8 tips om hvordan du kan bruke kunstig intelligens til å skape innhold av høy kvalitet som publikum fortjener

Hvis ikke det moderne publikums ubarmhjertige appetitt holder deg våken om natten, er du sannsynligvis ikke en innholdsskaper. Det er en refleksjon av tiden vi lever i: hypertilkobling kombinert med digitale plattformer som er designet for å gjøre brukerne avhengige. Publikum forventer mer og mer og mer for hver dag, for hvert minutt, og noen ganger til og med for hvert sekund. Det er en utfordring med eksponentiell hastighet - en utfordring som veier tungt på dagens markedsførere, som må produsere nytt, engasjerende innhold i et tempo de aldri hadde drømt om.

Dommen er derfor klar: Innholdsmarkedsførere som ikke utnytter AI-genererte innholdsverktøy for å opprettholde hastigheten, vil havne i kjølvannet av dem som gjør det. Men de innholdsmarkedsførerne som vet hvordan de kan bruke AI til å forbedre innholdsproduksjonen - ikke bare kvantitativt, men også kvalitativt - kommer til å gå seirende ut. Hva er poenget med en fullspekket redaksjonell kalender hvis den ikke holder den kvaliteten publikum fortjener?

I denne artikkelen skal vi se nærmere på åtte måter AI-generatorer kan bidra til å fremskynde innholdsproduksjonsprosessene dine, samtidig som de oppfyller standarder som engasjerer målgruppen din.

1. Målgruppeundersøkelser

Å forstå målgruppen er et nødvendig første skritt for å skape innhold som virkelig gir gjenklang, og AI kan bidra med informasjon om spesifikke målpersoner - ikke bare grunnleggende demografiske data, men også psykografisk informasjon om deres atferd og preferanser.

Bryt ned målgruppen din i individuelle personas og still spørsmål til AI-innholdsgeneratoren som gir mer informasjon om hvem de er og hva de bryr seg om. Du kan til og med bruke dette som utgangspunkt for dypere undersøkelser. For eksempel: Hva er gjennomsnittsalderen?

• Hva er gjennomsnittsalderen deres?
• Hva gjør de i sin daglige rolle?
• Hva er deres største utfordringer og smertepunkter?
• Hva bryr de seg mest om?
• Hva ønsker de å oppnå?
• Hva måles suksessen deres opp mot?
• Hva er deres foretrukne innholdsformater?
• Hvor går de for å finne nyttig veiledning og informasjon?
• Hvilke verktøy bruker de jevnlig?
• Hvilke verdier, overbevisninger, hobbyer eller vaner har de?

2. Søkeordsundersøkelser for SEO

Nå som du har en bedre forståelse av målpersonene dine, kan kunstig intelligens bidra til å forbedre søkerangeringen. AI-generatorer kan analysere store mengder data fra søkemotorer, sosiale medier og nettplattformer for å generere relevante og målrettede forslag til søkeord. De kan også identifisere longtail-søkeord, søkeintensjon, semantiske variasjoner, kontekstuelt relaterte termer og søkeordklynger for å hjelpe deg med å optimalisere innholdet for et bredere spekter av søk.

For å ta ting ett skritt videre kan AI-generatorer utføre konkurranseanalyser for å identifisere søkeord som konkurrentene rangerer etter. Ved å forstå hvilke søkeord som driver trafikk til konkurrerende nettsteder, kan du identifisere hull i din egen innholdsstrategi og oppdage nye søkeordmuligheter.

3. Aktuelle temaer for innholdsidéer

Innholdsmarkedsføring er avhengig av relevans, og det kan være en tidkrevende prosess å holde seg oppdatert på aktuelle temaer. Ved å analysere data fra ulike digitale kilder - det være seg sosiale medier, blogger, nyhetssider eller fora - kan KI hjelpe deg med å identifisere nye mønstre og temaer som blir stadig mer populære. Denne sanntidsanalysen hjelper deg med å holde deg oppdatert på hva publikum er interessert i for øyeblikket, slik at du raskt kan tilpasse innholdsstrategien din.

Men det stopper ikke der. AI kan også levere foreløpige utkast eller foreslå innholdsvinkler på disse populære temaene. Med muligheten til å analysere tidligere vellykkede innholdsstrukturer og de spesifikke interessene til en merkevares publikum, kan AI anbefale tilnærminger som har større sannsynlighet for å gi gjenklang.

4. Bakgrunnsundersøkelser om emner som ikke er så kjente

Det sies at du skal skrive det du vet, men hva om du ikke vet alt? Innholdsmarkedsførere får ofte i oppgave å skrive om en rekke ulike emner, hvorav noen kanskje ikke er så godt kjent - men du trenger ikke lenger å bruke timer eller dager på å tråle gjennom flere kilder for å få en grunnleggende forståelse. Bruk AI som din digitale forskningsassistent - en effektiv måte å bygge bro over kunnskapsgapet på. I løpet av et øyeblikk får du en omfattende oversikt over et hvilket som helst emne, med fremheving av viktige aspekter, historisk kontekst, samtidsrelevans og de nyeste dataene eller innsiktene knyttet til det.

Men i tillegg til å hente ut data kan AI-generatorer strukturere og presentere denne informasjonen på en brukervennlig måte. Ved å analysere hva slags innhold som gir gjenklang hos leserne i en gitt nisje eller bransje, kan den kunstige intelligensen skreddersy innholdet og sørge for at selv de mest komplekse temaene gjøres tilgjengelige og engasjerende. Dette sikrer ikke bare at artiklene dine er informerte og nøyaktige, men også at de er strukturert på en måte som fanger og beholder lesernes interesse.

