Steg for steg: Slik lager du en kreativ markedsføringskampanje (+ gratis mal)

Se for deg dette: Du sitter i et rom med en tom tavle, bevæpnet med bare fantasien og en haug med tusjpenner, klar til å skape noe stort, dristig og imponerende.

... eller kanskje ikke så klar. Det er greit, dere er i et trygt rom, vi kan innrømme at fantasien vår ikke alltid er på topp. Kreativ utbrenthet kan være ekte.

Uansett er det på tide å begynne med idémyldringen for markedsføringskampanjen.

Hvorfor det? Fordi brainstorming inspirerer til nye ideer, flytter grensene for B2Boooooring-markedsføring, skaper samarbeid i teamet ditt og gjør ting litt morsommere.

La oss gå gjennom en trinnvis prosess for hvordan du brainstormer en kreativ markedsføringskampanje - enten det er med en virtuell tavle eller på kontoret (med et bredt utvalg av penner).

Hvis du har dårlig tid, kan du gå rett til den gratis malen for kreativ idémyldring.

Før du begynner å brainstorme

La oss starte med en liten husvask før du begynner å brainstorme for din neste kreative markedsføringskampanje ... for ingen liker et møte uten "kjøtt" (beklager, veganere).

Gjør alle møter og idédugnader verdt det for alle ved å legge grunnlaget for at relevant kreativitet kan blomstre. 🌸

Trinn 1: Kjenn målgruppen din

Den beste måten å finne en kreativ kampanjeidé som *faktisk* fungerer, er å kjenne målgruppen din veldig, veldig godt. Du trenger demografiske data, men du må også forstå hvordan deres liv ser ut og hvordan produktet ditt passer inn i det.

Som historiefortellingseksperten Jonah Sachs sier: "Gode markedsførere ser på forbrukerne som komplette mennesker med alle de dimensjonene som ekte mennesker har."

Hvis vi ser på B2B-verdenen spesielt, kan du begynne å bli ordentlig kjent med målgruppen din ved å svare på disse spørsmålene:

• Hvordan måler kjøperne/brukerne dine suksess?
• Hva hindrer dem i å nå målene sine?
• Hva elsker de ved det de gjør? Hva er det som er vanskelig med det?

Med andre ord: Hva er det som hindrer kunden din i å få bonusen sin i år?

Og for B2C, lignende ... bare mindre "suksess"-målinger, og mer sentrert rundt smertepunkter eller andre brukerfordeler. Gjør tilbudet ditt fra noe de ikke visste om før, til noe de trenger akkurat nå.

Tenk alltid på disse tingene som om du er i deres sko. For å dykke dypere ned i disse (ideelt sett ikke illeluktende) skoene, bør du få mest mulig ut av teamene du har rundt deg ved å snakke med:

• Salg: Hør om prospektene og potensielle kunder de snakker med, og hvilke smertepunkter som fører til disse samtalene.
• Kundeansvarlige: Med tette relasjoner til kundekontoer kan du høre hva de ser etter i et produkt og i innhold - og hjelpe til med oppbevaring, mersalg og pleie
• Kundesuksess: Identifiser hull i innholdet ditt og kom med ideer til innhold som kan bidra til å løse problemer eller engasjere kunder
• Produktmarkedsføring: Ingen forstår merkevarens budskap og posisjonering bedre enn produktmarkedsføringen - sørg for at hvert trinn i trakten er fylt med relevant innhold

Når du har fullført dette trinnet, har du sannsynligvis allerede noen ideer som flyr rundt i hodet ditt.

Steg 2: Lag og bli enige om målene dine

Du vet hvem du snakker med, så ta det tilbake internt. Hva ønsker teamet ditt å oppnå med denne kampanjen?

Hvis dere ønsker økt bevissthet eller ønsker å få folk til å handle, vil det se annerledes ut når dere setter ideene ut i livet.

Ved å få alle til å bli enige om markedsføringsmålene, kampanjemålene og de individuelle målene i kampanjen, får du et grunnlag slik at alle vet hva som er UP ... og hva de skal gå ut fra når møtet starter.

Trinn 3: Fastsett kanaler og budsjett

Hvor og når skal kampanjen din være live? Forskjellen mellom en sosial kampanje og planleggingen av en sponset middag med kun inviterte vil naturligvis avgjøre hvilke aktiviteter og ressurser du trenger, så sett i gang med planleggingen.

Har du spørsmål eller ting som ikke er spesifisert ennå? Forbered deg på ulike alternativer, og ta med spørsmålene dine til idédugnaden.

via GIPHY

La oss komme til det morsomme: Det er tid for idémyldring!

Sjekket, sjekket, sjekket 👈 Nå har du kommet deg gjennom brainstorming-listen din. Nå er det på tide å få de kreative saftene til å flyte.

Trinn 4: Gjennomfør idédugnadsøkten

Du har fått dine retningslinjer og rammer, og det er endelig på tide å begynne å skrive ned ideene.

