Den ultimate guiden til out-of-home-markedsføring (OOH)

Alle snakker om utendørsreklame eller OOH-markedsføring. Utendørsreklame som markedsføringstaktikk har fått blandet kritikk, men én ting er vi enige om: en god OOH-kampanje kan ikke ignoreres.

I denne guiden finner du alt du trenger å vite om hvordan du kan ta i bruk utendørsreklame i markedsføringsstrategien din, inkludert noen utrolige eksempler på utendørsreklame som du kan kose deg med.

Hva er OOH-markedsføring?

Out-of-home-markedsføring, også kjent som OOH, er enhver form for reklame som når ut til forbrukerne mens de befinner seg utenfor hjemmet sitt. Det er kunsten å gjøre verden til ditt lerret og gjøre merkevaren din umulig å ignorere.

Vi har alle vært der - vi rusler nedover gaten og nipper til morgenkaffen, og så pang! En gigantisk reklametavle fanger blikket ditt. Det, min venn, er out-of-home-reklame i aksjon.

Plakattavler, plakater i busskur, digitale skjermer langs siden av heiser og wraps på biler; OOH kommer i alle mulige former og størrelser, men med ett mål. Merkevareengasjement.

Hvorfor bør vi bry oss om OOH-reklame?

Vi forstår at folk nøler med å pushe OOH-kampanjer. De er dyre, vanskelige å måle, kan ikke enkelt endres når de først er lansert, og tilbyr ikke den samme presise målrettingen som digitale annonser.

Det finnes imidlertid fordeler med OOH-markedsføring som du kanskje (/ helt sikkert) vil være interessert i:

1. Uunngåelig påvirkning: OOH-annonser er en del av omgivelsene, noe som betyr at de ikke kan blokkeres eller rulles forbi, så de vil helt sikkert vekke en eller annen form for følelser.
2. Merkevarebevissthet: Hvis du plasserer annonsen din i et travelt område, vil du få tusenvis av daglige visninger - noe som er spesielt bra hvis du prøver å dominere et bestemt geografisk område.
3. Tillitsfaktoren: I en tid med falske nyheter og digital skepsis er det noe med en OOH-annonse (og annen tradisjonell markedsføring) som føles mer troverdig.
4. Digital forsterkning: Hvis du har det gøy med out-of-home-annonseringen din, er det stor sannsynlighet for at den også vil falle i smak i sosiale medier - hallo, ekstra eksponering helt gratis.
5. Kontekstuell relevans: Du kan skape umiddelbar relevans når du er smart med hvor du plasserer annonsen din. Annonser for solkrem i nærheten av en strand? Konkurrentens utgravninger i nærheten av et av arrangementene deres? Genialt.

Før jeg begynte i min forrige rolle som CMO, ville jeg ha sagt at annonsene på telefonene til mine medpassasjerer var overlegne - de er datastøttede, enkle å målrette og koblet til et digitalt økosystem som beveger dem gjennom en spesifikk merkevarereise. Men i løpet av det siste året har jeg blitt stadig mer nysgjerrig på potensialet som ligger i out-of-home - Shafqat Islam, Optimizely

3 store statistikker om utendørsreklame

Selv om det kan virke som en stor investering på forhånd, gjør potensialet for å skape varig effekt og skape reelle resultater det til en verdig utfordrer i markedsføringsmiksen din.

Her er noen av statistikkene som viser at OOH er effektivt:

• 80 % av forbrukerne har foretatt et kjøp etter å ha sett en annonse utenfor hjemmet
• Markedet for utendørsreklame forventes å vokse med 5,33 % mellom 2024 og 2029
• 56 % av kundene vil snakke om morsomme utendørsreklamer de har sett (opp med hendene hvis du er en av dem 🙋)

Slik mestrer du OOH-markedsføring i 2024

Men hva er den beste praksisen for utendørsreklame? Hvordan kan markedsførere bruke det til å innovere arbeidet sitt? Her er noen av de beste tipsene:

Hold det kort og konsist

Du har sekunder på deg til å gjøre inntrykk - få det til å telle med et slagkraftig budskap.

Lær av tidligere prosjekter

Disse innsamlede erfaringene og datapunktene kan virkelig utgjøre forskjellen mellom en god og en fantastisk OOH-kampanje.

Vær dristig, ikke kjedelig

Prøv noe som får folk til å se to ganger ... ikke noe som folk vil velge å unngå på sin neste pendlerreise.

Speid det ut

Sørg alltid for at budskapet ditt er lesbart (og ikke skjult på noen måte) fra der publikum faktisk vil se det ved å sjekke ut stedet før.

Velg de riktige enhetene

Det er mange valgmuligheter når det gjelder hvor du kan plassere din OOH-reklame; reklametavler, flyplasser eller biler. Tenk på hvordan målgruppen din beveger seg rundt, og hvordan du kan komme RETT i blikkfeltet deres.

Vær ultrakreativ

Tenk på omgivelsene - miljøet eller strukturen kan være en del av budskapet ditt, eller hvordan du får den oppmerksomheten du er ute etter.

Tenk lokalt

Ved å legge inn lokale referanser viser du at du har gjort research, og du vil garantert vekke interesse gjennom relevansens magi.

Spill på lag med andre kanaler

Sørg for at OOH passer sammen med det du gjør på nettet og andre steder, slik at du kan få litt ekstra kjærlighet og beundring for det i den digitale verden.

