82 % av markedsførerne ser på kreativitet som et kraftfullt våpen.
I den samme rapporten er det imidlertid bare 28 % som ser det som den viktigste komponenten i deres suksess.
Men hvorfor er det slik? Hvorfor lever vi ikke våre beste kreative liv? Spesielt når man vet at prisbelønte kreative kampanjer genererer 11 ganger høyere avkastning på investeringen enn ikke-prisbelønte kampanjer. For ikke å snakke om at det gjør jobben vår mye morsommere.
Det er to grunner til det.
- Du lider av kreativ utbrenthet eller utmattelse (inkludert skrivesperre)
- Bedriften din hemmer deg kreativt (mangel på ressurser eller generelt dårlig stemning)
Hva om vi snakker om begge deler i dette innlegget? Og hvordan du kan gjenvinne kreativiteten etter at du har møtt veggen - ikke la budsjetter, utbrenthet eller selvkritikk stå i veien.
Slik gjenoppbygger du din kreative side
Kreativitet er en muskel, og som alle andre muskler forvitrer den over tid hvis vi ikke bruker den. Så hvis du er en av de markedsførerne som ikke har klart å være kreativ på en stund, hva gjør du da?
-
Ta et skritt tilbake
Når det ikke er der, må du ikke tvinge det frem. Ta i stedet et skritt tilbake.
Det kan være å ta en pause fra skrivebordet, ta en dag fri fra jobben, ta en uke fri fra jobben, eller bare gi deg selv litt spillerom, for realistisk sett vet vi alle at kreativiteten ikke kan være 100 % 100 % hele tiden.
Disse øyeblikkene uten press kan være akkurat det du trenger for å få de kreative tankene dine til å flyte igjen.
Enten kan du slappe av med favorittpodcasten din, finne frem penn og papir (eller til og med fargesettet du fikk av bestemor i julegave i 2004) for å skrible litt, gå en tur, snakke med partneren din eller en venn, eller bare trekke ut kontakten helt.
Uansett hvordan du trekker deg tilbake, bør du merke deg det - kanskje du trenger dine egne tips neste gang du føler deg lite kreativ.
-
"Snakk" med en profesjonell
Akkurat som når en muskel ikke fungerer optimalt, hvorfor ikke oppsøke en fagperson?
Og ikke vær redd, det er ikke nødvendig å ty til sykeforsikringen hver gang du føler en kreativ blokkering. I stedet kan du se på podcaster, artikler og bøker som dine egne kreative fysioterapeuter.
Her er noen av våre anbefalte podcaster for å få fart på kreativiteten igjen:
- Creative Pep Talk med Andy J. Pizza: Dykk ned i inspirerende historier og praktiske strategier for å fremme en vellykket kreativ praksis.
- Start With This med Jeffrey Cranor og Joseph Fink: Fokuserer på et skrivetema i hver episode, kombinert med en "konsumere"- og "skape"-oppgave for å sette i gang kreativiteten din.
- Alle hater markedsførere med Louis Grenier: Leverer innsikt fra bransjeledere som går rett på sak. Gå ikke glipp av episodene How to Have Better Ideas (Lessons from the Onion's Creator) og Smashing Norms: How to Craft the Stand-the-F*ck-Out Brands in Old School Industries for banebrytende, dristig markedsføringsinspirasjon uten budsjett.
Er du mer av en leser? Her er noen bøker (eller Kindle-nedlastinger) du bør se nærmere på:
- Stjel som en kunstner: 10 ting ingen har fortalt deg om å være kreativ: Austin Kleon
- Hei Whipple, klem denne: Den klassiske guiden til å lage gode annonser: Luke Sullivan og Sam Bennett
- Cutting Edge Advertising: Hvordan skape verdens beste trykk for merkevarer i det21. århundre: Jim Aitchison
* Legger til i lagret liste * 👀
-
Bli inspirert med moodboards
Pinterest, Canva, Miro, Figma, Lucidspark.
☝️ Dette er bare noen få verktøy vi har til rådighet når det gjelder å lage moodboards eller visjonstavler. Få mest mulig ut av dem!
Moodboarding er en morsom, effektiv og ofte fargerik måte å bli inspirert på og få kreativiteten tilbake. De kan hjelpe deg med å skape en visjon om hvor du er på vei, samtidig som de holder deg på rett spor i en tid der utsettelser er utbredt.
Hvis det står spesielt dårlig til med den kreative utbrentheten, hvorfor ikke dokumentere dagdrømmene dine i moodboard-stil? Du vet aldri, kanskje det kan inspirere deg og gi deg den energien du trenger.
