Skapa ett ramverk för mätning för att öka innehållets genomslagskraft

Andrew Bolton från Notch förklarar varför det mesta av innehållet underpresterar och hur ett starkt mätramverk kan åtgärda det. Han introducerar en mognadsmodell och visar hur man knyter innehåll till affärsresultat, minskar slöseri och identifierar vad som verkligen ger effekt.Det mesta innehållet misslyckas - 60 % tillför inget värde, 75 % konverterar inte

• Ett tydligt ramverk för mätning är nyckeln till att förbättra prestandan
• Anpassa innehållet till affärsresultat, inte bara till output-mätningar
• Använd en mognadsmodell för att utvecklas från grundläggande trafikmätningar till strategisk påverkan
• Rita upp innehåll på ett 2x2 rutnät: trafik kontra effekt - optimera eller pensionera i enlighet med detta
• Återvinn toppresterande innehåll, åtgärda eller ta bort underpresterande innehåll och spåra kostnadseffektiviteten