5. Planlegging av redaksjonell kalender

Det er avgjørende å imøtekomme ulike publikums preferanser på tvers av ulike formater - det være seg blogger, podcaster, videoer, infografikk eller innlegg i sosiale medier. Og å planlegge en omfattende redaksjonell kalender som spenner over disse formatene, krever grundig strategi, fremsynthet og en dyp forståelse av publikums atferd. AI kan forstå mønstre i publikums engasjement, preferanser og innholdsforbruksvaner på tvers av ulike medier. Basert på denne innsikten kan en AI anbefale en strukturert redaksjonell kalender som kombinerer ulike innholdsformater på en strategisk måte. Hvis den kunstige intelligensen for eksempel identifiserer at videoinnhold engasjerer flest i helgene, mens lange artikler konsumeres mer midt i uken, kan den legge opp kalenderen deretter og sørge for at innholdet ikke bare er av høy kvalitet, men også kommer til rett tid.

En AI-drevet redaksjonell kalender tildeler ikke bare formater basert på generelle trender, den skreddersyr også innholdstemaer for hvert format basert på hva som historisk sett har gitt best gjenklang hos målgruppene. Ved å analysere beregninger som delinger, kommentarer og oppholdstid kan AI-en finne ut hvilke temaer som egner seg best for videodiskusjoner, hvilke som egner seg for overbevisende infografikk, og hvilke som er modne for dypdykk i bloggformat. Denne intrikate koblingen mellom tema og format sikrer at innholdet ikke bare er mangfoldig, men også optimalisert for maksimalt engasjement.

6. Innholdsoversikt

En robust innholdsoversikt fungerer som en blåkopi som styrer den overordnede flyten, sikrer at innholdet er omfattende og at alle viktige punkter blir tatt opp. Bruk kunstig intelligens til å hjelpe deg med å lage disposisjoner basert på et gitt emne, for et gitt innholdsformat. For ulike markedsføringsressurser, enten det er whitepapers, artikler eller videoskript, kan AI-generatorer tilpasse disposisjonene basert på ressursens spesifikke natur og hensikt. Et eksempel: Hvis du planlegger et webinar, kan AI hjelpe deg med å foreslå et format som balanserer det visuelle med de viktigste poengene. Hvis du planlegger en detaljert brukerveiledning, kan den anbefale en grundig, seksjonsinndelt tilnærming med innledninger, hovedinnhold og konklusjoner. Nå har du et skreddersydd, strategisk stillas som sikrer konsistens på tvers av alt produsert innhold.

7. Generering av innhold

Nå kommer vi til den gode delen: selve genereringen av innholdet. De seks tipsene før dette er alle byggesteiner som gjør at du kan gjøre det helt perfekt når du ber AI-verktøyet ditt om å generere innhold. Fordi du får det du gir, er hemmeligheten bak å få et godt førsteutkast fra innholdsgeneratoren din å briefe den slik du personlig ønsker å bli briefet. Jo mer informasjon, desto bedre. Her er en nyttig start:

• Sett roboten i dine sko: Spør AI-en din ved å la den leve en dag i ditt liv. Dette vil generere innhold som er mer spesifikt for det du prøver å oppnå. For eksempel "Du er en innholdsmarkedsfører hos Optimizely som skriver en artikkel om en ny produktfunksjon."
• Oppgi ønsket format: Hvis du skriver for et bestemt innholdsformat, bør du nevne det. "Skriv en listeartikkel om fordelene med organisk SEO."
• Angi tonen: Hvis du vil at innholdet skal ha en bestemt stemning eller tone, kan du spesifisere det. For eksempel: "Skriv en humoristisk guide om vanlige tabber i e-postmarkedsføring."
• Definer målgruppen: Sørg for å spesifisere målgruppen. For eksempel: "Skriv en introduksjon til innholdsmarkedsføring for eiere av små bedrifter."
• Begrens lengden: For å få mer kortfattede svar eller et sammendrag kan du angi et ønsket antall ord eller be om en kort forklaring.
• Still åpne spørsmål: For å få mer detaljerte og utfyllende svar kan du formulere spørsmålene som åpne spørsmål.
• Gi kontekst: Jo mer bakgrunn eller kontekst du gir, desto bedre kan den kunstige intelligensen skreddersy svaret sitt. Hvis du fortsetter fra et tidligere tema, eller hvis det er en unik kontekst for forespørselen din, bør du nevne det.
• Be om flere innfallsvinkler: Hvis du er usikker på nøyaktig hvilken vinkel du vil ha, kan du be den kunstige intelligensen om å gi deg flere innfallsvinkler til et tema. For eksempel "Gi tre forskjellige introduksjoner til et blogginnlegg om trender innen digital markedsføring i 2023."
• Gjennomgå og finpuss: AI er et verktøy, og det vil alltid være behov for menneskelig finpussing. Når du har fått innholdet, bør du gå gjennom det for å se om det stemmer overens med merkevarens stemme, nøyaktighet og relevans. Resultatet kan være et utmerket utgangspunkt som du deretter kan finpusse til perfeksjon.

8. Forbedring av innhold

Eksisterende markedsføringsinnhold kan noen ganger miste sin relevans eller gjennomslagskraft etter hvert som markedsdynamikken, publikums preferanser og søkeordtrender utvikler seg. AI kan hjelpe deg med å analysere et stykke innhold og kryssreferere det med aktuelle søkeordtrender, søkeintensjoner og publikums atferdsmønstre. Et eldre blogginnlegg kan for eksempel inneholde solid grunnleggende informasjon, men kan mangle nyere nøkkelord som har blitt mer fremtredende. AI-innholdsgeneratoren din er også god til å identifisere hull eller utdatert informasjon. Den kan anbefale tilføyelser eller endringer, og blåse nytt liv i innholdsarsenalet ditt.