-
Jobb sammen som et team
Hvis du er så heldig å ha et team bak deg, bør du dra nytte av dette med litt "gammeldags" teamarbeid.
Enten du tar med deg ukens (... eller månedens, eller livets) blokkeringer til teammøtet eller snur deg mot venstre til den som sitter ved siden av deg, er det å prate med andre en fin måte å få nye perspektiver, nye ideer, nyttige tilbakemeldinger og forslag, og kanskje til og med noen ✨ EUREKA ✨-øyeblikk.
Selv om de ikke er i samme rolle som deg, kan de gi deg innsikt i arbeidet du gjør eller målgruppen du er ute etter.
Det er her en integrert markedsføringsstrategi kommer spesielt godt med.
Med en integrert markedsføringsstrategi har du et integrert markedsføringsteam, noe som betyr
- Å bryte ned de gamle, tradisjonelle siloene som begrenser deg (og resultatene dine)
- Oppmuntre til åpenhet og samarbeid om prosjekter vi jobber med
- Styrke i antall; flere kloke hoder som jobber mot ett mål
Hvis du føler at du har mistet gnisten, kan en idédugnad med teamkollegene dine få den tilbake. Samarbeidsverktøy på nettet (noen av dem har vi allerede nevnt) har ført til at hybrid eller globalt arbeid ikke kan komme i veien for en god idédugnad i disse dager, så sett i gang.
Vi har til og med laget en mal for idémyldring for markedsføring som du kan ta en kopi av og bruke selv - sjekk den ut:
-
Se tilbakemeldinger som noe positivt
Noen av dere er kanskje skyldige i dette, men noen av dere har kanskje sett lyset, men ...
Gjenta etter oss: Tilbakemeldinger 👏 er 👏 ikke 👏 kritikk.
Å be om hjelp eller tilbakemelding bør ikke oppfattes som negativt. I stedet bør du se på det som en mulighet til å bli inspirert, lære og vokse. Tre ting som er svært nyttige når du er i en kreativ bølgedal, så oppmuntre til tilbakemeldinger på arbeidsplassen - enten du er en markedsføringsleder eller en del av et powerhouse-team.
Det finnes imidlertid noe som heter for mange tilbakemeldinger. Du vet uttrykket "for mange kokker ødelegger for mye"? Det samme gjelder her
Bare mindre kjøttkraft, mer intern panikk over hvordan i all verden du skal forholde deg til syv forskjellige (og ofte motstridende) forslag ... og administrerende direktør er fortsatt ikke involvert.
I en rapport fra World Federation of Advertisers sa 44 % av markedsførerne at "for mange beslutningstakere" var en viktig grunn til at de slet med å tilføre kreativitet til kampanjene sine - sammen med:
- Å jobbe i en risikoavers kultur (51 %)
- Å navigere i selskapets kortsiktige fokus (48 %)
- Å stå overfor budsjettreduksjoner (40 %)
Hold deg til interessentene for hver eneste kampanje, med mindre det er absolutt nødvendig.
-
Ikke tenk for mye på det
Det finnes ingen regler for kreativitet - vi jobber alle på forskjellige måter. Når det gjelder å (gjen)finne den kreative gnisten, er det derfor opp til deg å finne ut hva som fungerer for deg ... og gjøre det.
Vi har allerede nevnt at det ikke er noen sjanse for at noen alltid jobber på topp. Vi er tross alt alle mennesker. Bruk nedetiden til å eksperimentere med hva som tenner gnisten og får deg til å føle deg helt uklar og morsom med markedsføring igjen.
Det kan være ett av punktene vi har nevnt, det kan være alle punktene vi har nevnt, det kan være deler av punktene vi har nevnt, (og det kan være ingen av dem i det hele tatt).
Du gjør som du vil - og husk at det bare er midlertidig. Du vil få den tilbake til full kraft på kort tid. 🔋
Bli kreativ sammen med Optimizely
Med Optimizely Content Marketing Platform kan du få drømmen til å fungere med teamarbeid på et drømmelignende teamarbeidsområde. Si det raskt, vi utfordrer deg.
Innholdsmarkedsføringsplattformen vår gir markedsføringsteam overalt den synligheten de trenger for å skape effektive, strømlinjeformede arbeidsflyter.
Dette kommer ikke bare teamet ditt til gode i form av koordinering og rom for maksimal kreativitet, men også kundene dine, som får en tydelig og konsekvent brukeropplevelse på en måte som gjør merkevaren din uforglemmelig i deres bevissthet.
Høres det bra ut? Se Optimizely Content Marketing Platform i aksjon.
Om forfatteren
- Markedsføring
- Last modified: 25.04.2025 21:15:19
