Bruk av kunstig intelligens til å skape innhold: Hva du bør og ikke bør gjøre

Produksjonsvolumet er en av de største utfordringene bedrifter står overfor når det gjelder innhold. Presset om å produsere i rekordfart for ulike kanaler og berøringspunkter gjør at innholdsprodusentene føler seg presset.

Men saken er at det tar mye tid og ressurser å skape innhold.

Derfor må du integrere AI i arbeidsflyten for innholdsproduksjon. Men før du går amok med ditt favoritt AI-verktøy, kan du lese mer om hva du bør og ikke bør gjøre når du bruker AI til å skape innhold.

✅ Dos: Slik bruker du AI til å skape innhold

1. Idéutvikling og idémyldring

   
   Skrivesperre? Ikke noe problem. Kreativ utbrenthet? Ikke noe problem. AI er nå et alternativ for mange innholdsskapere, markedsførere og skribenter som sliter med å finne på noe nytt. I stedet for å stirre på en tom side, kan du bruke AI til å generere de første innholdskonseptene for å sette hjernen i gang med ultrakreative markedsføringskampanjer.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Generer 10 unike blogginnlegg om bærekraftig markedsføring for en nystartet teknologibedrift, med fokus på innovative tilnærminger som fremhever miljøansvar."
   
   

2. Innholdsbriefer og skisser

   
   I tillegg til standard innholdsundersøkelser kan AI også ta seg av innholdsbriefene dine ... ja, de av dere som ikke visste det allerede, kan alle puste lettet ut. Vi vet alle at det er nyttig å lage innholdsbriefer og skisser, men de er jammen tidkrevende. Ved å bruke AI til å omdanne ideene dine og ytterligere undersøkelser til innholdsbeskrivelser, frigjør du mye mer tid til den morsomme, kreative siden av saken (uten å risikere å gå ut av en tangent).
   
   Eksempel på oppgave: "Lag en disposisjon for en lang artikkel om digital transformasjon i helsevesenet, inkludert viktige undertemaer, CTA-variasjoner og et forslag til struktur som balanserer teknisk innsikt med historier av menneskelig interesse."
   
   

3. Generering av første utkast

   
   Hvis du føler at kreativiteten er litt lav og trenger noe å sette i gang med, kan AI-verktøy hjelpe deg med et førsteutkast. (Men hvis du er Ann Handley-fan, er det ikke noe galt med et veldig menneskelig og veldig rotete førsteutkast).
   
   Faktisk kan AI hjelpe deg med utkast til en rekke ulike innholdsformater, fra blogginnlegg til sosiale medier og bildekonsepter. Denne tilnærmingen er en rask måte å få en base eller et fundament for innholdet ditt, som er klart til å bli foredlet og tilpasset av oss mennesker.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Skriv et førsteutkast til et blogginnlegg på 800 ord om nye markedsføringsteknologier, hold en god tone og inkluder minst tre bransjespesifikke eksempler."
   
   

4. Optimalisering av innhold

   
   Enten det gjelder SEO, segmentering eller bare litt farge, trenger innholdet noen ganger litt ekstra zhuzh (ja, det er slik vi staver det) for å øke lesbarheten og engasjementspotensialet.
   
   AI-verktøy - som Optimizely Opal AI - kanhjelpe deg med å finpusse budskapet ditt, justere tonen og sørge for at innholdet ditt treffer målgruppen eller ulike målgrupper.
   
   

   PlayPause

   0:00

   /

   0:00

   MuteUnmute

   0%

   Playback speedNormal

   0.25x

   0.5x

   0.75x

   Normal

   1.25x

   1.5x

   1.75x

   2x

   QualityAuto

   Auto

   CaptionsOff

   Transcripts

   Transcript

   
   
   Eksempel på en ledetekst: "Skriv om dette blogginnlegget slik at det retter seg mot markedsføringssjefer på mellomnivå, forenkler det tekniske språket og legger til relevante bransjereferanser og praktiske implementeringsstrategier."
   
