6 eksempler på kreative markedsføringskampanjer (som absolutt gjorde det bra)
Leter du etter inspirasjon til din neste store, kreative markedsføringskampanje? Da er du heldig, for du har nettopp kjørt inn på Inspirasjonsstasjonen, min venn. 🚂
Selv om vi ikke hadde noe å velgemellom (beklager), har vi satt sammen seks eksempler på markedsføringskampanjer som har vært helt rå de siste par årene.
Vi opplevde dem, vi elsket dem, vi lo av dem, og nå kommer vi til å huske dem for alltid - akkurat det du ønsker av dine egne markedsføringskampanjer, ikke sant?
Og la oss være ærlige, det finnes ingen bedre måte å få kreativiteten tilbake og få gnistene til å fly enn å se hva andre allerede gjør. Det er ikke kopiering, det er research... d'uh.
Nå som vi har fått det på det rene, la oss hoppe rett ut i det.
-
Michael Cera X CeraVe: Kraften i usannsynlige par
0:00/0:00Du trengte ikke å være Super Bowl-fan for å få med deg dette. Michael Cera, som tidligere ikke har hatt noe med hudpleieekspertene CeraVe å gjøre, gjør et av sine beste reklamesamarbeid.
Hvorfor fungerer dette så bra? Ved å kombinere humor, kjendisappell og overraskelsesmomentet tar CeraVe til seg Ceras klossete sjarm og karakteristiske deadpan-levering for å skape nytt, viralt og uforglemmelig innhold.
Denne CeraVe-kombinasjonen tar et ikke så subtilt standpunkt til differensiering. I en verden der alle kjendiser har en hel rekke varemerker bak seg, ønsker CeraVe å minne alle på at det som skiller dem fra andre, er deres fokus på vitenskap og produktintegritet.
🌶️ Tips: Prøv (eller vurder i det minste) å kombinere ulike personligheter eller konsepter som kanskje ikke virker kompatible ved første øyekast. Kontrasten skaper en overraskende fortelling som vekker samtale, engasjement og - i dette tilfellet - latter.
-
British Airways: "En britisk original"
0:00/0:00British Airways drar i hjertestrengene (eller de helt enkelt relaterbare strengene), og dykker dypere enn den svart-hvite tilnærmingen "Business eller fritid", og inn i den mer fargerike verdenen av grunner til å reise.
Noen av våre favoritter inkluderer:
- For å få minst én gresk gatekatt på avveie
- For å spise det uuttalelige
- Ikke klar til å ta frem termosen
- Ferdig med halvlitere til 7 pund
- Vin til lunsj på en mandag
Ekte mennesker, ekte historier - vi mennesker kan ikke få nok av det. Og jøss, OOH-mulighetene (out-of-home). Med reklametavler over hele (grå, regnfulle, korporative) London by, kjenner British Airways sitt publikum ... og vet at de alltid er ute etter en pause.
Denne typen markedsføring er lydhør, følsom, hysterisk og lett å relatere til, og minner deg på hvorfor det er så godt å reise.
🌶️ Tips: Tenk alltid på OOH-mulighetene, for ... se hvor bra de ser ut. Markedsføringsledere har ofte sett på OOH som en risiko fordi det "ikke kan måles, bla bla bla bla", men OOH-reklame blir større og bedre enn noensinne. Du bør hoppe på toget før det blir for travelt.
Hør hva vår CMO, Shafqat Islam, har å si om fordelene med (til tider skrapete) out-of-home-reklame for andre CMO-er.
-
Monzo: Penger har aldri føltes som Monzo
0:00/0:00I vår moderne tid er penger fortsatt et tabubelagt tema. Å snakke om banker? Det er rett og slett kjedelig. Monzo har gjort det til sin oppgave å endre dette, og å bli "Din nye favorittbank" - og det har de gjort godt.
... Vel, det er klart, ellers ville vi vel ha listet den som et av de beste eksemplene på markedsføringskampanjer i 2024?
Monzo har jobbet hardt med kampanjen Money Never Felt Like Monzo i 2024. Her spiller banken på tydelige sammenligninger av gammel tradisjonell bankvirksomhet kontra deres nye måte å gjøre det på. Hver sammenligning får oss til å føle oss enten nervøse eller avslappede - fra det ene til det andre - via video, innlegg i sosiale medier og OOH-reklame.
Bildekreditt: Monzo På kanten med negler som sleper seg over tavler, edderkopper som kryper over hodene våre, føtter som sitter fast i isblokker, og rolig med de mye hyggeligere alternativene:
- De samme fingrene som spiller harpe (guddommelig)
- Det samme hodet som blir skjemt bort med en hodeplagg av metall (gimme)
- De samme tærne i et par myke tøfler (ja, takk)
Denne visuelt tiltalende og følelsesfremkallende markedsføringskampanjen fra Monzo viser at de er en enkel bankløsning- en som ikke får deg til å slå hodet mot et skrivebord.
🌶️ Tips: Å spille på følelsene til målgruppen din er - og vil alltid være - en vinnende markedsføringstaktikk, spesielt når du berører smertepunkter i forhold til løsning. Smertepunktene som Monzo nevner, er ikke nødvendigvis (eller i det hele tatt) bank- eller pengerelaterte, men de utløser en gjensidig menneskelig respons av "ARGH!" (🤬) eller "ahhhh" (🧘).
