I denna session av Content and Beyond medverkar Shafqat, President på Optimizely, och Ann Handley, en bästsäljande författare och Chief Content Officer på MarketingProfs. De diskuterar hur man skapar intressant och engagerande innehåll i en värld där B2B-marknadsföring ofta är "B to Boring". Ann delar med sig av data från MarketingProfs årliga forskningsrapport om content marketing och belyser de nyckelfaktorer som gör skillnad mellan de mest effektiva programmen för content marketing.
Samtalet utforskar vikten av att vara besatt av publiken, ha ämnesexpertis och producera högkvalitativt innehåll som uppfyller publikens mål. Ann och Shafqat diskuterar också AI:s roll i innehållsskapandet och betonar behovet av att använda det som ett forskningsverktyg och att stärka den mänskliga kreativiteten snarare än att ersätta den. De berör också det föränderliga distributionslandskapet och lyfter fram vikten av nyhetsbrev via e-post och behovet av att tänka om när det gäller hur vi använder sociala medier.
Vad du kommer att lära dig:
- Hur man skapar innehåll som sticker ut från "havet av meh".
- De viktigaste faktorerna som gör skillnad mellan de mest effektiva programmen för content marketing.
- Hur man skapar innehåll som inte bara är informativt utan också roligt för publiken.
- Hur man använder AI som en möjliggörare, snarare än ett hot, i innehållsskapandet.
- Betydelsen av nyhetsbrev via e-post i ett föränderligt distributionslandskap.
