Sannheten om Optimizelys innvirkning på resultatene av A/B-tester (og hvordan kantlevering endrer alt)

Nettstedets ytelse kan være avgjørende for eksperimenteringsprogrammet ditt. Visste du at en forsinkelse på 1 sekund i innlastingstiden kan redusere konverteringsraten med 7 %?

Etter hvert som testprogrammet ditt blir mer sofistikert, øker også ytelsesutfordringene. Suksessen til eksperimentstrategien din avhenger av at du klarer å balansere effektive tester med optimal ytelse på nettstedet.

Men hvordan kan du kjøre grundige A/B-tester uten å gjøre nettstedet tregere og frustrere brukerne?

Det er her det blir avgjørende å velge riktig eksperimentverktøy. I denne artikkelen får du vite hvordan Optimizelys løsninger, inkludert Web Experimentation, Edge Delivery og Feature Experimentation, balanserer testmuligheter med ytelseskrav, og hvordan du velger riktig tilnærming til dine spesifikke behov.

Viktige ytelsesmålinger som får besøkende til å forlate eller bli værende

Før vi går nærmere inn på løsningene, må vi først slå fast hva som er viktig når vi måler nettstedets ytelse under eksperimentering:

1. Sidens innlastingstid: Hvor raskt brukerne får tilgang til og kan samhandle med siden din.
2. Tid til første byte (TTFB): Serverens responshastighet er avgjørende for både UX og SEO-rangeringer.
3. Googles kjerneverdier for nettet: Googles nøkkeltall, inkludert Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) og Cumulative Layout Shift (CLS), påvirker søkerangering og brukeropplevelse.
4. Flimmer: Den skurrende visuelle effekten når originalinnholdet lastes inn før det erstattes av testvariasjoner.
5. Innvirkning på konverteringsfrekvensen: Hvordan ytelsesproblemer påvirker bunnlinjemålingene dine direkte.
6. Score for sidehastighet: Et helhetlig mål på innlastingsytelse på tvers av enheter og tilkoblinger.
7. Avvisningsfrekvens: Prosentandelen av brukere som forlater siden umiddelbart. Det er ofte direkte korrelert med sider som laster sakte.
8. Brukeropplevelse (UX): Hvordan ytelsen påvirker den generelle tilfredsheten, inkludert responstid og interaktive elementer.

Det er også verdt å understreke at både Edge Delivery og Feature Experimentation gir betydelige SEO-fordeler som tradisjonell test på klientsiden ikke kan matche:

• Forbedret gjennomsøkingseffektivitet: Søkemotorer kan behandle sidene dine raskere når de ikke bremses av eksperimenteringskode på klientsiden.
• Bedre poengsummer for kjerneverdier på nettet: Google belønner eksplisitt nettsteder med raskere innlastingstider og stabile oppsett i søkerangeringen.
• Redusert TTFB: Edge Delivery forbedrer tiden til første byte dramatisk, en kritisk faktor i hvordan søkemotorer evaluerer nettstedets ytelse.
• Økt indeksering med mobil først: Ytelsesoptimaliserte testmetoder gir raskere opplevelser på mobile enheter, noe som er perfekt i tråd med Googles prioriteringer for mobil-først-indeksering.

Hver eksperimenttilnærming håndterer disse på forskjellige måter. La oss utforske alternativene dine.

Test på klientsiden med Optimizely Web Experimentation: Hastighet vs. fleksibilitet

Optimizely Web Experimentation fungerer primært på klientsiden, noe som gjør den tilgjengelig for markedsførere og produktteam som trenger visuelle redigeringsfunksjoner.

Hva den leverer:

• Visuell redigering for å skape eksperimenter uten utviklerressurser
• Rask implementering for lette endringer i brukergrensesnittet
• Robuste målrettings- og analysefunksjoner

Hensyn til ytelse:

• JavaScript øker sidens vekt og behandlingstid
• Potensiell flimring når variasjoner lastes inn asynkront
• Utfordringer med mobil ytelse på tregere tilkoblinger

Best for: Markedsføringsteam som kjører endringer i brukergrensesnittet og tester innhold, og som prioriterer brukervennlighet og har moderate krav til ytelse.

Raskere test på klientsiden med edge-levering

Forsinket hastighet og flimmer som ødelegger konverteringsraten? Ikke la treg sideinnlasting sabotere A/B-testene dine.

Edge Delivery gir deg muligheten til å eksperimentere i utkanten, ved å gjøre endringer direkte i innholdsleveringsnettverket (CDN).

