0:00
/ 0:00
Let's be honest, a website is no longer just a website - it’s the beating heart of your brand's online presence. That's why business owners are now onboard with investing heavily into it their sites. As a digital marketing leader, you're now shaping your organization's digital footprint. And, with a bit of luck, you've been given the resources to build out a big-picture marketing strategy to meet your business goals.
An aesthetically pleasing website is no longer enough in the race to dive ROI, traffic and qualified conversions. At the same time, ever-evolving trends, technology and consumer behaviors are becoming increasingly complex. If only you had a checklist to navigate the modern landscape and build a bada$$ website that converts, and achieves your business and creative goals. Well... now you do. So buckle in as we dive into the essential components you need to turn that dream into your everyday reality.
Viktige funksjoner i programvare for nettsteder du bør se opp for
For å drive et tøft nettsted trenger du en programvare som henger med. Og med det mener vi at den faktisk effektiviserer arbeidsflyten slik at teamet ditt raskt kan opprette, redigere og administrere innhold. Et intuitivt dashbord og et brukervennlig grensesnitt er noe vi prioriterer i programvaren for nettstedet vårt, slik at vi kan komme på topp ... men enda viktigere er det å holde teamet vårt fornøyd.
Våre 6 beste funksjoner:
-
Fleksible komponenter/maler
Noen systemer kan ha forhåndsbygde OOTB-maler, eller kanskje utviklingsteamet ditt har laget bestemte maler for bestemte områder på nettstedet. Men å ha maksimal fleksibilitet og gjenbrukbare komponenter kan virkelig sette turbo på kreativiteten og gjøre det raskere å lage tilpassede layouter for innholdet ditt.
Dra og slipp
Dra-og-slipp-funksjonen er alltid populær blant markedsførings- og utviklingsteamene dine. Brukere uten koding eller teknisk ekspertise kan raskt bygge maler uten hodebry.
-
Gjenbruk av innhold
Muligheten til å hente innhold sømløst og levere det på tvers av alle kanaler og enheter maksimerer verdien av enhver ressurs. Hvis du for eksempel henter et bilde fra CMS-systemet og enkelt kan bruke det på nytt i en app eller gjengi det for mobil, effektiviserer du prosessen og sparer massevis av tid.
-
Forhåndsvisning og publisering
En forhåndsvisning av innhold i sanntid gir deg oppdatert informasjon på et sekund. Det er uvurderlig for å fange opp feil i siste liten eller designfeil. Noen nettsideprogramvare, som f.eks. Optimizely CMS, lar deg til og med forhåndsvise tilpasset innhold ved å veksle mellom standard- og variantinnhold, slik at du kan se hva kundene dine vil se.
Ved at du kan planlegge publisering av innhold, blir det også enklere å integrere det med innholdsreleaser fra andre markedsføringsteam, kampanjer eller produktlanseringer. Når du trykker på publiseringsknappen og innholdet er publisert, kan du også overvåke publiseringshistorikken for å se hvem som har publisert det og når.
Spotlight: 3 funksjoner du aldri bør overse
-
Sikkerhet og samsvar
Programvaren for nettstedet ditt må være i stand til å beskytte bedriftens digitale ressurser, for ikke å snakke om sensitive kundedata mot potensielle sikkerhetsbrudd og irriterende cyberangrep. En måte å sikre dette på er å sørge for at de rette redaktørene har tilgang til det de trenger.
En av Optimizelys store styrker er vår evne til å redigere CMS-systemet slik at ikke-tekniske redaktører får tilgang til det de trenger å redigere.
Simon Gardiner
Leder for digitale produkter hos Goodwood
Regelmessige oppdateringer vil løse sikkerhetsproblemer og forbedre funksjonaliteten uten at du trenger å løfte en finger. Automatiserte sikkerhetskopieringssystemer og enkle gjenopprettingsalternativer for å beskytte mot tap av data bidrar også til at du sover bedre om natten. CMS-systemet ditt må også være i samsvar med de nyeste forskriftene, for eksempel GDPR eller bransjespesifikke standarder, for å unngå juridiske eller økonomiske straffer.
-
Bærekraft
Mange leverandører av webhotell bruker nå fornybare energikilder eller implementerer karbonkompensasjonsprogrammer - se etter sertifiseringer som Green Power Partner eller garantier for fornybar energi. Hvis du graver litt dypere, vil du oppdage at noen datasentre har blitt optimalisert med energieffektiv maskinvare og kjølesystemer. I dag kan til og med serverbelastningen optimaliseres ved hjelp av effektiv koding, hurtigbufring og innholdsleveringsnettverk (CDN). Alt hjelper, og hvert eneste lille skritt gjør en forskjell.
