbplatsen?
  • Finns det andra delar av din webbplats där befintligt innehåll kan länka till ditt nya inlägg?
• Call to Action (CTA) och konverteringsoptimering
  • Har du inkluderat relevanta CTA:er i innehållets brödtext?
  • Har innehållet CTA:er för registrering av e-post?
  • Kan innehållet enkelt delas via sociala nätverk?
  • Innehåller innehållet kontextuella CTA:er som är relevanta för läsaren i rätt skede av tratten?

Distribution av innehåll

Innehållsdistribution och betald förstärkning är avgörande för att generera bakåtlänkar, sociala delningar och domänauktoritet som krävs för att innehållet ska rankas inom mycket konkurrenskraftiga ämnesområden. Sökmotorer vill veta att människor har läst ditt innehåll och funnit det användbart innan de rekommenderar det till andra genom att ge det en hög ranking.

• Organisk distribution
  • E-post: Finns det ett nyhetsbrev där du kan distribuera det här innehållet?
  • Sociala medier: Kan du dela det här innehållet på Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram och andra sociala nätverk? Kan du uppmuntra andra inom och utanför din organisation att också dela det i sina sociala kanaler?
  • PR: Kan du implementera det här innehållet i dina PR-satsningar? Är det värt att uppmärksammas av publikationer och bloggare?
  • Partnerskap: Finns det partners som skulle ha nytta av att ha det här innehållet på sin webbplats? Kan de leda sin publik till det genom en backlink?
• Betald förstärkning
  • Betald sökning: Finns det nyckelord som du kan rikta in dig på i betald sökning så att sökmotorer kan placera det direkt framför människor som letar efter detta innehåll?
  • Paid Social: Kan du distribuera detta via betalda sociala kanaler för att öka räckvidden, driva sociala delningar och öka trafiken?
  • Native Advertising och Content Discovery: Finns det en native advertising-kampanj eller push som kan hjälpa till att förstärka räckvidden för detta innehåll?
  • Retargeting och Remarketing: Bör du överväga att retargeting den publik som når detta innehåll, ytterligare vårda dem och föra dem längre ner i konverteringstratten?

Vi hoppas att denna checklista och PDF för SEO-innehållsoptimering hjälper dig att förbättra din content marketing, se till att du når rätt målgrupp och uppnår de KPI:er som är meningsfulla för ditt företag. Digital marketing är ett landskap i ständig utveckling, men att se till att dina webbsidor är optimerade med högkvalitativt innehåll som rankas bra i sökningar kommer alltid att ge ditt företag en fördel.
Nedan finns dessutom några bra resurser som hjälper dig att bättre förstå vilka rankningsfaktorer som är viktigast att tänka på när du skriver innehåll och försöker öka trafiken genom organisk sökning.

• Search Engine Lands SEO-periodiska tabell