Fra "wah" til "woah": Slik kan du forbedre prosessen med å skape innhold

Noen ganger er vi opptatt av kvalitet fremfor kvantitet, andre ganger er vi mer opptatt av kvantitet fremfor kvantitet.

Hva med det beste fra begge verdener? Du vet, kvalitet OG kvantitet.

Det stemmer, du trenger ikke å ta til takke med mindre. Med en smidig, strømlinjeformet og effektiv prosess for innholdsproduksjon kan du skape innhold av høy kvalitet raskere ... noe som betyr at kvantiteten også øker.

Finn ut hvordan du kan forbedre prosessen for innholdsproduksjon for å 💫 transformere 💫 markedsføringsarbeidet ditt, og psssst, samarbeid og integrering er dine hemmelige våpen.

1. Utvikle en tydelig innholdsstrategi

   Du ville ikke bygget et hus på vaklende grunn, og det samme gjelder når du skal utarbeide en strategi for innholdsmarkedsføring. Før du kaster deg ut i å skape innhold, bør du etablere et solid fundament.

   Det innebærer blant annet

   • Samsvar med virksomhetens mål: Alt innhold bør tjene de overordnede forretningsmålene dine, enten det dreier seg om å øke merkevarebevisstheten, generere leads eller drive salg.
   • Kjenn målgruppen din ut oginn: Utvikle detaljerte personas som inkluderer demografi, smertepunkter og innholdspreferanser
   • Etabler innholdssøyler eller -temaer: Lag kjernetemaer som samsvarer med ekspertisen din og målgruppens interesser, og sørg for konsistens og autoritet på de områdene du har valgt

2. Skap en mer integrert arbeidsflyt for markedsføring

   Vi snakker mye om integrert markedsføring (beklager, ikke beklager), men ... en veldefinert arbeidsflyt er perfekt for å eliminere forvirring og feilkommunikasjon, og er derfor perfekt for å få fart på produksjonen.

   Med et effektivt arbeidsflyt- og prosjektstyringsverktøy som Optimizely Content Marketing Platform kan du

   • Kartlegge hvert trinn i innholdsutviklingen, fra idé til publisering
   • Tildele klare roller og ansvarsområder til teammedlemmene
   • Følge fremdriften og se hvor langt alle er kommet (superenkelt)
   • Sette realistiske tidslinjer og milepæler for hvert innholdsstykke

   Dette gjør ikke bare livet enklere for teamet ditt, men hjelper også andre viktige interessenter med å bli oppdatert der det er relevant for dem, enten det er for å få raske tilbakemeldinger fra dem eller innspill til meldinger.

   

3. Oppmuntre til samarbeid på tvers av team

   Det er ikke noe "I" i "team", men du finner både "I" og "team" i "markedsføring" (selv om det er litt blandet sammen). Selvsagt kan markedsføring inkludere selvstendig tenkning og arbeid, men den virkelige magien begynner å skje når du introduserer teamarbeid og samarbeid.

   Ved å oppmuntre til mer samarbeid innad i teamet ditt og mellom teamene i organisasjonen, bryter du ned siloene og beriker innholdet ditt. For å øke teamarbeidet kan du

   • Arrangere regelmessige idédugnader på tvers av funksjoner
   • Invitere innspill fra andre team, for eksempel salgs-, kundeservice- og produktteam
   • Bruke samarbeidsverktøy som Microsoft Teams og Lucidspark
   • Opprette kanaler for løpende kommunikasjon og deling av ideer

   Riv ned veggene i markedsføringssiloene, og frigjør nye nivåer av kreativitet, kvalitet og produktivitet. ✨

4. Få orden på tilbakemeldingsprosessen

   Vi har alle vært der: Det harde arbeidet er gjort, men sjefen din skjærer en grimase når han eller hun kommer med nyheten "Du må sannsynligvis dele dette med X, X og X". 😬

   La oss innse det, disse tilbakemeldingsprosessene kan være en skikkelig blokkering, nedtur og fristforskyver. For å unngå flaskehalser og opprettholde fremdriften i markedsføringen:

   • Fastsett klare retningslinjer og forventninger til tilbakemeldinger
   • Begrens revisjonsrundene til 2-3 per artikkel (helt seriøst)
   • Inkluder kun viktige interessenter i revisjonsprosessen
   • Sett faste tidsfrister for innsending av tilbakemeldinger

   Et godttips: Effektive, organiserte og ryddige arbeidsflyter er gode for å effektivisere tilbakemeldingsprosessen.

5. Få mest mulig ut av data og analyser

   Grunnløse beslutninger om hvilket innhold du skal lage, hvilke temaer du skal snakke om, og når du skal gjøre det, vil ikke gi det harde arbeidet ditt den æren det fortjener. Det vil derimot datadrevne beslutninger absolutt gjøre.