Ikke gjør det alene

Det er en stor jobb og kan være vanskelig å gjøre riktig; ikke glem mellommannsselskapene eller medieeierne (i vårt tilfelle AdQuick) som allerede vet hva som fungerer, hva som ikke gjør det, hva det koster og hva dataene støtter.

Slik måler du OOH-markedsføring

De dagene da måling av out-of-home var som å fange røyk med hendene, er forbi. I dag har vi noen smarte verktøy og teknikker for å måle effekten av din OOH-innsats, blant annet:

1. Unike identifikatorer
   QR-koder, hashtags, egendefinerte e-postadresser eller telefonnumre eller kampanjekoder kan alle brukes til å spore suksessen til en OOH-annonse.
2. Merkevareløftundersøkelser
   Ved hjelp av geografisk informasjon finner noen selskaper frem til et antall personer som har sett annonsen, og et antall som ikke husker å ha sett den, før de stiller en rekke spørsmål for å avdekke effekten av OOH-kampanjene - i form av merkevarekjennskap, merkevareerindring eller merkeoppfatning.
3. Inntrykksberegninger
   Bruk for eksempel data om gjennomsnittlig fotgjengertall eller biltrafikk (inkludert fartsgrenser og kømønstre) for å få en grov beregning av annonsens rekkevidde og daglige visninger.
4. Omtale i sosiale medier
   Når din OOH-annonse får folk til å snakke på sosialemedier, vet du at du har funnet gull - sørg for at du sporer omtaler, delinger og hashtags med sosiale lytteverktøy.
5. Trafikkøkningpå nettstedet
   Følg med på nettstedsanalysene for å se om trafikkøkningen korrelerer med tidspunktet og plasseringen av OOH-kampanjen din - vær for eksempel ekstra oppmerksom på nye og tilbakevendende besøkende.
6. Innkommende salg
   Det ultimate tegnet på suksess med out-of-home? Salgsteamets telefoner og innbokser fylles opp med ustanselig omtale av den fantastiske annonsen du har satt opp midt i byen.

5 gode eksempler på OOH i 2024

Trenger du litt inspirasjon? Sjekk ut disse eksemplene på out-of-home-kampanjer (inkludert en søt, ydmyk skrytekampanje) som har gjort det bra i 2024 så langt.

1. Surrealistisk

   

   Den sunne frokostblandingsprodusenten Surreal lanserte en januar- eller nyttårskampanje som fanget vår etterjulsstemning ved stolt å proklamere at vi alle burde ... gjøre minst mulig. Deres reklametavler, annonser og sosiale medier hadde alle en variant av "Det er januar, hvem gidder å bry seg"-budskapet. Og ærlig talt? Vi er så her for det.

   Hvorfor vi elsker det: relaterbarhet, visuell enkelhet, merkevarepersonlighet

2. Specsavers

   

   Etter å ha vunnet en Drum Award for Out of Home i 2022, kom Specsavers sterkere tilbake enn noensinne med et eksperimentelt OOH-stunt som en del av deres mangeårige Should've Gone to Specsavers-kampanje. Prosjektet inneholdt varebiler med merkevarer som satt fast i absurde pakkeuhell, med ett klart budskap: Bestill en synstest i dag.

   Hvorfor vi elsker det: romlig humor, engasjementspotensial, sjokkfaktor

3. Volkswagen

   

   Ikke for å være slem mot dem som fortsatt googler "it's vs its" for sikkerhets skyld, men vi elsker passende bruk av apostrofer med en smart fysisk plassering i tillegg. Volkswagen markerte VW-bussens tilbakekomst i fjor sommer med denne OOH-kampanjen som fikk våre tekstforfattere til å klappe sakte.

   Hvorfor vi elsker den: ordspill, innovativ bruk av plass, enkelhet

4. Vinterior

   

   Det er ingenting som å miste sitt livs kjærlighet til flatpakkede møbler, ikke sant? Men hvis Vinterior virkelig får oss til å velge side, har vi kanskje for mange elskede Ikea-møbler til å bytte allianse. Men denne dristige kampanjen etterlot oss likevel med en følelse av inspirasjon, ambisjoner og en liten smule kamplyst.

   Derfor elsker vi den: lekenhet, konkurranseinstinkt, mot

5. Optimizely (hvorfor, takk)

   

   Her hos Optimizely har vi rullet ut noen OOH-kampanjer i det siste - vår tidligere CMO (nå president), Shafqat Islam, elsker dem, og vet du hva? Han tar ikke feil.

   Selv om out-of-home kan ha et dårlig rykte på seg for å være dyrt, vanskelig å måle og generelt en CMOs verste mareritt, er vi av en annen oppfatning. Vi fikk fantastisk respons på kampanjene våre, inkludert omtale i sosiale medier om den smarte annonseplasseringen vår. Shafqat fikk til og med en SMS fra en gammel skolekamerat. Les alt om Optimizelys out-of-home-kampanjer og hans erfaring med denne ikke fullt så gammeldagse markedsføringstaktikken.

   Hvorfor vi elsker det: Fordi vi er ekstremt partiske, så klart

Gå ut av boksen med out-of-home-markedsføring

Moralen i historien: sats stort OG gå (ut av) hjemmet. Markedsføring har aldri sett så gøy ut, folkens - så omfavn OOH-reklame og fordelene med den.