Varför konsekventa budskap är SÅ viktiga för ditt varumärke

När marknaden är full av varumärken som gör liknande - eller till och med samma - saker som ditt varumärke gör, måste du veta hur du ska bryta igenom bruset.

Men innan du börjar med kreativa kampanjer som skriker högt eller marknadsföring utanför hemmet måste du se till att grunden för ditt varumärke är på plats. Konsekventa budskap i all din marknadsföring är en viktig del av att bygga dessa fundament. Utan det blir det bara en enda röra.

När din målgruppsinriktning är bortskämd med valmöjligheter är det konsekventa varumärkesbudskap som stärker ditt varumärke och gör att du syns.

Varför konsekventa budskap är viktiga för att lyckas med din marknadsföring

Det finns tre perspektiv när man överväger vikten av konsekventa budskap:

1. Fördelarna med konsekventa budskap för ditt företag

   • Utvecklar varumärkesigenkänning och -återkallelse
   • Skapar förtroende och trovärdighet
   • Ökar varumärkeskapitalet och värderingen
   • Underlättar beslutsfattandet i hela organisationen

2. Fördelarna med konsekventa budskap för ditt marknadsföringsteam

   • Effektiviserar skapandet av kampanjer och innehåll
   • Säkerställer sammanhängande budskap i alla kanaler
   • Förenklar onboarding för nya teammedlemmar
   • Möjliggör effektivare resursallokering

3. Fördelarna med konsekventa budskap för dina kunder

   • Ger en tydlig förståelse för vad ditt varumärke står för
   • Skapar förutsägbarhet och trygghet i interaktionen
   • Skapar känslomässiga band genom att göra dem bekanta
   • Gör köpbesluten enklare (mindre umm-ing och ah-ing)

Psykologin bakom konsekventa budskap

Här är ett roligt faktum för dig: Det krävs 5-7 varumärkesintryck för att någon ska komma ihåg ditt varumärke ... men dessa intryck måste vara konsekventa för att utlösa det minnet.

Intressant nog kan enbart färgkonsistens öka varumärkesigenkänningen med upp till 80 %, men tonalitet, varumärkesvärden och fördelar bör vara tydliga på alla plattformar och i alla kanaler. Att upprätthålla konsekventa meddelanden säkerställer att din varumärkesidentitet förblir stark och undviker fallgroparna med blandade signaler som kan försvaga din inverkan.

🧠 Lite annan intressant statistik om vad konsekventa varumärkesbudskap gör med våra hjärnor? Ja, just det:

• 81% av konsumenterna måste lita på ett varumärke för att överväga att köpa från det(Källa)
• 50 % av konsumenterna är mer benägna att köpa från varumärken som de känner igen (Källa)
• 46% av konsumenterna år 2023 var redo att betala mer för ett varumärke de litar på (Källa)

Det är rimligt att säga att konsekventa budskap inte bara har en mycket positiv psykologisk inverkan på både dina kunder och ditt marknadsföringsteam, utan också ger dig en allvarlig konkurrensfördel. Faktum är att företag med stark, konsekvent varumärkesprofilering överträffar svaga varumärken med upp till 20% på aktiemarknaden.

10 exempel på varumärkeskonsistens som vi alla känner till (och varför vi älskar dem)

1. Nike:

   • Vad de säger: "Just Do It"
   • Vad de representerar: Empowerment, atletism, beslutsamhet
   • Konsekvent: Inspirerande budskap, fokus på att övervinna utmaningar

2. Starbucks

   • Vad de säger: "Att inspirera och vårda den mänskliga andan"
   • Vad de representerar: Premium kaffeupplevelse, tredje platsen mellan arbete och hem
   • Konsekvent: Högklassig atmosfär, personaliserad service, kvalitetsdrycker

3. McDonald's

   • Vad de säger: "I'm Lovin' It"
   • Vad de representerar: Snabb, bekväm och familjevänlig mat
   • Konsekvent: Gyllene bågar, lekfull marknadsföring, konsekvent meny globalt

4. Google

   • Budskap: "Organisera världens information"
   • Representerar: Innovation, enkelhet, tillgänglighet
   • Konsekvent: Rent gränssnitt, färgglad logotyp, användarcentrerad design

5. Amazon

   • Vad de säger: "Världens mest kundfokuserade företag"
   • Vad de representerar: Bekvämlighet, stort urval, snabb leverans
   • Konsekvent: Shopping med ett klick, Prime-fördelar, kundrecensioner

6. Apple

   • Vad de säger: "Tänk annorlunda"
   • Vad de representerar: Innovation, premiumkvalitet, användarvänlig design
   • Konsekvent: Minimalistisk estetik, implementatör av ekosystem, premiumprissättning

7. Patagonia

   • Vad de säger: "Bygg den bästa produkten, orsaka ingen onödig skada"
   • Vad de representerar: Miljöansvar, utomhusäventyr, kvalitet
   • Konsekvent: Fokus på hållbarhet, livstidsgaranti, aktivism

8. Coca-Cola

   • Vad de säger: "Öppen lycka"
   • Vad de representerar: Glädje, delande, förfriskningar
   • Konsekvent: Röd varumärkesprofilering, lyckofokuserade kampanjer, global närvaro

9. IKEA

   • Vad de säger: "Skapar en bättre vardag"
   • Vad de representerar: Prisvärd design, funktionalitet, svenskt arv
   • Konsekvent: Blå och gula färger, möbler i platta paket, upplevelsen i butiken

10. Duvan

    • Vad de säger: "Äkta skönhet"
    • Vad de representerar: Självkänsla, äkthet, inkludering
    • Konsekvent: Kampanjer för kroppspositivitet, mångsidig representation, skonsamma produkter

Håll saker konsekventa med ett team för integrerad marknadsföring

Vilka budskap som trivs i din marknadsföring beror helt och hållet på marknadsföringsteamet bakom kulisserna. Om ditt marknadsföringsteam inte har koll på vad som händer med ditt varumärke, dina produkter eller din målgruppsinriktning blir det ett helvete.

Och med helvetet menar vi: inkonsekventa meddelanden och rörig marknadsföring. 🤢

Det finns ett enkelt sätt att undvika dessa två mardrömmar för marknadsföringsteamet, och det är en integrerad marknadsföringsstrategi och i slutändan ett större, tuffare och mer integrerat marknadsföringsteam. Det är dags att bryta ner åtskildheterna, arbeta bättre tillsammans, göra sig av med B2boooooring och bygga ett oförstörbart team som ger resultat som du aldrig har sett förut.