Vad är att orkestrera marknadsföring?

Marketing Orchestrate är ett holistiskt sätt som gör det möjligt för organisationer att genomföra kampanjer av högre kvalitet snabbare och spara värdefull budget och resurser.

Genom att effektivt orkestrera teknik, marknadsföringskanaler, data och team kan marknadsförare fokusera mer tid på själva det kreativa arbetet, utan otaliga administrativa flaskhalsar och huvudvärk.

Planeringskalendrar, kreativt innehåll, kampanjstatus och insikter om resultat är lättillgängliga för hela teamet på en centraliserad plats.

Genom att anpassa strategin till ett korrekt genomförande kan marknadsförare i slutändan visa meningsfulla resultat.

Marketing Orchestrate är en transformativ förändring och ett förhållningssätt till hur marknadsförare synkroniserar sina team, innehåll, kanaler, arbetsflöden och data.

Dessa inbördes relaterade element måste fungera i harmoni för att klara dagens utmaningar

En era av att orkestrera marknadsföringen

Digital transformation har varit ett ständigt pågående samtal under de senaste åren. Med ny utveckling i landskapet förväntas marknadsföringsorganisationer hålla sig uppdaterade med sin marketing tech stack. Under de senaste åren har orkestrering av marknadsföringen varit ett viktigt fokus för många marknadsföringsteam, men många kämpar med att implementera denna metod.

När vi nu går in i en ny era av digital transformation har Content Marketing Platform introducerat en plattform för marknadsföringsorkestrering som är specialbyggd för att strategiskt orkestrera team, påskynda genomförandet och visa resultat.

För att ge dig en bättre förståelse för orkestreringen av marknadsföringen har vi tagit fram en detaljerad guide till utvecklingen av orkestreringen av marknadsföringen och dess värde i dagens marknadsföringslandskap.

Trender i dagens marknadsföringslandskap

Marknadsförarnas liv har aldrig varit svårare, särskilt på grund av Covid-19.

Även med vaccinationer har personaliserade evenemang och aktiveringar tvingat eventmarknadsförare att bli tekniker över en natt för att göra en strategisk förändring till virtuella event.

Kreatörer har varit tvungna att skrota planer på personaliserade videoinspelningar, vilket har tvingat fram massiva förändringar av kampanjtaktiken.

Kundmarknadsförare har varit tvungna att ändra sin inställning till försäljningsförslag, med längre personaliserade säljpresentationer som övergår till kortare virtuella.

För att inte tala om att det är svårare än någonsin att faktiskt få jobbet gjort med bullriga småbarn och husdjur i bakgrunden av våra videosamtal.

Med tanke på de till synes ständiga förändringarna av prioriteringar och marknadsföringsstrategier måste vi fråga oss själva Vilka blir de bestående effekterna av vår situation med distansarbete?

Sanningen är att Covid-19 för alltid har förändrat sättet som marknadsförare arbetar tillsammans på och möjligen påskyndat digital transformation och distansarbete som ett sätt att bedriva affärer med 10 år eller mer.

Redan före pandemin var den snabba omsättningen av Fortune 500 ett tydligt tecken på att företag måste anpassa sig eller förlora till nya konkurrenter och ersättningsprodukter och -tjänster. Dessa ekonomiska påtryckningar gäller även marknadsföringsteamet, där ledarna ständigt ombeds att göra mer med mindre och förbli flexibla. Kanske är detta en av anledningarna till att den genomsnittliga anställningstiden för CMO bara är 41 månader och ser ut att minska.

För att lyckas måste marknadsföringsledarna koppla sina aktiviteter till verklig affärspåverkan, och som ett resultat av detta ser vi fyra viktiga trender växa fram:

1. Marknadsföringen granskas hårdare, eftersom det finns ett behov av att visa på intäkter som influeras av marknadsföringen för att motivera budgetar och personal. De dagar då man bara mätte fåfänga och volym är inte längre acceptabla för ledningen.
2. Sedan har vi explosionen av tillgängliga martech-verktyg - vi ser stora investeringar och utrullning av punktlösningar, med häpnadsväckande 8 000 på marknaden. Enligt en undersökning från Sirkin Research 2020 förväntar sig marknadsföringsledare att fortsätta investera i martech-lösningar när vi närmar oss 2021. Denna Sirkin Research-undersökning stöds ytterligare av Gartners The Annual CMO Spend Survey Research 2020, som undersöker hur CMO:er har reagerat på COVID-19-pandemin och deras planer för att återfå sin ROI.
3. Till skillnad från andra frontoffice-funktioner, som försäljning, där varje roll är av liknande karaktär, håller Marketing Specialist på att bli en samling specialister. Den genomsnittliga marknadsföringsorganisationen har nu mer än 20 specialiserade funktioner, vilket ofta leder till åtskilda funktioner och ökade samordningskostnader när teamen ska navigera i komplicerade arbetsflöden mellan teamen.
4. Som ett resultat av all denna komplexitet ser vi en snabb framväxt av maestro marketing-funktioner - tvärfunktionella förändringsagenter som vanligtvis ingår i Marketing Operations, integrerad marknadsföring eller global marknadsföring och som har till uppgift att främja samarbete mellan en rad olika specialistroller och geografiska områden. Dessa maestro-roller blir allt viktigare för att göra verksamheten transparent, effektiv och ansvarstagande. De arbetar på båda sidor av balansräkningen, både med att förbättra marknadsföringsresultaten och med att minska kostnaderna. Även om inrättandet av denna funktion har varit ett steg i rätt riktning, har det blivit tydligt att maestros inte kan vara fullt effektiva utan rätt teknik på plats för att hjälpa dem att orkestrera.

Bieffekterna av dessa trender inkluderar desorientering av teamet, långsammare kampanjlanseringar och en oklar avkastning på investeringen. Så vad gör de mest framgångsrika varumärkena i världen för att bli mer agila, effektivt visa ROI, påskynda kampanjgenomförandet och i slutändan bättre anpassa strategin till budgetering, planering och genomförande? De använder sig av att orkestrera marknadsföringen som ett holistiskt sätt att lösa dessa problem.

Vad är programvara för att orkestrera marknadsföring?

Marketing Orchestration Software är ett verktyg som används för att möjliggöra ett holistiskt sätt att orkestrera marknadsföring. Denna programvara är en utveckling och sammanslagning av flera äldre programvarukategorier, inklusive: hantering av marknadsföringsresurser (MRM), projekthantering för marknadsföring, hantering av digitala tillgångar (DAM), content marketing platform (CMP) och rapportering av marknadsföringsresultat. Precis som en dirigent behöver en stafettpinne för att orkestrera dussintals musiker som spelar olika instrument, behöver en marknadsföringsmaestro programvara för att orkestrera marknadsföringen och centralisera funktionerna i olika system.

Till skillnad från generiska programvarulösningar för projektledning eller arbetsledning är programvaran för att orkestrera marknadsföringen specialbyggd för de specifika utmaningar som marknadsföringsorganisationer står inför. Marketing orchestrera software är effektivt bindväven mellan olika tekniker, marknadsföringsteam och arbetsflöden för att förenkla alla aspekter av kampanjidé, skapande, hantering och distribution för snabbare hastighet till marknaden och meningsfulla insikter om ROI och resursfördelning.