For å få en god start på idédugnaden kan du vurdere å bruke noen av disse teknikkene:

• Brainstorming avdårlige ideer: Sett av et tidspunkt og skriv ned de verste ideene du kan komme på. Hvorfor fungerer dette? Fordi du lurer hjernen din til å løse et problem på en kreativ måte ved å identifisere alle ideene som aldri burde se dagens lys. David Ogivly sa at de beste markedsføringsideene begynner som vitser, og det finnes ikke noe bedre mantra å følge for denne brainstormingsteknikken.

• Hjerneskriving: Hater du rask idégenerering? Prøv hjerneskriving. Denne teknikken går ut på å lese et spørsmål eller en problemstilling og deretter skrive ned ideene dine. Deretter sender du papiret videre til neste person og fortsetter til alle har bidratt til alle papirene.

• Starbursting: Vi elsker å spille Jeopardy, så starbursting er et godt alternativ for teamet vårt. I stedet for å prøve å løse et problem, kommer dere på spørsmål knyttet til ideen og lister dem opp.

Her er noen brainstormingsteknikker som teamet vårt brukte i praksis under vår siste kampanje-brainstorm. Du kan bruke en hvilken som helst blanding av disse teknikkene, noen av dem eller alle sammen for å komme frem til det endelige kampanjekonseptet.

• Persona-problemstilling
• Utforskning av budskap
• Identitetssky
• Nordstjernen

Etter idémyldringen

Eller du kan si: roen etter (hjerne)stormen. 🥁 Vi er her hele uken.

Trinn 5: Lag en inspirasjonslogg eller moodboards

Å fange opp ideene dine og forberede dem for prime time er en viktig del av den kreative prosessen. Hvis du ikke har brukt en inspirasjonslogg eller et moodboard i det siste, er det verdt å sjekke innom for å minne deg selv på hvordan prosessen kan se ut og hva den kan brukes til.

Moodboards kan inneholde så mye mer enn notater eller statisk informasjon: Du kan legge til videoer, lenker og, enda viktigere, samarbeidspartnere. Og det beste er at de kan se ut akkurat slik du vil - du kan imidlertid hente inspirasjon fra merker som Miro.

Bruk moodboards til å:

• Konseptualisere en idé
• Samle og kommentere inspirasjonskilder
• Kommunisere konsepter til teamet ditt og andre interessenter

Når du har bestemt deg for målet med moodboardet, kan du utforske ideen din i riktig retning. Herfra kan du legge til

• Eksisterende materiale (som merkevareguider, budskap, slagord eller mål)
• Hent inn visuelle elementer som er relatert til konseptet ditt (disse kan være metaforiske, de trenger ikke å være kreative produkter)
• Legg til notater for å forklare hvordan du har tenkt så langt, viktige tilbakemeldinger og åpne spørsmål

Gjør moodboard-konseptet deg litt nervøs? Noen ganger prøver vi å starte med slutten i tankene, selv om disse prosessene faktisk handler om reisen. Så slapp av og start økten med det du vet om kunden, produktet og markedet. Deretter kan du bygge ut ideene dine derfra.

Trinn 6: Utforsk kampanjerutene dine

Selv om det kan føles som om idémyldringen kan fortsette i det uendelige, må det finnes et sluttpunkt.

Ta idémyldringen og gjør den om til konkrete, salgbare konsepter (som alle vil ELSKE).

I kampanjepitchene må du ta med deg all bakgrunnsinformasjonen du har samlet inn, i tillegg til de briljante idémyldringene du og teamet ditt har kommet frem til, og gjøre det hele om til handlingsrettede markedsføringsstrategier.

Prosessen kan se omtrent slik ut:

1. Identifiser nøkkeltemaer fra idémyldringen
2. Samordne temaene med kampanjens mål
3. Utvikle korte narrativer for lovende retninger
4. Match ideene med egnede markedsføringskanaler
5. Skissere viktige visuelle elementer for hvert konsept
6. Lag mini-pitcher med konsept, målgruppe, budskap og forventede resultater
7. Vurdere gjennomførbarhet med tanke på budsjett og ressurser(advarsel: kan være hjerteskjærende)
8. Avgrens og prioriter de foretrukne veiene å gå
9. Be om tilbakemelding fra interessenter om nødvendig
10. Velg den som har den beste balansen mellom kreativitet og gjennomslagskraft

Og nr. 11 kan være "Kryss fingrene for gode tilbakemeldinger og vellykket gjennomføring". 🤞

Trinn 7: Trives med tilbakemeldinger

Den beste tilbakemeldingen er en åpen tilbakemelding. Tilbakemeldinger er ikke - eller bør ikke oppfattes som - kritikk. Det er et verktøy for vekst, så det er best å bli vant til det.

Søk aktivt etter innspill, lytt med et åpent sinn, og bruk ulike synspunkter for å ta kampanjen din fra god til fantastisk.

Skap et trygt rom for teamet ditt - lær deg å gi og ta imot konstruktive tilbakemeldinger uten å bli fornærmet!

En idémyldringsmal for din neste kreative markedsføringskampanje

Er du klar til å komme i gang med din neste idédugnad? Ta en titt på vår idémyldringsmal - laget spesielt for kreative markedsførere.

Brainstorming er så velkommen.

Få brainstorming-malen din.