Strategisk innehållsplanering för integrerade kampanjer

Forresters Phyllis Davidson utforskar hur man maximerar effekten av innehåll i implementerade kampanjer. Hon går igenom hur man sträcker ut centrala innehåll över personas, regioner och stadier i köpresan - vilket minskar slöseri och ökar relevansen.

• Planera kampanjer som ett schackspel: strategi, ordningsföljd och anpassningsförmåga spelar roll

• Återanvänd och anpassa innehåll för olika geografiska områden, branscher och kanaler

• Anpassa efter målgruppens behov - minska antalet gates, prioritera lokalisering

• Använd innehållstaggning och segmentering för att spåra prestanda

• Minska slöseri med innehåll och utnyttja budgeten genom smarta strategier för återanvändning