   

5. Dypdykk i data (som sparer deg for en hodepine eller to)

   
   Få mest mulig ut av AI-verktøy for å behandle og analysere store datamengder, noe som sparer deg for tid ... og fornuft. For eksempel kan du legge inn data om målsøkeord fra verktøy som Semrush for å skape mer målrettet og innsiktsfullt innhold på mye kortere tid.
   
   Prinsippet er enkelt: Jo bedre data du legger inn, desto mer verdifullt blir resultatet fra AI.
   
   Eksempel på en ledetekst: "Analyser disse seks månedene med trafikkdata for nettstedet vårt og målinger av engasjement i sosiale medier, og generer innsikt om hvilke innholdstemaer og formater som gir de mest kvalifiserte potensielle kundene."

❌ Ikke gjør det: Her kommer AI til kort når det gjelder innholdsproduksjon

1. Problemer med plagiat og originalitet

   
   Risiko: AI må hente informasjonen sin fra et sted, og dette "stedet" er innhold som allerede finnes på nettet. Det betyr at AI-generert innhold i beste fall ikke er den mest unike fisken i havet, og det fører ofte til generisk innhold som mangler en særegen stemme.
   

   Løsningen: Det finnes en rekke måter å oppdage AI-innhold på, men den viktigste måten å unngå plagiat, imitasjon og til tider ganske gjespete innhold på, er å investere tid i å tilføre ditt unike merkevareperspektiv og din forfatterstemme. Kort sagt: Sørg for at du har noen virkelige mennesker i innholdsarbeidsflyten.

2. Faktanøyaktighet og dypdykk

   
   Risiko: Det finnes noe som kalles AI-hallusinasjoner, og de er høyst reelle - og ofte problematiske. AI kan med sikkerhet presentere unøyaktig informasjon på grunn av overforenkling eller rett og slett manglende forståelse, spesielt når den fortsetter å spørre og spørre og spørre i den samme chattekjeden.
   

   Løsning: Inkluder en obligatorisk faktasjekk i arbeidsflyten hvis du bruker AI i innholdsproduksjonen - og bruk fageksperter hvis du har det - til å kryssreferere informasjon for å sikre at du holder deg til virkeligheten.

3. Emosjonell intelligens

   
   Risiko: Akkurat som den fyren bestevenninnen din datet i fjor, kan AI mangle emosjonell intelligens. Den sliter med å fange opp ekte menneskelige følelser, kulturell sensitivitet og den ekte empatien som trengs for å ta innholdet ditt over streken. Over streken og inn i en verden av god historiefortelling, god merkevarebygging og høy engasjementsgrad. 🌎
   

   Løsningen: Menneskelig inngripen ... så enkelt er det. Og ikke la kunstig intelligens skrive de triste historiene dine...

   
   

Beste praksis for AI for innholdsproduksjon: En rask oppsummering

• Slå deresammen og få merkraft: Utvikle en arbeidsflyt for samarbeid mellom mennesker og AI.
• Få teamet på linje: Sett klare retningslinjer for bruk av AI-verktøy i hele innholdskjeden.
• Automatiser tidkrevende oppgaver: Frigjør tid slik at du kan være mer kreativ med innholdet ditt.

Bruk av AI i innholdsproduksjon: Hva blir det neste?

Mer innhold, raskere. Hva er det ikke å elske? Men som alltid er menneskelig inngripen nødvendig hvis du vil at innholdet ditt skal skille seg ut og overbevise målgruppen.

Gjengitt og overfladisk innhold er bra for raske innholdsundersøkelser eller førsteutkast, men når det gjelder unikt, merkevarespesifikt innhold med wow-faktor, bør du samarbeide med kunstig intelligens i et perfekt partnerskap.

Bruk AI til å kickstarte kreativiteten din, få frem de (kjedelige) innholdsbriefene, ferdigstille det første utkastet og frigjøre tid slik at du virkelig kan være kreativ med innholdet ditt.