-
PaaS vs SaaS
PaaS og SaaS gir deg ulike alternativer, avhengig av forretningsmålene dine. Dette er et viktig valg når du skal vurdere hvordan du ønsker å hoste infrastrukturen og strategien for nettstedet ditt. Dette valget styres av din ekspertise for å samkjøre med forretningsmålene dine, som vi vil snakke mer om senere, og dine prioriteringer. Vil du ha rask distribusjon og enkelhet (SaaS) eller muligheten til å tilpasse og kontrollere applikasjonsutviklingen din (PaaS), er avgjørelsen din.
7 trinn for å bygge en tøff nettside (som skaper kontakt og konverterer)
Det sies at man ikke skal dømme en bok etter omslaget, men det hindrer ikke folk i å dømme nettstedet ditt etter hjemmesiden. Visste du at det tar så lite som 0,5 sekunder for en bruker å danne seg en mening om nettstedet ditt?Vi vet hvor overveldende dette kan være, så vi har delt det opp i syv trinn som vi følger for å sikre at du bygger en nettside som ikke bare ser bra ut, men som også konverterer.
Trinn 1: Oppdag
Før du begynner å bygge noe som helst digitalt, må du bygge opp troen på teamet ditt. Det første trinnet er derfor å sørge for at alle er på samme side. Før du designer et nettsted, må alle være enige om hvorfor det skal eksistere. Deretter må dere sammen definere klare mål for innholdsmarkedsføringen, fra de nærmeste teamene til de større organisasjonsenhetene (se hvordan vi leder vårt integrerte markedsføringsteam ). Hva er det egentlig dere ønsker å oppnå med innholdsmarkedsføringen? Øke trafikken på nettstedet? Generere nye salgsleads? Øke salget? Fra da av handler det om å jobbe smart.
Ved å dele opp prosjektet i mindre delprosjekter kan du holde teamet på rett kurs frem til lanseringsdatoen. Bruk programvare for prosjektstyring til å varsle om oppgaver som skal leveres. Og siden fjernarbeid er blitt så utbredt, bør du sørge for at alle har tilgang til samarbeidsverktøyene de trenger for å jobbe tett sammen, drive fremdrift og overholde tidsfrister.
DIREKTØR FOR DIGITAL MARKEDSFØRING
Idéutvikling og gjennomføring
Michiel Dorjee, Digital Marketing Director i Optimizely, setter seg ned med Julia Porter, Senior Content Marketing Director, for å diskutere hvordan de prioriterer teamets idéutviklingsprosess for store prosjekter (juni 2024)
Trinn 2: Design
Visste du at 40 % av kundene mener at bilder og farger er avgjørende for en bedrifts merkevare? Du har sannsynligvis allerede et etablert sett med retningslinjer for merkevarebygging som dikterer valg av farger, skrifttyper, logovariasjoner og alt det der. Likevel er det verdt å huske på hvor sterkt farger kan påvirke de besøkende psykologisk når det gjelder følelser, verdier og oppfatninger.
Du kan være bundet til en bestemt skrifttype, men du kan ha frihet til å utforme teksten slik at den skaper den rette stemningen og formidler det rette budskapet.
Og uansett om du velger fotografier, illustrasjoner, animasjoner eller ikoner, bør du tenke på hvordan bildene ikke bare er i tråd med merkevaren, men også skaper den rette stemningen og passer inn i fargeskjemaet og typografien.
Et godt utformet designbrief vil samle disse elementene og hjelpe deg med å bygge et sammenhengende nettsted som både ser bra ut og gjør jobben sin.
Noen bada$$$ nettsteder laget på Optimizely CMS
Trinn 3: Fyll på
Vi vet alle at det er godt innhold som gjelder. Gammeldags markedsføringsprat er ut. Autentisitet er in: sanne historier, ekte mennesker, ekte problemstillinger. Tydelig, fokusert innhold som hjelper, veileder, støtter og informerer, er måten du skaper meningsfulle forbindelser med publikum på. Videoinnhold er viktig for å engasjere publikum, og det er perfekt for målgrupper med begrenset oppmerksomhetsspenn som ofte er mer vant til å se på YouTube eller bla gjennom TikTok enn å lese. Det høres åpenbart ut, men sørg for at det mest relevante innholdet er i sentrum og så lett tilgjengelig som mulig, ikke begravd i en PDF-fil tre lag ned. Sørg for at du har identifisert nøkkelordene dine (for eksempel "Hvordan bygge en nettside" - takk!) og flett dem naturlig inn i innholdet. Og husk at det å gå live bare er starten. For å holde deg høyt oppe på søkerangeringene og gi besøkende grunner til å komme tilbake, må du holde nettstedet ditt oppdatert med regelmessige blogginnlegg, produkter og kampanjetilbud.