-
Whirlpool vaskemaskiner: "Stay in School"
0:00/0:00Å markedsføre bedriftens løsning er det viktigste, men det er ikke bare å presentere produktet som "ta-da!".
Dette eksempelet på en markedsføringskampanje viser hvordan Whirlpool løser et presserende problem i lokalsamfunnene, noe som gjør det til så mye mer enn klesvask.
Det handler om hva som hindrer barn i å lykkes i skolen, og hva som kan gjøres (av deg, meg og dem) for å hjelpe. De lanserte faktisk programmet allerede i 2017, men de begynte først å bruke det i reklame sent i 2023.
Hvorfor ser vi det først 5 år senere? Vel, kanskje det har noe å gjøre med det faktum at vi alle gjennomskuer markedsføring eller salgspitch nå. Vi er ferdige med de gjentatte påstandene om at de er best, raskest og enklest - og nå vil vi høre hva som skiller merkevarer fra hverandre. Vi elsker autentisitet.
🌶️ Tips: Du trenger ikke å sette veldedighetsarbeidet ditt i sentrum for å få denne typen markedsføringskampanje til å fungere for deg. Bare tenk bredt om organisasjonens misjon, f.eks. hvilke problemer dere løser og hvorfor dere gjør det. La deretter den kollektive misjonen og lidenskapen deres snakke.
-
Flytende død: Gjør vann kjølig igjen
0:00/0:00Bokser med vann. Bokser.... med vann? Ja, du hørte riktig. Liquid Death gjenoppfinner det tidløse vannet - og gjør det kult igjen.
Liquid Death er en merkevare som har fått stor oppmerksomhet takket være sitt fokus på bærekraft og underholdning, og med sitt punkrockpreg er Liquid Death et uunnværlig - og resirkulerbart - tilskudd til barer, festivaler, konserter og butikker.
I 2022 inngikk Liquid Death et samarbeid med Amazon Primes The Boys, og det særegne valget av vann fant sin match i den særegne (og definitivt ikke for sarte sjeler - IYKYKYK) TV-serien. Og med tanke på kjærligheten til det partnerskapet, spesielt med The Deep, fortsatte LOL-ene også i 2024.
Liquid Death tilbyr et produkt, men også en helt unik personlighet; en som rett og slett ikke kan kopieres, men som alltid vil bli husket.
🌶️ Tips: Kjenn publikummet ditt, og vet hvilke partnerskap og samarbeid de vil sette pris på. Det er her personligheten din kan skinne, spøkene kan komme frem, og den spesielle humoren kan virkelig komme til sin rett.
-
Stella Artois: "The Artois Probability"
0:00/0:00Historienerder kan ha det gøy, og ølelskere føler seg plutselig mer kultiverte. Hva kan man ikke elske?
Her beregner det belgiske ølet Stella Artois sannsynligheten for at ølet på historiske malerier faktisk er deres eget produkt, noe som bidrar til å styrke den pågående populariteten, bygge merkevarerelevans ... og potensielt rettferdiggjøre hvorfor det er litt dyrt noen ganger.
Denne markedsføringskampanjen er uslåelig rik på informasjon - om merkevaren, men også om kunst fra det 6. århundre. Den fanger oppmerksomheten din mye mer enn den gamle historielæreren din noen gang gjorde, og du lærer faktisk noe av å se på den. Det er ikke rart at den vant Grand Prix i Creative Data i Cannes.
Avdøde kunstnere brukt som moderne influencere? Vi tar det.
Bildekreditt: Stella Artois 🌶️ Tips: Historiene bak en merkevare er alltid populære å høre, lese eller se - hvorfor tror du "Om oss" finnes på alle nettsider? Selv om du kanskje ikke har en like lang historie som Stella Artois (kanskje) har, kan det å fortelle historier om merkevaren eller menneskene bak merkevaren virkelig trekke folk inn og få dem til å engasjere seg mer følelsesmessig.
Gi mer rom for å være kreativ
Markedsførere overalt - hvor kjedelig er det ikke å jage folk? Hvor kjedelig er det ikke med stadige (og unødvendige) møter? Hvor kjedelig er det ikke å veve sammen samtaler, innhold og ressurser fra her, der og overalt?
Vi i administrasjonen hater det. Det tar tid fra kreativiteten, og det kan være altfor lett å gå seg fast i det. I det ene øyeblikket er det mandag morgen, og i det neste får du lyst til å kaste den bærbare datamaskinen ut av vinduet fordi varslene ikke vil slutte å plinge.
OK, det trenger ikke å være så ekstremt. Men hadde det ikke vært fint å ha alt på ett sted? Et sted der teamet ditt kan samarbeide uten problemer, holde oversikten over oppgavene og faktisk fokusere på å skape godt innhold? Kanskje du bør ta en titt på en plattform for innholdsmarkedsføring som er utviklet for å få det til.
Om forfatteren
- Markedsføring
- Last modified: 25.04.2025 21:15:20