   Slik kan du bruke data til å styre innholdsbeslutningene dine:

   • Innholdets ytelse: Overvåk nøkkelindikatorer (KPI-er) for hver innholdstype
   • Publikumsengasjement: Bruk verktøy som Google Analytics til å spore engasjementsmålinger
   • Optimalisering avinnhold: Gjennomfør regelmessige innholdsrevisjoner for å identifisere de beste resultatene
   • Rapportering og prognoser: Del innsikt i resultatene på tvers av teamene for å legge grunnlaget for fremtidige strategier

1. Gjenbruk innholdet ditt

   Vi ønsker alle å maksimere verdien av innholdet vårt, ikke sant? Hvis du ikke gjør det, er du sannsynligvis i feil jobb. Å gjenbruke innhold handler om å skvise all saften ut av ett stykke innhold og gjøre det om til flere, helt nye innholdsformater. Du vet, virkelig få mest mulig ut av det harde arbeidet ditt.

   Her er en gjennomgang av hvordan strategien din for gjenbruk av innhold kan se ut:

   • Planlegg hvordan hvert innhold kan tilpasses ulike formater (blogg, video, sosiale medier)
   • Lag en sjekkliste for distribusjon av hvert enkelt innhold
   • Koordiner med teamene i sosiale medier for optimale publiseringstidspunkter
   • Bygg relasjoner med bransjepartnere for deling av innhold
   • distribusjon på tvers av kanaler

2. Følg med på en innholdskalender

   Flytt deg over Kardashians, vi holder oss oppdatert med Kontent Kalendar i stedet. Markedsførere, la oss fortelle dere at den er 10/10 å følge med på.

   Hold deg organisert og konsekvent i innholdsprosessen med en innholdskalender som alltid oppdateres ved å

   • Planlegge innholdstemaer flere måneder i forveien
   • Samordne publiseringsdatoer med markedsføringskampanjer og bransjehendelser
   • Legg inn litt fleksibilitet for populære temaer og annet aktuelt innhold
   • Bruke kalenderverktøy som kan integreres med prosjektstyringssystemet ditt

   

   Og det trenger ikke å være en tidssluker - det er mulig å lage en redaksjonell kalender på mindre enn 10 minutter.

3. Spar tid med de riktige verktøyene

   Det finnes mange markedsføringsverktøy der ute; faktisk har antallet martech-løsninger økt med hele 76 % siden 2020. Men når det gjelder innholdsproduksjon, er det noen få verktøy som markedsførere egentlig ikke kan klare seg uten.

   Utstyr teamet ditt for suksess med følgende verktøy og opplæring:

   • Innholdshåndteringssystem (CMS): For enkel publisering og samarbeid
   • Prosjektstyringssystem eller innholdsmarkedsføringsplattform (CMP): For sporing av arbeidsflyt
   • Rapporterings- og analyseverktøy: For resultatmåling

   Og ikke glem å inkludere - eller be om- omfattende opplæring for teamet ditt i hvert av verktøyene. Sørg for at alle vet hvordan de skal bruke verktøyene, ellers blir ikke prosessene så effektive som de kunne ha vært, og martech-stakken din kan bruke opp mer budsjett enn den trenger.

4. Kontinuerlig forbedring og iterasjon

   Siden vi befinner oss i en tid og et landskap der ting er i stadig endring, er det viktig å forstå at alt vil endre seg i takt med det ... inkludert prosessen for innholdsproduksjon. Uansett hvor god den er, er det viktig å fortsette å se på og utvikle prosessen for å sikre at den fortsatt er på sitt beste.

   Vi skal gi deg noen ideer til hvordan du kan oppdage hvor det er behov for forbedringer eller iterasjoner i prosessen for innholdsproduksjon:

   • Planlegg regelmessige prosessgjennomgangsmøter eller retros
   • Samle tilbakemeldinger fra teammedlemmer på alle nivåer
   • Hold deg oppdatert på bransjetrender og beste praksis
   • Test nye verktøy og metoder regelmessig

   Husk at det å forbedre prosessen for innholdsproduksjon er en reise, ikke et mål. 👈 Snakk om dybde.

Mal for innholdsproduksjon

Vi kan ikke fortsette å snakke om den perfekte prosessen for innholdsproduksjon uten en mal, kan vi vel?

Gå til vår mal for innholdsskaping for å finne ut noen veldig interessante statistikker, hvordan en (bevist) vellykket mal for innholdsskaping ser ut, og hvorfor en innholdsmarkedsføringsplattform som Optimizely kan være den puslespillbrikken du mangler.

Kraften i en mer integrert tilnærming

De mest vellykkede strategiene for innholdsmarkedsføring eksisterer ikke isolert. Ekte magi oppstår når team jobber sammen og deler innsikt, ressurser og mål. Ved å bryte ned siloene og fremme samarbeid, skaper du et miljø der kreative ideer blomstrer og innholdet virkelig gir gjenklang hos publikum.

Resultatet? En mer effektiv, samarbeidsorientert og vellykket innholdsmarkedsføring som gir reelle forretningsresultater. Når markedsføringsteamene jobber sømløst sammen, skaper de innhold som ikke bare når ut til målgruppen, men som også engasjerer og konverterer dem. En integrert markedsføringsstrategi kan bidra til å legge grunnlaget for denne samarbeidssuksessen.

Er du klar til å endre prosessen for innholdsproduksjon? Begynn med ett trinn i dag, og bygg videre derfra. Ditt fremtidige selv - og publikum - vil takke deg.