Ikke glem å inkludere disse nøkkelsidene:
Trinn 4: Optimaliser
I tillegg til å levere innhold som gir høy konvertering, må nettstedet ditt også tilby en smidig og responsiv brukeropplevelse uten ødelagte lenker eller feil. Du bør også sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for mobile enheter - kanskje du bør vurdere å bruke responsive maler som automatisk tilpasser seg ulike skjermstørrelser.
Googles Page Experience-verktøy evaluerer opplevelsen av nettstedet ditt i tre kategorier, og bruker dem som rangeringssignal for søkeresultater. Med andre ord påvirker disse beregningene SEO-en din - så de er virkelig viktige.
- Core Web Vitals tester en sides hastighet, respons og stabilitet før de gir en vurdering av God, Trenger forbedring eller Dårlig. Hver side må oppnå en god vurdering i alle tre målingene for å kvalifisere til statusen God sideopplevelse.
- Tester av mobil brukervennlighet må vise null feil for å få karakteren God for mobile enheter.
- HTTPS-bruk kontrollerer at en nettside bruker HTTPS. Bare et sikkert nettsted kan få statusen God sideopplevelse i Google Søk.
Når du er i drift, kan du bruke verktøy for nettredaktører og analyseverktøy som Google Analytics til å følge med på hvordan folk samhandler med nettstedet ditt. Viktige mål for engasjement på nettstedet er blant annet fluktfrekvens, klikkfrekvens og gjennomsnittlig øktvarighet. Og ikke glem å utføre månedlige gjennomganger for å sikre at alle interne og eksterne lenker, sider og plugin-moduler fungerer som de skal.
Trinn 5: Test og eksperimenter
De mest vellykkede digitale merkevarene er alltid innovative. Men de lanserer ikke bare nye funksjoner og krysser fingrene. De bruker digitale eksperimenter for å forstå hvordan kundene deres vil reagere på en ny idé gjennom kontrollerte lanseringer. Multivariate tester gir innsikt i hva som gir best gjenklang hos kundene dine. Er det bestemte bilder, farger eller skrifttyper som gir flest konverteringer?
Når du vet hva som fungerer best, kan du rulle ut endringene med selvtillit, siden du har redusert det meste av risikoen. Med andre ord vet du allerede at den nye ideen din fungerer i det fri. Å skape en kultur for eksperimentering fører til en god sirkel av stadige forbedringer, enten du endrer fargen på en knapp, effektiviserer en kundereise eller legger om hele nettstedets layout.
Hvis du er ny innen digital eksperimentering, kan du begynne i det små med enkle endringer som gir raske resultater. Men når du først er i gang, må du skifte fokus fra hastighet (antall eksperimenter du gjennomfører) til effekt (resultatene de gir). Hvordan? Det er morsomt at du spør. Vi har nylig samlet tallene fra 127 000 tester for å veilede deg på veien mot å mestre vekst og øke ytelsen.
Trinn 6: Personaliser
Personalisering går langt utover det å legge til kundens navn eller sted i en e-post. Vi snakker om dyptgående personalisering: bruk av dyptgående kundedata som atferd, interesser og preferanser for å forme svært målrettede nettsteder og kampanjer.
I en nettverden som oversvømmes av innhold, er det akkurat slik du skiller deg ut, vinner oppmerksomhet, øker engasjementet og øker inntektene. Likevel sliter 63 % av markedsførerne med personalisering - vanligvis fordi de ikke har tid, ressurser, kunnskap eller overskudd. Men ikke la deg skremme. Det finnes en rekke brukervennlige personaliseringsverktøy som kan gjøre jobben for deg.
Kunstig intelligens spiller en stor rolle her når det gjelder å gjøre personalisering like effektiv som den er enkel. Kunstig intelligens kan analysere hver kundes atferd på nettstedet ditt for å sørge for at de får de riktige budskapene til rett tid - en effektiv måte å øke merkevareengasjementet og nettstedets varighet på.
Og automatiserte innholdsanbefalinger bruker den detaljerte kunnskapen om hver kundes interesser til å matche besøkende med det mest relevante innholdet. Det er bada$$!
Step 7: Measure
Demonstrating ROI will show how effectively your website is meeting its goals, whether driving leads, winning conversions, generating brand awareness, increasing revenue or all of the above. Clearly and consistently communicating the value of your efforts will put you in pole position to win additional support and the resources you need to continue evolving and improving.
But how do you measure the success of something that mostly comprises pictures and words? It takes a combination of good metrics, identifiable conversions, and a way to value those conversions in financial terms. Just be aware that the stars rarely align and figuring out your ROI just isn’t possible.
According to the Content Marketing Institute, 33% of B2B marketers and 41% of B2C marketers highlighted the inability to measure content as a real issue. There is often a disconnect between measuring alignment with goals and objectives, especially when using the same KPIs as others – notably traffic, rankings, click-through rate (CTR), etc. Tracking a series of lesser-known metrics, on the other hand, can hand you the edge.
