Slik skriver du en kreativ brief
Når en kreativ brief er korrekt utført, vil den bidra til å kommunisere verdiene, visjonen og sluttresultatet du er ute etter. Les videre for å finne ut hvordan du kan lage din egen, og se noen eksempler slik at du kan komme i gang så snart som mulig.
Enten du samarbeider med et eksternt kreativt byrå eller gjør det internt, er det viktig å dele en brief for markedsføringskampanjen for å sikre at alle er på samme side. Når alt kommer til alt, hvis du bruker tid og penger på å samarbeide med et byrå om en godt gjennomført markedsføringskampanje, vil du være sikker på at du får mest mulig ut av partnerskapet. Hvis du har et internt team, vil de takke deg for at du forteller dem nøyaktig hva du vil ha.
La oss se nærmere på standardelementene som bør inkluderes, sammen med noen eksempler.
Hva er formålet med en kreativ brief?
Du kan bruke en kreativ brief til å lage en plan for alle leveranser, enten du jobber med reklamemateriell, en podkast, bilder til sosiale medier - listen er lang.
En velutført brief hjelper interessentene med å forstå hvordan du ser på prosjektet, målgruppen du prøver å nå, hva slags leveranser du er ute etter, målsetninger og mer relevant informasjon. Hvis du ikke er tydelig på hvordan du vil at merkevaren din skal høres ut og føles i de kreative ressursene, kan det gå ut over gjennomføringen av kampanjen.
Eksempler på kreative brief og elementer
De fleste briefene vil se relativt like ut. Derfor har vi laget et standardformat som du kan følge for å sikre at ingen detaljer utelates.
- Bedriftens misjonserklæring
- En forklaring av prosjektet, og hvordan denne forespørselen om kreative løsninger passer inn i den overordnede strategien for kampanjen
- Informasjon om målgruppen, inkludert markedene og personas du retter deg mot, og eventuelle relevante demografiske eller psykografiske profiler
- Den "store ideen", eller målet du håper å oppnå med de kreative leveransene
- Stemmen og budskapet til merkevaren din
- Konkurrenter, og eventuelle utfordringer eller motforestillinger du forventer
- Logistiske detaljer, inkludert budsjett og tidsrammen du trenger for å fullføre prosjektet
En kreativ brief består vanligvis av én side - maks to sider - som vist i PayPals eksempel nedenfor.
Her får du en mer detaljert oversikt over hva som bør være med, samt noen tips til hvordan du lager en kreativ brief av høy kvalitet.
Del 1: Bakgrunnen for bedriften din
Du bør presentere kjerneelementene i virksomheten din slik at et eksternt byrå kan forstå merkevaren din. Hvis du har et spesifikt ståsted eller verdisett, eller hvis du har en misjon, er det her du vil kommunisere dette. Denne delen kan selvfølgelig utelates hvis du jobber med noen internt.
Del 2: Prosjektet ditt
Denne delen skal hjelpe de kreative kreatørene med å forstå hva du er ute etter når det gjelder hva de skal levere. For eksempel kan du forklare om du ber om en 30 sekunders reklamefilm for å øke bevisstheten om den nyeste produktlanseringen, en seks ukers podkast for å spre ordet om de høyprofilerte kundene du har engasjert, eller kanskje et nytt nettsted for å oppdatere merkevaren din.
Del 3: Målgruppen din
Jo mer du vet om målgruppen din, desto bedre vil det kreative teamet ditt kunne treffe ønsket ditt. Her inkluderer du hvem du ønsker å nå med denne spesifikke kampanjen, og detaljene du har om deres atferd og ønsker som kan være relevante for å hjelpe de kreative med å gjennomføre kampanjen på en effektiv måte.
Del 4: Målet ditt
Håper du å nå ut til nye kunder, eller ønsker du å tilpasse merkevaren din til en annen demografisk målgruppe? Ved å fortelle kreatørene hva du ønsker å oppnå, kan du hjelpe dem med å visualisere den mest effektive gjennomføringen.
Del 5: Stemmen din
Har du en bestemt tone som du alltid kommuniserer i? Er det noen budskap du trenger å hamre inn? Dette bør gjenspeile merkevaren din og snakke til målgruppen din. Akkurat som Hasbro gjorde under "Mandatories".
Del 6: Konkurrentene dine
Det er ikke et must å ta med konkurrentene, men ved å gjøre det kan det kreative teamet se hvem dere konkurrerer mot, slik at de kan posisjonere dere på en unik måte i markedet. Definer konkurrerende selskaper, produkter eller til og med spesifikke kampanjer - alt etter hva som er mest relevant.
Del 7: Omfanget ditt
Til slutt kan det være lurt å inkludere nøyaktig hva du er ute etter, budsjettet du har, og leveringsfrister. Dette vil selvfølgelig være en del av en større samtale, men ved å gi denne informasjonen i en kreativ brief kan du hjelpe den kreative partneren din med å sørge for at de er på linje - og at du ikke bruker for mye penger hvis du bruker et eksternt firma.
Neste steg
Den kreative briefen er en integrert del av den integrerte markedsføringsplanen din. Når du har som mål å nå ut til forbrukerne med et sammenhengende budskap på tvers av alle markedsføringskanalene dine, kan en velutført kreativ brief bidra til å sikre et konsistent budskap gjennom hele kampanjen.