Resultatet? Personaliserte opplevelser levert lynraskt og uten flimmer- uansett hvor komplekse testene dine er.

PlayPause

0:00

/

0:00

MuteUnmute

0%

Playback speedNormal

0.25x

0.5x

0.75x

Normal

1.25x

1.5x

1.75x

2x

QualityAuto

Auto

CaptionsOff

Transcripts

Transcript

Edge Delivery gjør at endringene skjer på CDN-nivå før innholdet når brukeren. Hvis det ikke er mulig å gjøre endringer på CDN-nivå, videresendes endringene til siden i den gjeldende versjonen, slik at funksjonaliteten opprettholdes.

Den fullstendige versjonen bevarer nettstøttefunksjonene som kundene setter pris på, i stedet for den "snippetløse" versjonen som ville fjernet omtrent 90 % av funksjonaliteten. Andre viktige aspekter:

• Eliminering avflimmer: Flimmeret fjernes helt, uten forstyrrende visuelle skiftninger
• Forbedret ytelse: Forbedrer TTFB-tiden (Time to First Byte) ved å utnytte edge computing
• CDN-kompatibilitet: Fungerer for øyeblikket med Cloudflare og Netlify. Akamai-støtte kommer snart.

Best for: Ytelseskrevende sider som hjemmesider og utsjekking, nettsteder med høy trafikk og team som fokuserer på optimalisering av Core Web Vitals eller er bekymret for flimmer.

Test på serversiden med funksjonseksperimentering: Maksimal ytelse, maksimal kontroll

Feature Experimentation tilbyr implementeringsalternativer både på server- og klientsiden, noe som gir deg fleksibilitet basert på ytelsesbehovene dine.

Hva den leverer:

• Ingen innvirkning på frontend-ytelsen (ved bruk av serverside-implementering)
• Ingen JavaScript-overhead eller flimmer (ved bruk av serverside)
• Fullstendig fleksibilitet for test av frontend- og backend-end-endringer
• Bedre mobil ytelse og SEO-fordeler
• Vinnende variasjoner blir en del av kildekoden, noe som gjør det enkelt å rulle ut uten å måtte oversette JavaScript-manipulasjoner til permanent kode

Den viktigste fordelen her er at Feature Experimentation integrerer vinnende variasjoner direkte i kildekoden, noe som effektiviserer implementeringen sammenlignet med JavaScript-baserte løsninger som krever et ekstra utviklingstrinn for å innlemme vellykkede tester i kodebasen.

Betraktninger:

• Krever utviklerressurser for implementering
• Ingen visuell editor for å skape variasjoner

Best for: A/B-testing av mobilapper, utviklerledede team, ytelseskritiske applikasjoner og tekniske eksperimenter som testing av ulike leverandører, algoritmer eller backend-prosesser.

Velge riktig verktøy: Tilpass tilnærmingen til ytelsesmålene dine

Mange organisasjoner bruker flere tilnærminger, og tilpasser verktøyet til hvert enkelt testscenario basert på ytelseskrav, teamets kapasitet og testens kompleksitet.

1. Når markedsavdelingen trenger kontroll: Hvis markedsføringen må ha autonomi og visuell redigering, og ytelsespåvirkningen er akseptabel, er Optimizely Web Experimentation løsningen for deg.
2. Når ytelse er viktig, men du trenger visuelle verktøy: Edge Delivery er den perfekte mellomløsningen, som gjør endringer på CDN-nivå for flimmerfrie opplevelser uten at det går på bekostning av brukervennligheten.
3. Når ytelse ikke er til forhandling: Feature Experimentation gir deg maksimal ytelse uten å påvirke frontend - ideelt for tekniske team og kritiske systemer.

For å ta det riktige valget må du ta hensyn:

Tilpass verktøyet ditt til ytelsesmålene dine...

Eksperimentering og ytelsesoptimalisering er ikke motstridende krefter. De er komplementære mål som krever de riktige verktøyene.

Optimizelys tilnærming med flere løsninger gir deg flere alternativer:

• Web Experimentation for en tilgjengelig, visuell editor i toppklasse, som gjør lette endringer til en lek.
• Edge Delivery for flimmerfri test på klientsiden med høy ytelse
• Feature Experimentation for virkningsfri eksperimentering på serversiden

Ved å velge riktig verktøy for hver jobb kan du levere eksepsjonelle opplevelser som gir forretningsresultater, samtidig som du opprettholder ytelsen brukerne forventer.