Alternative beregninger å vurdere:
- Kostnad per oppkjøp
- Tid på siden
- Antall økter per bruker
- Avslutningsrate
- Påmeldinger på e-post
- Sosiale delinger
- Tilbakekoblinger
- Organisk trafikk
Støtter den eksisterende nettsideplattformen dine forretningsmål?
På dette tidspunktet vil du vite om den eksisterende plattformen støtter forretningsmålene dine eller ikke. Men det store spørsmålet er: Hvis den ikke gjør det, hva venter du på? Og hvis den gjør det, vil den fortsette å gjøre det i fremtiden?
Fremtidssikring av den digitale teknologibunken slik at den tåler et nytt oppkjøp, eller flere ... rask vekst eller budsjettkutt, vil bidra til bedre beslutningstaking når det gjelder digital strategi, teamtilpasning og digitalt veikart for å sikre at de digitale verktøyene dine kan støtte deg i all slags vær.
Så la oss bruke noen minutter på å diskutere hvordan du utnytter nettplattformen din i dag, slik at den er i tråd med forretningsmålene dine i dag og om fem år, og identifisere eventuelle mangler eller forbedringsmuligheter som kan forbedre den overordnede strategien din, i stedet for å hindre den.
Nettplattformen din i forhold til forretningsmålene dine
Nettstedsplattformen er kjernen i den digitale strategien din, og det er derfor viktig at vi kontinuerlig vurderer om den er i tråd med forretningsmålene, enten det gjelder kundeengasjement, økt konvertering, ekspansjon til nye markeder eller forbedring av den interne driften. Nettstedsplattformen din må være skalerbar og robust for å tåle tidens tann ... kanskje ikke tidens test, men i hvert fall de neste fem årene!
DIGITAL MARKETING DIRECTOR
Velge en brukersentrert nettsideplattform
0:00
/ 0:00
Michiel Dorjee, Digital Marketing Director i Optimizely, setter seg ned med Julia Porter, Senior Content Marketing Director, for å diskutere de viktigste funksjonene man bør se etter i en nettsideplattform for å tilpasse seg virksomhetens mål (juni 2024)
Vanlige forretningsmål som å øke merkevarekjennskap og synlighet, øke salg og konverteringer eller styrke kundeengasjementet kan kreve noen justeringer av innholdet eller et nytt merkevaredesign. Men ting som å utvide markedsrekkevidden, sørge for sikkerhet og samsvar eller legge til rette for vekst og skalerbarhet krever en mer robust tilnærming og plattform.
Hvis vi for eksempel har markedsutvidelse som mål, er det ikke sikkert at et eldre CMS støtter flerspråklig eller lokalisert innhold, eller at det er i stand til å pushe omnikanalinnhold på tvers av de ulike digitale plattformene dine. Dette kan føre til frustrasjon hos deg og teamet ditt, som ikke har de rette forutsetningene for å lykkes på grunn av begrensningene i nettstedsplattformen.
Vi har satt sammen en rask sjekkliste for å se om du bør se deg om etter nye verktøy ... eller kanskje bare bytte CMS.
Helsesjekk av nettstedsplattformen din
- Vil den nåværende tekniske stakken fortsatt være tilpasset virksomhetens drift og mål de neste fem årene?
Ja, det vil den.
Du må spøke - Er den nåværende programvaren for nettstedet sømløst integrert med andre teknologier og støtter den avkastningsmålingene dine?
ja
Hvis bare
- Fungerer den nåværende plattformen din jevnt og effektivt?
Ja
Jeg har ikke våget å sjekke nylig
- Kan dere levere nytt innhold raskt?
Ja
Vent litt - jeg skal spørre innholdsteamet mitt
- Er det digitale teamet og de utvidede markedsføringsteamene klare for å lykkes med den nåværende nettsideplattformen?
Ja, det er de.
De må bite i det sure eplet!
Hvis du har svart "nei" på alle spørsmålene, er det på tide å oppgradere.
To conclude...
Long gone are the days where our role of just keeping the brands online presences alive, we are now required to have a strategic blend of cutting-edge technology, user-centric design, robust content management, a seamless user experience and not just any website, but a bada$$ website! As we know, this is no easy task and requires months of planning and strategic vision to execute. On top of that we must blend our cutting-edge technology with user-centric design to create a site that not only attracts visitors but also drives engagement.
So, our top tip is to choose a robust CMS that aligns with your team, business objectives and security measures. Regularly update and maintain your site to keep up with evolving digital trends and security threats. Utilize your team to be the ears on the ground to update and enhance your CMS to make it more user-friendly within your organization and last but not least, prioritize content that resonates with your audience.
